Zesp\u00f3\u0142 Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji ds. monitoringu przez rok sprawdza\u0142 skuteczno\u015b\u0107 zasad samoregulacyjnych, przyj\u0119tych przez rynek w zakresie reklam \u017cywno\u015bci w programach dla dzieci, ochrony ma\u0142oletnich w audiowizualnych us\u0142ugach medialnych na \u017c\u0105danie (VOD) oraz przestrzegania zasad Karta Ochrony Dzieci w Reklamie.
\n
\nKana\u0142y dzieci\u0119ce dobrze chronione przed niepo\u017c\u0105dan\u0105 reklam\u0105
\n
\nWed\u0142ug regulacji, audycjom dla dzieci nie powinny towarzyszy\u0107 przekazy handlowe, kt\u00f3re odnosz\u0105 si\u0119 do produkt\u00f3w spo\u017cywczych lub napoj\u00f3w zawieraj\u0105cych sk\u0142adniki, kt\u00f3rych ilo\u015b\u0107 w nadmiernej diecie dziecka jest niewskazana (dotyczy to m.in. s\u0142onych przek\u0105sek, s\u0142odyczy, s\u0142odkich napoj\u00f3w).
\n
\nDokument samoregulacyjny w tej sprawie podpisywa\u0142a KRRiT, Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy, Polska Federacja Producent\u00f3w \u017bywno\u015bci, Instytut \u017bywno\u015bci i \u017bywienia oraz nadawcy telewizyjni (m.in. ATM Grupa, Canal+ Polska, Telewizja Polsat, TVP, TVN, Telewizja Puls). To, jak sygnatariusze porozumienia stosowali si\u0119 do przepis\u00f3w, sprawdzano w II p\u00f3\u0142roczu 2019 roku i I p\u00f3\u0142roczu 2020 roku.
\n
\nPod uwag\u0119 brano ponad milion reklam w programach dla dzieci w kana\u0142ach dzieci\u0119cych. Z analizy wynika, \u017ce podczas audycji, przed nimi lub po, brak by\u0142o reklam s\u0142odyczy, s\u0142odkich napoj\u00f3w, chips\u00f3w i s\u0142onych przek\u0105sek.
\n
\n
\n
\n
\n
\nJednak na pocz\u0105tku lipca 2019 roku zanotowano ponad 100 reklam z produktami typu fast food w programach dla dzieci. Natomiast w programach uniwersalnych (np. TVP1, Polsat, TVN) 1 proc. stanowi\u0142y produkty dla dzieci, \u017cywno\u015b\u0107 \u2013 17 proc., a 7 proc. \u2013 sklep\u00f3w spo\u017cywczych.
\n
\nSiedem narusze\u0144 dotycz\u0105cych ochrony ma\u0142oletnich w us\u0142ugach VOD
\n
\nWed\u0142ug ustawy o radiofonii i telewizji zabronione jest udost\u0119pnianie audiowizualnej us\u0142ugi na \u017c\u0105danie (VOD) bez stosowania zabezpiecze\u0144, maj\u0105cych na celu ochron\u0119 ma\u0142oletnich; istnieje tak\u017ce obowi\u0105zek odpowiedniego oznaczania audycji pod wzgl\u0119dem kategorii wiekowych (z oznakowaniem od lat 12, 16, 18 \u2013 przyp.red.)
\n
\n
\n\t\t\tDodatkowo akt samoregulacyjny uchwa\u0142\u0105 zarz\u0105du IAB Polska w tej sprawie przyj\u0119to w 2014 roku, zgodnie z kt\u00f3rym tre\u015bci nieodpowiednie dla ma\u0142oletnich musz\u0105 by\u0107 udost\u0119pnione tylko i wy\u0142\u0105cznie przy zastosowaniu odpowiednich zabezpiecze\u0144 technicznych lub innych \u015brodk\u00f3w.
\n
\nAnaliza KRRiT obj\u0119\u0142a siedmiu dostawc\u00f3w serwis\u00f3w VOD pod k\u0105tem przestrzegania przepis\u00f3w prawa, w sumie 352 audycje i zwiastuny. Departament monitoringu KRRiT sprawdzi\u0142 czy tre\u015bci s\u0105 dopasowane pod k\u0105tem odpowiedniej kategorii wiekowej i skuteczno\u015bci stosowanych zabezpiecze\u0144 z uwzgl\u0119dnieniem film\u00f3w sensacyjnych i horror\u00f3w. Na 352 audycje stwierdzono 7 narusze\u0144 (tj. skuteczno\u015b\u0107 samoregulacji oceniono na poziomie 98 proc.).
\n
\n
\n
\nKarta Ochrony Dzieci w reklamie stosowana w praktyce
\n
\nWe wrze\u015bniu 2019 roku g\u0142\u00f3wni nadawcy telewizyjni oraz dostawcy us\u0142ug VOD zrzeszeni w Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy podpisali Kart\u0119 Ochrony Dzieci w Reklamie, kt\u00f3ra mia\u0142a wyeliminowa\u0107 m.in. przekazy handlowe zawieraj\u0105ce podteksty seksualne, podwa\u017caj\u0105ce autorytet rodzic\u00f3w czy przedstawia\u0142y fa\u0142szywy obraz relacji seksualnej.
\n
\nSygnatariusze Karty za\u0142o\u017cyli, \u017ce b\u0119d\u0105 d\u0105\u017cy\u0107 do ochrony dzieci jako adresat\u00f3w przekaz\u00f3w reklamowych oraz do ograniczenia nieuzasadnionej, niezwi\u0105zanej z natur\u0105 produktu oraz z koncepcj\u0105 przekazu reklamowego ekspozycji aktor\u00f3w dzieci\u0119cych wyst\u0119puj\u0105cych w reklamach.
\n
\nZesp\u00f3\u0142 monitoringu KRRiT w lipcu i sierpniu 2020 roku przeanalizowa\u0142 ponad 1,7 mln reklam pod k\u0105tem zgodno\u015bci zapis\u00f3w z Kart\u0105 Ochrony Dzieci w reklamie. Z tego 99,6 proc. przekaz\u00f3w by\u0142o zgodnych z wymogami dokumentu, a tylko dwa spoty wzbudzi\u0142y w\u0105tpliwo\u015bci.
\n
\n
\n
\nZ kolei je\u015bli chodzi o monitoring tre\u015bci VoD, przeprowadzony od stycznia do czerwca 2020 roku na pr\u00f3bie 480 reklam w 16 serwisach VOD \u2013 nie stwierdzono \u017cadnych narusze\u0144.
\n
\n
\n
\n– Widzimy pozytywne efekty samoregulacji i podejmowania odpowiedzialno\u015bci przez dostawc\u00f3w us\u0142ug medialnych i innych interesariuszy – reklamodawc\u00f3w, agencji marketingowych, producent\u00f3w \u017cywno\u015bci\u00a0 i innych – za emitowane tre\u015bci audiowizualne, poprzez dobrowolne przyjmowanie dodatkowych, wsp\u00f3lnie uzgodnionych obowi\u0105zk\u00f3w i ogranicze\u0144. Obok ustawowych regulacji i \u015brodk\u00f3w s\u0142u\u017c\u0105cych ochronie konsument\u00f3w, KRRiT inicjuje i aktywnie wspiera akty samoregulacyjne rynku uzupe\u0142niaj\u0105ce prawo stanowione – komentowa\u0142 podczas wideo konferencji Witold Ko\u0142odziejski, przewodnicz\u0105cy KRRiT.
\n
\nZadowolenia z wynik\u00f3w monitoringu nie kry\u0142a tak\u017ce Agnieszka K\u0119pi\u0144ska-Sadowska, prezes Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy.
\n
\n– Jednog\u0142o\u015bnie opowiadamy si\u0119 za tym, \u017ce przekazy reklamowe skierowane do dzieci i z udzia\u0142em dzieci musz\u0105 spe\u0142nia\u0107 najwy\u017csze normy etyczne. Wyniki monitoringu udowadniaj\u0105, \u017ce rynek reklamowy potrafi bardzo skutecznie i proaktywnie opracowywa\u0107 i realizowa\u0107 wa\u017cne zobowi\u0105zania samoregulacyjne, takie jak ochrona najm\u0142odszych – stwierdzi\u0142a.
\n
\nRada Reklamy dzia\u0142a od 2006 roku na rzecz samoregulacji, uzupe\u0142niaj\u0105c Kodeks Etyki Reklamy o nowe zobowi\u0105zania samoregulacyjne bran\u017cy reklamowej w Polsce. Do tej pory powsta\u0142y nast\u0119puj\u0105ce dokumenty samoregulacyjne: Standardy reklamy piwa w 2013 roku, Standardy reklamy \u017cywno\u015bci skierowanej do dzieci w 2014 roku, Karta ochrony dzieci w reklamie w 2019 roku oraz Dokument techniczny dotycz\u0105cy o\u015bwiadcze\u0144 o produktach kosmetycznych.
\n
\nCelem Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy jest eliminowanie nieetycznego i nieuczciwego przekazu reklamowego oraz promowanie najwy\u017cszych standard\u00f3w komunikacji poprzez upowszechnianie Kodeksu Etyki Reklamy oraz nadz\u00f3r nad przestrzeganiem jego zapis\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n