\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\nPawe\u0142 Stano, CEO grupy LTTM (LifeTube, TalentMedia, Gameset)
\n
\nWydarzenie roku
\n
\nOczywi\u015bcie pandemia Covid-19 przewr\u00f3ci\u0142a najwi\u0119cej sfer \u017cycia do g\u00f3ry nogami. Wraz z ni\u0105 wydarzy\u0142o si\u0119 masowe przenoszenie dzia\u0142a\u0144 do \u015bwiata online i social medi\u00f3w. Wzmocni\u0142a si\u0119 rola influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy towarzyszyli innym w nauce, rozrywce, domowych zadaniach cz\u0119\u015bciej ni\u017c przedtem. Tw\u00f3rcy odpowiedzieli na potrzeby widz\u00f3w, takie jak podpowiedzenie rozwi\u0105za\u0144, przydatnych i potrzebnych podczas izolacji domowej, potrzeba blisko\u015bci, dostarczania zweryfikowanych informacji, bycia \u201crazem\u201d i prze\u017cywania tego czasu \u201cwsp\u00f3lnie\u201d.
\n
\nZmieniaj\u0105c optyk\u0119 na perspektyw\u0119 naszej grupy, dla LTTM wydarzeniem roku by\u0142o zdecydowanie wej\u015bcie na nowe rynki zagraniczne oraz fuzja z agencj\u0105 gaming marketingu Gameset.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\n
\nCho\u0107 spo\u0142eczny, a nie w\u0105sko-bran\u017cowy, Strajk Kobiet to dla mnie najwi\u0119kszy kryzys tego roku.
\n
\nRozczarowaniem s\u0105 wracaj\u0105ce jak bumerang fake newsy, tym gro\u017aniejsze, \u017ce obecnie cz\u0119sto dotycz\u0105 informacji zwi\u0105zanych z pandemi\u0105. Dobrze, \u017ce poszczeg\u00f3lne platformy ju\u017c z nimi walcz\u0105.
\n
\nTrend roku
\n
\nSolidarno\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w i masowy udzia\u0142 w akcjach pro bono, takich jak #Hot16Challenge2 czy zorganizowana przez nas z ponad setk\u0105 influencer\u00f3w #KoronaCizGlowyNieSpadnie, kt\u00f3ra informowa\u0142a o zasadach izolacji spo\u0142ecznej oraz w tych dotycz\u0105cych \u017cycia spo\u0142ecznego, jak akcje Krzysztofa Gonciarza np. Stop Ci\u0119\u017car\u00f3wkom.
\n
\nPo drugie: autentyczno\u015b\u0107 jako coraz bardziej po\u017c\u0105dana warto\u015b\u0107 w budowaniu przekaz\u00f3w reklamowych. Marki doceni\u0142y jak nigdy wcze\u015bniej, \u017ce profesjonalni influencerzy buduj\u0105 g\u0142\u0119bokie relacje z widzami, a ich content jest \u201cludzki\u201d i dopasowany do reali\u00f3w codzienno\u015bci. Zaufanie do tw\u00f3rc\u00f3w by\u0142o w tym roku szczeg\u00f3lne. Zwracali si\u0119 do nich r\u00f3wnie\u017c politycy, by za po\u015brednictwem kana\u0142\u00f3w influencer\u00f3w informowa\u0107 widz\u00f3w o sytuacji w kraju i nowych obostrzeniach.
\n
\nZnacz\u0105cym dla bran\u017cy trendem jest na pewno intensywny transfer gwiazd telewizji na YouTube, cho\u0107by Magdy Mo\u0142ek czy Roberta Mak\u0142owicza. \u0141\u0105czy si\u0119 on z danymi o Light TV Viewers, kt\u00f3rych jest ju\u017c ponad 8 milion\u00f3w w Polsce.
\n
\nJaki wp\u0142yw mia\u0142a pandemia na prac\u0119 w mojej bran\u017cy w tym roku?
\n
\nWraz ze skokowym przeniesieniem si\u0119 \u017cycia do online\u2019u wzr\u00f3s\u0142 czas sp\u0119dzany w sieci na ogl\u0105daniu wideo 900 tw\u00f3rc\u00f3w zrzeszonych w naszej sieci. W marcu watchtime ich film\u00f3w wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 a\u017c o 30%, liczba wy\u015bwietle\u0144 wzros\u0142a o 27%. W tym momencie mo\u017cemy powiedzie\u0107, \u017ce w grupie LTTM odpowiadamy za 10-15% ogl\u0105dalno\u015bci YouTube w Polsce. Wzmocniona si\u0142a internetu to trend, kt\u00f3ry zostanie z nami na d\u0142u\u017cej i ju\u017c wp\u0142yn\u0105\u0142 na motywacj\u0119 marek mniej widocznych online przed pandemi\u0105.
\n
\nZ drugiej strony odczuli\u015bmy oczywi\u015bcie wyzwania pracy zdalnej, nie tylko naszej, biurowej, ale te\u017c naszych influencer\u00f3w czy produkcji kana\u0142\u00f3w marek. A tak\u017ce, last but not least, dla wielu firm z bran\u017cy reklamowej, tak jak i dla naszej, odczuwalna by\u0142a ostro\u017cno\u015b\u0107 wydawania bud\u017cet\u00f3w marketingowych, a potem ich stopniowe rozmra\u017canie.
\n
\nTrzy najwa\u017cniejsze wyzwania stoj\u0105ce przed bran\u017c\u0105 w 2021 roku
\n
\nNa pewno powr\u00f3t do stabilizacji sprzed Covid-19, rozumianej przede wszystkim z perspektywy pracownik\u00f3w, ich warunk\u00f3w pracy, powrotu do \u201cnowej\u201d normalno\u015bci, stabilizacji rynku i budowania mocnych, potrzebnych teraz, zespo\u0142\u00f3w. W drugiej kolejno\u015bci mam tu na my\u015bli stabilizacj\u0119 wydatk\u00f3w klient\u00f3w.
\n
\nPo drugie: edukacja rynku w zakresie mierzalno\u015bci dzia\u0142a\u0144 z influencerami. U\u015bwiadamiania, kim jest profesjonalny influencer i czego mo\u017cna od niego wymaga\u0107, a kim jest instamodelka.
\n
\nI na koniec, \u017ceby nie by\u0142o tak pesymistycznie – wyzwaniem, kt\u00f3re mo\u017cna potraktowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c jako potencja\u0142 do rozwoju, s\u0105 nowoczesne formy monetyzacji tre\u015bci. Platformy rozwijaj\u0105 si\u0119 tak szybko, jak trendy konsumenckie, a my chcemy dotrzyma\u0107 im kroku. W 2020 od akcji z Cyber Marianem zacz\u0119li\u015bmy monetyzowa\u0107 gify w aplikacji GIPHY, a rok 2021 przyniesie na pewno kolejne mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3rych nie mo\u017cemy lekcewa\u017cy\u0107.
\n
\nZoriana Michalik, integrated communication manager w LiquidThread (Publicis Groupe Polska).
\n
\n
\n
\nWydarzenie roku
\n
\nBez w\u0105tpienia najwa\u017cniejszym wydarzeniem 2020 roku jest Covid-19. Wirus zmieni\u0142 nie tylko nasz\u0105 bran\u017c\u0119, ale wp\u0142yn\u0105\u0142 na \u017cycie codzienne. Musieli\u015bmy przekszta\u0142ci\u0107 swoje nawyki, plany i cele. Z punktu widzenia influencer marketingu mo\u017cna zaobserwowa\u0107 kilka trend\u00f3w, rozwijaj\u0105cych si\u0119 wraz z kolejnymi falami. Modne by\u0142y tre\u015bci DIY, pojawi\u0142o si\u0119 du\u017co contentu rozrywkowego, ale tak\u017ce wspieraj\u0105cego akcj\u0119 #zosta\u0144wdomu. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w umia\u0142a jednak znale\u017a\u0107 z\u0142oty \u015brodek.
\n
\nDrugim wydarzeniem, kt\u00f3re zaliczam do najistotniejszych wydarze\u0144 roku, jest Strajk Kobiet. Inicjatywa poruszy\u0142a ca\u0142y kraj i niezale\u017cnie od przekona\u0144 sprawi\u0142a, \u017ce zacz\u0119to m\u00f3wi\u0107 o wa\u017cnych kwestiach. W tym przypadku influencerzy pokazali, \u017ce nie s\u0105 tylko no\u015bnikiem reklamowym. Udowodnili, \u017ce potrafi\u0105 m\u00f3wi\u0107 o sprawach powa\u017cnych, anga\u017cuj\u0105 si\u0119 spo\u0142ecznie i po prostu \u2013 maj\u0105 swoje zdanie. Oczywi\u015bcie nie oby\u0142o si\u0119 bez wpadek, jak reklamowanie ubra\u0144 lub baton\u00f3w ze strajkiem w tle. Internet na szcz\u0119\u015bcie szybko to zweryfikowa\u0142.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\n
\n2020 rok obfitowa\u0142 w wiele kryzys\u00f3w influencerskich \u2013 nie spos\u00f3b zliczy\u0107 \u201edram\u201d z udzia\u0142em gwiazd, celebryt\u00f3w i internetowych tw\u00f3rc\u00f3w. Wielu influencer\u00f3w zosta\u0142o r\u00f3wnie\u017c samozwa\u0144czymi epidemiologami i specjalistami od szczepie\u0144.
\n
\nUwa\u017cam jednak, \u017ce na specjalne wyr\u00f3\u017cnienie zas\u0142uguj\u0105 dwa kryzysy: afera metkowa Jessiki Mercedes oraz gro\u017aby Anny Lewandowskiej w kierunku aktywistki, Mai Sta\u015bko, kt\u00f3ra j\u0105 skrytykowa\u0142a. Pierwsza oszuka\u0142a osoby, dzi\u0119ki kt\u00f3rym jej biznes istnieje \u2013 bez wsparcia fan\u00f3w nie osi\u0105gn\u0119\u0142aby sukcesu. Jest to zdecydowane nadu\u017cycie zaufania, kt\u00f3re wcze\u015bniej wypracowa\u0142a swoimi dzia\u0142aniami. Anna Lewandowska pokaza\u0142a za to, \u017ce chyba nie rozumie, jak dzia\u0142aj\u0105 social media. W czasach bodypositive stworzy\u0142a bardzo kontrowersyjne video, a nast\u0119pnie nie umia\u0142a przyj\u0105\u0107 krytyki \u2013 jej prawnicy straszyli pozwem Maj\u0119 Sta\u015bko. Dopiero medialna burza sprawi\u0142a, \u017ce si\u0119 wycofali.
\n
\nCz\u0142owiek roku
\n
\nZdecydowanym cz\u0142owiekiem, a raczej duetem roku, s\u0105 dla mnie tw\u00f3rcy Make Life Harder \u2013 Jakobe Mansztajn i Rafa\u0142 \u017babi\u0144ski. Pomagaj\u0105 przetrwa\u0107 te ci\u0119\u017ckie czasy, a zawieszenie ich profilu na Instagramie poruszy\u0142o polski internet. Ale ich kana\u0142y to nie tylko \u015bmieszne obrazki i wybory majonezu 2020. MLH w spos\u00f3b przyst\u0119pny komentuj\u0105 otaczaj\u0105c\u0105 nas aktualnie rzeczywisto\u015b\u0107, cz\u0119sto jako pierwsi przekazuj\u0105 najwa\u017cniejsze informacje. To oni wrzucali relacje z pierwszej r\u0119ki ze Strajku Kobiet, cz\u0119sto szybciej i rzetelniej ni\u017c czo\u0142owe media. I nikt tak, jak oni, nie potrafi podsumowa\u0107 2020 roku jednym memem.
\n
\nJaki wp\u0142yw mia\u0142a pandemia na prac\u0119 w mojej bran\u017cy w tym roku?
\n
\nJu\u017c na pocz\u0105tku roku wiedzieli\u015bmy, \u017ce b\u0119dziemy musieli zweryfikowa\u0107 wszystkie nasze cele. Musieli\u015bmy szybko przystosowa\u0107 si\u0119 do nowej rzeczywisto\u015bci \u2013 pracy zdalnej, ograniczonych mo\u017cliwo\u015bci, innych kierunk\u00f3w komunikacji. Na szcz\u0119\u015bcie na co dzie\u0144 obracamy si\u0119 w \u015brodowisku digital, wi\u0119c to by\u0142a kwestia przestawienia. Wyzwanie stanowi\u0142o tworzenie tre\u015bci dopasowanych do aktualnej sytuacji, poniewa\u017c ludzie byli na tym punkcie niezwykle wyczuleni. Wiele os\u00f3b zacz\u0119\u0142o sp\u0119dza\u0107 wi\u0119cej czasu przed ekranami, wi\u0119c ka\u017cde najmniejsze potkni\u0119cie marek by\u0142o od razu wy\u0142apywane. My\u015bl\u0119, \u017ce wszyscy du\u017co bardziej zacz\u0119li\u015bmy zwraca\u0107 uwag\u0119 na analiz\u0119 danych, opracowanie celu i sensu komunikacji oraz w\u0142a\u015bciwy dob\u00f3r tw\u00f3rc\u00f3w.
\n
\nTrzy najwa\u017cniejsze wyzwania stoj\u0105ce przed bran\u017c\u0105 w 2021 roku
\n
\nJu\u017c pierwsze miesi\u0105ce 2020 roku pokaza\u0142y, \u017ce wielu zaplanowanych wcze\u015bniej projekt\u00f3w nie da si\u0119 zrealizowa\u0107. Przysz\u0142y rok wydaje si\u0119 by\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 zagadk\u0105! Wszystkie tegoroczne wpadki i wydarzenia sprawi\u0142y, \u017ce zacz\u0119to g\u0142o\u015bno m\u00f3wi\u0107 o odpowiedzialnym influencer marketingu. My\u015bl\u0119, \u017ce trzy wyzwania, kt\u00f3re nas czekaj\u0105, to umiej\u0119tne rozmawianie o wa\u017cnych i ci\u0119\u017ckich tematach, content dopasowany do nowej rzeczywisto\u015bci oraz wykorzystanie potencja\u0142u, jaki ma jeszcze w sobie digital.
\n
\nTw\u00f3rcy przestali tylko reklamowa\u0107 produkty \u2013 stali si\u0119 no\u015bnikiem idei, podejmuj\u0105 wa\u017cne tematy, dziel\u0105 si\u0119 swoimi opiniami. Jest to r\u00f3wnie\u017c wyzwanie stoj\u0105ce przed wieloma markami. Czas przesta\u0107 udawa\u0107, \u017ce pandemia nie istnieje, a cz\u0142owiek nosi blender oraz p\u0142yn do prania w torebce. Nie wiemy te\u017c, jak b\u0119d\u0105 wygl\u0105da\u0142y poszczeg\u00f3lne bran\u017ce np. gastronomia, bran\u017ca turystyczna czy fitness. Wszyscy b\u0119d\u0105 musieli wykaza\u0107 si\u0119 ogromn\u0105 kreatywno\u015bci\u0105, \u017ceby tworzony content nie by\u0142 oderwany od rzeczywisto\u015bci. Du\u017cym wyzwaniem b\u0119dzie czerpanie z mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3re daje digital. E-commerce sta\u0142 si\u0119 dla wielu marek jednym z najwa\u017cniejszych kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy, a po\u0142\u0105czenie tego z influencerami daje niesko\u0144czenie wiele rozwi\u0105za\u0144. Czas poka\u017ce, kt\u00f3re marki skorzystaj\u0105 z tego potencja\u0142u.
\n
\nMarek My\u015blicki, strategic partnership director w GetHero
\n
\n
\n
\nWydarzenie roku
\n
\nNiekwestionowanym wydarzeniem roku jest wed\u0142ug mnie galopuj\u0105co rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 aplikacji TikTok. Zanotowa\u0142a ona wzrost z nieco ponad dw\u00f3ch do prawie pi\u0119ciu milion\u00f3w aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w w Polsce i to w nieca\u0142e 12 miesi\u0119cy.\u00a0 Dla mnie to wydarzenie jest absolutnym numerem jeden. Czekam na to, co przyniesie rok 2021 i co ByteDance wymy\u015bli, \u017ceby przyci\u0105gn\u0105\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w. Na przyk\u0142adzie chi\u0144skiej wersji aplikacji wiemy, \u017ce mo\u017cliwo\u015bci jest bardzo, bardzo du\u017co. Licz\u0119 r\u00f3wnie\u017c na wyp\u0142yniecie jeszcze wi\u0119kszej ilo\u015bci nowych tw\u00f3rc\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119da potrafili wyj\u015b\u0107 z contentu tiktokowego i zaczn\u0105 tworzy\u0107 na innych platformach.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\n
\nOczywi\u015bcie kryzysem mo\u017cna nazwa\u0107 sytuacj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z pandemi\u0105. Spowodowa\u0142a ona bowiem m.in. pocz\u0105tkowe wstrzymanie bud\u017cet\u00f3w, przetasowania wywo\u0142ane spadkami wy\u015bwietle\u0144, a nast\u0119pnie z ich og\u00f3lnym wzrostem, jednak ju\u017c z zupe\u0142nie inn\u0105 redystrybucj\u0105 (du\u017co starych kana\u0142\u00f3w straci\u0142o widowni\u0119, ale zyskali na tym nowi tw\u00f3rcy), czy te\u017c pomniejsze wpadki komunikacyjne marek, o kt\u00f3rych klienci woleliby zapomnie\u0107. Nawet Apart potrafi\u0142 wybrn\u0105\u0107 ze swojej wpadki dobr\u0105 reakcj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i zaproszeniem Klubu Komediowego do wsp\u00f3\u0142pracy. Nie jestem jednak w stanie z mojej perspektywy jednoznacznie wskaza\u0107 konkretnej sytuacji, kt\u00f3r\u0105 nazwa\u0142bym du\u017cym kryzysem dla bran\u017cy. Jednocze\u015bnie ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce na szcz\u0119\u015bcie nie jestem wydawc\u0105 gry Cyberpunk 2077\u2026
\n
\nTrend roku \/ lub Cz\u0142owiek roku.
\n
\nBiznesowo jest jedna osoba, kt\u00f3r\u0105 niezmiennie wymieniam jako Cz\u0142owieka roku 2020. Wiele os\u00f3b stara si\u0119 nie zauwa\u017ca\u0107 lub pomija\u0107 sukces, jaki niew\u0105tpliwie uda\u0142o si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 Karolowi \u201cFrizowi\u201d Wi\u015bniewskiemu oraz Ekipie. Po raz pierwszy w Polsce mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o influencerze z takimi zasi\u0119gami, kt\u00f3re wielokrotnie przebijaj\u0105 dotychczasowe wyniki gwiazd z poprzednich lat, czy te\u017c innych tworzonych ekip. Ekipa co miesi\u0105c notuje kilkaset milion\u00f3w ods\u0142on na swoich kana\u0142ach, tworzy content na platformy YouTube, Instagram, TikTok oraz Twitch i z powodzeniem utrzymuje si\u0119 z samych przychod\u00f3w reklamowych zapewnianych przez platformy. Sklep \u201cEkipatonosi\u201d bije natomiast rekordy sprzeda\u017cy, a obrotami przewy\u017csza niejedn\u0105 agencj\u0119 influencer marketingu. Unikaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c skandali i doskonale odnajduj\u0105 si\u0119 w \u015bwiecie komunikacji marek.
\n
\nSam Friz (wed\u0142ug magazynu Forbes drugi najbardziej wp\u0142ywowy influencer w Polsce zaraz za Robertem Lewandowskim) sta\u0142 si\u0119 pierwsz\u0105 polsk\u0105 megagwiazd\u0105 YouTube, kt\u00f3r\u0105 autentycznie sta\u0107 na to, by dyktowa\u0107 warunki markom, a one i tak decyduj\u0105 si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119, wiedz\u0105c jakie p\u0142yn\u0105 z tego korzy\u015bci. Opr\u00f3cz tworzenia contentu na YouTube i inne platformy, Friz planuje tak\u017ce wej\u015b\u0107 na gie\u0142d\u0119 i rozszerzy\u0107 swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 o inne obszary. Cieszymy si\u0119 zatem, \u017ce od kilku lat mo\u017cemy reprezentowa\u0107 Ekip\u0119 jako agencja i mie\u0107 sw\u00f3j udzia\u0142 w ich sukcesie. Wiemy, \u017ce 2021 rok przyniesie bardzo du\u017co nowego i nie mo\u017cemy si\u0119 ju\u017c tego doczeka\u0107.
\n
\nDrug\u0105 osob\u0105, kt\u00f3rej nie spos\u00f3b pomin\u0105\u0107 jest Krzysztof Gonciarz, b\u0119d\u0105cy g\u0142osem bardzo szerokiej grupy spo\u0142ecznej. Akcja \u201cStop ci\u0119\u017car\u00f3wkom\u201d po raz kolejny pokaza\u0142a, \u017ce potrafi w doskona\u0142y spos\u00f3b odnie\u015b\u0107 si\u0119 do aktualnych wydarze\u0144 w kraju i w niecodzienny spos\u00f3b wesprze\u0107 promocj\u0119 idei, kt\u00f3re s\u0105 mu bliskie. Niewiele os\u00f3b potrafi tak \u0142\u0105czy\u0107 kreatywno\u015b\u0107, wra\u017cliwo\u015b\u0107, ale te\u017c odpowiedzialno\u015b\u0107 wynikaj\u0105c\u0105 z bycia influencerem i tak wp\u0142ywa\u0107 na swoich odbiorc\u00f3w. Dodam, \u017ce r\u00f3wnie\u017c w obszarze contentu dla marek jestem du\u017cym fanem Gonciarza i jego sposobu opowiadania ich historii. Trzymam kciuki za ka\u017cd\u0105 jego inicjatyw\u0119.
\n
\nJaki wp\u0142yw mia\u0142a pandemia na prac\u0119 w mojej bran\u017cy w tym roku?
\n
\nPo nerwowym okresie w marcu i na pocz\u0105tku kwietnia wszystko zacz\u0119\u0142o wraca\u0107 do normy. Poza spotkaniami online, w codziennej pracy nie zmieni\u0142o si\u0119 nic. Wi\u0119cej zmian nast\u0105pi\u0142o w tkance influencerskiej, na platformach czy w sposobie konsumpcji contentu przez Polak\u00f3w. Wed\u0142ug wszystkich bada\u0144 Polacy zacz\u0119li sp\u0119dza\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych coraz wi\u0119cej czasu. \u015awiadczy o tym chocia\u017cby wzrost liczby u\u017cytkownik\u00f3w TikToka, czy te\u017c wzrost \u015bredniego czasu sp\u0119dzanego na YouTube (z 15 do 40 minut). W zwi\u0105zku z tym wiele du\u017cych i popularnych kana\u0142\u00f3w zacz\u0119\u0142o traci\u0107 widowni\u0119 na rzecz nowych, \u015bwie\u017cych i bardziej sprofilowanych tematycznie tw\u00f3rc\u00f3w. B\u0119d\u0105c mniejszymi, s\u0105 oni bardziej elastyczni w kwestii tworzenia tre\u015bci, czy te\u017c prezentacji swojej tematyki. Jest to korzy\u015bci\u0105 dla nich samych, poniewa\u017c wymusza sta\u0142e poszukiwanie najlepszej mo\u017cliwej drogi oraz walk\u0119 o uwag\u0119 odbiorcy. Powstaje r\u00f3wnie\u017c du\u017co nowych kana\u0142\u00f3w i profili, kt\u00f3re w szybkim czasie zdobywaj\u0105 popularno\u015b\u0107 i zaczynaj\u0105 przenosi\u0107 sw\u00f3j content na inne platformy. Np. widz\u0119 ju\u017c kilku tw\u00f3rc\u00f3w z platformy TikTok, kt\u00f3rzy zaczynaj\u0105 nagrywa\u0107 na YouTube swoje filmy, ciesz\u0105ce si\u0119 r\u00f3wnie du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105.
\n
\nKolejnym elementem jest wzrost zapotrzebowania przez marki na\u00a0 micro oraz nano influencer\u00f3w. Sp\u0119dzaj\u0105c wi\u0119cej czasu w social mediach, Polacy s\u0105 bardziej podatni na sugestie, jak r\u00f3wnie\u017c sami coraz cz\u0119\u015bciej zaczynaj\u0105 szuka\u0107 tam odpowiedzi na wiele pyta\u0144 zwi\u0105zanych czy to z markami, czy te\u017c z konkretnym zakupem. O ile mega czy micro influencer uosabia dan\u0105 mark\u0119 i dzia\u0142a na wzrost jej \u015bwiadomo\u015bci w grupie odbiorc\u00f3w, o tyle to nano i micro influencerzy s\u0105 w stanie prowadzi\u0107 dzia\u0142ania zmierzaj\u0105ce do budowania preferencyjno\u015bci marki, czy te\u017c w szerokiej skali prowadzi\u0107 do skutecznej konwersji na zakup.
\n
\nTrzy najwa\u017cniejsze wyzwania stoj\u0105ce przed bran\u017c\u0105 w 2021 roku.
\n
\nMy\u015bl\u0119, \u017ce pandemia ju\u017c raczej nie zaszkodzi influencerom. Chyba \u017ce oni sami b\u0119d\u0105 pope\u0142nia\u0107 b\u0142\u0119dy, przez kt\u00f3re to widzowie przestan\u0105 obserwowa\u0107 ich kana\u0142y. Dlatego wymieni\u0142bym nast\u0119puj\u0105ce obszary:
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Samoregulacja bran\u017cy oraz okre\u015blenie sposobu mierzenia skuteczno\u015bci kampanii influencer marketingowych. Po raz pierwszy w historii na forum IAB odbywa si\u0119 dyskusja, maj\u0105ca na celu wprowadzenie takiej regulacji i stworzenia dokumentu, kt\u00f3ry u\u0142atwi prac\u0119 zar\u00f3wno markom, jak i samym influencerom. Nie mo\u017cemy ju\u017c dopuszcza\u0107 do sytuacji, w kt\u00f3rych suma views\u00f3w przedstawiana jest jako zasi\u0119g, a engagement rate liczony jest tylko na wybranej pr\u00f3bie (tak robi\u0105 niekt\u00f3re narz\u0119dzia) i to staje si\u0119 KPI, za kt\u00f3ry influencerzy s\u0105 rozliczani. W tej bran\u017cy istnieje tak du\u017co zmiennych, \u017ce w ko\u0144cu trzeba wyedukowa\u0107 rynek w kwestii tego, jak skutecznie okre\u015bla\u0107 wszystkie wska\u017aniki sukcesu kampanii z influencerami. Influencer marketingowi zaczyna si\u0119 te\u017c przygl\u0105da\u0107 nasz krajowy regulator, dlatego tym bardziej istotne jest wyj\u015bcie z oddoln\u0105 inicjatyw\u0105 i pr\u00f3ba nadania swoistych ram tak szerokiej dzia\u0142alno\u015bci.
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Postrzeganie wszystkich influencer\u00f3w w ten sam spos\u00f3b to nadal bardzo du\u017cy problem. Tutaj r\u00f3wnie\u017c wsp\u00f3lnie z kolegami z innych agencji chcemy zastanowi\u0107 si\u0119 nad inicjatyw\u0105, w kt\u00f3rej przynajmniej influencer marketing b\u0119dzie postrzegany jako rzetelny i transparentny biznes, a agencje jako bufor godny zaufania, kt\u00f3ry dba o interesy zar\u00f3wno tw\u00f3rc\u00f3w, jak i klient\u00f3w. Niestety niekt\u00f3rzy nadal wrzucaj\u0105 topowych tw\u00f3rc\u00f3w do tego samego worka, co patoinfluencer\u00f3w, czy te\u017c takich, kt\u00f3rzy nie s\u0105 do ko\u0144ca \u201cbrand friendly\u201d, a za pojedyncze wpadki obwiniaj\u0105 ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119. Skuteczna edukacja rynku, jak r\u00f3wnie\u017c samoregulacja przyczyni si\u0119 do zredukowania liczby wpadek zar\u00f3wno po jednej, jak i drugiej stronie.
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Czeka nas te\u017c post\u0119puj\u0105ca automatyzacja marek w kontaktach z influencerami, jak chocia\u017cby ta w wykonaniu AliExpress i ich programu Connect oraz tworzenie narz\u0119dzi, takich jak Sampleo, kt\u00f3re w Polsce nale\u017cy do GetHero. Nie oznacza to pomijania agencji, a wr\u0119cz przeciwnie – zmusza je do wykszta\u0142cenia nowych kompetencji w zakresie obs\u0142ugiwania kampanii z nano- i microinfluenerami, kt\u00f3rzy – jak wspomnia\u0142em wcze\u015bniej – staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej popularn\u0105 platform\u0105 komunikacji dla marek.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n