{"id":2298,"date":"2019-09-10T08:25:08","date_gmt":"2019-09-10T05:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/co-drugi-widz-telewizji-zirytowany-reklamami-zyskuja-na-tym-serwisy-vod\/"},"modified":"2019-09-10T08:25:09","modified_gmt":"2019-09-10T05:25:09","slug":"co-drugi-widz-telewizji-zirytowany-reklamami-zyskuja-na-tym-serwisy-vod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/co-drugi-widz-telewizji-zirytowany-reklamami-zyskuja-na-tym-serwisy-vod\/","title":{"rendered":"Co drugi widz telewizji zirytowany reklamami. Zyskuj\u0105 na tym serwisy VoD"},"content":{"rendered":"
\n

Ok. 15 proc. si\u0119ga\u0142o w lipcu wype\u0142nienie reklamowe serwis\u00f3w VOD najwi\u0119kszych polskich nadawc\u00f3w – wynika badania VideoTrack IV agencji Wavemaker. Oznacza to, \u017ce Player (TVN), Ipla (Polsat) i serwis VOD TVP emitowa\u0142y \u015brednio 9 minut na godzin\u0119 w miesi\u0105cu o tradycyjnie mniejszym ob\u0142o\u017ceniu reklamowym.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Clutter (wype\u0142nienie reklamami) w VOD utrzymuje si\u0119 na poziomie bliskim ju\u017c telewizyjnego – w lipcu na g\u0142\u00f3wnych antenach nadawc\u00f3w komercyjnych wype\u0142nienie reklamami oscylowa\u0142o wok\u00f3\u0142 100 proc. limitu (12 minut na godzin\u0119). W TVP1 i TVP2 , z uwagi na ograniczenia obowi\u0105zuj\u0105ce publicznego nadawc\u0119, by\u0142o nieco ni\u017csze.<\/p>\n


\n <\/p>\n


\n <\/p>\n

Widzowie uciekaj\u0105 przed reklamami<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

Nasycenie tre\u015bci wideo reklamami w serwisach VoD ulega nasileniu w ostatnich latach. Nie umyka to uwadze widz\u00f3w, kt\u00f3rzy wprawdzie czuj\u0105 si\u0119 zirytowani obecno\u015bci\u0105 w nich blok\u00f3w reklamowych, jednak nie bardziej ni\u017c reklamami telewizyjnymi.<\/p>\n


\n <\/p>\n


\n <\/p>\n

Jak pokazuje badanie poziom irytacji reklam\u0105 w serwisach VOD jest wprawdzie zbli\u017cony do wynik\u00f3w z poprzednich fal badania, jednak coraz wi\u0119cej e-widz\u00f3w korzysta z p\u0142atnych serwis\u00f3w wideo. Pow\u00f3d? Brak reklam. Z 43 proc. w 2017 do 47 proc. w tym roku wzr\u00f3s\u0142 odsetek klient\u00f3w p\u0142atnych serwis\u00f3w, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce wybieraj\u0105 je w\u0142a\u015bnie przez wzgl\u0105d na nieobecno\u015b\u0107 reklam.<\/strong><\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

– Prowadzimy cyklicznie analizy ob\u0142o\u017cenia reklamowego serwis\u00f3w VOD du\u017cych nadawc\u00f3w i obserwujemy rosn\u0105cy clutter w tym segmencie. Wi\u0105\u017ce si\u0119 on z atrakcyjno\u015bci\u0105 formatu i ograniczono\u015bci\u0105 zasob\u00f3w, kt\u00f3re nadawcy chc\u0105 jak najmocniej wyeksploatowa\u0107 (nic dziwnego!). W VOD nie ma limit\u00f3w reklamowych, zatem zdrowy rozs\u0105dek nadawc\u00f3w reguluje kwesti\u0119 ob\u0142o\u017cenia serwis\u00f3w. Jak pokazuje badanie Wavemaker, reklama w VOD nie jest jeszcze a\u017c tak irytuj\u0105ca jak w TV – to zar\u00f3wno kwestia licznik\u00f3w czasu w serwisach, jak i mniejszego wci\u0105\u017c ob\u0142o\u017cenia spotami. Ale bez w\u0105tpienia nie jest to ju\u017c \u015brodowisko tak \u0142askawe dla widza jak kiedy\u015b<\/strong> – komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Anna Jarzynka, client service director w Wavemaker.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Zdaniem ekspertki, nie zapowiada si\u0119 na to, \u017ce bezp\u0142atne serwisy wideo zostan\u0105 wyparte przez te dzia\u0142aj\u0105ce w modelu subskrypcji (sVoD).<\/p>\n


\n <\/p>\n

– Na razie nie ma podstaw, by twierdzi\u0107, \u017ce rynek subskrypcyjnego wideo (SVOD) zaszkodzi\u0142 serwisom finansowanym reklam\u0105. Wci\u0105\u017c – mimo \u017ce SVOD pi\u0119knie ro\u015bnie (ju\u017c ponad 2 mln gospodarstw, jak wylicza Ampere Analysis, p\u0142aci w Polsce przynajmniej jedn\u0105 subskrypcj\u0119 wideo) \u2013 model reklamowy, z opcj\u0105 darmowego dost\u0119pu do tre\u015bci, jest tym najmocniej preferowanym przez widz\u00f3w – ocenia Jarzynka.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Viewability reklam w VoD: liderem serwis TVP i YouTube<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

Zgodnie z wyliczeniem Wavemaker, w lipcu serwis VOD TVP mia\u0142 znacznie ni\u017csze ob\u0142o\u017cenie reklamami ni\u017c jego komercyjni konkurenci. Viewability (znajdowanie si\u0119 w polu widzenia) reklam w tym serwisie wynios\u0142o 96 proc., tyle samo co w aplikacji YouTube.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Ni\u017csze viewability odnotowa\u0142y Player (86 proc.), Ipla i VoD.pl (po 82 proc.).<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n


\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \n <\/p><\/div>\n