[ad_1]
\n<\/p>\n
Marka lod\u00f3w Ben&Jerry’s wesz\u0142a do Polski w marcu 2017 roku. Niemal od startu na polskim rynku brand silnie wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 komunikacj\u0105 wspieraj\u0105c\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+. Za swoje kampanie po\u015bwi\u0119cone temu obszarowi marka by\u0142a wielokrotnie nagradzana w polskich i zagranicznych konkursach reklamowych. Od pocz\u0105tku obecno\u015bci na naszym rynku brand obs\u0142uguje reklamowo agencja 180heartbeats +Jung v Matt.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ostatnio kampania „Niezniszczalna t\u0119cza” otrzyma\u0142a pi\u0119\u0107 Lw\u00f3w w Cannes. Projekt polegaj\u0105cy na symbolicznym odtworzeniu t\u0119czy na warszawskim Palcu Zbawiciela zdoby\u0142 2 srebra (w kategoriach Desing i PR) oraz 3 br\u0105zy (w kategoriach PR oraz Brand Experience&Activation).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
O sile i odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej marek i komunikacji na kontrowersyjne spo\u0142ecznie tematy rozmawiamy z Martyn\u0105 Kaczmarek, country business lead<\/strong> Ben & Jerry’s.<\/strong><\/p>\n
Justyna D\u0105browska: Kampania Ben&Jerry’s „Niezniszczalna t\u0119cza” odnios\u0142a wielki sukces w Cannes – otrzymali\u015bcie pi\u0119\u0107 Lw\u00f3w, 2 Srebrne i 3 Br\u0105zowe. Kampania zdoby\u0142a \u0142\u0105cznie sze\u015b\u0107 nagr\u00f3d w tegorocznej edycji KTR, w tym pi\u0119\u0107 z\u0142otych. Dostali\u015bcie te\u017c wyr\u00f3\u017cnienie Best of Charity oraz Reklamodawcy Roku. Jak narodzi\u0142 si\u0119 pomys\u0142 na „Niezniszczaln\u0105 t\u0119cz\u0119”?<\/strong><\/p>\n
Martyna Kaczmarek, country business lead marki Ben&Jerry’s (Unilever): Zanim powsta\u0142 pomys\u0142 na t\u0119cz\u0119, usiedli\u015bmy do strategii, co Ben&Jerry’s chce robi\u0107 w Polsce w zakresie misji spo\u0142ecznej. Marka zosta\u0142a za\u0142o\u017cona lata temu na bardzo prospo\u0142ecznych warto\u015bciach, by\u0142a jedn\u0105 z pierwszych, kt\u00f3re zapocz\u0105tkowa\u0142y ide\u0119 aktywizmu w biznesie. Wyszli z za\u0142o\u017cenia, \u017ce biznes mo\u017ce by\u0107 nie tylko maszynk\u0105 do zarabiania pieni\u0119dzy, ale i sposobem na to, by zmienia\u0107 \u015bwiat na lepsze.<\/p>\n
Na \u015bwicie mamy dwie dziedziny, kt\u00f3rymi si\u0119 zajmujemy – social justice (sprawiedliwo\u015b\u0107 spo\u0142eczna) i climate justice (sprawiedliwo\u015b\u0107 klimatyczna). Usiedli\u015bmy i pomy\u015bleli\u015bmy, czym chcemy si\u0119 zaj\u0105\u0107 w Polsce. By\u0142y dwa pomys\u0142y – smog albo wsparcie spo\u0142eczno\u015bci LGBT+. Uznali\u015bmy, \u017ce prawa mniejszo\u015bci seksualnych w Polsce to taki obszar, kt\u00f3rego nikt nie chce dotyka\u0107, prawdopodobnie ze strachu. Uznali\u015bmy, \u017ce czas najwy\u017cszy, by kto\u015b g\u0142o\u015bno powiedzia\u0142, \u017ce tak by\u0107 nie mo\u017ce w tym kraju, trzeba walczy\u0107 o r\u00f3wno\u015b\u0107 dla wszystkich.<\/p>\n
Kiedy podj\u0119li\u015bmy t\u0119 decyzj\u0119, wys\u0142ali\u015bmy briefy do agencji na obs\u0142ug\u0119 i strategi\u0119 na kolejny rok, w tym do 180heartbeats, z kt\u00f3rymi ju\u017c pracowali\u015bmy. Przyszli na prezentacj\u0119 przetargow\u0105 i „Niezniszczaln\u0105 t\u0119cz\u0119” pokazali na ostatnim slajdzie. Od razu by\u0142am pewna, \u017ce bierzemy ten pomys\u0142.<\/p>\n
„Nie zmienimy swoich warto\u015bci”<\/strong><\/span><\/p>\n
M\u00f3wi pani „obawy”, „nikt nie chce dotyka\u0107 tematu spo\u0142eczno\u015bci LGBT+”. Wy tak\u017ce spotykacie z hejtem za swoje kampanie. Prze\u015bledzi\u0142am wasz fanpage i pod niemal ka\u017cdym postem s\u0105 zjadliwe komentarze. Zaskoczy\u0142 mnie jednak styl, w jakim na nie odpowiadacie – nie chowacie g\u0142owy w piasek, polemizujecie z internautami. Czemu tak?<\/strong><\/p>\n
Nigdy nie pozb\u0119dziemy si\u0119 krytyki, ona zawsze b\u0119dzie. Problem pojawia si\u0119, kiedy ta krytyka przekracza granice przyzwoito\u015bci i dochodzi najzwyczajniej w \u015bwiecie do mowy nienawi\u015bci.\u00a0 Komentarze, w kt\u00f3rych s\u0105 skierowane przekle\u0144stwa do jakiejkolwiek spo\u0142eczno\u015bci, s\u0105 u nas na profilach social media ukrywane. Wiem, \u017ce czyta to na przyk\u0142ad 15-letnia dziewczyna, kt\u00f3ra jest lesbijk\u0105, i jest jej wystarczaj\u0105co ci\u0119\u017cko w \u015bwiecie, w jakim \u017cyjemy. I ona przychodzi do nas, \u017ceby znale\u017a\u0107 t\u0119 iskierk\u0119 nadziei, jakie\u015b wsparcie, a zobaczy przekle\u0144stwa skierowane w swoj\u0105 stron\u0119. Wi\u0119c m\u00f3wi\u0119 wprost – my te komentarze ukrywamy.<\/p>\n
Co do sposobu odpowiadania – nie jeste\u015bmy mark\u0105, kt\u00f3ra zmieni swoje warto\u015bci i to, za czym si\u0119 opowiadamy, dlatego \u017ce ludziom si\u0119 to nie podoba. Twardo od pocz\u0105tku o tym m\u00f3wimy. A je\u015bli kto\u015b nam pisze: „nie podoba mi si\u0119 to i to, czemu tak robicie”, to odpowiadamy „szanujemy, \u017ce tobie mo\u017ce si\u0119 to nie podoba\u0107, ale to s\u0105 warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 z nami od 41 lat i nie zamierzamy si\u0119 ich wyzby\u0107”. Czasem hejterom wbijamy nawet szpiki albo odpowiadamy GIF-ami, emotkami, ale to wci\u0105\u017c przekazywanie tej samej wiadomo\u015bci, o kt\u00f3rej przed chwil\u0105 wspomnia\u0142am. Wychodzimy ponadto z za\u0142o\u017cenia, \u017ce je\u015bli kto\u015b nie chce u nas [na fanpage] by\u0107, to prosz\u0119 bardzo, tam s\u0105 drzwi, nie musisz tu by\u0107, szanujemy to.<\/p>\n
W tym roku Ben&Jerry’s po raz kolejny wspiera\u0142 Parad\u0119 R\u00f3wno\u015bci, pani tak\u017ce uczestniczy\u0142a w tej imprezie. Jakie s\u0105 pani wra\u017cenia z tego eventu?<\/strong><\/p>\n
Parada R\u00f3wno\u015bci to dla mnie niesamowite miejsce, mimo \u017ce jestem osob\u0105 heteroseksualn\u0105 i mo\u017cna by\u0142o sobie pomy\u015ble\u0107, co ja tam w\u0142a\u015bciwie robi\u0119, nie mam o co walczy\u0107. Mog\u0119 wzi\u0105\u0107 \u015blub, pracuj\u0119 w korporacji, p\u0142ac\u0105 mi tyle samo co kolegom na tych samych stanowiskach. Parada R\u00f3wno\u015bci to takie miejsce, w kt\u00f3rym czu\u0107 mi\u0142o\u015b\u0107, akceptacj\u0119 i wzajemny szacunek. Tego bardzo nam brakuje w debacie publicznej – szacunku do siebie nawzajem, do tego \u017ce kto\u015b chce by\u0107 taki, a nie inny. Dop\u00f3ki nie ranimy drugiego cz\u0142owieka, to wszyscy powinni\u015bmy \u017cy\u0107 ze sob\u0105 w zgodzie. A tak nie jest.<\/p>\n
W mediach cz\u0119sto pokazuje si\u0119 kontrowersyjne obrazki z Parady R\u00f3wno\u015bci. Polecam ka\u017cdemu przej\u015b\u0107 si\u0119 tam i zobaczy\u0107, \u017ce naprawd\u0119 to jest \u015bwi\u0119to mi\u0142o\u015bci, przychodz\u0105 tam rodziny z dzie\u0107mi, mo\u017cna czu\u0107 si\u0119 bezpiecznie. Widzia\u0142am mo\u017ce jedn\u0105 kontrmanifestacj\u0119 – 10 os\u00f3b otoczonych przez 30 policjant\u00f3w.<\/p>\n
Kiedy w 2017 roku wchodzili\u015bcie z Ben&Jerry’s do Polski, komunikacja marketingowa kierowana do spo\u0142eczno\u015bci LGBT+ niemal tu nie istnia\u0142a. Z roku na rok to si\u0119 jednak zmienia. Czy my\u015bli pani, \u017ce jeste\u015bcie w tym obszarze pionierami na naszym rynku?<\/strong><\/p>\n
Dla nas nie jest priorytetem, by by\u0107 w czym\u015b marka pioniersk\u0105. Im wi\u0119cej marek zacznie anga\u017cowa\u0107 si\u0119 spo\u0142ecznie, tym wi\u0119ksze b\u0119dziemy mieli grono sojuszniczek i sojusznik\u00f3w. Dla mnie jako osoby, kt\u00f3rej zale\u017cy na tym, by co\u015b realnie zmienia\u0107, to super, \u017ce coraz wi\u0119cej marek i firm jest spo\u0142ecznie zaanga\u017cowanych. Wa\u017cne, by robi\u0142y to dobrze. Zmiana logotypu na Facebooku na t\u0119czowy – OK, jest to wyraz wsparcia, ale s\u0105 inne rzeczy, kt\u00f3re mo\u017cna zrobi\u0107 – na przyk\u0142ad przes\u0142a\u0107 pieni\u0105dze na organizacj\u0119 Parady R\u00f3wno\u015bci.<\/p>\n
Co do bycia pionierem – na pewno jeste\u015bmy pierwsz\u0105 mark\u0105, kt\u00f3ra powiedzia\u0142a o r\u00f3wno\u015bci ma\u0142\u017ce\u0144skiej – \u017ce to popieramy i s\u0105dzimy, \u017ce powinna zosta\u0107 wprowadzona w Polsce. To jeden z postulat\u00f3w, o kt\u00f3re spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+ walczy i b\u0119dzie walczy\u0107. O to nasza marka zabiega\u0142a ju\u017c na wielu rynkach – w Niemczech, w Australii, Wielkiej Brytanii, Irlandii, USA. Nie wyobra\u017cali\u015bmy sobie, \u017ce w Polsce tego nie powiemy, mimo \u017ce poparcie dla r\u00f3wno\u015bci ma\u0142\u017ce\u0144skiej nie jest zbyt wysokie, ale ro\u015bnie. Dla mnie to nie s\u0105 wy\u015bcigi, kto zrobi bardziej odwa\u017cn\u0105 kampani\u0119, kto zrobi ich wi\u0119cej. Na koniec dnia walczymy o to, \u017ceby ludziom \u017cy\u0142o si\u0119 lepiej i bezpieczniej. Chod\u017acie wszystkie marki z nami!<\/p>\n
„Marki mog\u0105 zmieni\u0107 postawy ludzi”<\/span><\/strong><\/p>\n
Czy ma Pani poczucie, \u017ce wasze, ale i innych marek dzia\u0142ania marketingowe wp\u0142ywaj\u0105 na przyk\u0142ad na rosn\u0105ce poparcie spo\u0142eczne dla r\u00f3wno\u015bci ma\u0142\u017ce\u0144skiej czy tolerancji dla spo\u0142eczno\u015bci LGBT+? Czy marketing ma w og\u00f3le tak\u0105 moc zmiany postaw spo\u0142ecznych?<\/strong><\/p>\n
Mam tak\u0105 g\u0142\u0119bok\u0105 nadziej\u0119. Trzeba zaznaczy\u0107, jak ogromn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 tu aktywi\u015bci i aktywistki, kt\u00f3rzy dzia\u0142aj\u0105 od wielu lat. Cz\u0119sto robi\u0105 to spo\u0142ecznie, jako wolontariusze. Wszystkie organizacje pozarz\u0105dowe, jak wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z nami stowarzyszenie „Mi\u0142o\u015b\u0107 nie wyklucza”, wykonuj\u0105 ogromn\u0105 prac\u0119, \u017ceby zmienia\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n
W ci\u0105gu ostatniego roku dwa du\u017ce, gor\u0105ce tematy zwi\u0105zane z LGBT+, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 w mediach,\u00a0 to „Polonez r\u00f3wno\u015bci” i „Niezniszczalna t\u0119cza”. Czyli obie nasze aktywacje. Mam nadziej\u0119, \u017ce przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 one na wzrost poparcia dla spo\u0142eczno\u015bci LGBT+.<\/p>\n
Wierz\u0119, \u017ce marki mog\u0105 zmieni\u0107 postawy ludzi. Do Unilevera przesz\u0142am z fundacji, kt\u00f3r\u0105 sama prowadzi\u0142am. Zaczynaj\u0105c prac\u0119 troch\u0119 si\u0119 ba\u0142am, \u017ce nie b\u0119d\u0119 mia\u0142a jakiego\u015b szczeg\u00f3lnego wp\u0142ywu na rzeczywisto\u015b\u0107, po prostu b\u0119d\u0119 robi\u0107 marketing. Kiedy jednak patrz\u0119 na to co si\u0119 dzieje, to widz\u0119, \u017ce biznes ma ogromne mo\u017cliwo\u015bci, by przyk\u0142ada\u0107 si\u0119 do pozytywnej zmiany. Mo\u017ce zabrzmi\u0119 kontrowersyjnie, ale uwa\u017cam, \u017ce biznes ma wr\u0119cz taki obowi\u0105zek przyk\u0142adania si\u0119 do pozytywnych zmian, bo bardzo du\u017co bierzemy ze \u015bwiata, ze spo\u0142ecze\u0144stwa, g\u0142\u00f3wnie pieni\u0119dzy jakie zarabiamy. Mamy zatem obowi\u0105zek, \u017ceby troch\u0119 „odda\u0107” tego zysku spo\u0142ecze\u0144stwu, aby nasza relacja by\u0142a symbioz\u0105, a nie paso\u017cytnictwem. Ja w to wierz\u0119. S\u0105dz\u0119 te\u017c, \u017ce przedsi\u0119biorstwa prowadzone w spos\u00f3b odpowiedzialny, z pozytywnym wp\u0142ywem na \u015brodowisko czy spo\u0142eczno\u015b\u0107, to model biznesowy przysz\u0142o\u015bci. Ludzie zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107 pewne rzeczy i zmienia\u0107 spos\u00f3b, w jaki kupuj\u0105. Mo\u017ce jestem m\u0142oda i naiwna, ale wierz\u0119 w to i widz\u0119, \u017ce w Ben&Jerry’s to si\u0119 sprawdza. \u00a0<\/p>\n
A w wymiarze czysto biznesowym – jak przek\u0142ada si\u0119 zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne Ben&Jerry’s na wyniki sprzeda\u017cowe i inne wska\u017aniki?<\/strong><\/p>\n
Bardzo trudno to okre\u015bli\u0107, je\u015bli chodzi o nasz produkt, bo jest maksymalnie sezonowy, wiele zale\u017cy od pogody. Na pewno nie zauwa\u017cyli\u015bmy \u017cadnego bojkotu. Kiedy dzia\u0142a si\u0119 akcja z t\u0119cz\u0105, by\u0142a spora rotacja na plus. Ale czy z powodu akcji czy upa\u0142\u00f3w, tego nie wiem. Na pewno wska\u017aniki biznesowe marki rosn\u0105. Od „Niezniszczalnej t\u0119czy” bardzo uros\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 naszej marki, szczeg\u00f3lnie w grupie 16-24. Marka jest postrzegana jako droga, ale mimo to warto za ni\u0105 zap\u0142aci\u0107. Sporo zale\u017cy te\u017c od dystrybucji – podchodzimy do tego tematu ostro\u017cnie, nie ma nas w dyskontach, dopiero w tym roku weszli\u015bmy do hipermarket\u00f3w. Mamy wi\u0119c jeszcze du\u017co miejsca do zagospodarowania.<\/p>\n
Kategoria lod\u00f3w jest obecnie jedn\u0105 z najbardziej atrakcyjnych biznesowo w bran\u017cy FMCG. Z roku na rok ro\u015bnie, premiumizuje si\u0119. Pod k\u0105tem klimatycznym nie zapowiada si\u0119 na to, by mia\u0142o by\u0107 ch\u0142odniej, wr\u0119cz przeciwnie. To nie jest dobre, ale taka jest rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n
Jak opisa\u0142aby pani polskiego konsumenta LGBT+?<\/strong><\/p>\n
To bardzo zr\u00f3\u017cnicowana grupa. Nie wydaje mi si\u0119, \u017ce istnieje jeden profil takiego konsumenta. Mam wra\u017cenie, \u017ce nie powinni\u015bmy definiowa\u0107 nawyk\u00f3w konsumenckich wy\u0142\u0105cznie przez pryzmat orientacji seksualnej klient\u00f3w. Nie uwa\u017cam, by by\u0142 to wska\u017anik jakikolwiek r\u00f3\u017cnicuj\u0105cy sposoby kupowania. Owszem, s\u0105 badania pokazuj\u0105ce, \u017ce klienci LGBT+ maj\u0105 wi\u0119cej czasu wolnego i pieni\u0119dzy, bo przewa\u017cnie nie zak\u0142adaj\u0105 rodzin. To s\u0105 oczywi\u015bcie jakie\u015b wska\u017aniki, ale wydaje mi si\u0119, \u017ce rzeczywisto\u015b\u0107 jest bardzo r\u00f3\u017cna. Sama mam w gronie znajomych pary LGBT+, kt\u00f3re prowadz\u0105 wsp\u00f3lne gospodarstwa domowe, maj\u0105 zwierz\u0119ta. W zasadzie prowadz\u0105 takie samo \u017cycie jak ja z moim narzeczonym. Nie wydaje mi si\u0119, \u017ce nasze decyzje zakupowe s\u0105 inne.<\/p>\n
Co s\u0105dzi pani o tzw. bojkotach konsumenckich, zw\u0142aszcza po kontrowersyjnych czy po prostu odwa\u017cnych akcjach marketingowych? Nie tylko pod postami Ben&Jerrys’ padaj\u0105 takie deklaracje: „stracili\u015bcie klienta”, „bojkotuj\u0119”, „przestaj\u0119 was kupowa\u0107 i namawiam do tego znajomych”. Czy maj\u0105 jakiekolwiek prze\u0142o\u017cenie na rzeczywisto\u015b\u0107 i sprzeda\u017c?<\/strong><\/p>\n
Jestem m\u0142oda i dopiero zaczynam karier\u0119 w marketingu, ale mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce jeszcze nigdy nie s\u0142ysza\u0142am o udanym bojkocie konsumenckim. Pami\u0119ta pani Nike i Kaepernicka w Stanach? Przecie\u017c ludzie wrzucali do sieci filmiki, jak pal\u0105 buty tej marki, a jednak sprzeda\u017c poszybowa\u0142a w g\u00f3r\u0119 o 30 proc.<\/p>\n
Niestety, \u015bwiat bardzo si\u0119 polaryzuje. I to jest z\u0142e. To zagro\u017cenie dla demokracji, doprowadza do coraz wi\u0119kszych konflikt\u00f3w mi\u0119dzy lud\u017ami. Mamy coraz bardziej skrajne i mocniejsze pogl\u0105dy i opinie. To przek\u0142ada si\u0119 tak\u017ce na wyb\u00f3r marek, kt\u00f3re chcemy kupowa\u0107. Je\u015bli jaki\u015b brand jest wobec nas neutralny, to mo\u017ce go wybior\u0119 go z p\u00f3\u0142ki w sklepie, a mo\u017ce inny tak samo neutralny. Ale je\u015bli jaka\u015b marka za czym\u015b stoi, to jest to taka przewaga konkurencyjna, dzi\u0119ki kt\u00f3rej konsument mo\u017ce zdecydowa\u0107 si\u0119 na zakup marki, bo podziela jej warto\u015bci. Zaczyna tak by\u0107, \u017ce warto jest za czym\u015b stan\u0105\u0107, z tego wzgl\u0119du, \u017ce ludzie maj\u0105 coraz bardziej wyraziste pogl\u0105dy.<\/p>\n
Czy w Ben&Jerry’s by\u0142a jaka\u015b akcja, kt\u00f3rej nie zrealizowali\u015bcie z obawy przed reakcj\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwa?<\/strong><\/p>\n
Nie.<\/p>\n
Du\u017co m\u00f3wi pani o odpowiedzialno\u015bci korporacji. Zdaniem wielu os\u00f3b maj\u0105 one jednak swoje za uszami, cho\u0107by je\u015bli chodzi o traktowanie planety. W kontek\u015bcie dzia\u0142a\u0144 marketingowych dla spo\u0142eczno\u015bci LGBT+ wobec wielkich firm pojawiaj\u0105 si\u0119 nawet zarzuty o tzw. „rainbow washing” [„wybielanie” si\u0119 przez korporacje jednymi dzia\u0142aniami, by zatuszowa\u0107 inne mniej wygodne dla swojego wizerunku – przyp. JD]. Jaki ma pani do tych argument\u00f3w stosunek?<\/strong><\/p>\n
Kiedy my\u015bl\u0119 o Ben&Jerry’s, to na dzie\u0144 dzisiejszy nie mamy sobie nic do zarzucenia. W USA prowadzimy certyfikowane farmy, z kt\u00f3rych pozyskujemy mleko do produkcji naszych lod\u00f3w. Krowy maj\u0105 tam wiele miejsca, mog\u0105 wychodzi\u0107 na zewn\u0105trz, s\u0105 karmione paszami bez GMO. W Nowym Jorku mamy fabryk\u0119 brownie, kt\u00f3ra zatrudnia ka\u017cdego, kto stanie w drzwiach. St\u0105d prac\u0119 znajduj\u0105 tam g\u0142\u00f3wnie osoby, kt\u00f3re wychodz\u0105 z wi\u0119zienia.<\/p>\n
Sk\u0142adniki naszych lod\u00f3w maj\u0105 certyfikaty Fair Trade, opakowania wykonane s\u0105 z tektury ekologicznej. Spos\u00f3b, w jaki produkujemy Ben&Jerry’s, jest odpowiedzialny. Jestem dumna, \u017ce reprezentuj\u0119 ten produkt.<\/p>\n
Ka\u017cda korporacja ma niestety troch\u0119 za uszami. Nie neguj\u0119 tego. Ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce ludzie zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce korporacje bardzo du\u017co ze spo\u0142ecze\u0144stwa bior\u0105, a niewiele daj\u0105 od siebie. Akurat Ben&Jerry’s ma certyfikat marki odpowiedzialnej spo\u0142ecznie. Spotka\u0142am si\u0119 jednak z komentarzami: „tak, wspieracie LGBT+, ale marka Unilevera AXE ma komunikacj\u0119 seksistowsk\u0105”. Zgadzam si\u0119, tyle \u017ce\u00a0 ju\u017c jej nie ma. Unilever przyzna\u0142 si\u0119 do pope\u0142nienia b\u0142\u0119du i teraz b\u0119dzie skupia\u0107 si\u0119 na temacie depresji w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3ra istnieje, ale wci\u0105\u017c jest tematem bagatelizowanym. Bo m\u0119\u017cczyzna „musi by\u0107 m\u0119ski”, „nie mo\u017ce mie\u0107 depresji”. Wi\u0119c tak, mamy za uszami, ale pami\u0119tajmy, \u017ce za decyzjami korporacji stoj\u0105 ludzie, a oni pope\u0142niaj\u0105 b\u0142\u0119dy.<\/p>\n
Czy uwarunkowania polityczne w jaki\u015b spos\u00f3b wp\u0142ywaj\u0105 na dzia\u0142ania marketingowe waszej marki?<\/strong><\/p>\n
Przed wej\u015bciem na ka\u017cdy nowy rynek sondujemy, jaka jest sytuacja polityczna w kraju, g\u0142\u00f3wnie pod k\u0105tem stanu demokracji. Nie inaczej by\u0142o w przypadku Polski. Z tego powodu nie ma nas na rynku rosyjskim. Je\u015bli w jakim\u015b kraju istnieje demokracja, to zak\u0142adamy, \u017ce jest tam te\u017c wolno\u015b\u0107 s\u0142owa, ka\u017cdy mo\u017ce m\u00f3wi\u0107 o tym, w co wierzy.<\/p>\n
Od wej\u015bcia do Polski wsp\u00f3\u0142pracujecie z jedn\u0105 agencj\u0105 180heartbeats Jung v. Matt. Jak oceniacie poziom tej wsp\u00f3\u0142pracy?<\/strong><\/p>\n
My\u015bl\u0119, \u017ce dzia\u0142amy w symbiozie – gdyby nie oni, nie by\u0142oby kreatywnych pomys\u0142\u00f3w na realizowanie naszej strategii. Gdyby nie my, ich pomys\u0142y nie mia\u0142by mo\u017cliwo\u015bci zaistnienia. Partnerstwo to najbardziej efektywny spos\u00f3b wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105. Razem lecimy do Cannes, gdzie „Niezniszczalna t\u0119cza” b\u0119dzie walczy\u0107 o kolejne nagrody. To b\u0119dzie tak\u017ce inspiruj\u0105ce zawodowe do\u015bwiadczenie. [Wywiad zosta\u0142 przeprowadzony przed rozpocz\u0119ciem festiwalu w Cannes. „Niezniszczalna t\u0119cza” zdoby\u0142a na nim pi\u0119\u0107 Lw\u00f3w – przyp. JD<\/em>].<\/p>\n
Jakie korzy\u015bci dla marek przynosz\u0105 takie nagrody jak Lwy na Cannes Lions czy Miecze KTR?<\/strong><\/p>\n
Dla mnie jako brand managerki, czyli osoby reprezentuj\u0105cej mark\u0119, takie nagrody to wys\u0142anie wiadomo\u015bci do innych du\u017cych marek, \u017ce w kraju w kt\u00f3rym nie ma zdecydowanego poparcia dla jakiego\u015b problemu, mo\u017cna go porusza\u0107 i zmienia\u0107 percepcj\u0119 ludzi, a dzi\u0119ki temu poprawia\u0107 sytuacj\u0119 spo\u0142eczn\u0105. Nagrody traktuj\u0119 jako inspiracj\u0119 i dow\u00f3d dla innych brand manager\u00f3w, \u017ce mo\u017cna i warto by\u0107 odwa\u017cnym.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n