Outdoor to obok kin najbardziej poszkodowany w wyniku pandemii koronawirusa sektor reklamy.\u00a0 Wed\u0142ug danych Publicis Groupe, w pierwszych trzech kwarta\u0142ach roku 2020 warto\u015b\u0107 reklamy zewn\u0119trznej zmala\u0142a o 146,7 mln z\u0142 (38,4 proc.) do 235 mln z\u0142, a tylko w drugim kwartale nast\u0105pi\u0142 rekordowy spadek o dwie trzecie.
\n
\nO wp\u0142ywie pandemii na bran\u017c\u0119 reklamy zewn\u0119trznej i perspektywach na rok 2020 rozmawiamy z Marcinem Krzemi\u0144skim, dyrektorem ds. produktu i rozwoju biznesu firmy reklamy zewn\u0119trznej Clear Channel Poland.
\n
\nJustyna D\u0105browska-Cydzik, Wirtualnemedia.pl: Jak mocno Clear Channel Poland odczu\u0142a skutki pandemii? Jakiego rz\u0119du spadk\u00f3w spodziewacie si\u0119 w 2020 vs 2019? Jak ocenia Pan obecn\u0105 sytuacj\u0119 bran\u017cy?
\n
\nMarcin Krzemi\u0144ski, Clear Channel Poland: Niestety nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce bran\u017ca OOH mocno ucierpia\u0142a. W ca\u0142ym torcie reklamowym straci\u0142a wi\u0119cej\u00a0 ni\u017c telewizja czy internet. Oceniamy spadki na 30 do 40 proc. rok do roku, podobnie zreszt\u0105 jak\u00a0 ca\u0142a bran\u017ca. Trzeba przyzna\u0107, \u017ce kryzys dotkn\u0105\u0142 nas w dramatyczny spos\u00f3b. Clear Channel dodatkowo ma do\u015b\u0107 du\u017co no\u015bnik\u00f3w w galeriach handlowych, wi\u0119c ich zamkni\u0119cie\u00a0 r\u00f3wnie\u017c uderzy\u0142o nasz biznes.
\n
\nPolski rynek reklamowy dzia\u0142a tak, \u017ce w kryzysie w pierwszej kolejno\u015bci marketerzy wycofuj\u0105 bud\u017cety z OOH. Inaczej jest na tzw. rynkach dojrza\u0142ych, jak Wielka Brytania, gdzie dzia\u0142ania bardziej wywa\u017cone, proporcjonalne do skali kryzysu.
\n
\nJakiego rz\u0119du spadk\u00f3w spodziewacie si\u0119 w segmencie no\u015bnik\u00f3w w galeriach handlowych?
\n
\nNie mamy jeszcze dok\u0142adnych danych na ten temat. Bardzo s\u0142aby by\u0142 drugi kwarta\u0142 tego roku, potem odbi\u0142o si\u0119 to w trzecim kwartale. Liczyli\u015bmy na dobry Q4, ale niestety przez zamkni\u0119te przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 listopada galerie, nie b\u0119dzie dobrych wynik\u00f3w. Z pewno\u015bci\u0105 troch\u0119 nadrabia grudzie\u0144, kiedy\u00a0 zawsze, z uwagi na okres przed\u015bwi\u0105teczny, frekwencja w sklepach jest do\u015b\u0107 wysoka.
\n
\nMy\u015bl\u0119, \u017ce spadki w tym segmencie b\u0119d\u0105 por\u00f3wnywalne z tymi w pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci naszego portfolio.
\n
<\/p>\n
\n
\nGalerie handlowe same s\u0105 obecnie w bardzo trudnej sytuacji – czy z zwi\u0105zku z tym bierzecie pod uwag\u0119 scenariusz, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej zniknie z tych obiekt\u00f3w?
\n
\nNie, my\u015blimy o galeriach d\u0142ugoterminowo. Te obiekty maj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 i b\u0119d\u0105 si\u0119 rozwija\u0107. Polska jest dla galerii handlowych odpowiednim rynkiem – g\u0142\u00f3wnie przez pogod\u0119 i tryb sp\u0119dzania przez Polak\u00f3w czasu. Oczywi\u015bcie, pandemia zachwia\u0142a tym rynkiem, ale \u015brednioterminowo, powinien on wr\u00f3ci\u0107 do poziomu sprzed Covid-19. Galerie wr\u00f3c\u0105 na normalne tory, gdy tylko restrykcje przestan\u0105 obowi\u0105zywa\u0107. My\u015blimy o rozwijaniu si\u0119 w sieci galeryjnej, na pewno nie o ograniczeniu obecno\u015bci w galeriach. Zreszt\u0105 od w\u0142a\u015bcicieli obiekt\u00f3w tak\u017ce nie s\u0142yszymy takich g\u0142os\u00f3w, ka\u017cdy czeka na koniec pandemii.
\n
\nJak ocenia Pan wsparcie rz\u0105dowe w tym kryzysie? Czy Pa\u0144stwa firma si\u0119 o nie ubiega\u0142a?
\n
\n
\n\t\t\tOtrzymali\u015bmy mi\u0119dzy innymi dofinansowanie do pensji pracownik\u00f3w. By\u0142o ono jednak do\u015b\u0107 ograniczone, poniewa\u017c jeste\u015bmy firm\u0105 z zagranicznym kapita\u0142em, zaliczan\u0105 do du\u017cych przedsi\u0119biorstw.
\n
\nKt\u00f3re bran\u017ce zrezygnowa\u0142y z reklam na no\u015bnikach zewn\u0119trznych w tym kryzysie?
\n
\nW pierwszej kolejno\u015bci z reklamy rezygnowa\u0142 ten, kto najbardziej ucierpia\u0142. Najmniej poszkodowane by\u0142y firmy dzia\u0142aj\u0105ce w internecie – np. e-commerce.
\n
\nSkal\u0119 wycofywania kampanii mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 z og\u00f3ln\u0105 skal\u0105 spadk\u00f3w w poszczeg\u00f3lnych bran\u017cach. Im bardziej kt\u00f3ra\u015b ucierpia\u0142a, tym bardziej ci\u0119\u0142a wydatki na reklam\u0119. My\u015bl\u0119, \u017ce nie dotyczy to tylko outdooru, ale szeroko rozumianych wydatk\u00f3w reklamowych.
\n
\nJak rysuj\u0105 si\u0119 perspektywy dla bran\u017cy i Pana firmy na 2021 rok? Jak kszta\u0142tuje si\u0119 popyt na reklam\u0119 na outdoorze?
\n
\nMamy z\u0142o\u017cone zam\u00f3wienia na przysz\u0142y rok, cho\u0107\u00a0 przewidujemy, \u017ce niestety pierwszy kwarta\u0142 nie b\u0119dzie jeszcze zbyt dobry. Liczymy jednak, \u017ce wiosn\u0105 sytuacja zacznie wraca\u0107 do normalno\u015bci. Jeste\u015bmy bardzo uzale\u017cnieni od rozwoju pandemii, rz\u0105dowych restrykcji, czyli przyczyn, na kt\u00f3re nie mamy wp\u0142ywu.. Du\u017c\u0105 nadziej\u0105 na zmian\u0119 sytuacji i wyj\u015bcie z kryzysu jest szczepionka. Najbardziej jednak liczymy na zdj\u0119cie restrykcji na\u0142o\u017conych przez w\u0142adze.
\n
\nCzy prze\u0142o\u017cona olimpiada i pi\u0142karskie Euro b\u0119d\u0105 du\u017cym impulsem dla bran\u017cy outdooru? Te eventy pomog\u0105 nadrobi\u0107 straty z tego roku?
\n
\nG\u0142\u00f3wnym beneficjentem reklamowym tego typu wydarze\u0144 jest telewizja. Podejrzewamy, \u017ce te\u017c na tym skorzystamy, ale nie w takim stopniu jak telewizja. Ale z pewno\u015bci\u0105 – olimpiada i Euro na pewno du\u017co pomog\u0105 rynkowi reklamowemu.,
\n
\nCzy kt\u00f3re\u015b no\u015bniki w perspektywie roku lub dw\u00f3ch zyskaj\u0105 b\u0105d\u017a strac\u0105 na znaczeniu?
\n
\nP\u00f3jdziemy drog\u0105 Europy Zachodniej, gdzie zyskuj\u0105 no\u015bniki digitalowe. Wielkoformatowe reklamy b\u0119d\u0105 traci\u0107 na znaczeniu, tak\u017ce przez uchwa\u0142y krajobrazowe. Utrzymaj\u0105 si\u0119 tzw. citylighty – format przystankowy do dw\u00f3ch metr\u00f3w kwadratowych, g\u0142\u00f3wnie wolnostoj\u0105ce i przystankowe. \u00a0
\n
\nW kolejnych latach najwi\u0119kszy wp\u0142yw na inwentarz no\u015bnik\u00f3w i ich format\u00f3w b\u0119d\u0105 mia\u0142y bez w\u0105tpienia uchwa\u0142y krajobrazowe.
\n
<\/p>\n
\n
\nS\u0105 ju\u017c pierwsze miasta, w kt\u00f3rych uchwalono takie regulacje, na przyk\u0142ad Krak\u00f3w. Nad uchwa\u0142ami krajobrazowymi debatuj\u0105 kolejne o\u015brodki, w tym Warszawa. Jak bran\u017ca reklamy zewn\u0119trznej odnosi si\u0119 do kolejnych uchwa\u0142 krajobrazowych? \u00a0
\n
\nUchwa\u0142y krajobrazowe wp\u0142ywaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie na inwentarz reklam wielkoformatowych – s\u0105 one wypychane z centr\u00f3w miast. W ramach dzia\u0142alno\u015bci naszej firmy dostosowujemy si\u0119 oczywi\u015bcie do tych uchwa\u0142. Maj\u0105 one pozytywny efekt porz\u0105dkuj\u0105cy przestrze\u0144 miejsk\u0105, dlatego d\u0142ugoterminowo mo\u017ce to wp\u0142yn\u0105\u0107 pozytywnie na odbi\u00f3r outdooru. Oczywi\u015bcie nie ze wszystkimi za\u0142o\u017ceniami uchwa\u0142 musimy si\u0119 zgadza\u0107, ale przy takich regulacjach rzadko kto jest w pe\u0142ni zadowolony. To s\u0105 wytyczne miast, do kt\u00f3rych trzeba si\u0119 dostosowa\u0107 i my b\u0119dziemy to robi\u0107. Oczywi\u015bcie wi\u0105\u017ce si\u0119 to z pewnym wyzwaniem, ale nie jest to tak du\u017cy problem.
\n
\nKt\u00f3re punkty uchwa\u0142 krajobrazowych budz\u0105 w bran\u017cy najwi\u0119ksze kontrowersje, zastrze\u017cenia?
\n
\nMK: Nie chc\u0119 wypowiada\u0107 si\u0119 za innych. Generalnie jednak widzimy, \u017ce niekt\u00f3re miasta chc\u0105 w bardzo restrykcyjny spos\u00f3b podej\u015b\u0107 do regulacji reklam na outdoorze. Przez wiele lat w tym obszarze faktycznie istnia\u0142a du\u017ca samowolka i niekt\u00f3re miasta mog\u0105 mie\u0107 ambicj\u0119 do przeregulowania rynku, wi\u0119c tu upatruj\u0119 zagro\u017ce\u0144. Mo\u017cemy si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107, jednak co do pryncypi\u00f3w si\u0119 zgadzamy – takie uchwa\u0142y s\u0105 potrzebne.\u00a0 Rozmawiamy z samorz\u0105dowcami podczas kolejnych etap\u00f3w konsultacji. Trudno jednak, by firmy opieraj\u0105ce sw\u00f3j biznes na wielkoformatowych billboardach, by\u0142y w 100 procentach zadowolone ze wszystkich zak\u0142adanych regulacji.
\n
\nUchwa\u0142y s\u0105 jednak w wi\u0119kszo\u015bci sp\u00f3jne z tym, co od lat obserwujemy na dojrza\u0142ych rynkach europejskich.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n