Podobnie jak 2020 roku, tak\u017ce i w 2021 roku obowi\u0105zywa\u0107 b\u0119d\u0105 te same pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w grupy reklamodawc\u00f3w, czyli tzw. klastry.
\n
\nNiezmienione w por\u00f3wnaniu do stanu w 2020 roku pozosta\u0142y progi i opust za udzia\u0142 cennika. Najni\u017cszy rabat\u00a0 – do 30 proc. – obowi\u0105zuje przy wydatkach nieprzekraczaj\u0105cych 0,19 mln z\u0142. Najwy\u017cszy – do 50 proc. – przy wydatkach reklamowych w przedziale 12-14,99 mln z\u0142. Rabaty dla bud\u017cet\u00f3w powy\u017cej 15 mln z\u0142 rocznie negocjowane s\u0105 indywidualnie.
\n
\n
\n
\nZ kolei maksymalny opust przy udziale zakupu cennikowego na g\u0142\u00f3wnych antenach TVP wynosi do 30 proc. Otrzymaj\u0105 go ci marketerzy, kt\u00f3rzy wszystkie reklamy kupi\u0105 cennikowo, a nie w pakietach.
\n
\nDodatkowe rabaty
\n
\nW ofercie Biura Reklamy TVP na 2021 rok pojawi\u0142y si\u0119 nowe dodatkowe opusty przy zakupie z cennika. To opust podstawowy dla miesi\u0119cznych prog\u00f3w cenowych. Maksymalny wynosi 44 proc. przy bud\u017cecie miesi\u0119cznym powy\u017cej 3 mln z\u0142. Wprowadzono te\u017c nowe warto\u015bci rabatu za udzia\u0142 cennika w kana\u0142ach tematycznych: w przedziale 10 proc. – 30 proc.
\n
\n
\n
\nUtrzymano pr\u00f3g 21 mln z\u0142 i wi\u0119cej dla negocjacji warto\u015bci CPP KZP dla TVP1 i TVP2. W przypadku zakupu pakietu TVP Mix (wsp\u00f3lny pakiet dla wszystkich anten TVP) mo\u017cna negocjowa\u0107 przy bud\u017cecie powy\u017cej 18 mln z\u0142, a przy zakupie pakietu kana\u0142\u00f3w tematycznych – ju\u017c powy\u017cej 15 mln z\u0142.
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\nNowo\u015bci\u0105 TVP Mix
\n
\nW ofercie debiutuje pakiet TVP MIX. Daje on mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu wszystkich stacji b\u0119d\u0105cych w ofercie w jednej cenie. Pakiet ten jest dost\u0119pny w podstawowej grupie sprzeda\u017cowej wszyscy w wieku 16-59 lat oraz w wybranych grupach demograficznych.
\n
\n– Dzi\u0119ki ofercie MIX reklamodawca korzysta z zasi\u0119gu stacji g\u0142\u00f3wnych TVP1 i TVP2 oraz dopasowania, jakie uzyskuje dzi\u0119ki stacjom tematycznym. To jedyne na rynku po\u0142\u0105czenie wysokiej jako\u015bci stacji tematycznych z antenami g\u0142\u00f3wnymi jest odpowiedzi\u0105 na rosn\u0105ce zapotrzebowanie naszych klient\u00f3w na anteny tematyczne, wyra\u017cane od dw\u00f3ch lat dynamicznie rosn\u0105c\u0105 sprzeda\u017c\u0105 cennikow\u0105. Dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci wyboru jednej z kilku grup celowych oferujemy marketerom dopasowany do ich komunikacji produkt – m\u00f3wi Ewelina Czuba, dyrektor Biura Reklamy TVP.
\n
\nW ramach tego pakietu TVP decyduje o splicie anten g\u0142\u00f3wnych i tematycznych. W ramach KZP TVP Mix klient mo\u017ce bezp\u0142atnie wy\u0142\u0105czy\u0107 do 3 dowolnych stacji z pakietu. Nie mo\u017cna wi\u0119cej, nawet za dop\u0142at\u0105.
\n
\nSkorzystanie z tego pakietu daje reklamodawcy prawo do zakupu na w\u0142asnych grupach docelowych przy SOS 20 proc. Pakietu tego nie obejmuje jednak opust 3 proc. za udzia\u0142 anten tematycznych – jest bowiem wliczony w CPP.
\n
<\/p>\n
\n
\nUzupe\u0142niaj\u0105ce pakiety miesi\u0119czne
\n
\nBR TVP wprowadza w 2021 r\u00f3wnie\u017c tzw. pakiety miesi\u0119czne na podstawie wielko\u015bci zam\u00f3wienia. Dzi\u0119ki nim reklamodawcy maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu pakiet\u00f3w KZP bez konieczno\u015bci zawierania rocznych porozumie\u0144 -maj\u0105 one uzupe\u0142nia\u0107 dotychczasowe roczne progi cenowe. Dzi\u0119ki nim reklamodawca mo\u017ce dokona\u0107 zakupu kampanii reklamowej bez konieczno\u015bci sk\u0142adania deklaracji rocznej.
\n
\n
\n
\n
\n\t\t\t– W sytuacji niepewno\u015bci rynkowej, z jak\u0105 mieli\u015bmy do czynienia w tym roku oraz, kt\u00f3rej\u00a0 mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 w pierwszych miesi\u0105cach 2021 r., postanowili\u015bmy stworzy\u0107 produkt, kt\u00f3ry odpowie na potrzeb\u0119 luzowania rygoru deklaracyjnego. Rozmawiamy z wieloma marketerami, kt\u00f3rych bud\u017cet uzale\u017cniony jest od sytuacji epidemicznej. Podchodz\u0105c do nich partnersko, nie mo\u017cemy pozwoli\u0107 sobie na pozostanie wy\u0142\u0105cznie w sferze twardych rocznych deklaracji. Nale\u017cy jednak doda\u0107, \u017ce wci\u0105\u017c najatrakcyjniejsze warunki zakupowe, przynale\u017cne b\u0119d\u0105 reklamodawcom, sk\u0142adaj\u0105cym roczn\u0105 deklaracj\u0119 wydatk\u00f3w – podsumowuje Ewelina Czuba.
\n
\nZwi\u0119kszono z 2 do 6 pakiety KZP. Dwa dotychczas istniej\u0105ce to pakiet dla deklaracji rocznych przy zakupie TVP i TVP2 oraz przy zakupie kana\u0142\u00f3w tematycznych.
\n
\nNowo\u015bci\u0105 s\u0105: pakiet dla deklaracji rocznych przy zakupie TVP Mix, oraz miesi\u0119czne progi cenowe przy zakupie: TVP1 i TVP2, TVP Mix oraz anten tematycznych.
\n
\nCeny w g\u00f3r\u0119 od 2 do 4 proc.
\n
\n\u015arednia podwy\u017cka cen reklam na antenach TVP ma wynie\u015b\u0107 w 2021 roku od 2 do 4 proc. W g\u00f3r\u0119 posz\u0142y stawki CPP, czyli koszt\u00f3w dotarcia z reklam\u0105\u00a0 \u2013 od 1,7 proc. 5,5 proc. w zale\u017cno\u015bci od klastra. Koszt dotarcia z reklam\u0105 dla klient\u00f3w z bud\u017cetem do 0,19 mln z\u0142 wynosi: 1900 z\u0142 dla TVP1 i TVP2, 1760 z\u0142 dla pakietu TVP Mix i 1260 z\u0142 dla pakietu kana\u0142\u00f3w tematycznych.
\n
\n
\n
\nNadawca oferuje te\u017c now\u0105 siatk\u0119 rabatow\u0105 przeznaczon\u0105 do zakupu oferty reklamowej stacji tematycznych. Zmieniono zasady op\u0142aty technicznej – zamiast op\u0142aty za tak zwane spoty zerowe TVP wprowadza op\u0142at\u0119 techniczn\u0105 powi\u0105zan\u0105 z \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0105 emisji.
\n
\n\u00a0– Coraz wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w docenia stacje tematyczne, co ma wyraz m.in. w rosn\u0105cej sprzeda\u017cy cennikowej w tym segmencie. Chc\u0105c u\u0142atwi\u0107 t\u0119 form\u0119 zakupu, wprowadzamy dodatkowe zach\u0119ty rabatowe w stacjach tematycznych. Jednocze\u015bnie ws\u0142uchuj\u0105c si\u0119 w oczekiwania, rynku zmieniamy zasady op\u0142at emisyjnych – m\u00f3wi Ewelina Czuba.
\n
<\/p>\n
\n
\nTrzy nowo\u015bci w ofercie interaktywnej
\n
\nW 2021 roku zadebiutuj\u0105 trzy nowe produkty. Smart OTT daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 emisji reklam online na du\u017cym ekranie interaktywnych telewizor\u00f3w pod\u0142\u0105czonych do internetu – Smart TV, HBB TV, Android TV, STB. Pakiet Reach Power Wideo daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 marketerom szerokiego dotarcia reklam\u0105 online wideo przy zachowaniu wysokich parametr\u00f3w jako\u015bciowych i w atrakcyjnej cenie uzupe\u0142niaj\u0105c w ten spos\u00f3b zasi\u0119g kampanii telewizyjnej. W przysz\u0142ym roku zadebiutuje tak\u017ce pakiet TVP Emocje, kt\u00f3ry pozwoli reklamodawcom na targetowanie reklam w oparciu o segmentacj\u0119 emocji, wra\u017ce\u0144 czy nastroj\u00f3w odbiorc\u00f3w otwieraj\u0105c w ten spos\u00f3b nowe mo\u017cliwo\u015bci definiowana odbiorc\u00f3w kampanii reklamowych.
\n
\n
\n
\n– 2020 rok bez w\u0105tpienia zwi\u0119kszy\u0142 zainteresowanie serwisami AVOD zar\u00f3wno przez widz\u00f3w, jak i przez reklamodawc\u00f3w. R\u00f3wnolegle oferta wideo na \u017c\u0105danie jest dost\u0119pna na coraz wi\u0119kszej liczbie ekran\u00f3w. Oba te trendy maj\u0105 swoje odzwierciedlenie w ofercie, jak\u0105 przedstawiamy reklamodawcom, w kt\u00f3rej niezmiennie znale\u017a\u0107 b\u0119dzie mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c reklamy przy profesjonalnych i lubianych przez widz\u00f3w tre\u015bciach. Oferta zgodna jest z najwy\u017cszymi standardami jako\u015bci i bezpiecze\u0144stwa, okre\u015blanymi m.in. standardach IAB Qualid – komentuje Ewelina Czuba.
\n
\nInflacja to odwa\u017cny krok
\n
\n– Stosunkowo niewielka, ale jednak inflacja, to jak sadz\u0119 konsekwencja spodziewanego przez Biuro Reklamy ponad 7 proc. wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych w przysz\u0142ym roku, sporej ilo\u015bci nowych pozycji programowych, w tym r\u00f3wnie\u017c du\u017cych wydarze\u0144 sportowych. Bior\u0105c pod uwag\u0119 nieprzewidywalno\u015b\u0107 dotycz\u0105c\u0105 dalszego rozwoju COVID czy te\u017c potencjalnych ekonomicznych skutk\u00f3w dotychczasowych fal pandemii inflacja to odwa\u017cny krok. Zw\u0142aszcza, \u017ce wyniki ogl\u0105dalno\u015bci du\u017cych anten w ostatnich miesi\u0105cach nie powalaj\u0105 na kolana – komentuje Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.
\n
<\/p>\n
Ekspert pozytywnie ocenia rozwi\u0105zanie dla mniejszych lub sezonowych aktywno\u015bci czyli uregulowanie kr\u00f3tkookresowych kampanii na antenach TVP bez konieczno\u015bci sk\u0142adania rocznych deklaracji wydatk\u00f3w. – Drugi nowy pomys\u0142 czyli TVP Mix to takie pude\u0142ko czekoladek, w kt\u00f3rym nie do ko\u0144ca wiadomo na co si\u0119 trafi a ryzyko pomy\u0142ki vs regularny pakiet ograniczony do wybranego kana\u0142u jest jednak wy\u017csze od ni\u017cszego kosztu dotarcia dla Mixa wi\u0119c to raczej oferta dla du\u017cych kampanii i szerokich grup docelowych ni\u017c dla bardziej precyzyjnego zakupu – dodaje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nBiuro Reklamy TVP jako pierwszy broker telewizyjny opublikowa\u0142o zasady polityki handlowej na 2021 rok. Z naszych informacji wynika, \u017ce TVN Media dopracowuje jeszcze szczeg\u00f3\u0142y swoich zasad sprzeda\u017cy i opublikuje je w styczniu.
\n
\n>>> Wyniki ogl\u0105dalno\u015bci telewizji
\n
\nTVP z zyskiem dzi\u0119ki rekompensacie abonamentowej
\n
\nW ub.r. Telewizja Polska osi\u0105gn\u0119\u0142a wzrost przychod\u00f3w o 16,7 proc. do 2,56 mld z\u0142 oraz 89 mln z\u0142 zysku netto. Na koniec roku nadawca mia\u0142 2 790 etatowych pracownik\u00f3w zarabiaj\u0105cych \u015brednio 9 572 z\u0142. Wynagrodzenie zarz\u0105du wynios\u0142o 2,18 mln z\u0142, prawie trzy razy wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej – na nagrody dla pracownik\u00f3w zostanie przeznaczone 18 mln z\u0142.
\n
\nW drugiej po\u0142owie kwietnia br. zgodnie z nowelizacj\u0105 ustawy abonamentowej, kt\u00f3ra wesz\u0142a w \u017cycie w marcu, minister finans\u00f3w przekaza\u0142 Telewizji Polskiej i Polskiemu Radiu obligacje skarbowe o warto\u015bci 1,95 mld z\u0142. 5 maja zosta\u0142y one zasymilowane z inn\u0105 seri\u0105 obligacji, tak \u017ceby minister finans\u00f3w m\u00f3g\u0142 je wykupi\u0107. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zdecydowa\u0142a, \u017ce w ramach tegorocznej rekompensaty TVP dosta\u0142a 1,71 mld z\u0142, Polskie Radio – 119,2 mln z\u0142, a regionalne o\u015brodki radiowe – 119,3 mln z\u0142.
\n
\nG\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki tej rekompensacie w pierwszej po\u0142owie br. Telewizja Polska zanotowa\u0142a 936,5 mln z\u0142 zysku netto. Przychody sp\u00f3\u0142ki wynios\u0142y 2,27 mld z\u0142, z czego 1,8 mld z\u0142 pochodzi\u0142o z abonamentu i rekompensaty abonamentowej, natomiast wp\u0142ywy z reklamy spad\u0142y rok do roku o 21 proc.
\n
\nW rz\u0105dowym projekcie ustawy bud\u017cetowej na 2021 roku zapisano kolejn\u0105 rekompensat\u0119 w wysoko\u015bci do 1,95 mld z\u0142 dla TVP i Polskiego Radia. Kr\u00f3tko przed Bo\u017cym Narodzeniem ustawa zosta\u0142a przyj\u0119ta przez Sejm, odrzucono poprawk\u0119 opozycji proponuj\u0105c\u0105, \u017ceby kwot\u0119 rekompensaty przekaza\u0107 na s\u0142u\u017cb\u0119 zdrowia.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n