{"id":2232,"date":"2019-09-09T02:07:48","date_gmt":"2019-09-08T23:07:48","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/timberland-posadzi-50-mln-drzew-a-ubrania-ma-produkowac-z-ekologicznej-bawelny\/"},"modified":"2019-09-09T02:07:49","modified_gmt":"2019-09-08T23:07:49","slug":"timberland-posadzi-50-mln-drzew-a-ubrania-ma-produkowac-z-ekologicznej-bawelny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/timberland-posadzi-50-mln-drzew-a-ubrania-ma-produkowac-z-ekologicznej-bawelny\/","title":{"rendered":"Timberland posadzi 50 mln drzew, a ubrania ma produkowa\u0107 z ekologicznej bawe\u0142ny"},"content":{"rendered":"
\n

Timberland od 2001 roku zasadzi\u0142 na \u015bwiecie ju\u017c ponad 10 mln drzew. Teraz planuje zwi\u0119kszy\u0107 wysi\u0142ki w tym obszarze przy wsparciu 10 organizacji ekologicznych.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Akcja\u00a0 w pierwszym jej roku skoncentruje si\u0119 na Haiti, Chinach, Dominikanie, USA, Tanzanii i Mali. Jednym z obszar\u00f3w, na kt\u00f3rym skupi si\u0119 marka jest tzw. Wielki Zielony Mur – afryka\u0144ski ruch, kt\u00f3rego celem jest wyhodowanie linii drzew o d\u0142ugo\u015bci 8 tys. km na ca\u0142ej szeroko\u015bci kontynentu. Dzia\u0142ania te maj\u0105 pom\u00f3c w walce ze zmianami klimatu, susz\u0105, g\u0142odem, migracj\u0105 i konfliktami.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Wspieraj\u0105ce t\u0119 akcj\u0119 dzia\u0142ania reklamowe pod has\u0142em \u201eNature needs heroes\u201d obejmuj\u0105 pras\u0119, outdoor, media spo\u0142eczno\u015bciowe i PR, a tak\u017ce szereg event\u00f3w w miastach na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/strong> W eventach b\u0119d\u0105 bra\u0107 udzia\u0142 tzw. \u201eeko-bohaterowie\u201d – ludzie, kt\u00f3rzy zobowi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do dzia\u0142a\u0144 na rzecz bardziej ekologicznej planety na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Timberland liczy, \u017ce ta grupa wp\u0142ywowych os\u00f3b pomo\u017ce odr\u00f3\u017cni\u0107 jego mark\u0119 od konkurencji.<\/strong> Wierzy, \u017ce podniesie swoich eko-bohater\u00f3w do statusu \u201esportowca\u201d poprzez zintegrowan\u0105, wieloletni\u0105 kampani\u0119.<\/p>\n


\n <\/p>\n

– The North Face ma swoich alpinist\u00f3w, a Vans ma swoich \u0142y\u017cwiarzy – wyja\u015bni\u0142 Argu Secilmis, wiceprezes Timberland. – Teraz my b\u0119dziemy mieli swoich ambasador\u00f3w.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Secilmis uwa\u017ca, \u017ce \u200b\u200bpodej\u015bcie Timberlanda do ratowania planety b\u0119dzie w\u0142a\u015bnie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 mark\u0119 na tle konkurent\u00f3w.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Dzia\u0142ania te maj\u0105 wywo\u0142a\u0107 dyskusj\u0119 wok\u00f3\u0142 d\u0142ugoterminowej strategii zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju marki i umocni\u0107 jej pozycj\u0119 w oczach konsument\u00f3w.<\/p>\n


\n <\/p>\n

– Kiedy m\u00f3wimy o zr\u00f3wnowa\u017conym rozwoju, nie mamy na my\u015bli tylko tego projektu. Mamy te\u017c inne zobowi\u0105zania. Pierwsze z nich polega na tworzeniu lepszych produkt\u00f3w, drugie – na budowaniu silnej spo\u0142eczno\u015b\u0107. Od samego pocz\u0105tku starali\u015bmy si\u0119 znale\u017a\u0107 zr\u00f3wnowa\u017cone materia\u0142y i sposoby wytwarzania produkt\u00f3w – powiedzia\u0142 Giorgio D\u2019Aprile, senior marketing director EMEA marki Timberland.<\/p>\n


\n <\/p>\n

„Nie jeste\u015bmy aktywistami”<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

Timberland jest bardzo \u015bwiadomy swojej pozycji jako marki nastawionej na zysk: takiej, kt\u00f3ra mo\u017ce sadzi\u0107 drzewa, podnosi\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i poprawia\u0107 ekologiczne elementy swojej linii produkcyjnej, ale tak\u017ce musi sprzeda\u0107 swoje w\u0142asne poj\u0119cie stylu.<\/p>\n


\n <\/p>\n

– Nie jeste\u015bmy aktywistami \u2013 podkre\u015bla Secilmis.\u00a0 – Zawsze byli\u015bmy outdoorow\u0105 mark\u0105 lifestyle’ow\u0105 i tak b\u0119dzie nadal, styl b\u0119dzie odgrywa\u0142 du\u017c\u0105 rol\u0119 w tym, co robimy. Zdecydowali\u015bmy, \u017ce musimy zrewidowa\u0107 nasz\u0105 kreatywn\u0105 wizj\u0119 – nasza pasja do natury po\u0142\u0105czona z naszym pragnieniem i mi\u0142o\u015bci\u0105 do mody. Po\u0142\u0105czenie tych dw\u00f3ch element\u00f3w sprawia, \u017ce \u200b\u200bjeste\u015bmy bardzo silni i konkurencyjni na rynku \u2013 doda\u0142.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Firma anga\u017cuje si\u0119 w ochron\u0119 planety nie tylko poprzez akcj\u0119 sadzenia drzew. Jej szefowie zapowiedzieli, \u017ce w najbli\u017cszych latach Timberland b\u0119dzie wykorzystywa\u0107 do produkcji odzie\u017cy w 100 proc. ekologiczn\u0105 bawe\u0142n\u0119, a pracownicy firmy w ramach swoich obowi\u0105zk\u00f3w b\u0119d\u0105 mogli przez 40 godzin rocznie anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w dzia\u0142ania ekologiczne.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Obecna kampania powsta\u0142a dzi\u0119ki zaanga\u017cowaniu zespo\u0142\u00f3w ds. komunikacji Timberland z biur na ca\u0142ym \u015bwiecie. Zatrudniono te\u017c by\u0142ego marketingowca marki Diesel, Giana Luc\u0119 Bersezio, jako dyrektora globalnej komunikacji marki i zarz\u0105dzania tre\u015bci\u0105, wdro\u017cono te\u017c elastyczn\u0105, mobiln\u0105 polityk\u0119 pracy dla lider\u00f3w marketingu.<\/p>\n


\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \n <\/p><\/div>\n