Kilka tygodni temu koncern WarnerMedia poinformowa\u0142, \u017ce nale\u017c\u0105cy do niego serwis streamingowy HBO Max zadebiutuje na kolejnych rynkach poza macierzystymi Stanami Zjednoczonymi – w Ameryce Po\u0142udniowej i Europie. W Polsce serwis pojawi si\u0119 w drugiej po\u0142owie 2021 roku i zast\u0105pi HBO GO.
\n
\nDost\u0119p do HBO Max w Polsce ma kosztowa\u0107 24,90 z\u0142 miesi\u0119cznie. Aktualnie w bibliotece platformy jest oko\u0142o 800 film\u00f3w i 300 seriali. W Europie HBO oferuje us\u0142ug\u0119 strumieniow\u0105 w 21 krajach, w wielu pod mark\u0105 HBO GO. Od kilku lat mog\u0105 z nich korzysta\u0107 nie tylko abonenci pakiet\u00f3w telewizyjnych z HBO, lecz wszyscy internauci.
\n
\nNie wiadomo jeszcze, jaka b\u0119dzie oferta tre\u015bci i ceny HBO Max w poszczeg\u00f3lnych krajach w Europie. – Serwisy HBO dost\u0119pne w Europie oferowane s\u0105 w konkurencyjnych cenach na poszczeg\u00f3lnych rynkach. Nasz\u0105 ambicj\u0105 jest utrzymanie konkurencyjno\u015bci ceny tak\u017ce w przypadku oferowania HBO Max – powiedzia\u0142a portalowi Wirtualnemedia.pl Agnieszka Niburska, content & commercial PR director w HBO Europe.
\n
\nHBO Max zosta\u0142 uruchomiony pod koniec maja 2020 r., miesi\u0119cznie kosztuje 14,99 dolar\u00f3w. Platforma oferuje filmy i seriale (tak\u017ce dla dzieci) z biblioteki HBO oraz innych nadawc\u00f3w, m.in. Warner Bros., New Line, The CW, TNT czy Cartoon Network.
\n
<\/p>\n
\n
\nSwoje plany w obszarze tre\u015bci streamingowych zaprezentowa\u0142 tak\u017ce niedawno koncern Discovery, do kt\u00f3rego nale\u017c\u0105 marki medialne Eurosport, HGTV, Food Network, TLC, ID, OWN, Travel Channel, Discovery Channel oraz Animal Planet. W Polsce do Discovery nale\u017cy Grupa TVN.
\n
\nDiscovery na pocz\u0105tku grudnia og\u0142osi\u0142o, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszego roku us\u0142uga streamingowa discovery+ zostanie udost\u0119pniona w ponad 25 krajach z ca\u0142ego \u015bwiata. W Stanach Zjednoczonych platforma zadebiutowa\u0142a 4 stycznia 2021 roku we wsp\u00f3\u0142pracy z operatorem telekomunikacyjnym Verizon.
\n
\nW 2021 roku discovery+ pojawi si\u0119 r\u00f3wnie\u017c m.in. w Europie (w krajach skandynawskich, W\u0142oszech, Holandii i Hiszpanii), Ameryce Po\u0142udniowej (m.in. w Brazylii) oraz w niekt\u00f3rych krajach Azji. We W\u0142oszech partnerem discovery+ b\u0119dzie TIM.
\n
\nW Polsce discovery+ jest dost\u0119pny w pakiecie Start VOD w Playerze, w promocyjnej cenie 10 z\u0142 za 30 dni (standardowa cena to 20 z\u0142).
\n
\nCo z Disney+ w Polsce?
\n
\nDisney niedawno og\u0142osi\u0142 dalsze plany rozwoju swojego serwisu streamingowego Disney+. 23 lutego serwis zostanie udost\u0119pniony w Singapurze, a w dalszej cz\u0119\u015bci roku pojawi si\u0119 w Hong Kongu, Japonii, Korei Po\u0142udniowej i Europie Wschodniej.
\n
\nDisney w komunikacie nie wskaza\u0142, czy platforma w 2021 roku zadebiutuje tak\u017ce w Polsce. Na razie nie otrzymali\u015bmy odpowiedzi na to pytanie. Warto jednak zaznaczy\u0107, \u017ce w marcu tego roku Disney poda\u0142 na kr\u00f3tko informacj\u0119 o starcie w Polsce D+ jeszcze w tym roku, ale szybko si\u0119 z tego wycofa\u0142.
\n
\nS\u0142owackie media podawa\u0142y, \u017ce Disney+ przygotowuje si\u0119 do premiery swojego serwisu na S\u0142owacji i w Czechach, ma to nast\u0105pi\u0107 w drugiej po\u0142owie 2021 r.
\n
\nPlatforma w pierwszej kolejno\u015bci zosta\u0142a udost\u0119pniona w USA, Kanadzie i Holandii, p\u00f3\u017aniej w Australii, Nowej Zelandii i Puerto Rico.
\n
\nW czerwcu 2020 r. Disney+ zosta\u0142 udost\u0119pniony widzom w Belgii, Danii, Finlandii, Islandii, Luksemburgu, Norwegii, Szwecji, Portugalii, Austrii, Francji, Hiszpanii, Indiach, Indonezji, Irlandii, Japonii, Monako, Niemczech, Wielkiej Brytanii i W\u0142oszech.
\n
\nKoncern spodziewa si\u0119, \u017ce do ko\u0144ca roku finansowego 2024 jego platformy VoD b\u0119d\u0105 mie\u0107 300-350 subskrybent\u00f3w. Tylko na Disney+ ma pojawia\u0107 si\u0119 rocznie ponad 100 nowych tytu\u0142\u00f3w. Platforma w 2024 roku ma mie\u0107 230-260 mln p\u0142ac\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w.
\n
<\/p>\n
\n
\nHBO Max, czyli HBO Go po rebrandingu
\n
\nW ocenie Micha\u0142a Kozickiego, by\u0142ego prezesa HBO Polska, debiutu HBO Max w Polsce nie nale\u017cy traktowa\u0107 w kategoriach wej\u015bcia na rynek nowego gracza, a ewolucji HBO GO, w platform\u0119 „z bardziej rozbudowan\u0105 bibliotek\u0105”. – Pandemia spowodowa\u0142a dla HBO MAX istotn\u0105 zmian\u0119 – wkr\u00f3tce filmy b\u0119d\u0105 trafia\u0107 do niej r\u00f3wnolegle lub zamiast dystrybucji kinowej. Mamy informacje, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 produkcji Warner Brothers b\u0119dzie premierowa\u0107 swoje filmy r\u00f3wnolegle w kinach i HBO Max. To jest bardzo du\u017ca zmiana. Wiemy \u017ce Disney pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej post\u0105pi podobnie. Wielkie grupy medialne kalkuluj\u0105”skoro nie mo\u017cemy zarobi\u0107 tyle w kinach, to przynajmniej wzmocnimy pozycj\u0119 naszych serwis\u00f3w streamingowych”. To czy d\u0142ugoterminowo si\u0119 to utrzyma, zobaczymy – uwa\u017ca Kozicki.
\n
\n– Informacja o wej\u015bciu HBO Max do Polski wywo\u0142a\u0142a spore zamieszanie, mimo \u017ce konsekwencje tego \u201cwej\u015bcia\u201d (a bardziej \u201cupgrade\u2019u\u201d) nie b\u0119d\u0105 wcale a\u017c tak du\u017ce jak mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107 – ocenia z kolei Kaja Szafra\u0144ska, dziennikarka i autorka kana\u0142u Jakbyniepacze\u0107 na YouTube. – Przede wszystkim musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce HBO Max nie pojawi si\u0119 u nas wcze\u015bniej ni\u017c pod koniec 2021 roku – sporo si\u0119 wi\u0119c do tej pory mo\u017ce zmieni\u0107 je\u015bli chodzi o ofert\u0119 samej platformy. Po drugie HBO Max to owszem, nowa us\u0142uga HBO, ale nie odbiegaj\u0105ca bardzo od tego co dzi\u015b oferuje na Polskim rynku HBO GO. Owszem – dostaniemy nowy interfejs, wy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 wideo (aktualnie HBO Max oferuje 1080 p, czyli HD, ale wprowadzi wkr\u00f3tce 4K) i szersz\u0105 ofert\u0119 tre\u015bci oryginalnych HBO Max, ale nie b\u0119dzie to \u017cadna wielka rewolucja, tylko raczej ewolucja tego, co ju\u017c dobrze znamy. Trudno wi\u0119c zak\u0142ada\u0107, \u017ce zachwieje to dotychczasow\u0105 dynamik\u0105 na rynku VOD w Polsce – analizuje ekspertka w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
\n
<\/p>\n
\n
\nZdaniem Agnieszki Kleczewskiej, digital trading manager w Mindshare Polska, wej\u015bcie do Polski HBO Max mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 do us\u0142ugi nowych u\u017cytkownik\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 zapowiedzi w\u0142\u0105czenia do oferty premierowych produkcji (m.in. \u201eDiuna\u201d, \u201eMatrix 4\u201d, \u201eThe Suicide Squad\u201d) jednocze\u015bnie z ich wej\u015bciem do kin.
\n
\n
\n\t\t\t– Taka zmiana strategii Warnera na 2021 i stawianie na nowe oryginalne produkcje (w tym polskie) mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 kluczowa w przyci\u0105gni\u0119ciu abonent\u00f3w przede wszystkim Netflixa, kt\u00f3ry do tej pory wygrywa dost\u0119pem do ogromnej biblioteki film\u00f3w i w\u0142asnego contentu (nie tylko seriali, ale coraz cz\u0119\u015bciej te\u017c\u00a0 dokument\u00f3w) – komentuje Agnieszka Kleczewska.
\n
\nDalej ekspertka wskazuje, \u017ce do HBO Max mog\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych widz\u00f3w tre\u015bci New Line Cinema czy Warner Brosa – ale i to mo\u017ce nie wystarczy\u0107, by zagrozi\u0107 pozycji Netfliksa.
\n
\n– Kieruj\u0105c si\u0119 osobistymi preferencjami i list\u0105 flagowych produkcji, widz mo\u017ce zdecydowa\u0107 si\u0119 na zmian\u0119 subskrybowanego serwisu, ale przy tak ugruntowanej pozycji jak\u0105 ma teraz Netflix nie ma obecnie przes\u0142anek, by spodziewa\u0107 si\u0119 zdecydowanego odp\u0142ywu u\u017cytkownik\u00f3w na rzecz nowej us\u0142ugi – uwa\u017ca Agnieszka Kleczewska.
\n
\nDawid Muszy\u0144ski, redaktor naczelny portalu naEkranie.pl uwa\u017ca, \u017ce polski u\u017cytkownik po wprowadzeniu HBO Max zobaczy plusy techniczne. – Jednym z nich jest wprowadzenie zupe\u0142nie nowej aplikacji kt\u00f3ra jak wiemy jest du\u017co stabilniejsza ni\u017c ta od GO. U\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 mogli ogl\u0105da\u0107 filmy w 4K, HDR i Dolby Atmos – opisuje Muszy\u0144ski.
\n
\nZdaniem dziennikarza, techniczna jako\u015b\u0107 HBO max mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 wielu nowych u\u017cytkownik\u00f3w, na czym ucierpi konkurencja (g\u0142\u00f3wnie Netflix).
\n
\n– Obecnie wiele os\u00f3b jest zniech\u0119conych do HBO w\u0142a\u015bnie przez wzgl\u0105d na s\u0142abo dzia\u0142aj\u0105c\u0105 aplikacj\u0119. Do tego HBO Max ma dost\u0119p do bardzo szerokiej biblioteki starych film\u00f3w WB [Warner Bros – przyp.]. Je\u015bli ob\u0119dzie ona dost\u0119pna dla polskich u\u017cytkownik\u00f3w to moim zdaniem HBO Max b\u0119dzie du\u017co atrakcyjniejsze od Netflixa – prognozuje Dawid Muszy\u0144ski.
\n
<\/p>\n
\n
\nDiscovery+ stawia na tre\u015bci lifestylowe i sport
\n
\nCzym mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 widz\u00f3w Discovery+? Czy ma szanse na du\u017cy sukces na polskim rynku? Dawid Muszy\u0144ski uwa\u017ca, \u017ce „to nie jest oferta, na kt\u00f3r\u0105 u\u017cytkownicy od razu si\u0119 rzuc\u0105”. – Kusz\u0105ce jest natomiast to, \u017ce serwis naby\u0142 tak\u017ce prawa do emisji przysz\u0142orocznych Igrzysk Europejskich. Je\u015bli i b\u0119d\u0105 one w Polsce dost\u0119pne tylko na tej platformie, to mo\u017ce ona na chwil\u0119 przyci\u0105gn\u0105\u0107 spor\u0105 rzesz\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w – ocenia naczelny naEkranie.pl.
\n
\nAgnieszka Kleczewska uwa\u017ca, \u017ce wyr\u00f3\u017cnikiem oferty Discovey+ b\u0119d\u0119 tre\u015bci lifestylowe. – To co mo\u017ce j\u0105 [Discovery+ – przyp.] wyr\u00f3\u017cni\u0107, to mo\u017cliwo\u015b\u0107 obejrzenia nowych produkcji, kt\u00f3rych do tej pory nie by\u0142o w ofercie Playera, a tak\u017ce program\u00f3w z kana\u0142\u00f3w innych nadawc\u00f3w \u2013 History i Lifetime (nale\u017c\u0105ce do A&E Networks) czy BBC. Bogata biblioteka, zw\u0142aszcza tego ostatniego nadawcy, mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 widza zainteresowanego materia\u0142ami przyrodniczymi, dla kt\u00f3rego wyb\u00f3r produkcji BBC dost\u0119pnych obecnie w p\u0142atnej strefie TVP VOD by\u0142by niewystarczaj\u0105cy. Co do zapowiadanej cz\u0119\u015bci sportowej (transmisje w ramach licencji Eurosportu) to b\u0119d\u0105 one magnesem dla fan\u00f3w dyscyplin, w kt\u00f3rych stacja si\u0119 specjalizuje, a wi\u0119c np. tenisa czy kolarstwa. Pod tym wzgl\u0119dem oferta by\u0142aby bardziej uzupe\u0142nieniem us\u0142ug Player.pl, kt\u00f3ry ju\u017c proponuje dost\u0119p do kana\u0142\u00f3w sportowych z portfolio Canal + czy Eleven Sport – analizuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl ekspertka domu mediowego Mindshare.
\n
\nSceptycznie debiut us\u0142ugi streamingowej Discovery ocenia Justyna Troszczy\u0144ska, szefowa Media4Fun, a od niedawna tak\u017ce dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca platformy VoD Cineman.pl.
\n
\n– Obawiam si\u0119, \u017ce czas na wprowadzenie us\u0142ugi VOD przez Discovery, us\u0142ugi, kt\u00f3ra stanowi\u0142aby konkurencj\u0119 dla \u015bwiatowych lider\u00f3w min\u0105\u0142 przynajmniej 2 lata temu – m\u00f3wi nam specjalistka.
\n
\n– Wtedy mogli powalczy\u0107 o rynek i kszta\u0142towanie zainteresowania oraz potrzeb u\u017cytkownika streamingu. Dzi\u015b bardzo s\u0142usznie chc\u0105 si\u0119 pozycjonowa\u0107 jako uzupe\u0142nienie oferty komercyjnych portali jak Netflix czy HBO. Referuj\u0105c tylko do naszego rynku wida\u0107, \u017ce rating telewizyjny kana\u0142\u00f3w Discovery nieznacznie spada od 2019, a by\u0142 to jeden z wierniejszych widz\u00f3w, dlatego uwa\u017cam, \u017ce Discovery+ b\u0119dzie \u015bwietnym uzupe\u0142nieniem oferty telewizyjnej, ale nie b\u0119dzie stanowi\u0107 o konkurencyjno\u015bci portali SVoD w Polsce – komentuje Troszczy\u0144ska.
\n
<\/p>\n
\n
\nSerwisy streamingowe zagro\u017c\u0105 pozycji telewizji?
\n
\nEkspert\u00f3w zapytali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, czy dynamiczny rozw\u00f3j oferty us\u0142ug strumieniowych w przysz\u0142ym roku odci\u0105gnie widz\u00f3w od tradycyjnej telewizji.
\n
\n– Zmierzch telewizji linearnej jest prognozowany od lat. Eksperci dywagowali, straszyli, wieszczyli, a tymczasem coraz wi\u0119cej platform stara si\u0119 o w\u0142\u0105czenie do swojej oferty kana\u0142\u00f3w linearnych, bo takie s\u0105 oczekiwania u\u017cytkownika, wi\u0119c najwi\u0119kszy wp\u0142yw VoD na telewizj\u0119 p\u00f3ki co ma jako kolejny \u201ekana\u0142\u201d dystrybucji sygna\u0142u, a nie jawny konkurent – ocenia Justyna Troszczy\u0144ska.
\n
\nZdaniem Agnieszki Kleczewskiej z Mindshare, wej\u015bcie kolejnych serwis\u00f3w sVOD w 2021 roku mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na spadki g\u0142\u00f3wnie w segmencie kana\u0142\u00f3w tematycznych.
\n
\n– Pojawienie si\u0119 HBO Max z siln\u0105 ofert\u0105 film\u00f3w i seriali mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na spadek zainteresowania kana\u0142ami filmowymi premium kupowanymi w ramach abonamentu u operator\u00f3w p\u0142atnych telewizji. Podobnie w przypadku Discovery+, gdzie dost\u0119p do tre\u015bci z kana\u0142\u00f3w lifestyle\u2019owych, popularnonaukowych czy podr\u00f3\u017cniczych w ewentualnym po\u0142\u0105czeniu z dotychczasow\u0105 ofert\u0105 Player.pl mog\u0142oby spowodowa\u0107 odp\u0142yw widowni telewizyjnej. Zmianie tej towarzyszy\u0107 b\u0119dzie przeniesienie zainteresowania na tre\u015bci dost\u0119pne w ramach serwisu VOD, gdzie widzowie znajd\u0105 interesuj\u0105cy ich content, dost\u0119pny na \u017cyczenie i bez konieczno\u015bci kupowania pakietu na kana\u0142\u00f3w telewizyjnych, kt\u00f3rych cz\u0119\u015bci w og\u00f3le nie ogl\u0105daj\u0105.
\n
<\/p>\n
\n
\nDisney+, czyli wiemy \u017ce (prawie) nic nie wiemy
\n
\nOstatnie informacje Disneya na temat D+ podsyci\u0142y na rynku kr\u0105\u017c\u0105ce informacje, jakoby serwis mia\u0142 si\u0119 w Polsce pojawi\u0107 w przysz\u0142ym roku. Czy jest na to szansa i czy impulsem dla Disneya s\u0105 decyzje konkurencji?
\n
\n– Nie uwa\u017cam \u017ceby informacja o przekszta\u0142ceniu HBO GO w HBO MAX mia\u0142a w jakikolwiek spos\u00f3b przyspieszy\u0107 decyzj\u0119 Disneya o uruchomieniu swojej us\u0142ugi w Polsce – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Kaja Szafra\u0144ska. – Aktualnie D+ to jedyna du\u017ca platforma VOD na jak\u0105 polscy abonenci naprawd\u0119 czekaj\u0105 – i niestety jeszcze poczekaj\u0105. Decyzje Disneya dotycz\u0105ce naszego rynku nie s\u0105 do ko\u0144ca jasne, ale gdybym mia\u0142a obstawia\u0107, obstawia\u0142abym kwestie licencyjne. Dopiero kiedy te si\u0119 wyklaruj\u0105, a Disney odzyska u nas prawa do emisji swoich kluczowych tytu\u0142\u00f3w, wzrosn\u0105 szanse na pojawienie si\u0119 platformy w Polsce – szacuje ekspertka.
\n
\nTak\u017ce Justyna Troszczy\u0144ska uwa\u017ca, \u017ce ruchy konkurencji nie wp\u0142yn\u0105 na plany Disneya.
\n
\n– Discovery+ i HBO Max uzupe\u0142niaj\u0105 swoje oferty w Polsce, rozszerzaj\u0105 dost\u0119pne biblioteki walcz\u0105c bardziej o utrzymanie u\u017cytkownika ni\u017c o pozyskanie. M\u00f3wi\u0105c kolokwialnie, Disney+ \u201enamiesza\u201d niezale\u017cnie od tego kiedy si\u0119 pojawi, bo b\u0119dzie stanowi\u0142 ogromn\u0105 konkurencj\u0119 nie tylko dla \u015bwiatowych gigant\u00f3w na naszym rynku, ale przede wszystkim dla rodzimych platform. W czasie, gdy Netflix b\u0119dzie walczy\u0142 o widowni\u0119 z HBO Max, Disney+ mo\u017ce uderzy\u0107 najbardziej w wyniki Playera, Ipli czy CDA Premium – analizuje Justyna Troszczy\u0144ska.
\n
\nMicha\u0142 Kozicki uwa\u017ca z kolei, \u017ce debiut D+ w Polsce w 2021 roku mo\u017cna przyj\u0105\u0107 za pewnik. Dlaczego?\u00a0 – Na pewno koncern ma zaplanowany od dawna roll-up Disney+ i to czy HBO Max i\u00a0 Discovery+ b\u0119d\u0105 u nas w przysz\u0142ym roku, nie robi im jakiej\u015b fundamentalnej r\u00f3\u017cnicy. Nie s\u0105dz\u0119, \u017ceby to cokolwiek przyspieszy\u0142o. To dzia\u0142ania, kt\u00f3rych nie\u00a0 zmienia si\u0119 z tygodnia na tydzie\u0144, tylko planuje na wiele kwarta\u0142\u00f3w do przodu. Absolutnie jednak my\u015bl\u0119, \u017ce Disney+ w przysz\u0142ym roku zadebiutuje w Polsce. W regionie CEE to nasz kraj jest najwi\u0119kszy i ma najbardziej rozwini\u0119ty rynek sVOD.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n