[ad_1]
\n<\/p>\n
Cz\u0142onkowie wybranego w czerwcu nowego zarz\u0105du IAA Polska Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy zdecydowali, \u017ce prezesem na kadencj\u0119 2019\u20132021 b\u0119dzie Jacek Olechowski.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Jacek Olechowski funkcj\u0119 prezesa IAA Polska b\u0119dzie pe\u0142ni\u0142 po raz czwarty<\/strong> (jest wybierany na to stanowisko niezmiennie od 2012 roku).<\/p>\n
Olechowski jest jednym z pomys\u0142odawc\u00f3w Reklamowego Okr\u0105g\u0142ego Sto\u0142u IAA Polska, a tak\u017ce powsta\u0142ych na jego podstawie \u201eRekomendacji dla rynku reklamy na lata 2017-2020\u201d. To w\u0142a\u015bnie ci\u0105g\u0142a aktualno\u015b\u0107 przedstawionych w tym dokumencie postulat\u00f3w by\u0142a jednym z czynnik\u00f3w, kt\u00f3ry wp\u0142yn\u0105\u0142 na decyzj\u0119 zarz\u0105du o przed\u0142u\u017ceniu kadencji <\/strong>dotychczasowego prezesa Stowarzyszenia.<\/p>\n
Olechowski jest prywatnym inwestorem dzia\u0142aj\u0105cym na rynku technologii i medi\u00f3w od 1996 roku, a tak\u017ce za\u0142o\u017cycielem i prezesem holdingu Mediacap SA (sp\u00f3\u0142ka notowana na parkiecie g\u0142\u00f3wnym GPW). Osi\u0105gni\u0119cia Olechowskiego niejednokrotnie zosta\u0142y docenione zar\u00f3wno w Polsce, jak i na \u015bwiecie. W 2005 do\u0142\u0105czy\u0142 do grona Young Global Leaders przy \u015awiatowym Forum Ekonomicznym w Davos. Jest wiceprezesem zarz\u0105du Global Dignity – organizacji pro publico bono za\u0142o\u017conej przez JE Haakona Ksi\u0119cia Koronnego Norwegii. Od 2017 jest te\u017c wiceprezesem Polskiej Rady Biznesu.<\/p>\n
Wyboru przewodnicz\u0105cego dokona\u0142a tak\u017ce rada nadzorcza, kt\u00f3ra zadecydowa\u0142a, \u017ce pozostanie nim Jakub Potrzebowski, kt\u00f3ry pe\u0142ni t\u0119 funkcj\u0119 od 4 lat.<\/strong> Potrzebowski jest partnerem zarz\u0105dzaj\u0105cym w grupie komunikacyjnej Group One. Wcze\u015bniej przez wiele lat by\u0142 prezesem ZenithOptimedia Group. Jako jedyny Polak uczestniczy\u0142 w spotkaniach mi\u0119dzynarodowego komitetu ZenithOptimedia Worldwide. Jest cz\u0142onkiem Polskiej Rady Biznesu.
Beata Gocza\u0142: Zosta\u0142 Pan wybrany na prezesa IAA Polska ju\u017c czwarty raz, funkcj\u0119 t\u0119 pe\u0142ni Pan od 2012 roku. Jak wida\u0107, bran\u017ca ma do Pana spore zaufanie. Czym po tylu latach jest dla Pana to stanowisko?<\/strong><\/p>\n
Jacek Olechowski: <\/strong>Ten wyb\u00f3r jest dla mnie du\u017cym wyr\u00f3\u017cnieniem, ale przede wszystkim zobowi\u0105zaniem. Jako organizacja bran\u017cowa IAA Polska ma przede wszystkim s\u0142u\u017cy\u0107 interesom swoich cz\u0142onk\u00f3w. Moim celem jest zarz\u0105dzanie ni\u0105 tak, by ka\u017cdy z nich czu\u0142 warto\u015b\u0107, jak\u0105 daje mu przynale\u017cno\u015b\u0107 do Stowarzyszenia.<\/p>\n
Wyzwania wci\u0105\u017c te same, czy jednak nowe?<\/strong><\/p>\n
Cele IAA si\u0119 nie zmieniaj\u0105: jest to reprezentowanie interesu bran\u017cy marketingowej wobec innych interesariuszy i moderowanie dialogu wewn\u0105trz rynku pomi\u0119dzy marketerami, mediami i agencjami. Kt\u00f3ry z projekt\u00f3w bran\u017cowych, w kt\u00f3ry zaanga\u017cowane jest IAA jest dla Pana priorytetem i dlaczego?<\/strong><\/p>\n
Kluczowymi w\u0105tkami, na kt\u00f3rych chcemy si\u0119 skupia\u0107, s\u0105 inicjatywy wynikaj\u0105ce z \u201eRekomendacji dla rynku reklamy na lata 2017-2020\u201d, czyli transparencja rynkowa, poprawa standardu bada\u0144, dobre standardy przetargowe i budowanie pozycji dyrektor\u00f3w marketingu w zarz\u0105dach firm.
Jedn\u0105 z istotniejszych kwestii, nad kt\u00f3r\u0105 pracuje obecnie bran\u017ca marketingowa i media jest temat jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w. Jak Pan ocenia szanse tego projektu?<\/strong><\/p>\n
Lepsze badania medi\u00f3w s\u0105 wa\u017cnym narz\u0119dziem dyrektor\u00f3w marketingu pozwalaj\u0105cym na zwi\u0119kszanie inwestycji w komunikacj\u0119 marketingow\u0105. W tym sensie s\u0105 jednym z kluczy do pomy\u015blno\u015bci rynku i to dlatego tak mocno anga\u017cujemy si\u0119 w prace nad nimi. Cho\u0107 jest to projekt niezwykle trudny, kt\u00f3ry musi uwzgl\u0119dnia\u0107 wiele interes\u00f3w, to wierz\u0119, \u017ce jeste\u015bmy obecnie bli\u017cej korzystnych zmian w systemie ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Koalicja \u201eMarketerzy dla Lepszych Bada\u0144\u201d, kt\u00f3ra powsta\u0142a z inicjatywy naszych cz\u0142onk\u00f3w-reklamodawc\u00f3w ma szanse pom\u00f3c w tym procesie.<\/p>\n
Wiele miesi\u0119cy temu sporo m\u00f3wi\u0142o si\u0119 o r\u00f3\u017cnych ograniczeniach dotycz\u0105cych reklamowania suplement\u00f3w diety. IAA Polska mia\u0142o r\u00f3wnie\u017c w tym sw\u00f3j udzia\u0142. Sprawa jednak ucich\u0142a, dlaczego? Co dalej si\u0119 z tym dzieje?<\/strong><\/p>\n
Od pocz\u0105tku dyskusji na temat ograniczenia reklamy lek\u00f3w OTC i suplement\u00f3w diety bardzo mocno zabiegali\u015bmy o to, \u017ceby regulator nie \u201ewylewa\u0142 dziecka z k\u0105piel\u0105\u201d, a tym by\u0142oby wprowadzenie ca\u0142kowitego zakazu takiej reklamy, kt\u00f3re uderzy\u0142oby bardzo mocno w rynek medi\u00f3w z racji skali wydatk\u00f3w reklamowych bran\u017cy farmaceutycznej. Postulowali\u015bmy tak\u017ce, by regulator w maksymalnym stopniu ust\u0105pi\u0142 miejsca na rzecz samoregulacji. Sprawa zmian w prawie faktycznie ostatnio przycich\u0142a, ale jako stowarzyszenie reklamowe na ka\u017cdym etapie tego procesu b\u0119dziemy promowa\u0107 samoregulacje.<\/p>\n
W ostatnich dniach pojawi\u0142y si\u0119 z kolei informacje, \u017ce rz\u0105d planuje wprowadzi\u0107 ograniczenia dotycz\u0105ce dzia\u0142alno\u015bci firm po\u017cyczkowych, by walczy\u0107 z tzw. lichw\u0105. Przedstawiciele tej bran\u017cy twierdz\u0105, \u017ce je\u015bli te ograniczenia i nowe regulacje wejd\u0105 w \u017cycie ich przychody znacznie spadn\u0105, a to mo\u017ce z kolei skutkowa\u0107 ograniczeniem wydatk\u00f3w reklamowych. Jako IAA Polska b\u0119dziecie si\u0119 anga\u017cowa\u0107 w t\u0119 spraw\u0119? Zamierzacie w tej kwestii – jako organizacja, kt\u00f3ra reprezentuje r\u00f3wnie\u017c marketer\u00f3w – zajmowa\u0107 konkretne stanowisko?<\/strong><\/p>\n
Je\u017celi ograniczenia dotycz\u0105ce firm po\u017cyczkowych dotyczy\u0107 b\u0119d\u0105 reklamy na pewno b\u0119dziemy chcieli si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 si\u0119 w ten proces i zn\u00f3w promowa\u0107 samoregulacj\u0119 i dobre standardy zamiast przepis\u00f3w, kt\u00f3rych autorzy cz\u0119sto nie potrafi\u0105 przewidzie\u0107 dok\u0142adnych skutk\u00f3w. Kluczem do sukcesu je\u015bli chodzi o wprowadzanie wszelkich standard\u00f3w przetargowych jest zaanga\u017cowanie jak najwi\u0119kszej liczby klient\u00f3w w ich wdro\u017cenie. Na pewno w tej kadencji b\u0119dziemy mocno wspiera\u0107 SKM SAR w kwestii\u00a0 wypromowania Bia\u0142ej Ksi\u0119gi Bran\u017cy Komunikacji Marketingowej w\u015br\u00f3d naszych cz\u0142onk\u00f3w-reklamodawc\u00f3w oraz ich odpowiednik\u00f3w spoza IAA. Uwa\u017camy, \u017ce to bardzo wa\u017cna i cenna inicjatywa dla rynku, a tak\u017ce kolejny klucz do jego rozwoju.<\/p>\n
Innym tematem zwi\u0105zanym z przetargami jest temat stawek, jakie za swoje us\u0142ugi proponuj\u0105 niekt\u00f3re agencje. Dotyczy to g\u0142\u00f3wnie przetarg\u00f3w sp\u00f3\u0142ek pa\u0144stwowych, np. Tauronu. Uczestnicz\u0105ce w nich agencje proponuj\u0105 klientom ra\u017c\u0105co niskie stawki za swoje us\u0142ugi, np. w kwocie 0,1 z\u0142. Dlaczego jako IAA Polska w takich przypadkach nie interweniujecie? Przecie\u017c to ewidentne psucie rynku.<\/strong><\/p>\n
\u0179r\u00f3d\u0142em problemu ra\u017c\u0105co niskich stawek w przetargach publicznych jest niefortunna konstrukcja kryteri\u00f3w przetarg\u00f3w publicznych, kt\u00f3ra wynika z trudno\u015bci w prze\u0142o\u017ceniu wyzwa\u0144 marketingowych na sztywny j\u0119zyk SIWZ. W efekcie faktycznie martwi zjawisko dumpingowych prowizji w przypadku zam\u00f3wie\u0144 publicznych. Jako jedyne stowarzyszenie skupiaj\u0105ce przedstawicieli wszystkich uczestnik\u00f3w rynku komunikacji marketingowej jeste\u015bmy naturalnym partnerem dla urz\u0119dnik\u00f3w pod k\u0105tem edukacji czy pomocy w formu\u0142owaniu lepszych kryteri\u00f3w przetargowych.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n
Jakie cele stawia Pan sobie w nowej kadencji prezesa IAA Polska?<\/strong><\/p>\n
Przez ostatnich kilka lat IAA Polska uros\u0142o z 34 do prawie 140 cz\u0142onk\u00f3w i zbudowa\u0142o solidn\u0105 reprezentacj\u0119 ca\u0142ego rynku marketingowego od klient\u00f3w, przez agencje po media. Kluczowe jest teraz, by ta reprezentacja mia\u0142a realny impakt na najwa\u017cniejsze dla nas obszary: badania, standardy przetargowe, transparencj\u0119 rynkow\u0105 i budowanie presti\u017cu dyrektora marketingu. Za dwa lata chcia\u0142bym m\u00f3c rozliczy\u0107 si\u0119 z naszymi Walnym Zgromadzeniem z konkretnych osi\u0105gni\u0119\u0107 na ka\u017cdym z tych p\u00f3l.<\/p>\n
Chcia\u0142bym te\u017c naszych cz\u0142onk\u00f3w zach\u0119ci\u0107 do lepszego wykorzystania \u015bwiatowego potencja\u0142u IAA. Dlatego mi\u0119dzy innymi pracujemy nad siln\u0105 polsk\u0105 reprezentacj\u0105 podczas globalnego kongresu IAA, kt\u00f3ry w maju przysz\u0142ego roku odb\u0119dzie si\u0119 w Sankt Petersburgu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n\u00a0
\nIAA Polska Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy dzia\u0142a w Polsce od 1993 r. Aktualnie nale\u017cy do niego 133 cz\u0142onk\u00f3w. Obowi\u0105zki dyrektora generalnego IAA Polska od 6 lat pe\u0142ni Jerzy Minorczyk.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nRynek rozwija si\u0119 jednak na tyle dynamicznie, \u017ce realizacja tych cel\u00f3w jest inna praktycznie ka\u017cdego roku. W tym sensie s\u0105 to zawsze nowe wyzwania.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nJednocze\u015bnie ka\u017cdy nowy zarz\u0105d to inny sk\u0142ad osobowy i troch\u0119 nowe otwarcie. W tej chwili ju\u017c rozpocz\u0119li\u015bmy prace nad planem na najbli\u017csze dwa lata, kt\u00f3ry mo\u017ce wnie\u015b\u0107 do powy\u017cszych inicjatyw nowe w\u0105tki.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0
Od d\u0142u\u017cszego ju\u017c czasu tematem wielokrotnie poruszanym przez bran\u017c\u0119 marketingow\u0105 jest kwestia przetarg\u00f3w. Powstaj\u0105 r\u00f3\u017cne dokumenty, kt\u00f3re maj\u0105 regulowa\u0107 kwestie przetargowe. Wydaj\u0105 si\u0119 jednak by\u0107 wci\u0105\u017c martwym zapisem, bo co jaki\u015b czas s\u0142ycha\u0107, \u017ce firma X zaprosi\u0142a do przetargu ogromn\u0105 liczb\u0119 agencji. Dlaczego tak trudno o uregulowanie tych kwestii? Z czego to wynika?<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n