[ad_1]
\n<\/p>\n
Polskie Stowarzyszenie Reklamodawc\u00f3w b\u0119dzie organizacj\u0105 cz\u0142onkowsk\u0105 marketer\u00f3w, istniej\u0105c\u0105 w celu sprostania wsp\u00f3lnym wyzwaniom rynkowym. Ma te\u017c umo\u017cliwi\u0107 im dzielenie si\u0119 do\u015bwiadczeniami<\/strong>.<\/p>\n
Stowarzyszenie ma z za\u0142o\u017cenia by\u0107 otwarte na wszystkich reklamodawc\u00f3w, cho\u0107 jak deklaruje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Rafa\u0142 Szysz, CEO Stars, wiele zale\u017ce\u0107 b\u0119dzie od pierwszych podmiot\u00f3w, jakie w\u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 w budow\u0119 stowarzyszenia i b\u0119d\u0105 o nim decydowa\u0107. – Organizacja powinna by\u0107 samowystarczalna – m\u00f3wi nam Szysz.<\/p>\n
Rol\u0105 Stars b\u0119dzie pomoc w zbudowaniu i promocji idei nowego stowarzyszenia. Rafa\u0142 Szysz b\u0119dzie pe\u0142ni\u0142 funkcj\u0119 tymczasowego lidera inicjatywy o roboczej nazwie advertisers.pl<\/strong><\/p>\n
– Jako Stars chcemy pom\u00f3c i by\u0107 tymczasowym biurem dla Stowarzyszenia na kilka pierwszych spotka\u0144. Opowiemy jak tak\u0105 organizacj\u0119 zbudowa\u0107 na podstawie przyk\u0142ad\u00f3w z zagranicy, pomo\u017cemy ze stron\u0105 logistyczn\u0105 i prawn\u0105 – t\u0142umaczy CEO Stars. Deklaruje te\u017c, \u017ce po etapie uformowania stowarzyszenia, Stars si\u0119 z niego wycofa. – Dla nas jest to CSR-owa aktywno\u015b\u0107 s\u0142u\u017c\u0105ca reklamodawcom ale i ca\u0142emu rynkowi – twierdzi Rafa\u0142 Szysz.<\/p>\n
WFA b\u0119dzie z kolei zach\u0119ca\u0107 swoich mi\u0119dzynarodowych cz\u0142onk\u00f3w-reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy prowadz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w Polsce, do zasilenia szereg\u00f3w nowej organizacji. Docelowo Polskie Stowarzyszenie Reklamodawc\u00f3w ma by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 WFA.<\/strong><\/p>\n
– To, co sprawia, \u017ce WFA jest naprawd\u0119 globalne, to krajowe stowarzyszenia reklamodawc\u00f3w w naszej sieci, kt\u00f3re walcz\u0105 i broni\u0105 interes\u00f3w reklamodawc\u00f3w lokalnie. Z niecierpliwo\u015bci\u0105 czekamy na blisk\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Rafa\u0142em i STARS, aby urzeczywistni\u0107 powstanie Polskiego Stowarzyszenia Reklamodawc\u00f3w i pom\u00f3c marketerom w Polsce w dostarczaniu skutecznej, wydajnej i zr\u00f3wnowa\u017conej komunikacji marketingowej – ocenia Stephan Loerke, dyrektor generalny WFA.<\/p>\n
Reklamodawcy chc\u0105 mie\u0107 g\u0142os<\/strong><\/span><\/p>\n
Nasz rozm\u00f3wca wskazuje, \u017ce obecnie „o najwa\u017cniejszych kierunkach rozwoju ca\u0142ej bran\u017cy” decyduj\u0105 wydawcy medi\u00f3w oraz agencje reklamowe i mediowe, „chocia\u017c przecie\u017c rynek finansowany jest z pieni\u0119dzy reklamodawc\u00f3w”. Z tego powodu „musz\u0105 mie\u0107 w\u0142asn\u0105 i siln\u0105 reprezentacj\u0119”, kt\u00f3ra b\u0119dzie ich g\u0142osem w gor\u0105cych bran\u017cowych dyskusjach <\/strong>(jak cho\u0107by zasady przetarg\u00f3w czy badania medi\u00f3w).<\/p>\n
– Cz\u0119\u015b\u0107 klient\u00f3w wykazuje ch\u0119\u0107 spotykania, ale nikt do tej pory nie da\u0142 im mo\u017cliwo\u015bci zbudowania w\u0142asnej organizacji. Pr\u00f3bowali\u015bmy to zrobi\u0107 w 2 osoby ju\u017c prawie 10 lat temu, ale wtedy si\u0119 nie uda\u0142o. Teraz pomys\u0142 wraca i to ze wsparciem pot\u0119\u017cnej organizacji, jak\u0105 jest WFA. <\/strong>W nowo tworzonym stowarzyszeniu zasiadali by tylko reklamodawcy, kt\u00f3rzy we w\u0142asnym gronie b\u0119d\u0105 mogli wypracowywa\u0107 stanowiska, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 broni\u0107 tylko ich interes\u00f3w. Dzi\u015b ton tego co si\u0119 dzieje na rynku reklamowym dyktuj\u0105 organizacje, za kt\u00f3rymi stoj\u0105 agencje i media. Reklamodawcy nie maj\u0105 na rynek du\u017cego wp\u0142ywu, bo s\u0105 rozdrobnieni – uwa\u017ca Rafa\u0142 Szysz.<\/p>\n
– Inicjatywy pouk\u0142adania rynku nale\u017c\u0105 dzi\u015b do IAA i SAR, za co nale\u017cy im si\u0119 pochwa\u0142a. Ale pami\u0119tajmy, kogo one reprezentuj\u0105 przede wszystkim. SAR to stowarzyszenie powo\u0142ane i zarz\u0105dzane w pe\u0142ni przez stron\u0119 agencyjn\u0105. Wiadomym jest, \u017ce reprezentuje interesy swojej strony, bo ma do tego prawo, nawet je\u015bli tworzy kluby reklamodawc\u00f3w. IAA w swoim statucie reprezentuje ca\u0142y rynek reklamowy, ale je\u015bli wypracowuje jakie\u015b propozycje dla rynku, musi od razu uwzgl\u0119dni\u0107 interesy wszystkich zrzeszonych. Co za tym idzie, pewne tematy pozostaj\u0105 niezagospodarowane bo grozi weto kt\u00f3rejkolwiek ze stron. Zreszt\u0105 reklamodawca mo\u017ce zapisa\u0107 si\u0119 do wszystkich organizacji – nie rozpatrujemy tej inicjatywy jako konkurencji, a uzupe\u0142nienie dysfunkcyjnego rynku<\/strong> – m\u00f3wi nam Rafa\u0142 Szysz.<\/p>\n
Pomys\u0142 na utworzenie Polskie Stowarzyszenie Reklamodawc\u00f3w chwali Dariusz Macio\u0142ek, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy pionem komunikacji i marketingu w Banku BNP Paribas.<\/p>\n
– Jak najbardziej jestem za, w\u0142a\u015bnie potwierdzi\u0142em Rafa\u0142owi [Szyszowi] swoje zaanga\u017cowanie w projekt . Brakuje organizacji, kt\u00f3ra reprezentowa\u0142aby nas, klient\u00f3w, a de facto to my k\u0142adziemy wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w na ten st\u00f3\u0142. My\u015bl\u0119, \u017ce to dobry pomys\u0142, ma szanse na powodzenie. Du\u017cym klientom b\u0119dzie zale\u017ca\u0142o, \u017ceby tam by\u0107. Jak zwykle w takich sytuacjach pojawia si\u0119 pytanie, czy wystarczy nam marketerom czasu, zaanga\u017cowania i determinacji. Wierz\u0119, \u017ce tak – ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Dariusz Macio\u0142ek.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n