[ad_1]
\n<\/p>\n
– Ubieg\u0142y rok, najlepszy dla rynku od ponad dekady, rozbudzi\u0142 oczekiwania, kt\u00f3re w\u00a0pierwszych miesi\u0105cach roku nie znalaz\u0142y potwierdzenia w wydatkach marketer\u00f3w. <\/strong>Cho\u0107 tempo rozwoju polskiej gospodarki nadal pozytywnie zaskakuje, rynek reklamowy wyra\u017anie spowolni\u0142. Na koniec roku spodziewamy si\u0119 wzrostu na poziomie 3,9 proc. czyli minimalnie poni\u017cej prognozowanej dynamiki PKB – powiedzia\u0142a Anna Bartoszewska, dyrektor generalna Zenith.<\/p>\n
Eksperci Zenitha wskazuj\u0105, \u017ce ju\u017c pierwsze miesi\u0105ce tego roku zweryfikowa\u0142y wysokie oczekiwania bud\u017cetowe nadawc\u00f3w telewizyjnych. Szczeg\u00f3lnie trudnym miesi\u0105cem by\u0142 dla nich marzec – na czterech g\u0142\u00f3wnych antenach \u015brednie dobowe wype\u0142nienie 12-minutowego limitu reklamowego spad\u0142o z 81 proc. do 76 proc.<\/p>\n
Wydatki na telewizj\u0119 hamuj\u0105<\/strong><\/span><\/p>\n Analitycy przewiduj\u0105, \u017ce w kolejnych miesi\u0105cach na kondycji rynku odbije si\u0119 brak du\u017cych wydarze\u0144 sportowych, kt\u00f3re w 2018 w du\u017cej mierze nap\u0119dza\u0142y ATV (\u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji), m.in. mundial w Rosji, a zarazem motywowa\u0142y reklamodawc\u00f3w do wi\u0119kszych inwestycji w telewizji. Dodatkowo mo\u017ce nasili\u0107 si\u0119 zjawisko przep\u0142ywu widowni z du\u017cych, dro\u017cszych stacji do ta\u0144szych stacji tematycznych.<\/p>\n
Impulsem, kt\u00f3ry przyspieszy\u0142 ten proces, by\u0142 – zdaniem ekspert\u00f3w Zenitha – skokowy wzrost zasi\u0119gu technicznego TVP Rozrywka i TVP Sport HD zwi\u0105zany z rozpocz\u0119ciem przez nie w ostatnich dniach grudnia 2018 roku emisji w ramach naziemnej telewizji cyfrowej. \u201eTe dwa czynniki oraz efekt ubieg\u0142orocznej, wysokiej bazy wp\u0142yn\u0119\u0142y na obni\u017cenie tegorocznej prognozy wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 do 2,2 proc.<\/strong>\u201d – podkre\u015blaj\u0105 eksperci Zenitha.<\/p>\n
Rynek reklamy online wzro\u015bnie w tym roku o 9,5 proc.. <\/strong>W pierwszym kwartale tego roku dwucyfrowo wzros\u0142y wydatki na reklam\u0119 mobile oraz online video (to za spraw\u0105 Facebooka, kt\u00f3ry odpowiada za prawie po\u0142ow\u0119 wzrostu). Dynamicznie ro\u015bnie te\u017c segment reklamy programmatic <\/strong>\u2212 wed\u0142ug szacunk\u00f3w Zenith warto\u015b\u0107 reklamy kupionej w tym modelu stanowi ju\u017c ponad 25 proc. bud\u017cet\u00f3w trafiaj\u0105cych do lokalnych wydawc\u00f3w (czyli z wy\u0142\u0105czeniem Facebooka i Google).<\/p>\n
Facebook utrzymuje wprawdzie pozycj\u0119 lidera wzrost\u00f3w w\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w, ale dynamika jego wp\u0142yw\u00f3w wyra\u017anie hamuje. Przesta\u0142y rosn\u0105\u0107 zar\u00f3wno liczba u\u017cytkownik\u00f3w, jak i czas korzystania. Wzrost przychod\u00f3w realizowany jest przede wszystkim poprzez wi\u0119ksze wype\u0142nienie reklamami.<\/p>\n
Radio i outdoor powy\u017cej 2 proc.<\/strong><\/span><\/p>\n
Wed\u0142ug estymacji Zenith warto\u015b\u0107 rynku reklamy radiowej wzro\u015bnie w tym roku o\u00a02,4 proc.<\/strong> Czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na spowolnienie tempa wzrostu wydatk\u00f3w na radio jest \u2212 obok dalszych podwy\u017cek cennik\u00f3w \u2212 notowany ju\u017c drugi rok z rz\u0119du spadek inwestycji mediowych Aflofarmu, najwi\u0119kszego radiowego reklamodawcy.<\/p>\n
Poni\u017cej dynamiki ca\u0142ego rynku reklamowego maj\u0105 te\u017c rosn\u0105\u0107 wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 \u2013 wzrost utrzyma si\u0119 na poziomie 2,5 proc.<\/strong> To skutek m.in. nowych polityk handlowych og\u0142oszonych pod koniec 2018 roku przez najwi\u0119ksze firmy outdoorowe. Te, opieraj\u0105c si na wynikach badania Outdoor Track zr\u00f3\u017cnicowa\u0142y ceny no\u015bnik\u00f3w w zale\u017cno\u015bci od ich dotarcia, co w wielu przypadkach oznacza\u0142o znacz\u0105cy wzrost. Niepewno\u015b\u0107 zwi\u0105zana z oczekiwaniem na nowe warunki zakupu prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na du\u017c\u0105 pow\u015bci\u0105gliwo\u015b\u0107 marketer\u00f3w, a powsta\u0142\u0105 w pierwszym kwartale luk\u0119 w przychodach dostawc\u00f3w b\u0119dzie niezwykle trudno odrobi\u0107 w dalszej cz\u0119\u015bci roku.<\/p>\n
Nadal male\u0107 b\u0119d\u0105 wydatki na reklam\u0119 w prasie. Wed\u0142ug prognozy Zenith tym roku inwestycje w reklam\u0119 w magazynach b\u0119d\u0105 ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 10,4 proc., a w dziennikach o 11,1 proc..<\/strong><\/p>\n
O 3,1 proc. maj\u0105 si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 nak\u0142ady na reklam\u0119 kinow\u0105 – <\/strong>reklamodawc\u00f3w przyci\u0105ga rosn\u0105ca widownia kin.<\/p>\n
Prognoza dla globalnego rynku reklamowego<\/strong><\/span><\/p>\n
Wed\u0142ug prognozy Zenith w 2021 roku wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y ju\u017c ponad po\u0142ow\u0119 sumy wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie \u2212 udzia\u0142 internetu w globalnym rynku reklamowym si\u0119gnie 52 proc.<\/p>\n
W 2018 roku globalne wydatki na reklam\u0119 w intrenecie stanowi\u0142y 44 proc. sumy wszystkich wydatk\u00f3w reklamowych, w tym roku ten udzia\u0142 si\u0119gnie ju\u017c 47 proc.<\/strong>. Eksperci Zenitha zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce dynamika, z jak\u0105 rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 online, zaczyna szybko spada\u0107 \u2013 to efekt dojrzewania rynk\u00f3w reklamowych. W 2018 roku globalne wydatki na reklam\u0119 w internecie wzros\u0142y o 17 proc., ale w\u00a0oparciu o dane z pierwszej po\u0142owy tego roku analitycy Zenith prognozuj\u0105, \u017ce w ca\u0142ym 2019 roku wydatki na internet wzrosn\u0105 ju\u017c tylko o 12 proc<\/strong>.. Natomiast w kolejnych latach, do 2021 roku, prognozowane tempo wzrostu spadnie do 9 proc..<\/p>\n
Ro\u015bnie online wideo i w social media<\/strong><\/span><\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym motorem wzrostu rynku reklamy internetowej s\u0105 nak\u0142ady na reklam\u0119 online video i\u00a0w social mediach, kt\u00f3re do 2021 roku b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o odpowiednio 18 proc. i 17 proc. rocznie<\/strong>.<\/p>\n
Te kana\u0142y komunikacji zyskuj\u0105 dzi\u0119ki rozwojowi technologii pozwalaj\u0105cemu na sta\u0142e ulepszanie funkcji smartfon\u00f3w, szybszemu transferowi danych, nowym rozwi\u0105zaniom w\u00a0targetowaniu i wy\u015bwietlaniu reklam oraz inwestycjom w tworzenie kontentu.<\/p>\n
Inne segmenty reklamy online rosn\u0105 znacznie wolniej. Wydatki na paid search, kt\u00f3re w 2018 roku stanowi\u0142y 37 proc. wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w internecie, wzros\u0142y w tym roku o\u00a011 proc.<\/strong><\/p>\n
W 2021 roku tempo ich wzrostu spadnie do 7 proc..<\/strong><\/p>\n
Wi\u0119ksze marki stawiaj\u0105 na tradycyjne media<\/strong><\/span><\/p>\n
Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 nowych \u015brodk\u00f3w na reklam\u0119 w internecie pochodzi z ma\u0142ych, lokalnych firm.<\/strong> Ca\u0142e ich bud\u017cety reklamowe trafiaj\u0105 na platformy takie, jak Google czy Facebook, kt\u00f3re oferuj\u0105 proste w obs\u0142udze narz\u0119dzia do zarz\u0105dzania kampaniami, a dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bciom targetowania pozwalaj\u0105 trafi\u0107 do odpowiednich odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
Zdaniem ekspert\u00f3w Zenitha ogromna liczba ma\u0142ych firm reklamuj\u0105cych si\u0119 tylko w internecie zniekszta\u0142ca obraz ca\u0142ego rynku.<\/strong> Globalna \u015brednia sk\u0142ada si\u0119 z bardzo wielu drobnych reklamodawc\u00f3w przeznaczaj\u0105cych ca\u0142y sw\u00f3j bud\u017cet na reklam\u0119 online oraz wielkich reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy \u2013 u\u015bredniaj\u0105c \u2013 przeznaczaj\u0105 na reklam\u0119 internetow\u0105 znacznie mniej ni\u017c po\u0142ow\u0119 swoich bud\u017cet\u00f3w. Wielkie, \u015bwiatowe marki inwestuj\u0105 du\u017ce sumy w reklam\u0119 online, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nadal wydaje wi\u0119kszo\u015b\u0107 swoich bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 w tradycyjnych mediach.<\/p>\n
Cz\u0119\u015b\u0107 tradycyjnych medi\u00f3w pod presj\u0105 konkurencji<\/strong><\/span><\/p>\n
Wydatki na reklam\u0119 w\u00a0drukowanych dziennikach i magazynach osi\u0105gn\u0119\u0142y najwy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 w 2007 roku, si\u0119gaj\u0105c 164 mld dolar\u00f3w. W tym roku ich suma wyniesie 70 mld dolar\u00f3w. Kurczy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c globalny rynek reklamy telewizyjnej,<\/strong> cho\u0107 skala tych spadk\u00f3w jest zupe\u0142nie inna.<\/p>\n
Wed\u0142ug prognozy Zenith przychody z reklamy w telewizji b\u0119d\u0105 spada\u0142y \u2212 ze 184 mld dolar\u00f3w w 2018 roku do 180 mld dolar\u00f3w w 2021.<\/p>\n
Inne tradycyjne media s\u0105 w lepszej kondycji. Radio zwi\u0119ksza swoje wp\u0142ywy z reklamy o 1 proc. rocznie. Segment reklamy outdoorowej ro\u015bnie o 4proc. rocznie dzi\u0119ki rozszerzaniu sieci digitalowych no\u015bnik\u00f3w.<\/strong><\/p>\n
Natomiast reklama kinowa, cho\u0107 wydatki na ni\u0105 stanowi\u0105 zaledwie 0,8 proc. globalnego rynku, ro\u015bnie w tempie 12 proc. rocznie<\/strong>, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki Chinom, gdzie kina prze\u017cywaj\u0105 prawdziwy boom.<\/p>\n
Globalny rynek reklamowy ro\u015bnie<\/strong><\/span><\/p>\n
Wed\u0142ug prognozy Zenith globalne wydatki reklamowe wzrosn\u0105 w tym roku o 4,6 proc<\/strong>., osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 639 mld dolar\u00f3w. Warto\u015b\u0107 ca\u0142ego rynku reklamowego wzro\u015bnie wi\u0119c o 28 mld dolar\u00f3w. Po\u0142owa tej sumy pochodzi z ameryka\u0144skiego rynku, na kt\u00f3rym w szybkim tempie \u2212 o 15,4 proc., wobec globalnej \u015bredniej na poziomie 11,7 proc. \u2212 rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 w internecie.<\/p>\n
Znacz\u0105cy udzia\u0142 we wzro\u015bcie globalnego rynku reklamowego maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c Chiny (4 mld dolar\u00f3w), Wielka Brytania i Indie (po 1 mld dolar\u00f3w).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n