Po raz drugi na zlecenie TVN Media Instytut Kantar przeprowadzi\u0142 w Polsce badanie AdNation, kt\u00f3rego celem jest okre\u015blenie r\u00f3\u017cnic w stylu \u017cycia, sposobie sp\u0119dzania wolnego czasu, postrzeganiu i konsumpcji medi\u00f3w przez pracownik\u00f3w bran\u017cy reklamowej (umownie zostali nazwani w badaniu mieszka\u0144cami AdLandii) na tle spo\u0142ecze\u0144stwa.
\n
\nW polskiej edycji badania wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 ponad 140 przedstawicieli dom\u00f3w mediowych, agencji reklamowych i reklamodawc\u00f3w.
\n
\nBran\u017ca medi\u00f3w cz\u0119\u015bciej ogl\u0105da seriale, rzadziej korzysta z telewizora
\n
\nW por\u00f3wnaniu z wynikami z pierwszej edycji badania, kt\u00f3ra by\u0142a przygotowana w ubieg\u0142ym roku, wzr\u00f3s\u0142 wska\u017anik deklaracji w\u015br\u00f3d os\u00f3b posiadaj\u0105cych telewizor \u2013 93 proc. przedstawicieli spo\u0142ecze\u0144stwa deklaruje posiadanie odbiornika w domu, a w bran\u017cy mediowej \u2013 68 proc. W ubieg\u0142ym roku by\u0142o to odpowiednio 86 proc. i 56 proc. ankietowanych.
\n
\n
\n
\nPrzedstawiciele bran\u017cy mediowej cz\u0119\u015bciej ogl\u0105daj\u0105 seriale, filmy i programy telewizyjne na laptopie \u2013 robi to ponad po\u0142owa badanych (dok\u0142adnie 57 proc.) ni\u017c pozosta\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa (20 proc. badanych), kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 wtedy z odbiornika telewizyjnego (w\u015br\u00f3d nich to 85 proc.).
\n
\n
\n
\nDla por\u00f3wnania – seriale w modelu subskrypcji wideo na \u017c\u0105danie cz\u0119\u015bciej \u015bledz\u0105 przedstawiciele bran\u017cy reklamowej ni\u017c populacji. Serial \u201eStranger Things\u201d ogl\u0105da\u0142o 51 proc. ludzi z bran\u017cy medi\u00f3w, a tylko 6 proc. spo\u015br\u00f3d przedstawicieli populacji.
\n
\n
\n
\nNa pytanie o na\u0142ogowe korzystanie z social medi\u00f3w i najcz\u0119stsze u\u017cywanie wybranych aplikacji, bran\u017ca wskaza\u0142a Facebook\u2019a, YouTube (po 89 proc.) oraz Instagram (71 proc.). Pozostali najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z Facebooka – 60 proc. ankietowanych; YouTube – 52 proc., a z Instagramu – tylko 19 proc. (podobnie jak z Whatsapp).
\n
\n
\n
\nWed\u0142ug bran\u017cy telewizja to wci\u0105\u017c medium, w kt\u00f3rym reklamy poprawiaj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 marek \u2013 uwa\u017ca tak a\u017c 82 proc. bran\u017cy, a 69 proc. badanych spoza rynku medialnego.
\n
\n
\n
\nR\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy bran\u017c\u0105 reklamow\u0105 a Kowalskim wida\u0107 r\u00f3wnie\u017c w sposobie sp\u0119dzania czasu wolnego. Przedstawiciele \u015bwiata medi\u00f3w najch\u0119tniej spotykaj\u0105 si\u0119 ze znajomymi \u2013 odpowiedzia\u0142o tak 53 proc. z nich; a Kowalscy \u2013 najch\u0119tniej w wolnych chwilach ogl\u0105daj\u0105 telewizor (53 proc.).
\n
\n
\n
\nDeklaracje korzystania z medi\u00f3w a rzeczywisto\u015b\u0107
\n
\nW ramach bada\u0144 zapytano r\u00f3wnie\u017c ankietowanych o czas sp\u0119dzany codziennie przed telewizorem. Bran\u017ca medi\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce po\u015bwi\u0119ca na ogl\u0105danie TV godzin\u0119 dziennie, Kowalski \u2013 dwie i p\u00f3\u0142 godziny, podczas gdy \u015bredni dzienny czas ogl\u0105dania program\u00f3w telewizyjnych wynosi w rzeczywisto\u015bci 4 godziny i 18 minut.
\n
\n
\n
\nNatomiast je\u015bli chodzi o korzystanie z platform wideo na \u017c\u0105danie (VOD) \u2013 bran\u017ca stwierdzi\u0142a, \u017ce codziennie zajmuje jej to 54 minuty, pozostali uczestnicy badania \u2013 36 minut, a w rzeczywisto\u015bci \u015bredni wynik wynosi godzin\u0119 i 11 minut.
\n
\n
\n
\nJe\u015bli chodzi o korzystanie z YouTube, przedstawiciele \u015bwiata medi\u00f3w, jak i populacji w ci\u0105gu dnia stwierdzili, \u017ce po\u015bwi\u0119caj\u0105 na to 48 minut dziennie, podczas gdy w rzeczywisto\u015bci \u015bredni wynik wynosi tylko 13 minut.
\n
\n
\n
\nNa pytanie, ile \u015brednio przeznaczaj\u0105 czasu na korzystanie z serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Facebook, Instagram czy Snapchat, ankietowani z „Adlandii” odpowiedzieli, \u017ce 2 godziny i 12 minut, pozostali \u2013 godzin\u0119, a w rzeczywisto\u015bci \u2013 13 minut.
\n
\n
\n
\nMaciej Zi\u0105browski, dyrektor ds. strategii i bada\u0144 produktu reklamowego TVN Media ocenia, \u017ce podobnie jak w pierwszej edycji raportu widoczny jest rozd\u017awi\u0119k pomi\u0119dzy tym, jak postrzegana jest rola i popularno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych narz\u0119dzi komunikacji w stosunku do tego, jak to wygl\u0105da w rzeczywisto\u015bci. – Dotyczy to zar\u00f3wno czasu po\u015bwi\u0119canego na korzystanie z r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w medi\u00f3w jak i popularno\u015bci poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w czy kategorii tre\u015bci. Dostrzegalne s\u0105 tu diametralnie r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy populacj\u0105 a przedstawicielami bran\u017cy mediowej. Fakt ten sk\u0142ania do refleksji; kluczem do efektywnej komunikacji pozostaje dog\u0142\u0119bna znajomo\u015b\u0107 preferencji i zachowa\u0144 mediowych widz\u00f3w, a nie indywidualne preferencje, czy wyobra\u017cenia kszta\u0142towane na bazie w\u0142asnych do\u015bwiadcze\u0144 lub najbli\u017cszego otoczenia – stwierdza Zi\u0105browski.
\n
\nAdNation to cykliczne badanie przeprowadzone przez Kantar na zlecenie TVN Media w II kwartale br. W badaniu wzi\u0119to pod uwag\u0119 odpowiedzi 144 przedstawicieli dom\u00f3w mediowych, agencji reklamowych i reklamodawc\u00f3w w oparciu o metodologi\u0119 CAWI. Na ich tle analizowano odpowiedzi 707 os\u00f3b w wieku 16-49 lat w oparciu o metod\u0119 CAPI.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n