Rynek reklamy zewn\u0119trznej znalaz\u0142 si\u0119 w bardzo trudnej sytuacji spowodowanej pandemi\u0105 Covid-19. Powa\u017cne straty ponios\u0142y nie tylko media, ale tak\u017ce wiele bran\u017c, dla kt\u00f3rych lockdown oraz jego nast\u0119pstwa oznacza\u0142y zahamowanie aktywno\u015bci, a nawet jej czasowe zatrzymanie.
\n
\nW pierwszym p\u00f3\u0142roczu tego roku warto\u015b\u0107 rynku reklamy zewn\u0119trznej (OOH, DOOH, Tranzyt) wynios\u0142a 146,8 mln z\u0142otych, co jest wynikiem o 44,5 proc. gorszym wzgl\u0119dem analogicznego okresu roku 2019.
\n
\nTylko w drugim kwartale rynek reklamy zewn\u0119trznej straci\u0142 na warto\u015bci ponad 71 proc., notuj\u0105c sprzeda\u017c na poziomie 46,5 mln z\u0142otych. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z ograniczeniami zwi\u0105zanymi z lockdownem i pandemi\u0105 koronawirusa.
\n
\n
\n
<\/p>\n
\n
\nZa\u0142amanie reklamy zewn\u0119trznej przez pandemi\u0119
\n
\nW kwietniu zar\u00f3wno ruch samochodowy, jak i pieszy spad\u0142 w najwi\u0119kszych miastach i aglomeracjach o blisko 80 procent. Przy g\u0142\u00f3wnych szlakach komunikacyjnych mi\u0119dzy du\u017cymi miastami o ponad 60 procent. Ale wraz z uwalnianiem od maja dzia\u0142a\u0144 gospodarczych i cz\u0119\u015bci us\u0142ug wraca\u0142 do\u015b\u0107 szybko do normalnego poziomu. Jak podano w komunikacie „na koniec maja osi\u0105gn\u0105\u0142 ju\u017c 70 proc.- 80 proc. sprzed stanu pandemii. Na koniec czerwca by\u0142 ju\u017c normalny. Jedynie wska\u017aniki dla komunikacji miejskiej ros\u0142y wolniej ze wzgl\u0119du na obostrzenia zwi\u0105zane z mo\u017cliw\u0105 liczb\u0105 przewo\u017conych pasa\u017cer\u00f3w”.
\n
\nSt\u0105d wszystkie akcje promocyjne i reklamowe zaplanowane na okres od kwietnia do czerwca na no\u015bnikach OOH zosta\u0142y ostatecznie w pe\u0142ni odwo\u0142ane lub przeniesione na okresy p\u00f3\u017aniejsze.
\n
<\/p>\n
\n
\nNiewielka cz\u0119\u015b\u0107 powierzchni ekspozycyjnych na no\u015bnikach OOH sta\u0142a si\u0119 w tym czasie platform\u0105 przekaz\u00f3w informacyjnych i edukacyjnych, przygotowanych przez instytucje miejskie lub firmy komercyjne (np. PKN Orlen).
\n
\nObostrzenia prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 w kwietniu i maju na brak kampanii w sektorach \u201eczas wolny\u201d, \u201epodr\u00f3\u017ce i turystyka\u201d, \u201e\u017cywno\u015b\u0107\u201d i \u201emedia\u201d. Nie by\u0142o w\u0142a\u015bciwie kampanii przed wyborami prezydenckimi planowanymi pierwotnie na 10 maja.
\n
\nNajwi\u0119cej kampanii na no\u015bnikach zewn\u0119trznych realizowa\u0142y w analizowanym okresie sektory handlu, telekomunikacji i motoryzacji.
\n
\n
\n
\nSpadki rz\u0119du kilkudziesi\u0119ciu procent w reklamie zewn\u0119trznej
\n
\nW klasycznym OOH pierwsze p\u00f3\u0142rocze przynios\u0142o spadek warto\u015bci sprzeda\u017cy o 46,7 proc., do warto\u015bci 116,7 mln z\u0142. W drugim kwartale 2020 roku wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy wynios\u0142a sum\u0119 w wysoko\u015bci ponad 38,6 mln z\u0142 i by\u0142a ni\u017csza w stosunku do tego samego okresu roku ubieg\u0142ego o ponad 70 proc.
\n
\nReklama tranzytowa odnotowa\u0142a w pierwszych sze\u015bciu miesi\u0105cach br. spadek sprzeda\u017cy do sumy 9 mln z\u0142 (-52,4 proc.). W drugim kwartale wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy wynios\u0142a sum\u0119 w wysoko\u015bci ponad 2,5 mln z\u0142 i by\u0142a ni\u017csza w stosunku do tego samego okresu roku ubieg\u0142ego o 80,5 proc.
\n
\nNajni\u017csze spadki sprzeda\u017cy w pierwszym p\u00f3\u0142roczu odnotowa\u0142 sektor digital-out-of-home (DOOH). Warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy wynios\u0142a 21,1 mln z\u0142 i by\u0142a ni\u017csza o 21 proc. wzgl\u0119dem pierwszego p\u00f3\u0142rocza 2019. W drugim kwartale sprzeda\u017c DOOH wynios\u0142a ponad 5,4 mln z\u0142 i by\u0142a ni\u017csza ani\u017celi w tym samym okresie ubieg\u0142ego roku o 67 proc.
\n
\n– Sil\u0105 reklamy OOH jest generowana przez ni\u0105 bardzo du\u017ca ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Tej, po og\u0142oszeniu lockdownu, zabrak\u0142o w kwietniu i maju 2020. By\u0142 to g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d dla ogranicze\u0144 w ekspozycji tre\u015bci reklamowych i promocyjnych na no\u015bnikach OOH, ich odwo\u0142ania lub przeniesienia na jesie\u0144 br. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce niekt\u00f3re marki w\u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 w tym czasie w akcje u\u015bwiadamiaj\u0105ce stan zagro\u017cenia i promuj\u0105ce bezpieczne zachowania. W czerwcu tak ruch pieszy, jak i samochodowy wr\u00f3ci\u0142 do podobnego, jak w tym samym czasie roku ubieg\u0142ego – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Lech Kaczo\u0144, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej.
\n
<\/p>\n
\n
\nCo czeka reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w drugiej po\u0142owie 2020 r.
\n
\nJak podaje Izba Gospodarcza Reklamy Zewn\u0119trznej, prognozowanie ewentualnych wynik\u00f3w dla drugiego p\u00f3\u0142rocza i w konsekwencji dla ca\u0142ego 2020 roku mog\u0142oby by\u0107 obarczone du\u017cym b\u0142\u0119dem.
\n
\nMo\u017cliwym jest za\u015b przewidywanie co do rozwoju sytuacji rynkowej w zwi\u0105zku ze wzgl\u0119dn\u0105 normalizacj\u0105 warunk\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej i funkcjonowania spo\u0142ecznego oraz zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce nie czeka nas kolejny lockdown. Poprzednie ograniczenia dotycz\u0105ce przemieszczania si\u0119 ludzi w przestrzeni publicznej spowodowa\u0142y, \u017ce obecnie s\u0105 oni du\u017co bardziej aktywni. I na tym zyskuje OOH, generuj\u0105c wysok\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 swoich przekaz\u00f3w.
\n
\nPocz\u0105tek trzeciego kwarta\u0142u jest bardzo obiecuj\u0105cy, chocia\u017c nie ma jeszcze tak intensywnych kampanii zwi\u0105zanych w normalnych warunkach z promocj\u0105 premier filmowych, wydarze\u0144 i festiwali teatralnych oraz koncert\u00f3w. Od sierpnia ruszy\u0142y akcje reklamowe dla galerii handlowych. Jeszcze lepszych wynik\u00f3w mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 w czwartym kwartale roku.
\n
\n– Zgodnie z naszymi analizami i przewidywaniami mo\u017cliwe jest osi\u0105gni\u0119cie w tym roku wielko\u015bci sprzeda\u017cy na poziomie 70 procent roku ubieg\u0142ego. Wystawienie jednoznacznej prognozy do ko\u0144ca tego roku nie jest mo\u017cliwe ze wzgl\u0119du na wiele niewiadomych zwi\u0105zanych z epidemi\u0105 i jej wp\u0142ywem na produkcj\u0119 i \u017cycie spo\u0142eczne. Wed\u0142ug naszych analiz i do\u015bwiadcze\u0144 z innych rynk\u00f3w w r\u00f3\u017cnych regionach \u015bwiata (od Australii, przez Europ\u0119 po Stany Zjednoczone), mo\u017cliwy jest spadek rz\u0119du 30 procent w por\u00f3wnaniu do poprzedniego roku. Dzisiaj wi\u0119cej jest pozytywnych przes\u0142anek by uwa\u017ca\u0107, \u017ce trzeci, a zw\u0142aszcza czwarty kwarta\u0142 2020 przyczyni\u0105 si\u0119 znacz\u0105co do poprawy wynik\u00f3w sprzeda\u017cy w tym roku – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Lech Kaczo\u0144.
\n
\nW ocenie prezesa IGRZ, odbicie i powr\u00f3t i stanu sprzed epidemii na rynku reklamy zewn\u0119trznej mog\u0105 by\u0107 widoczne ju\u017c w przysz\u0142ym roku.
\n
\n– Zniesienie wi\u0119kszo\u015bci barier funkcjonowania w przestrzeni publicznej z zachowaniem \u015brodk\u00f3w ostro\u017cno\u015bci oznacza w zasadzie powr\u00f3t do normalno\u015bci. Przysz\u0142y rok winien by\u0107 dla bran\u017cy OOH kontynuacj\u0105 dobrych rezultat\u00f3w osi\u0105gni\u0119tych w roku 2019. S\u0105dzimy, \u017ce ponowny lockdown nie jest ju\u017c mo\u017cliwy z przyczyn ekonomicznych. A przestawienie si\u0119 firm OOH na dzia\u0142anie w nowych warunkach nast\u0105pi szybko i przyniesie pozytywne rezultaty – m\u00f3wi Kaczo\u0144.
<\/p>\n