We wtorek koncern motoryzacyjny Volkswagen zaprezentowa\u0142 sw\u00f3j nowy logotyp i identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 marki. S\u0105 one zwi\u0105zane ze strategi\u0105 firmy zak\u0142adaj\u0105c\u0105 rozw\u00f3j w zakresie elektromobilno\u015bci i cyfryzacji. Slogan marki to teraz \u201eNowy Volkswagen\u201d.<\/p>\n
Nowe logo Volkswagena tak samo jak poprzednie sk\u0142ada si\u0119 z liter V i W w charakterystycznym uk\u0142adzie wpisanych w okr\u0105g. W nowym znaku litery i ork\u0105g s\u0105 znacznie cie\u0144sze. W podstawowych wariantach kolorystycznych elementy s\u0105 bia\u0142e na niebieskim lub ciemnym tle. – Znale\u017ali\u015bmy m.in. spos\u00f3b na mocne, nowatorskie i pozytywne pokazanie marki w nowej identyfikacji wizualnej. Volkswagen to teraz \u201eNowy Volkswagen\u201d – pod wzgl\u0119dem technologii, produkt\u00f3w i sposobu w jaki sami siebie przedstawiamy – podkre\u015bla J\u00fcrgen Stackmann, cz\u0142onek zarz\u0105du marki Volkswagen Samochody Osobowe ds. sprzeda\u017cy i marketingu.<\/p>\n
Firma podkre\u015bla, \u017ce nowy znak jest prostszy i bardziej przejrzysty od poprzedniej, m.in. dlatego \u017ce nie zawiera ju\u017c element\u00f3w tr\u00f3jwymiarowych. Dzi\u0119ki temu jest te\u017c bardziej elastyczny, \u0142atwiejszy do zastosowania w r\u00f3\u017cnych miejscach i kontekstach.<\/p>\n
Wed\u0142ug Arkadiusza \u0141osia, brand consulting&CI directora w agencji Dragon Rouge nowe logo Volkswagena zwraca uwag\u0119, bo nale\u017cy do znanej marki, kt\u00f3ra dokonuje transformacji wizerunkowej od „desielgate” do elektromobilno\u015bci.<\/p>\n
– Rebranding w takim kontek\u015bcie to zdecydowanie bardzo dobry ruch. Sama zmiana wizualna nie jest ju\u017c jednak tak ekscytuj\u0105ca, bo wizualnie marka pod\u0105\u017ca za trendem „less is more” widocznym, szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy technologicznej. Zgodnie z tym trendem logo staje si\u0119 p\u0142askie, cz\u0119sto monochromatyczne. Nie tak dawno podobny ruch wykona\u0142o Audi, nale\u017c\u0105ce zreszt\u0105 do tego samego koncernu – komentuje \u0141o\u015b.<\/p><\/blockquote>\n
Zwraca w rozmowie z Wirtualnemedia.pl uwag\u0119, \u017ce upraszczanie to z jednej strony wym\u00f3g wsp\u00f3\u0142czesnych interfejs\u00f3w i komunikacji omnichannelowej, a z drugiej faktu, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie bohaterem staje si\u0119 „content” nie za\u015b logo. – We\u017amy energetyczn\u0105 komunikacj\u0119 elektrycznych modeli ID – przy bogactwie wizualnym, kt\u00f3re oferuje ich komunikacja nowe logo to mocny kontrapunkt. Monochromatyczne logo mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 w dowolnym kolorze i na dowolnym tle. Tak\u017ce wype\u0142nione \u015bwiat\u0142em diod ledowych na masce nowych modeli koncepcyjnych. Nowe logo jest proste, skuteczne i praktyczne, jak marka Volkswagen – dodaje ekspert Dragon Rouge.<\/p>\n
Logo symbolem nowego kierunku rozwoju<\/h2>\n
acek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds. marketingu zaznacza, \u017ce zmiana logotypu Volkswagena ma zasygnalizowa\u0107 nowy kierunek rozwoju strategicznego koncernu czyli przyjaznej technologii dost\u0119pnej dla wszystkich, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie elektromobilno\u015bci.<\/p>\n
– Rebranding w sytuacjach zmian strategicznych i rozwoju organizacji nie jest niczym zaskakuj\u0105cym, podobny proces obserwowali\u015bmy w Polsce w 2012 roku w przypadku PZU. Ten element komunikacji jest te\u017c cz\u0119sto stosowany przy zmianach modelu biznesowego, ostatnio najcz\u0119\u015bciej gdy firma chce po\u0142o\u017cy\u0107 istotne akcenty na dzia\u0142ania online. Volkswagen wpisuje si\u0119 w \u015bwiatowy trend koncern\u00f3w samochodowych d\u0105\u017c\u0105cych do rozwoju biznesu aut elektrycznych, co chce podkre\u015bli\u0107 modyfikacj\u0105 swojej identyfikacji wizualnej. Znak graficzny ulega uproszczeniu, wyeliminowaniu podcieni i utrzymuje jednolito\u015b\u0107 kolorystyczn\u0105, ale jego podstawowa forma nie ulega zmianie – ocenia nasz rozm\u00f3wca.<\/p><\/blockquote>\n
W jego ocenie has\u0142o \u201eNowy Volkswagen\u201d podkre\u015bla nowe otwarcie, ale nie jest szczeg\u00f3lnie oryginalne. – Trendy identyfikacji wizualnej d\u0105\u017c\u0105 zasadniczo do uproszcze\u0144 i stosunkowo jednolitych form. Mo\u017cna te\u017c dyskutowa\u0107, na ile coraz cz\u0119\u015bciej poszukuje si\u0119 identyfikacji opartej o sam logotyp (graficzne wyra\u017cenie nazwy), ograniczaj\u0105c znaczenie sygnetu czyli elementu graficznego. Tutaj wiele zale\u017cy pd bran\u017cy i charakteru samego produktu czy us\u0142ugi – podsumowuje Jacek Kotarbi\u0144ski.<\/p>\n
Tylko sztuka dla sztuki?<\/h2>\n
Z kolei Tomasz Hilt, w\u0142a\u015bciciel agencji Hilt&Co. uwa\u017ca, \u017ce samochody elektryczne to nie koncepcja z cyklu \u201eprzedszkole, w przysz\u0142o\u015bci” ale raczej wizja motoryzacji za tzw. ma\u0142\u0105 chwilk\u0119.<\/p>\n
Przyznaje, \u017ce ma w\u0105tpliwo\u015bci co do nowego logo Volkswagena. – Rozumiem, \u017ce to nie rewolucja a ewolucja, \u017ce ma si\u0119 wpisywa\u0107, transferowa\u0107, obrabia\u0107, produkowa\u0107, etc. – ale nie mog\u0119 oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu \u017ce taki \u201ere-vamp” to sztuka dla sztuki. By\u0142o jak jest, nie wspominaj\u0105c o fakcie, i\u017c to nowe jako \u017cywo przypomina mi to znane z lat 1939-45. Jak wiadomo zaprojektowane w 1937 pierwsze logo VW przetrwa\u0142o tylko dwa lata ust\u0119puj\u0105c miejsca nowemu, kt\u00f3re mia\u0142o nawi\u0105zywa\u0107 do innego rodzaju mobilno\u015bci\u2026 – analizuje nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n
– \u201eWkraczamy w er\u0119 elektromobilno\u015bci”. Rozumiem. Proste i na temat ale – czemu tak ma\u0142o kreatywnie? Przypomina mi inne claimy o charakterze informacyjnym, np.: \u201ePostanowienia XX Zjazdu wprowadzamy w \u017cycie”, czy jako\u015b tak. Elektromobilno\u015b\u0107 to nowa era, nowa technologia, nowy spos\u00f3b u\u017cytkowania produktu, bez kt\u00f3rego w XXI wieku nie istnieje cywilizacja. A\u017c prosi si\u0119 o co\u015b bardziej wyrafinowanego jak np. Tesli \u201eFeel it, believe it”. My\u015bl\u0119, \u017ce jak Volkswagen przekona nas ju\u017c, \u017ce wkroczy\u0142 – przyjdzie kolej i na kreatywno\u015b\u0107 – przypuszcza w\u0142a\u015bciciel Hilt&Co.<\/p><\/blockquote>\n
Nowe logo na 171 rynkach, tak\u017ce w samochodach dostawczych<\/h2>\n
Nowa identyfikacja wizualna Volkswagena zosta\u0142a we w\u0142asnym zakresie przygotowany przez firm\u0105. B\u0119dzie dotyczy\u0107 wszystkich modeli aut firmy, tak\u017ce dostawczych.<\/p>\n
Zapowiadaj\u0105c j\u0105 pod koniec sierpnia, koncern zaznaczy\u0142, \u017ce w pierwszym etapie nowa identyfikacja zostanie wprowadzona u dealer\u00f3w w Europie, a w pa\u017adzierniku w Chinach. Od pocz\u0105tku 2020 roku pojawi si\u0119 w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej i Po\u0142udniowej, a tak\u017ce w pozosta\u0142ych regionach \u015bwiata.<\/p>\n
\u0141\u0105cznie zmiany zostan\u0105 wdro\u017cone na 171 rynkach, b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 ponad 10 tys. plac\u00f3wek dealer\u00f3w i partner\u00f3w serwisowych, gdzie wymienionych zostanie ok. 70 tys. no\u015bnik\u00f3w z logo.<\/p>\n
Poprzednie logo Volkswagena obowi\u0105zywa\u0142o od 2002 roku.<\/p>\n
W Polsce rebranding potrwa rok, samochody dostawcze zamiast u\u017cytkowych<\/h2>\n
W Polsce nowa identyfikacja wizualna Volkswagena zostanie wprowadzona 20 wrze\u015bnia br. Magda Piekarczyk, kierownik komunikacji marketingowej i PR w Volkswagen Group Polska. przekaza\u0142a w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce wtedy planowany jest start nowej strony internetowej firmy.<\/p>\n
– Po tym dniu ca\u0142a nowa komunikacja marki b\u0119dzie zgodna z nowymi wytycznymi i b\u0119dzie opatrzona nowym logo. Wszystkie salony b\u0119d\u0105 sukcesywnie przechodzi\u0107 zmian\u0119 identyfikacji wizualnej. Ca\u0142y proces zaplanowany zosta\u0142 na najbli\u017cszy rok. W przypadku marki Volkswagen Samochody U\u017cytkowe zmiany na rynku polskim s\u0105 jeszcze wi\u0119ksze. Od wprowadzenia logo i nowej identyfikacji wizualnej marka zmienia nazw\u0119 na Volkswagen Samochody Dostawcze. Nowa nazwa obowi\u0105zywa\u0107 b\u0119dzie w ca\u0142ej komunikacji – zapowiada Magda Piekarczyk.<\/p><\/blockquote>\n