W nowym logo Burger Kinga, przygotowanym przez Jones Knowles Ritchie, zrezygnowano z niebieskiej obw\u00f3dki na rzecz symbolu burgera, pozostawiono za\u015b wypisan\u0105 czerwonymi literami nazw\u0119 brandu.
\n
\n
\n
\n– Chcieli\u015bmy wykorzysta\u0107 design, aby zlikwidowa\u0107 luk\u0119 mi\u0119dzy negatywnym postrzeganiem fast food\u00f3w przez ludzi a pozytywn\u0105 rzeczywisto\u015bci\u0105 historii kulinarnej. Chodzi\u0142o nam o sprawienie, by marka wydawa\u0142a si\u0119 mniej syntetyczna, sztuczna i tania, a bardziej realna, po\u017c\u0105dana i smaczna – dodaje Lisa Smith, executive creative director agencji Jones Knowles Ritchie, kt\u00f3ra przygotowa\u0142a projekt.
\n
<\/p>\n
\n
\nNowe logo widnieje ju\u017c w pojawi\u0142o si\u0119 ju\u017c na ubraniach pracownik\u00f3w sieci, opakowaniach produkt\u00f3w, a wkr\u00f3tce trafi do plac\u00f3wek stacjonarnych (s\u0105 w trakcie przebudowy).
\n
\n
\n
\n
\n
\n\u00a0
\n
<\/p>\n
\n
\nLogo Burger Kinga nawi\u0105zuje do identyfikacji wizualnej firmy sprzed lat. Tw\u00f3rcy znaku inspirowali si\u0119 identyfikacj\u0105, kt\u00f3r\u0105 fastfood pos\u0142ugiwa\u0142 si\u0119 w latach od ko\u0144ca lat 60 do ko\u0144c\u00f3wki lat 90 ubieg\u0142ego wieku.
\n
\n
\n
\n
\n
\n\u00a0
\n
\nFirmy od\u015bwie\u017caj\u0105 wizerunki
\n
\nBurger King to kolejna wielka marka, kt\u00f3ra w ostatnim czasie zdecydowa\u0142a si\u0119 na lifting wizerunku.Na pocz\u0105tku tego roku koncern motoryzacyjny KIA pokaza\u0142 nowe logo i claim „Movement that inspires\u201d, kt\u00f3re maj\u0105 by\u0107 pocz\u0105tkiem „\u015bmia\u0142ej transformacji” producenta w kierunku mobilno\u015bci.
\n
\nInny gigant samochodowy, General Motors, nowe logo zaprezentowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c w pierwszych dniach stycznia. Podobnie jak po\u0142udniowokorea\u0144ska KIA, GM chce w ten spos\u00f3b podkre\u015bli\u0107 kierunek zmian w firmie. Od\u015bwie\u017cenie logo korporacyjnego ma by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii marki podkre\u015blaj\u0105cej jej wysi\u0142ki w d\u0105\u017ceniu do upowszechnienia pojazd\u00f3w elektrycznych. Producent chce wypu\u015bci\u0107 na rynek 30 modeli aut elektrycznych do 2025 r.
\n
\nNow\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 w ostatnich miesi\u0105cach pokazali te\u017c inni gracze z rynku motoryzacyjnego – Toyota i Nissan.
\n
\nNajbardziej medialny ostatnio za spraw\u0105 szczepionki na Covid-19 koncern farmaceutyczny – ameryka\u0144ski Pfizer – w styczniu usun\u0105\u0142 ze swojego logotypu m.in. obecn\u0105 dotychczas pigu\u0142k\u0119 ma podkre\u015bli\u0107 „ca\u0142kowite skupienie si\u0119 na nauce”. Nowy znak graficzny zawiera podw\u00f3jn\u0105 spiral\u0119. To pierwsza tak du\u017ca zmiana logo koncernu od ponad 70 lat (dotychczasowe stosowane by\u0142o od 1948 roku).
\n
\n– Prostota, digitalizacja i subtelne elementy retro stanowi\u0105 swoisty miks i esencj\u0119 mapy drogowej dla wszystkich marketingowc\u00f3w i grafik\u00f3w, kt\u00f3rzy pracuj\u0105 nad wizerunkiem brand\u00f3w w drugiej dekadzie XXI wieku. Musz\u0105 oni pami\u0119ta\u0107 nie tylko o wizualnym odbiorze marki, ale tak\u017ce emocjonalnym. Konsumenci wr\u0119cz oczekuj\u0105 od marek proekologicznego podej\u015bcia i dzia\u0142alno\u015bci, dlatego nawi\u0105zywanie do natury w marketingowych dzia\u0142aniach b\u0119dzie kluczowe – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Anita Kamila Sochacka, managing director w agencji Lotna. – Tak samo, jak wzmacnianie transparentno\u015bci, dost\u0119pno\u015bci i bazowanie na tzw. social awareness. Jestem przekonana, \u017ce w najbli\u017cszych latach b\u0119dziemy widzie\u0107 coraz wi\u0119cej przyk\u0142ad\u00f3w rebrandingu, kt\u00f3re bazuj\u0105 na zasadach i zmianach, jakie zaimplementowa\u0142 mi\u0119dzy innymi Burger King – uwa\u017ca ekspertka.
\n
\nNowe trendy w komunikacji wizualnej
\n
\nZdaniem Ma\u0142gorzaty Bierozy, za\u0142o\u017cycielki studia brandingowego Wyraz, z ostatnich du\u017cych rebranding\u00f3w wy\u0142\u0105nia si\u0119 pewien kierunek zmian.
\n
\n
\n\t\t\t– W\u015br\u00f3d nowych propozycji wizualnych wyra\u017anie wybijaj\u0105cym si\u0119 trendem s\u0105 nostalgiczne tendencje nawi\u0105zuj\u0105ce do pocz\u0105tk\u00f3w Internetu: multikolorowe gradienty i old school 90\u2019s vibe z przymru\u017ceniem oka. Wed\u0142ug mnie jako tendencja w projektowaniu nie straci na \u015bwie\u017co\u015bci jeszcze przez jaki\u015b czas -prognozuje Ma\u0142gorzata Bieroza.
\n
\nDalej ekspertka opisuje: – Jak trudnym zadaniem jest dobre i sensowne wykorzystanie tego trendu, pokazuje ledwo co zaprezentowana radykalna zmiana logo General Motors. Patrz\u0105c na now\u0105 propozycj\u0119 trudno oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce chyba nikt nie chcia\u0142 mruga\u0107 do nas okiem, wykorzystuj\u0105c w tym wypadku trend 90\u2019s, a marka znalaz\u0142a si\u0119 w samym ich \u015brodku jakby przepadkiem i wbrew w\u0142asnej woli – ocenia Ma\u0142gorzata Bieroza.
\n
\nW ocenie naszej rozm\u00f3wczyni nowe logo GM wydaje si\u0119 pozbawione „\u015bwie\u017co\u015bci i nowoczesno\u015bci”.
\n
\nZa tak\u0105 interpretacj\u0105 przemawia tak\u017ce fakt, \u017ce brak poza nowym logotypem rozwini\u0119cia tej zmiany w postaci sp\u00f3jnego brand booka \u2013 by\u0107 mo\u017ce on pozwoli\u0142by zrozumie\u0107, sk\u0105d taki, a nie inny pomys\u0142 na mark\u0119. W efekcie jest po prostu \u201eso 90\u2019s\u201d, a wiek ju\u017c XXI – opisuje Ma\u0142gorzata Bieroza.
\n
\nEkspertka chwali za to logo Pfizera. – Cho\u0107 poprzedniemu znakowi ci\u0119\u017cko by\u0142o cokolwiek zarzuci\u0107, nowa ods\u0142ona marki tym bardziej pokazuje, jak bardzo rozumie ona rol\u0119 sp\u00f3jnego pomys\u0142u na branding. Nowy logotyp, jest nie tylko zjednywanie lepsze, ale dodatkowo w ciekawy i subtelny spos\u00f3b przek\u0142ada si\u0119 na wszystkie touch pointy i narracje marki; operowaniem samym logo-stempelkiem \u2013 nie w tym wypadku – komentuje za\u0142o\u017cycielka studia Wyraz.
\n
\nBurger King wraca do korzeni
\n
\nW ocenie Piotra Wilczka, creative group head agencji Leo Burnett Warszawa, trudno oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce nowy znak Burger Kinga to powr\u00f3t do znanej ju\u017c historii.
\n
\n– Rebranding jednej z najwi\u0119kszych \u015bwiatowych sieci fast food\u00f3w Burger King jest de facto powrotem do identyfikacji graficznej, kt\u00f3r\u0105 sie\u0107 pos\u0142ugiwa\u0142a si\u0119 od ko\u0144ca lat sze\u015b\u0107dziesi\u0105tych ubieg\u0142ego stulecia do 1999 roku. I, jak s\u0105dz\u0119, paradoksalnie nadal jest znacznie g\u0142\u0119biej zakorzeniona w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w ni\u017c jej nast\u0119pczyni – ocenia ekspert zapytany przez Wirtualnemedia.pl.
\n
\nNasz rozm\u00f3wca podkre\u015bla, \u017ce przyj\u0119ta przez Burger King identyfikacja wizualna dobrze wpasowuje si\u0119 w obecne trendy w designie, a przy okazji w pozycjonowanie marki – „fastfoodu od Whooper\u00f3w”.
\n
\n– Szcz\u0119\u015bliwie powr\u00f3t ten wpisuje si\u0119 w graficzny trend upraszczania kszta\u0142t\u00f3w logotyp\u00f3w, rezygnacji ze zb\u0119dnych detali i poszukiwaniu znacze\u0144 w jak najprostszych formach i kolorach. To r\u00f3wnie\u017c wym\u00f3g nowych medi\u00f3w, w kt\u00f3rych logotyp musi by\u0107 czytelny nawet w niewielkim formacie i w wielu, cz\u0119sto nieprzewidywalnych kontekstach – wyja\u015bnia Piotr Wilczek.
\n
\n– Rezygnacja z niespo\u017cywczego granatu, zmiana intensywnych, niemal promocyjnych czerwieni i \u017c\u00f3\u0142cieni na cieplejsze i znacznie bardziej przygaszone, odej\u015bcie od ostrych kraw\u0119dzi i dynamicznych skos\u00f3w oraz dopracowanie proporcji poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w logotypu sprawia, \u017ce staje si\u0119 on przyja\u017aniejszy i bardziej naturalny. Nowoczesno\u015b\u0107 z pocz\u0105tku lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych dzi\u015b ju\u017c wydaje si\u0119 nieco tandetna. Rebranding Burger King przy okazji ponownie jednoznacznie wi\u0105\u017c\u0119 mark\u0119 z jej flagowymi burgerami – m\u00f3wi Piotra Wilczek.
\n
<\/p>\n
\n
\n„Apetyczne” logo Burger Kinga dostosowane do digitalu
\n
\nAnita Kamila Sochacka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca agencji Lotna, uwa\u017ca nowe logo Burger Kinga za „bardziej apetyczne i autentyczne” ni\u017c poprzedni znak.
\n
\n– Pierwsze moje skojarzenie ze zmian\u0105 to szczero\u015b\u0107 marki sp\u00f3jna z wizerunkiem. Nowa wersja jest uproszczona, font wyprostowany, u\u0142atwia to egzekucj\u0119 i porz\u0105dkuje odbi\u00f3r znaku. Nowe logo sta\u0142o si\u0119 bardziej minimalistyczne, to jest trend kt\u00f3ry nigdy nie przemija – ocenia dla Wirtualnemedia.pl ekspertka.
\n
\nSochacka\u00a0 uwa\u017ca, \u017ce Burger Kingowi uda\u0142o si\u0119 dokona\u0107 sztuki wykonania „minimalistyczny, ale nieprzeci\u0119tnego znaku”.\u00a0 – Burger King zmieni\u0142 i upro\u015bci\u0142 kolorystyk\u0119 a\u00a0 znak pozbawi\u0142 dodatkowych element\u00f3w. Nowa propozycja jest zgodna z architektur\u0105 marki i jej funkcj\u0105. Znak jest p\u0142aski co umo\u017cliwi bardziej elastyczne u\u017cytkowanie, zw\u0142aszcza w onlinie, poza tym wygl\u0105da jak flagowa kanapka Burger Kinga – chwali\u00a0 dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca agencji Lotna
\n
\nW komentarzu dla Wirtualnemedia.pl Igor Kurylak, head of design Publicis Worldwide Polska zwraca uwag\u0119, \u017ce od d\u0142u\u017cszego czasu logo Burger Kinga by\u0142o nieprzystaj\u0105ce do wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci.
\n
\n– Dobrze, \u017ce w\u0142a\u015bciciele marki po ponad 20 latach zdecydowali si\u0119 na redesign logo i now\u0105 identyfikacj\u0119 – now\u0105 a tak naprawd\u0119 troch\u0119 star\u0105. Prawda jest taka, \u017ce nowy znak to powr\u00f3t do korzeni i nawi\u0105zanie do tego, czym firma pos\u0142ugiwa\u0142a si\u0119 przez 30 lat od ko\u0144c\u00f3wki lat 60-tych. Poprzednia wersja natomiast nie przystawa\u0142a ju\u017c do naszych czas\u00f3w – jest nazbyt skomplikowana, brakuje w niej prostoty i elegancji. Ca\u0142o\u015b\u0107 by\u0142a lekko zakrzywiona, mo\u017ce nawet dynamiczna, jakby krzycza\u0142a do nas „FAST” a dopiero dalej, \u017ce chodzi tak naprawd\u0119 o „food”. Nie tego poszukuj\u0105 ju\u017c wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci – ocenia Igor Kurylak.
\n
\nSpecjalista zachwala r\u00f3wnie\u017c prostot\u0119 wykonania znaku, wykorzystanie kolorowych ilustracji w identyfikacji i odwo\u0142anie do kontekstu zdrowej \u017cywno\u015bci.
\n
\n– Projektanci najwyra\u017aniej zdali sobie spraw\u0119, \u017ce podstaw\u0105 dobrego logo jest prostota i stosowno\u015b\u0107 znaku. Pod\u0105\u017caj\u0105c za og\u00f3lnym trendem na upraszczanie designu, co ma racj\u0119 bytu w nat\u0142oku informacji wizualnych codziennie przep\u0142ywaj\u0105cych przez nasz m\u00f3zg, skupili si\u0119 na dopracowaniu fontu i kontekstu, czyli bu\u0142ki, kt\u00f3ra zgrabnie zamyka nam kompozycj\u0119 w foremny kszta\u0142cie. Taki znak zdecydowanie lepiej sprawdzi si\u0119 chocia\u017cby na ma\u0142ym wy\u015bwietlaczu kom\u00f3rki podczas przegl\u0105dania menu w aplikacji. Uwa\u017cam, \u017ce zosta\u0142a wykonana tu porz\u0105dna robota – kr\u00f3j pisma sugeruje mi, \u017ce nie b\u0119d\u0119 narzeka\u0107 na porcj\u0119 mi\u0119sa, kt\u00f3r\u0105 znajd\u0119 w kanapce a nowa kolorystyka jest zdecydowanie bardziej naturalna w przeciwie\u0144stwie do poprzedniej, nieco plastikowej (szczeg\u00f3lnie mowa tu o niebieskim \u0142uku, kt\u00f3ry nie przywo\u0142ywa\u0142 my\u015bli o pysznej zawarto\u015bci kanapki). R\u00f3wnie dobrym zabiegiem wydaje si\u0119 wykorzystanie kolorowych ilustracji w identyfikacji brandu. Fajnie ukazuj\u0105 kontekst spo\u017cycia, naturalno\u015b\u0107 i mnogo\u015b\u0107 sk\u0142adnik\u00f3w, oraz to, \u017ce dobrym jedzeniem mo\u017cna si\u0119 te\u017c \u015bwietnie bawi\u0107 (wbrew tego co m\u00f3wi\u0142y nam nasze mamy przy rodzinnym stole). Kompleksowo\u015b\u0107 tego redesingu sprawia wra\u017cenie, \u017ce kto\u015b naprawd\u0119 dba o jako\u015b\u0107 a nie tylko czas w jakim serwowane jest jedzenie w tych restauracjach. Ho\u0142d dla historii marki oraz naturalnych i \u015bwie\u017cych sk\u0142adnik\u00f3w to krok w dobr\u0105 stron\u0119 i na pewno b\u0119dzie doceniony przez konsument\u00f3w. Wed\u0142ug mnie Burger King wreszcie mo\u017ce z powrotem przywdzia\u0107 papierow\u0105 koron\u0119 kr\u00f3la burger\u00f3w r\u00f3wnie\u017c je\u015bli chodzi o \u201ebrand identity\u201d – podsumowuje Igor Kurylak.
\n
<\/p>\n
\n
\nBurger King wpisuje si\u0119 w trendy
\n
\nMa\u0142gorzata Bieroza, za\u0142o\u017cycielka studia brandingowego Wyraz, w rozmowie z Wirtualnemedia.pl rozpatruje nowe logo Burger Kinga w szerokim kontek\u015bcie identyfikacji marki.\u00a0\u00a0 \u00a0
\n
\n– Je\u015bli przygl\u0105damy si\u0119 zmianie identyfikacji marki to musimy patrze\u0107 na t\u0119 zmian\u0119 szerzej ni\u017c tylko przez pryzmat logo. To system identyfikacji jest szkieletem funkcjonowania marki – w moje opinii du\u017co dla niej wa\u017cniejszym ni\u017c sam znak. Burger King zdaje ten egzamin i bawi si\u0119 nowymi sk\u0142adnikami w bardzo wdzi\u0119czny i lekki spos\u00f3b. Elementy nowego brandingu s\u0105 \u015bwie\u017ce i bardziej naturalne: \u015bwietne i smaczne ilustracje, mocna typografia, nasycone kolory – identyfikacja zdecydowanie dobrze trzyma si\u0119 w trendach – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Bieroza.
\n
\nDalej ekspertka stawia pytanie: – Czy w jakikolwiek spos\u00f3b [Burger King] te trendy wyprzedza, bo to dla marki tego kalibru wydaje si\u0119 by\u0107 wa\u017cniejsze. Moim zdaniem nie, ale sprawnie i odwa\u017cnie korzysta z wszechobecnych tendencji i na pewno goni, a nawet przegania konkurencj\u0119. Najwy\u017cszy czas, bo i McDonalds i KFC maj\u0105 krok w 21 wiek dawno za sob\u0105. Niemniej wydaje mi si\u0119, \u017ce Burger King stawia spraw\u0119 w bardziej rewolucyjny spos\u00f3b – przypomina to rewolucj\u0119 w Dunkin’. Samo logo to uk\u0142on dla przesz\u0142o\u015bci i dziedzictwa firmy, flatowe i proste – odbieram je du\u017co lepiej ni\u017c neonowe szale\u0144stwo z lat 90 i \u017cegnam te stare bez \u017cadnych sentyment\u00f3w – dodaje Bieroza.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n