Marek Zaborowski, head of media w BNP Paribas Bank Polska podczas organizowanej przez IAA Polska w \u015brod\u0119 online debaty „Oferta reklamowa medi\u00f3w na 2021 rok vs. oczekiwania marketer\u00f3w i agencji mediowych” zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119, \u017ce – mimo \u017ce mamy ju\u017c po\u0142ow\u0119 stycznia. to TVN Media jak dot\u0105d nie poda\u0142o zasad polityki handlowej na bie\u017c\u0105cy rok. Zwykle publikowano j\u0105 ju\u017c na prze\u0142omie listopada i grudnia.
\n
\n– TVN nie ujawnia polityk reklamowych, nie mamy informacji, \u017ce TVN odst\u0119puje od polityki jawno\u015bci reklamowej. To pierwszy rok, kiedy tak du\u017cy podmiot, tak znacz\u0105cy dla rynku, kt\u00f3ry do tej pory by\u0142 uznawany za pewien wyznacznik w kwestii transparentno\u015bci je\u015bli chodzi o kwesti\u0119 polityk handlowych, nie ujawni\u0142 tych polityk. To oczywi\u015bcie utrudnia nam, marketerom podejmowanie tych decyzji, wypracowanie przez nasze agencje mediowe strategii relokacji bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych. Jednocze\u015bnie te\u017c na rynku, na kt\u00f3rym ca\u0142y czas m\u00f3wimy, \u017ce przejrzysto\u015b\u0107 jest potrzebna, to wydaje si\u0119 du\u017cym krokiem wstecz – stwierdzi\u0142 Zaborowski.
\n
\nOdpowiedzia\u0142 na to Jakub Bierzy\u0144ski, szef OMD Polska: – To \u015bwie\u017ca sprawa, nie mamy informacji, \u017ce TVN odst\u0119puje od zasady przejrzysto\u015bci p\u00f3ki co. Mam nadziej\u0119, \u017ce tak si\u0119 nie stanie, \u017ce dotychczasowa formu\u0142a zostanie utrzymana. natomiast odpowied\u017a na pytanie: \u201eDlaczego tak si\u0119 dzieje?” jest bardzo prosta. Podstawowym powodem, dla kt\u00f3rego w og\u00f3le jest problem z transparentno\u015bci\u0105 rynku jest fakt, \u017ce klienci i reklamodawcy nie akceptuj\u0105 tego stanu rzeczy, nie przyjmuj\u0105 do wiadomo\u015bci, \u017ce rynek jest transparentny, a wydawcy wyceniaj\u0105 sw\u00f3j czas wed\u0142ug jaki\u015b regu\u0142. W przypadku gdy dochodzi do przetargu, nikt nie pyta, czy ceny w przetargowym procesie s\u0105 kalkulowane. Jako Stowarzyszenie Agencji Reklamowych stworzyli\u015bmy dokument tzw. Bia\u0142\u0105 Ksi\u0119g\u0119, gdzie pokazujemy w jaki spos\u00f3b mo\u017cna oceni\u0107 przejrzysto\u015b\u0107 oferty – powiedzia\u0142.
\n
<\/p>\n
\n
\nBiuro prasowe TVN Media nie odpowiedzia\u0142o nam w \u015brod\u0119, z czego wynika op\u00f3\u017anienie w publikowaniu zasad polityki handlowej na bie\u017c\u0105cy rok. Gdy pytali\u015bmy o to pod koniec grudnia, przekazano nam, \u017ce zostan\u0105 one podane w styczniu.
\n
\nZ naszych informacji wynika, \u017ce agencje mediowe otrzyma\u0142y og\u00f3lny zarys zasad, kt\u00f3re maj\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 w tym roku w kana\u0142ach obs\u0142ugiwanych przez TVN Media.
\n
\nNiepokoj\u0105ce op\u00f3\u017anienie, zaskakuj\u0105cy spok\u00f3j
\n
\n– Sytuacja jest niekomfortowa, aczkolwiek TVN Media podzieli\u0142 si\u0119 z rynkiem podstawowymi informacjami dotycz\u0105cymi plan\u00f3w na bie\u017c\u0105cy rok, wi\u0119c pracujemy niemal\u017ce normalnie. Oczywi\u015bcie bez oficjalnej publikacji nie mamy stuprocentowej pewno\u015bci czy na koniec dnia nie pojawi\u0105 si\u0119 jakie\u015b niespodzianki, niemniej poniewa\u017c nasi partnerzy z biura reklamy zapewniaj\u0105 nas, \u017ce nie s\u0105 przewidywane \u017cadne niekorzystne dla rynku modyfikacje, pracujemy prawie normalnie – informuje nas Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n\t\t\tZaznacza przy tym, \u017ce sygna\u0142y o przewidywanej publikacji, kt\u00f3ra ma mie\u0107 miejsce najwcze\u015bniej pod koniec stycznia s\u0105 jednak niepokoj\u0105ce.
\n
\n– Rozumiemy potrzeb\u0119 redefiniowania cel\u00f3w po utracie TV Puls, ale czas potrzebny na wprowadzenie modyfikacji do polityki handlowej jest zaskakuj\u0105co d\u0142ugi. Przy tak rozbudowanych i sprawnych strukturach wewn\u0105trz organizacji, maj\u0105c w perspektywie prawdopodobnie niewiele spokojniejszy rok ni\u017c poprzedni, wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o \u017ce publikacja polityki, a tym samym zapewnienie sobie wysokich udzia\u0142\u00f3w w bud\u017cetach marketer\u00f3w b\u0119dzie dla TVN Media spraw\u0105 kluczow\u0105. A konkurencja nie \u015bpi, wi\u0119c spok\u00f3j na Wiertniczej jest jednak zaskakuj\u0105cy – komentuje ekspert.
\n
\nNiepewno\u015b\u0107 w zakresie przysz\u0142o\u015bci
\n
\nPodobnymi spostrze\u017ceniami dzieli si\u0119 Sergiusz Geller, video planning&buying director w Havas Media Group. Przekaza\u0142, \u017ce jego agencja prowadzi negocjacje w kwestii warunk\u00f3w na rok 2021 dla swoich klient\u00f3w, mimo braku oficjalnej publikacji polityki handlowej, bo biuro reklamy TVN Media podzieli\u0142o si\u0119 g\u0142\u00f3wnymi jej za\u0142o\u017ceniami i podtrzymuje wol\u0119 jej publikacji.
\n
<\/p>\n
\n
\n– Taka decyzja mo\u017ce wprowadza\u0107 niepewno\u015b\u0107 w zakresie przysz\u0142o\u015bci, zatem tym bardziej cieszy dzisiejsze potwierdzenie Marcina Idzika, dyrektora dzia\u0142u sprzeda\u017cy w TVN Media w trakcie panelu IAA, potwierdzaj\u0105ce, \u017ce polityka handlowa zostanie opublikowana – m\u00f3wi.
\n
\nJeden z ekspert\u00f3w z agencji mediowej,prosz\u0105c o anonimowo\u015b\u0107 zwraca z kolei uwag\u0119, \u017ce publikacja zasad polityki handlowej to jedno, a drugie – to audyt. – Brak obu tych czynnik\u00f3w daje TVN Media mo\u017cliwo\u015b\u0107 reagowania na bie\u017c\u0105co na sytuacj\u0119 na rynku, kt\u00f3ra jest bardzo niepewna i nikt tak naprawd\u0119 nie wie jak ten 2021 rok b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 – komentuje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nBiuro Reklamy TVP przedstawi\u0142o swoj\u0105 ofert\u0119 handlow\u0105 na 2021 rok pod koniec 2020 roku. Polsat Media nie ujawnia mediom takich informacji.
\n
<\/p>\n
\n
\nW 2020 roku czas ogl\u0105dania telewizji wzr\u00f3s\u0142 o 5 minut
\n
\nW 2020 roku nowym liderem ogl\u0105dalno\u015bci rynku telewizyjnego w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142a TVP1, kt\u00f3ra wyprzedzi\u0142a Polsat. W grupie 16-49 pierwsze miejsce zaj\u0105\u0142 TVN. O 5 minut wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, ale zmniejszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.
\n
\nW 2019 roku TVN Media zanotowa\u0142o wzrost przychod\u00f3w brokerskich o 10,5 proc. do 265,89 mln z\u0142 oraz wyniku netto z 623,7 mln z\u0142 straty do 184,06 mln z\u0142 zysku. Sp\u00f3\u0142ka zatrudnia\u0142a 312 os\u00f3b.
\n
\nFirma opr\u00f3cz stacji swojego w\u0142a\u015bciciela TVN Discovery Polska sprzedaj ofert\u0119 kana\u0142\u00f3w kilku zewn\u0119trznych nadawc\u00f3w, m.in. Canal+ Polska, Viacomu, The Walt Disney Company i FOX International. Z pocz\u0105tkiem br. Telewizja Puls przenios\u0142a obs\u0142ug\u0119 swoich stacji do Polsat Media.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n