[ad_1]
\n<\/p>\n
Jury konkursu przyzna\u0142o w tym roku 25 z\u0142otych, 60 srebrnych oraz 85 br\u0105zowych Mieczy KTR. Agencj\u0105 roku zosta\u0142o VMLY&R, a tytu\u0142 reklamodawcy roku otrzyma\u0142o Ben&Jerry\u2019s (Unilever). Papaya Films zosta\u0142o domem produkcyjnym roku, Platige Image – studiem posprodukcyjnym roku, a Muzk Management – studiem projektowym roku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Nominowanych do nagr\u00f3d by\u0142o 360 projekt\u00f3w. Pracami jury kierowa\u0142 Bjorna Stahla \u2013 executive creative director i chief creative officer w INGO Stockholm.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Z\u0142ote Miecze KTR otrzyma\u0142y projekty: „Ostatni Tw\u00f3j Weekend” (VMLY&R, Wavemaker, klient: Gazeta.pl, partnerzy: BNP Paribas i Mastercard), „Niezniszczalna T\u0119cza” (180Heartbeats+ Jung v. Matt, klient: Unilever\/Ben&Jerry’s, Stowarzyszenie Mi\u0142o\u015b\u0107 nie Wyklucza, fundacja Wolontariat R\u00f3wno\u015bci), „Ma\u0142omiasteczkowy kiosk” promuj\u0105cy album Dawida Podsiad\u0142y (Muzk Management, klient: Dawid Podsiad\u0142o);<\/p>\n
\n
<\/p>\n
„Reserved Denim 2018” (Upright Music, klient: LPP), Syny „Nag Champa” (Dobro, Platige Image, klient: Latarnia), projekt trailera gry „God of War” na boisku NBA (Platige Image, klient: BBH New York, Sony Interactive Entertaiment), „Jak brzmi czekolada?” (Film Fiction, Ogilvy, klient: Lotte Wedel), Moncler (Brosfx, klient: Moncler), „Jaguar Playground” (dircut) (Platige Image, klient: Jaguar\/Alessandro Pacciani), „Japan elevated” (Platige Image, klient: Ana Airlines), „Ekopatrioci” (McCann Worldgroup, klient: WWF Polska), Ok\u0142adka edytorial Chicago! (Zuzanna Krajewska, klient: „Vogue”), „Goddesses” (Zuzanna Krajewska, klient: BWA Warszawa), raport roczny Ergo Hestia „Poznanie. Trajectory of bodies\u201d (Ergo Hestia, klient: sopockie towarzystwo ubezpiecze\u0144 Ergo Hestia, Kamil Pivot „Tato Hemingway” (UVMW, klient: Kamil Pivot), strona internetowa Teatru Lalka (Teatr Lalka), „Plisy na rower” (PlisPliz, klient: PlisPliz).<\/p>\n
\n
\n
\n
<\/p>\n
Swoimi opiniami na temat tegorocznego konkursu podzielili si\u0119 dla portalu Wirtualnemedia.pl cz\u0142onkowie jury KTR 2019.<\/strong><\/p>\n
Dawid Szczepaniak, executive creative director & partner w VMLY&R Poland<\/strong><\/span><\/p>\n
Nie wiem, czy pozostali jurorzy oka\u017c\u0105 podobny entuzjazm, niemniej poziom tegorocznej edycji KTR oceniam jako wyj\u0105tkowo wysoki. Jestem absolutnie przekonany, \u017ce przynajmniej dwie spo\u015br\u00f3d zwyci\u0119skich prac powalcz\u0105 w tym roku o lwy w Cannes – jak r\u00f3wny z r\u00f3wnym z najlepszymi kampaniami na \u015bwiecie. \u201eNiezniszczalna T\u0119cza” od 180heartbeats + JvM dla Ben & Jerry’s to praca, o kt\u00f3rej ju\u017c jest i jeszcze b\u0119dzie bardzo g\u0142o\u015bno na \u015bwiatowych festiwalach. \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend” stworzony przez nasz\u0105 agencj\u0119, VMLY&R dla Gazeta.pl, BNP Paribas i Mastercard ju\u017c trafi\u0142 na wyj\u0105tkowo kr\u00f3tkie shortlisty Cannes Lions – Glass i presti\u017cowe Titanium.<\/p>\n
Ale ta edycja KTR to znacznie wi\u0119cej fantastycznych prac – i co wa\u017cne, stworzonych nie tylko dla fundacji i organizacji non profit, ale r\u00f3wnie\u017c dla wielkich marek. A wiele z poprzednich edycji KTR nie mog\u0142o si\u0119 tym pochwali\u0107.<\/p>\n
Pozw\u00f3lcie, \u017ce podziel\u0119 si\u0119 ulubionymi z nagrodzonych prac.<\/p>\n
Mocno wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 tutaj kolejny projekt Ben&Jerry’s – \u201ePolonez R\u00f3wno\u015bci” oraz kampania \u201e:DobryZnak” dla Mastercard. Uwielbiam akcj\u0119 Netflixa z udzia\u0142em Magdy Gessler promuj\u0105c\u0105 \u201eOrange is the new black”. Bardzo lubi\u0119 mo\u017ce niewielki, ale bardzo zgrabny koncepcyjnie i innowacyjny projekt \u201eiBelt” dla iTaxi oraz event McDonalds \u201eSnow Ball” I jeszcze czarny ko\u0144 roku 2019 – projekty realizowane dla Dawida Podsiad\u0142o.<\/p>\n
Mariusz Pitura, creative group head, Scholz&Friends Warszawa<\/strong><\/span><\/p>\n
Dla mnie KTR wygra\u0142y trzy prace. Pierwsza to genialny „Ostatni Tw\u00f3j Weekend”. Kupienie gazety dla jej zamkni\u0119cia to case, kt\u00f3ry b\u0119dzie mia\u0142 miejsce w historii reklamy. Nigdy nie widzia\u0142em czego\u015b takiego i je\u015bli nie pojawi si\u0119 agresywna inspiracja, to mam nadziej\u0119, \u017ce ju\u017c nie zobacz\u0119. Benchark kreatywno\u015bci. Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce praca zas\u0142ugiwa\u0142a na wi\u0119cej nagr\u00f3d, ale konkurencja w tym roku by\u0142a bardzo du\u017ca. Trzymam kciuki za nagrody poza Polsk\u0105.<\/p>\n
Ben&Jerry „Niezniszczalna T\u0119cza”. Kreatywno\u015b\u0107 najwy\u017cszych lot\u00f3w, pojawia si\u0119 wtedy, gdy do pokonania ma najwi\u0119ksze ograniczenia. Zbudowanie z wody obiektu, kt\u00f3rego nigdy nie da si\u0119 ju\u017c podpali\u0107, to pi\u0119kny symbol i pi\u0119kna kampania.<\/p>\n
„Ma\u0142omiasteczkowy”. Ten projekt przeszed\u0142 przez KTR 2019 jak burza. Zosta\u0142 doceniony za naiwny, ale wybitny design, teledysk, promocj\u0119, ambient, etc, etc. Gdybym mia\u0142 wybra\u0107 jedn\u0105 kampani\u0119, kt\u00f3ra w ka\u017cdym kanale by\u0142a na bardzo wysokim poziomie, to g\u0142osowa\u0142bym na „Ma\u0142omiasteczkowego”.<\/p>\n
Co ciekawe coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w festiwalu reklamowym odgrywaj\u0105 teledyski. Nieograniczona potrzeb\u0105 sprzedawania produktu\/us\u0142ugi forma klipu pozwala na wi\u0119cej i daje wi\u0119cej ni\u017c reklama. Chocia\u017c niekt\u00f3re z projekt\u00f3w np EB bardzo zgrabnie \u0142\u0105cz\u0105 ze sob\u0105 form\u0119 teledysku z reklam\u0105. Moim zdaniem tutaj nale\u017cy szuka\u0107 trend\u00f3w na 2020.<\/p>\n
Aleksander Frydrych, senior copywriter w oS3<\/strong><\/span><\/p>\n
Sk\u0142ad jurorski, kt\u00f3rego by\u0142em uczestnikiem, mia\u0142 w tym roku do oceny 272 projekty zg\u0142oszone w siedmiu g\u0142\u00f3wnych kategoriach (OOH, Integrated Campaigns, Branded Entertainment, Direct, PR, Innovation, Use of Data). To du\u017co. I mimo, \u017ce wiele prac zosta\u0142o zg\u0142oszonych wielokrotnie w r\u00f3\u017cnych kategoriach, musieli\u015bmy sporo si\u0119 nagimnastykowa\u0107, by sprawiedliwie oceni\u0107 je wszystkie (obrady w mojej grupie trwa\u0142y od 10:00 do 23:30).<\/p>\n
Mn\u00f3stwo czasu po\u015bwi\u0119cili\u015bmy na poszukiwaniu najmocniejszych punkt\u00f3w projekt\u00f3w, kt\u00f3re zosta\u0142y s\u0142abo zaprezentowane w zg\u0142oszeniu lub zg\u0142oszone wielokrotnie w bardzo r\u00f3\u017cnych kategoriach (mia\u0142y te same opisy i filmy case study). Dlatego zamiast rozpisywa\u0107 si\u0119 o atmosferze obrad czy podsumowywa\u0107 wyniki konkursu, ostanie kilkadziesi\u0105t znak\u00f3w mojej wypowiedzi po\u015bwi\u0119c\u0119 na wskaz\u00f3wk\u0119 dla uczestnik\u00f3w: wysy\u0142aj\u0105c projekt na KTR nale\u017cy mie\u0107 na uwadze to, \u017ce samo zg\u0142oszenie jest REKLAM\u0104 danej pracy. Je\u015bli opis nie zwraca uwagi na si\u0142\u0119 projektu w\u0142a\u015bnie w kontek\u015bcie danej kategorii to istnieje du\u017ca szansa na to, \u017ce nie zostanie w niej doceniony.<\/p>\n
Patryk Micho\u0144, creative group head Leo Burnett Warszawa<\/strong><\/span><\/p>\n
Uwa\u017cam, \u017ce tegoroczny festiwal sta\u0142 na bardzo wysokim poziomie i przypuszczam, \u017ce zwyci\u0119skie prace zostan\u0105 tak\u017ce dostrze\u017cone na festiwalu Cannes Lions. Mam na my\u015bli „Niezniszczaln\u0105 T\u0119cz\u0119”, „Ostatni Tw\u00f3j Weekend”, czy „Dobry Znak” dla Mastercard. Ale to nie jedyne \u015bwietne prace zg\u0142oszone do festiwalu, po prostu te utkwi\u0142y mi najbardziej w pami\u0119ci. Takie projekty mi\u0142o si\u0119 ocenia i b\u0119d\u0119 za nie trzyma\u0142 kciuki na innych festiwalach reklamowych.<\/p>\n
W mojej kategorii (Communication – przyp. red.) jury by\u0142o raczej jednomy\u015blne, a mimo to obrady zaj\u0119\u0142y nam 12 godzin, co wynika\u0142o z du\u017cej ilo\u015bci zg\u0142osze\u0144 i w sumie bardzo du\u017cej liczby kategorii. Merytoryczne dyskusje w gronie tak kreatywnych os\u00f3b, to by\u0142a czysta przyjemno\u015b\u0107, nawet kiedy zdarza\u0142o nam si\u0119 ze sob\u0105 nie zgadza\u0107. Bardzo cieszy fakt, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ocenianych prac by\u0142o prawdziwymi projektami, zrealizowanymi dla klient\u00f3w, kt\u00f3rzy za nie zap\u0142acili. Zaskoczy\u0142a mnie natomiast niewielka ilo\u015b\u0107 zg\u0142oszonych do festiwalu print\u00f3w, np. billboard\u00f3w, bo to niestety \u015bwiadczy o tym, \u017ce w przestrzeni publicznej rzadko wyst\u0119puje co\u015b na tyle \u0142adnego, \u017ceby mo\u017cna si\u0119 by\u0142o tym chwali\u0107, a przez to nasze ulice i przedmie\u015bcia miast za\u015bmiecane s\u0105 wizualn\u0105 ohyd\u0105.<\/p>\n
Piotr Dugin creative group head Leo Burnett Warszawa<\/strong><\/span><\/p>\n
Id\u0105c chronologicznie:<\/p>\n
Obrady young creatives to by\u0142a jatka. Na no\u017ce. Pe\u0142ne \u017caru i \u017cartu. Zawsze ch\u0119tnie powt\u00f3rz\u0119.<\/p>\n
Gala i zwyci\u0119zcy \u2013 Dla mnie to by\u0142o odkrycie, jak inaczej wygl\u0105da moja bran\u017ca z perspektywy teatralnego balkonu, a jak inaczej sprzed telewizora.<\/p>\n
Mnie naprawd\u0119 wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce wszyscy tam zmieniamy \u015bwiat.\u00a0 Niezniszczalna t\u0119cza, kt\u00f3rej case wyciska \u0142zy. Wspania\u0142a praca, wspania\u0142y klient i bardzo wa\u017cny (bliski mi) temat.<\/p>\n
Harenda \u2013 cze\u015b\u0107, cze\u015b\u0107!<\/p>\n
Maciej Walig\u00f3ra, przewodnicz\u0105cy zarz\u0105du KTR<\/strong><\/span><\/p>\n
KTR. Jak i czy warto wygrywa\u0107?<\/p>\n
Zanim odpowiemy sobie na pytanie \u201eczy warto?\u201d, spr\u00f3bujmy odpowiedzie\u0107 na pytanie \u201cjak?\u201d. Jak
Tegoroczne wyniki pokaza\u0142y, \u017ce aby zdoby\u0107 tytu\u0142 Agencji Roku, nie wystarczy przez ca\u0142y rok robi\u0107 dobrych kampanii. Trzeba te\u017c mie\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c jeden kreatywny pomys\u0142, kt\u00f3ry zdobywa nagrody na zagranicznych konkursach. Na pewno trzeba zadba\u0107, aby produkcje filmowe by\u0142y na jak najwy\u017cszym poziomie. To samo dotyczy sesji zdj\u0119ciowych i ilustracji. Najnowsze rozwi\u0105zania
Nic jest pewne r\u00f3wnie\u017c dlatego, \u017ce dzisiaj wybitne pomys\u0142y kreatywne mog\u0105 wyp\u0142yn\u0105\u0107 z ka\u017cdego zakamarka naszego rynku i wp\u0142yn\u0105\u0107 na wyniki KTR.<\/p>\n
Wiele agencji reklamowych zdoby\u0142o nagrody w 2019 za co najmniej dwie kampanie. R\u00f3wnie\u017c te spoza pierwszej pi\u0105tki w rankingu. To pokazuje, \u017ce mamy wyj\u0105tkow\u0105 sytuacj\u0119 na rynku, na kt\u00f3rym nikt nie dominuje i ma\u0142o kto zostaje daleko w tyle za czo\u0142\u00f3wk\u0105.
A ka\u017cdy polski sukces ma szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 mi\u0119dzynarodowym. Im wi\u0119cej ich osi\u0105gamy za granic\u0105, tym jeste\u015bmy skuteczniejsi w Polsce. Dzi\u0119ki temu jeste\u015bmy r\u00f3wnie\u017c cz\u0119\u015bciej obecni w sk\u0142adach jurorskich mi\u0119dzynarodowych konkurs\u00f3w i zdobywamy wi\u0119ksze do\u015bwiadczenia.<\/p>\n
Im wi\u0119cej sukces\u00f3w odnios\u0105 kampanie z Polski, tym wi\u0119kszy sukces odnios\u0105 ludzie pracuj\u0105cy na polskim rynku. Wi\u0119c tak, warto.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nwygra\u0107 KTR 2020 i czy b\u0119dzie warto?<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\ndigitalowe te\u017c mog\u0105 pom\u00f3c. Jednak dopiero suma tych wszystkich warto\u015bci mo\u017ce zapewni\u0107 sukces. Chocia\u017c wiadomo, nic nie jest pewne. Wi\u0119c to chyba tyle, je\u015bli chodzi o \u201ejak?\u201d.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nTa r\u00f3wnowaga jest bardzo dobra i jest szans\u0105 na jeszcze wi\u0119ksze sukcesy polskiej kreacji. Bardzo dobre pomys\u0142y jednych mobilizuj\u0105 drugich, a to pobudza ca\u0142y rynek. Rodzi si\u0119 wi\u0119\u017a mi\u0119dzy lud\u017ami i firmami zaanga\u017cowanymi w te same projekty, je\u015bli na samym ko\u0144cu zdobywaj\u0105 one nagrody. Ka\u017cdy sukces sprawia, \u017ce rosn\u0105 nam oczekiwania i chcemy wi\u0119cej. Nie tylko nagr\u00f3d, ale r\u00f3wnie\u017c chce nam si\u0119 po raz kolejny zrobi\u0107 co\u015b z tymi samymi lud\u017ami czy firmami, z kt\u00f3rymi osi\u0105gn\u0119li\u015bmy ju\u017c jeden sukces. I jeszcze ch\u0119tniej podejmujemy wsp\u00f3lne wyzwania. Sukces osi\u0105gni\u0119ty w Polsce dodaje nam skrzyde\u0142.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n