W zesz\u0142ym roku stacje telewizyjne wyemitowa\u0142y \u0142\u0105cznie 35,02 mln spot\u00f3w reklamowych, o 1,39 proc. mniej, ni\u017c w analogicznym okresie rok wcze\u015bniej. Trwa\u0142y 212,97 tys. godzin (rok wcze\u015bniej czas wyni\u00f3s\u0142 217,83 tys. godzin).
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\nCennikowe wydatki na reklam\u0119 (bez rabat\u00f3w) we wszystkich stacjach wynios\u0142y \u0142\u0105cznie 29,67 mld z\u0142, co oznacza spadek wzgl\u0119dem 2019 roku o 2,36 proc. – wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.
\n
\n– Miniony rok by\u0142 specyficzny. Wzgl\u0119dnie normalnych i policzalnych miesi\u0119cy mieli\u015bmy jak na lekarstwo. 30-50 proc. straty z pierwszych miesi\u0119cy pandemii cz\u0119\u015bciowo uda\u0142o si\u0119 stacjom zrekompensowa\u0107 pod koniec roku dzi\u0119ki zdecydowanej przewadze popytu nad poda\u017c\u0105 niemniej realny spadek rok do roku szacowa\u0142bym na poziomie bli\u017cszym dziesi\u0119ciu procentom wi\u0119c wynik brutto nie do ko\u0144ca oddaje skal\u0119 spadku. Tym niemniej finalny wynik i tak by\u0142 du\u017co lepszy ni\u017c ten kt\u00f3ry prognozowali\u015bmy bezpo\u015brednio po pierwszej fali COVID-19. Z drugiej strony gdyby nie potrzeba wydania niewykorzystanych w trakcie lockdownu bud\u017cet\u00f3w i istny sza\u0142 zakup\u00f3w cennikowych pod koniec roku du\u017ce stacje ze wzgl\u0119du na spadki widowni straci\u0142yby jeszcze wi\u0119cej – analizuje portalowi Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub. – Je\u017celi chodzi o 2021 to nie zak\u0142adam powrotu do poziom\u00f3w z 2019 roku niemniej mam nadziej\u0119, \u017ce rok sko\u0144czy si\u0119 przynajmniej 3-5 proc. wzrostem w stosunku do 2020 – prognozuje ekspert.
\n
\n
\n
\nPolsat z najwi\u0119kszymi wp\u0142ywami
\n
\nNajwy\u017csze cennikowe wp\u0142ywy reklamowe, wynosz\u0105ce 4,32 mld z\u0142, odnotowa\u0142 w zesz\u0142ym roku Polsat. Jego przychody by\u0142y o 5,12 proc. ni\u017csze, ni\u017c rok wcze\u015bniej.
\n
\n
<\/p>\n
\n
\nDrugi by\u0142 TVN, kt\u00f3rego wp\u0142ywy zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 3,56 proc. do 3,64 mld z\u0142.
\n
\nPodium uzupe\u0142nia TVP2 (1,66 mld z\u0142; spadek o 0,74 proc.), a czwarta by\u0142a TVP1 (1,59 mld z\u0142; + 0,92 proc.).
\n
\nTu\u017c za kana\u0142ami tzw. \u201ewielkiej czw\u00f3rki\u201d znalaz\u0142 si\u0119 kana\u0142 TVN7 z wp\u0142ywami na poziomie 719,80 mln z\u0142 i wzrostem o 11,39 proc. Z si\u00f3dmego na sz\u00f3ste miejsce awansowa\u0142 TVN24 (655,15 mln z\u0142; wzrost o 26,13 proc.).
\n
\nPolsat News o 160 proc. do g\u00f3ry
\n
\nNajwi\u0119kszym wzrostem w top 20 pochwali\u0107 si\u0119 m\u00f3g\u0142 Polsat News, kt\u00f3rego wp\u0142ywy zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 160,22 proc. do 286,83 mln z\u0142.
\n
\n– W przeciwie\u0144stwie do silnej grupy po\u015bcigowej czyli TVN7, Puls, TV4, TTV czy stacji newsowych kt\u00f3re zanotowa\u0142y fenomenalne wzrosty tak widowni jak i przychod\u00f3w. Spadki widowni i przychod\u00f3w to trend kt\u00f3ry stacjom BIG4 b\u0119dzie trudno odwr\u00f3ci\u0107 zw\u0142aszcza, \u017ce powracaj\u0105ce obostrzenia wp\u0142yn\u0119\u0142y na zmian\u0119 nawyk\u00f3w spo\u0142ecze\u0144stwa, w tym te\u017c w zakresie konsumpcji telewizji – komentuje Maciej Niepsuj.
\n
\n
\n
\nNajwi\u0119cej na reklam\u0119 w telewizji – 1,62 mld z\u0142 – w 2020 roku wyda\u0142a firma Aflofarm. Jej wydatki wzros\u0142y rok do roku o 29,46 proc. Kolejne miejsca zaj\u0119\u0142y: Lidl Polska (681,08 mln z\u0142; w d\u00f3\u0142 o 6,14 proc.) i Polpharma (677,71 mln z\u0142; – 5,34 proc.).
\n
\n
\n
\nW 2020 roku wzr\u00f3s\u0142 czas ogl\u0105dania telewizji o 5 minut
\n
\nW 2020 roku nowym liderem ogl\u0105dalno\u015bci rynku telewizyjnego w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142a TVP1, kt\u00f3ra wyprzedzi\u0142a Polsat. W grupie 16-49 pierwsze miejsce zaj\u0105\u0142 TVN. O 5 minut wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, ale zmniejszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.
\n
\nPrezentowane wp\u0142ywy i wydatki reklamowe nie uwzgl\u0119dniaj\u0105 rabat\u00f3w dawanych reklamodawcom, kt\u00f3re mog\u0105 wynosi\u0107 nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie bior\u0105 pod uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c r\u00f3\u017cnych modeli sprzeda\u017cy czasu reklamowego. Cz\u0119\u015b\u0107 reklam sprzedawana jest nie z cennika (s\u0105 tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca p\u0142aci za realn\u0105 widowni\u0119, kt\u00f3ra ogl\u0105da\u0142a w tym czasie dan\u0105 stacj\u0119 telewizyjn\u0105.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n