[ad_1]
\n<\/p>\n
Kilka dni temu Mazurskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe (MOPR) zacz\u0119\u0142o wodowa\u0107 na jeziorach platformy pogodowe, kt\u00f3re mia\u0142y informowa\u0107 o warunkach i ostrzega\u0107 przed zagro\u017ceniami. Ufundowa\u0142 je koncern motoryzacyjny Toyota Motor Poland. Na okleinach platform umieszczono du\u017cy billboard z reklam\u0105 modelu Toyota RAV4 oraz numerem ratunkowym nad wod\u0105. Wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 tej powierzchni stanowi\u0142a jednak reklama samochodu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
I na to w\u0142a\u015bnie zwr\u00f3cili uwag\u0119 internauci i u\u017cytkownicy social medi\u00f3w, kt\u00f3rzy we wtorek niemal\u017ce prze\u015bcigali si\u0119 w krytykowaniu Toyoty za to, \u017ce pod pozorem akcji dotycz\u0105cej bezpiecze\u0144stwa na jeziorach nachalnie wplot\u0142a w krajobraz \u201edziewiczych dotychczas Mazur\u201d olbrzymie reklamy swojego samochodu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Za wyj\u0105tkowo bezczeln\u0105 uwa\u017ca t\u0119 akcj\u0119 Bartosz Gom\u00f3\u0142ka, head of planning department w BBDO: – Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo pasjonat\u00f3w sport\u00f3w wodnych atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105 w przestrzeni szczeg\u00f3lnej – na Pojezierzu Mazurskim, cenionym w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na pi\u0119kno krajobrazu. To po to, a nie by ogl\u0105da\u0107 reklamy Toyoty jad\u0105 tam kajakarze, \u017ceglarze, wczasowicze<\/strong> – uzasadnia nasz rozm\u00f3wca. Dodaje, \u017ce nie jest wodniakiem, wi\u0119c nie jemu ocenia\u0107 na ile pomoc oferowana w ramach tej akcji ma sens, ale przyznaje, \u017ce mocno pow\u0105tpiewa w intencje.<\/p>\n
– Naprawd\u0119 w dobie powszechnej komunikacji mobilnej nie ma aplikacji, informacji sms-owej, jakichkolwiek ostrze\u017ce\u0144 dost\u0119pnych dla ka\u017cdego w prostszej a zarazem ci\u0105g\u0142ej formie, ni\u017c wielkie p\u0142ywaj\u0105ce bilboardy? A je\u015bli takiej aplikacji nie ma \u2013 czy to nie by\u0142by wdzi\u0119czny obszar tw\u00f3rczych dzia\u0142a\u0144 dla Toyoty i MOPR? Je\u015bli to o bezpiecze\u0144stwo chodzi, po co umieszczono na platformach gigantyczne reklamy samochodu? – pyta Gom\u00f3\u0142ka.<\/p>\n
Jego zdaniem pomys\u0142 jest \u017cenuj\u0105cy <\/strong>i udaje ostatnio bardzo zyskuj\u0105ce na popularno\u015bci akcje z zakresu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej. – To jednak bardzo wida\u0107, \u017ce jedynym faktycznym celem jest omijanie s\u0142abego polskiego prawa w zakresie ochrony krajobrazu i agresywne reklamowanie samochod\u00f3w bez wzgl\u0119du na niszczone pi\u0119kno przyrody. W naszej agencji przygotowywali\u015bmy kampanie kontentowe informuj\u0105ce o wsp\u00f3\u0142pracy GOPR z Mercedesem, inna agencja obs\u0142uguj\u0105ca Skod\u0119 potrafi ciekawie opowiada\u0107 z u\u017cyciem narz\u0119dzi online o wsparciu Skody dla TOPR. To si\u0119 daje robi\u0107 bez wstawiania w ka\u017cdy kawa\u0142ek krajobrazu ordynarnego outdooru – opowiada ekspert agencji BBDO. – Naprawd\u0119 wstyd, \u017ce tak niem\u0105dre, szkodliwe pomys\u0142y wprowadza marka z Japonii, <\/strong>kraju s\u0142yn\u0105cego z minimalistycznej kultury i wyrafinowanej estetyki. Nie wiem, czy ta akcja zaszkodzi Toyocie, ale je\u015bli tak si\u0119 stanie, by\u0142by to wk\u0142ad w edukacj\u0119 ca\u0142ej bran\u017cy odno\u015bnie granic, jakich nie powinni\u015bmy przekracza\u0107, walcz\u0105c o uwag\u0119 odbiorc\u00f3w – komentuje.<\/p>\n
Wyja\u015bnienia, \u017ce to akcja promuj\u0105ca bezpiecze\u0144stwo nie pomog\u0142y<\/strong><\/span><\/p>\n
Tomasz Kurowicki z MOPR w rozmowie z Wirtualnemedia.pl t\u0142umaczy\u0142, \u017ce nie mia\u0142 wp\u0142ywu na to, czym oklejone b\u0119d\u0105 platformy pogodowe, i skupia si\u0119 przede wszystkim na promowaniu bezpiecze\u0144stwa oraz numeru ratunkowego, kt\u00f3ry w\u015br\u00f3d wodniak\u00f3w i mazurskich turyst\u00f3w w wi\u0119kszo\u015bci nie jest znany.<\/strong><\/p>\n
Z kolei Toyota we wtorek odpowiada\u0142a wszystkim krytykuj\u0105cym internautom wklejaj\u0105c pod posty w social mediach t\u0119 sam\u0105 informacj\u0119 o tym, \u017ce akcja ma s\u0142u\u017cy\u0107 promowaniu bezpiecze\u0144stwa i numeru ratunkowego dzia\u0142aj\u0105cego nad wod\u0105. Kilka godzin p\u00f3\u017aniej Robert Mularczyk, PR senior manager Toyoty przekaza\u0142 w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce firma zdecydowa\u0142a, \u017ce reklamy na zakotwiczonych platformach zostan\u0105 zmienione w taki spos\u00f3b, by nie przys\u0142ania\u0142y spo\u0142ecznego celu akcji <\/strong>\u201eBezpieczne Mazury\u201d. W jaki spos\u00f3b mia\u0142o to zosta\u0107 osi\u0105gni\u0119te – we wtorek nam nie wyja\u015bni\u0142.<\/p>\n
Akcj\u0119 Toyoty ostro skrytykowali cytowani w Wirtualnemedia.pl stratedzy marketingowi i eksperci od wizerunku<\/strong>, kt\u00f3rzy stwierdzili, \u017ce wprawdzie cel by\u0142 szczytny, jednak realizacja projektu fatalna. Sam\u0105 akcj\u0119 okre\u015blili jako \u201ewyj\u0105tkowo bezczeln\u0105\u201d.<\/p>\n
Zamieszanie w social mediach przys\u0142oni\u0142o spo\u0142eczny cel akcji<\/strong><\/span><\/p>\n
Wczoraj po po\u0142udniu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce dostarczone przez Toyot\u0119 platformy pogodowe s\u0105 usuwane z mazurskich jezior. –\u00a0 Cel spo\u0142eczny tej akcji zosta\u0142 przys\u0142oni\u0119ty zamieszaniem w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i \u017ale wp\u0142ywa\u0142 na wizerunek marki, zdecydowali\u015bmy si\u0119 usun\u0105\u0107 platformy z mazurskich jezior, by nie zak\u0142\u00f3ca\u0107 urlopowego odpoczynku rodakom. A to oznacza zako\u0144czenie wsp\u00f3lnej z MOPR akcji „Bezpieczne Mazury” – poinformowa\u0142 nas Robert Mularczyk.<\/strong><\/p>\n
Mularczyk zapewni\u0142, \u017ce g\u0142\u00f3wnym celem ustawienia platform na wodzie nie by\u0142a reklama samochod\u00f3w, tylko podniesienie poziomu bezpiecze\u0144stwa. – Na platformach mia\u0142 by\u0107 zamontowany system, kt\u00f3ry w razie nag\u0142ego za\u0142amania pogody informowa\u0142by o tym ratownik\u00f3w, a bardziej od samochodu widoczny by\u0142 numer ratunkowy MOPR – powiedzia\u0142. Doda\u0142, \u017ce poniewa\u017c banery z wizerunkiem samochodu by\u0142y „integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 platformy i nie da si\u0119 ich \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 tak, by zosta\u0142a sama platforma” Toyota zdecydowa\u0142a o zdj\u0119ciu z jezior kontrowersyjnych platform.<\/p>\n
Toyota zd\u0105\u017cy\u0142a ustawi\u0107 na mazurskich jeziorach kilka platform, docelowo mia\u0142o ich by\u0107 40.<\/strong><\/p>\n
MOPR natomiast zamie\u015bci\u0142 ok. godz. 17 na swoim profilu na Facebooku informacj\u0119, \u017ce w odpowiedzi na apel wodniak\u00f3w i \u017c\u0105danie W\u00f3d Polskich usuni\u0119cia urz\u0105dze\u0144 z jezior, Pogotowie wsp\u00f3lnie z Toyot\u0105 zdecydowa\u0142o, \u017ce akcja zostaje zako\u0144czona: <\/strong>\u201eW zwi\u0105zku z apelem \u015brodowiska wodniak\u00f3w oraz pismem W\u00f3d Polskich wzywaj\u0105cym do usuni\u0119cia urz\u0105dze\u0144 z jezior, partnerzy akcji informuj\u0105 \u017ce wszystkie obiekty p\u0142ywaj\u0105ce zosta\u0142y usuni\u0119te. Jednocze\u015bnie przepraszamy \u015brodowisko wodniak\u00f3w za zaistnia\u0142\u0105 sytuacj\u0119. Zdajemy sobie spraw\u0119 z tego ze g\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem wsp\u00f3\u0142pracy jest akcja spo\u0142eczna promuj\u0105ca bezpiecze\u0144stwo na Mazurach i na tym pragniemy si\u0119 skupi\u0107\u201d – czytamy w opublikowanym o\u015bwiadczeniu.<\/p>\n
Akcja Toyoty by\u0142a pierwsz\u0105 tego typu na mazurskich jeziorach. Reklamami i banerami r\u00f3\u017cnych firm i us\u0142ugodawc\u00f3w obwieszone s\u0105 niemal wszystkie mazurskie porty i przystanie, reklamy pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c na \u017caglach i burtach jacht\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n