Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rady Reklamy ostatnie dwa lata pracowa\u0142 nad Kart\u0105 ochrony dzieci w reklamie. Zosta\u0142a ona przyj\u0119ta jako za\u0142\u0105cznik do istniej\u0105cego ju\u017c Kodeksu Etyki Reklamy. Celem ekspert\u00f3w by\u0142o przyj\u0119cie za\u0142o\u017ce\u0144, jakie b\u0119dzie towarzyszy\u0107 bran\u017cy reklamowej przy tworzeniu reklam skierowanych do dzieci, ale i z ich udzia\u0142em.
\n
\nAgnieszka K\u0119pi\u0144ska-Sadowska, prezes Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy podkre\u015bli\u0142a podczas konferencji prasowej towarzysz\u0105cej prezentacji za\u0142o\u017ce\u0144 Karty, \u017ce jest ona „wyj\u0105tkowym dokumentem r\u00f3wnie\u017c na skal\u0119 europejsk\u0105 ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce adresuje i reguluje ochron\u0119 najm\u0142odszych w duchu najnowszych wymaga\u0144 i zalece\u0144 prawnych Unii Europejskiej”. Chodzi przede wszystkim o kwestie samoregulacji – ma to by\u0107 dzia\u0142anie rekomendowane dla ca\u0142ego rynku – zapisy Karty stanowi\u0105 wi\u0119c zalecenia, kt\u00f3re powinny by\u0107 przez wszystkich szanowane.
\n
\nZapisy Karty jednog\u0142o\u015bnie przyj\u0119li uczestnicy rynku reklamowego, kt\u00f3ry s\u0105 zrzeszeni w Radzie Reklamy. Wsparcie przy projekcie deklarowa\u0142a tak\u017ce na bie\u017c\u0105co Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. Jej przewodnicz\u0105cy Witold Ko\u0142odziejski podkre\u015bli\u0142, \u017ce takie zapisy s\u0105 „kamieniem milowym” i powinny stanowi\u0107 przyk\u0142ad dla wszystkich bran\u017c. – Karta to kolejny po Samoregulacji Reklamy \u017bywno\u015bci skierowanej do dzieci, wa\u017cny sygna\u0142, \u017ce dobrowolne systemy samoregulacyjne mog\u0105 by\u0107 skutecznym sposobem na zapewnienie najwy\u017cszych standard\u00f3w etycznych przekaz\u00f3w reklamowych – powiedzia\u0142 Ko\u0142odziejski.
\n
\nZ kolei Agnieszka K\u0119pi\u0144ska-Sadowska zadeklarowa\u0142a w imieniu Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy, \u017ce „z trosk\u0105 i zaanga\u017cowaniem b\u0119d\u0105 oni promowa\u0107 przyj\u0119te w \u015brod\u0119 najwy\u017csze standardy ochrony najm\u0142odszych w komunikacji marketingowej”.
\n– Szereg dzia\u0142a\u0144 edukacyjnych i promocyjnych przed nami, aby stosowanie zapis\u00f3w Karty by\u0142o codzienn\u0105 praktyk\u0105 rynku reklamowego w Polsce – oceni\u0142a.
\n
\nPraktyka samoregulacji ju\u017c istnieje
\n
\nW rozmowie z nami Agnieszka K\u0119pi\u0144ska-Sadowska stwierdzi\u0142a, \u017ce podczas ustalania tre\u015bci Karty Ochrony Dzieci w Reklamie nie by\u0142o punkt\u00f3w spornych. – Mieli\u015bmy na wz\u00f3r kart\u0119 francusk\u0105. Byli\u015bmy zgodni, \u017ce dzieci powinny \u0142\u0105czy\u0107, a nie dzieli\u0107. Chcieli\u015bmy w jak najlepszym spos\u00f3b uzupe\u0142ni\u0107 zapisy, kt\u00f3re ju\u017c funkcjonuj\u0105 w Kodeksie Etyki Reklamy. To si\u0119 nam uda\u0142o. Chcia\u0142abym podkre\u015bli\u0107, \u017ce stosowanie si\u0119 do tych zalece\u0144 jest dobrowolne i jednog\u0142o\u015bne. Mamy praktyk\u0119 samoregulacji, kt\u00f3ra nas utwierdza w przekonaniu, \u017ce ten dokument b\u0119dzie realizowany – podkre\u015bli\u0142a.
\n
\nDoda\u0142a, \u017ce Rada Reklamy by\u0142a „zgodna i zdeterminowana, aby te przepisy przyj\u0105\u0107, ale musia\u0142y by\u0107 konsultowane wewn\u0119trznie, dlatego ten proces trwa\u0142 dwa lata”. – Prace polega\u0142y na spotkaniach Komisji dedykowanej Karcie Ochrony Dzieci w Radzie Reklamy. Przewodniczy\u0142 im Andrzej Gantner. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji sprawowa\u0142a nadz\u00f3r merytoryczno-konsultacyjny nad tworzeniem Karty. Zapisy, kt\u00f3re wypracowali\u015bmy jako organizacja bez \u017cadnych korekt zosta\u0142y przez KRRiT przyj\u0119te – zaznaczy\u0142a w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl.
\n
\nGo\u015bciem specjalnym konferencji by\u0142 Miko\u0142aj Pawlak, Rzecznik Praw Dziecka. Zaznaczy\u0142, \u017ce „reklama nie mo\u017ce narusza\u0107 praw dzieci\u00a0 – tych, kt\u00f3re j\u0105 ogl\u0105daj\u0105 i tych, kt\u00f3re w niej wyst\u0119puj\u0105”. – Musimy chroni\u0107 dzieci w ka\u017cdej dziedzinie naszego \u017cycia; tu m\u00f3wimy o konieczno\u015bci obrony ich przed szkodliwym wp\u0142ywem reklam telewizyjnych – przekonywa\u0142 rzecznik.
\n
\nWskaza\u0142 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce przekaz reklamowy bardzo cz\u0119sto „bazuje na ufno\u015bci i bezbronno\u015bci”, dlatego Karta to „cenny pierwszy krok na drodze do wa\u017cnego celu”. Jego zdaniem to bardzo dobra i wa\u017cna inicjatywa, kt\u00f3ra pozwoli „wsp\u00f3lnie chroni\u0107 dzieci”. Pawlak wyrazi\u0142 r\u00f3wnie\u017c zadowolenie, \u017ce „reprezentatywne grono \u015brodowisk reklamodawc\u00f3w dostrzeg\u0142o ten problem”.
\n
\n– Sygnatariusze Karty zobowi\u0105zuj\u0105 si\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 d\u0105\u017cy\u0107 do ochrony dzieci zar\u00f3wno jako adresat\u00f3w przekaz\u00f3w, jak i do ograniczenia nieuzasadnionego i niezwi\u0105zanego z natur\u0105 (reklamowanego – red.) produktu udzia\u0142u aktor\u00f3w dzieci\u0119cych w reklamach – m\u00f3wi\u0142 rzecznik. Jak doda\u0142, „to bardzo wa\u017cne zobowi\u0105zanie i za to dzi\u0119kuje”.
\n
\nBrak tre\u015bci negatywnie wp\u0142ywaj\u0105cych na rozw\u00f3j dzieci
\n
\nSygnatariusze Karty zak\u0142adaj\u0105 m.in. \u201edo\u0142o\u017cenie najwy\u017cszej staranno\u015bci, aby w reklamach adresowanych do dzieci oraz w tych, kt\u00f3re nie s\u0105 bezpo\u015brednio skierowane do nich, jednak ze wzgl\u0119du na form\u0119, miejsce i spos\u00f3b ich prezentowania dzieci s\u0105 ich odbiorcami, nie pojawia\u0142y si\u0119 tre\u015bci mog\u0105ce wp\u0142ywa\u0107 negatywnie na ich rozw\u00f3j\u201d.
\n
\nWa\u017cnym zapisem jest r\u00f3wnie\u017c kwestia dotycz\u0105ca przekaz\u00f3w reklamowych, kt\u00f3rych odbiorcami s\u0105 dzieci. Nie mog\u0105 one zawiera\u0107 m.in. \u201etre\u015bci lub scen podwa\u017caj\u0105cych autorytet rodzic\u00f3w czy opiekun\u00f3w, b\u0105d\u017a tre\u015bci dyskryminuj\u0105cych ze wzgl\u0119du na status materialny, czy te\u017c zawieraj\u0105cych podteksty seksualne\u201d.
\n
\nKarta okre\u015bla r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b, w jaki powinni by\u0107 traktowani ma\u0142oletni aktorzy podczas na przyk\u0142ad casting\u00f3w do reklam, tak by zapewni\u0107 im trosk\u0119 oraz bezpiecze\u0144stwo.
\n
\nKarta ochrony dzieci w reklamie to kolejny dokument samoregulacyjny po opracowaniu Standard\u00f3w Reklamy Piwa oraz Standard\u00f3w Reklamy \u017bywno\u015bci skierowanej do dzieci. Uzupe\u0142nia ona Kodeks Etyki Reklamy i jest dobrowoln\u0105 regulacj\u0105 wypracowan\u0105 przez reklamodawc\u00f3w, agencje reklamowe i nadawc\u00f3w.
\n
\nZapisy Karty stanowi\u0105 uzupe\u0142nienie i rozwini\u0119cie regulacji zawartych w ustawie o radiofonii i telewizji, ustanowionych w zakresie przekaz\u00f3w handlowych. \u00a0
\n
\nCz\u0142onkami Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy s\u0105 organizacje bran\u017cowe skupiaj\u0105ce reklamodawc\u00f3w, media, agencje reklamowe i domy mediowe.
\n
\nZwi\u0105zek ten liczy dziewi\u0119ciu cz\u0142onk\u00f3w zwyczajnych: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce (IAA), Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w, Polska Federacja Producent\u00f3w \u017bywno\u015bci, Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego \u2013 Browary Polskie, Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska, Stowarzyszenie Polskich Producent\u00f3w Wyrob\u00f3w Czekoladowych i Cukierniczych Polbisco, Polskie Stowarzyszenie Producent\u00f3w Kosmetyk\u00f3w i \u015arodk\u00f3w Czysto\u015bci, Polski Zwi\u0105zek Przemys\u0142u Kosmetycznego.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n