We wsp\u00f3lnym o\u015bwiadczeniu firmy z sektora medi\u00f3w uwa\u017caj\u0105, \u017ce zapowiedziany w zesz\u0142ym tygodniu podatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych \u201eto po prostu haracz, uderzaj\u0105cy w polskiego widza, s\u0142uchacza, czytelnika i internaut\u0119, a tak\u017ce polskie produkcje, kultur\u0119, rozrywk\u0119, sport oraz media\u201d.<\/p>\n
>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 z medi\u00f3w i marketingu<\/p>\n
Wyliczaj\u0105 cztery g\u0142\u00f3wne konsekwencje wprowadzenia nowej daniny:
\n\u201e- os\u0142abienie, a nawet likwidacj\u0119 cz\u0119\u015bci medi\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w Polsce, co znacznie ograniczy spo\u0142ecze\u0144stwu mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru interesuj\u0105cych go tre\u015bci,
\n– ograniczenie mo\u017cliwo\u015bci finansowania jako\u015bciowych i lokalnych tre\u015bci. Ich produkcja daje obecnie utrzymanie setkom tysi\u0119cy pracownik\u00f3w i ich rodzinom oraz zapewnia wi\u0119kszo\u015bci Polak\u00f3w dost\u0119p do informacji, rozrywki oraz wydarze\u0144 sportowych w znacz\u0105cej mierze bezp\u0142atnie,
\n– pog\u0142\u0119bienie nier\u00f3wnego traktowania podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku medialnym, w sytuacji, gdy media pa\u0144stwowe otrzymuj\u0105 co roku z kieszeni ka\u017cdego Polaka 2 mld z\u0142otych, media prywatne obci\u0105\u017ca si\u0119 dodatkowym haraczem w wysoko\u015bci 1 mld z\u0142,
\n– faktyczne faworyzowanie firm, kt\u00f3re nie inwestuj\u0105 w tworzenie polskich, lokalnych tre\u015bci kosztem podmiot\u00f3w, kt\u00f3re w Polsce inwestuj\u0105 najwi\u0119cej\u201d.<\/p>\n
Krytycznie oceniaj\u0105 r\u00f3\u017cne stawki i progi podatku reklamowego wyznaczone dla poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w. – Skandaliczne jest r\u00f3wnie\u017c niesymetryczne i selektywne obci\u0105\u017cenie poszczeg\u00f3lnych firm. Dodatkowo niedopuszczalna w pa\u0144stwie prawa jest pr\u00f3ba zmiany warunk\u00f3w koncesyjnych w okresie ich obowi\u0105zywania – komentuj\u0105.<\/p>\n
Zaznaczaj\u0105, \u017ce wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy okre\u015blane przez rz\u0105d jako \u201eglobalni cyfrowi giganci\u201d rocznie b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 ok. 50-100 mln z\u0142 nowego podatku, natomiast pozosta\u0142e media, dzia\u0142aj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie w Polsce – 800 mln z\u0142.<\/p>\n
\u201eEpidemia jako pretekst do wprowadzenia kolejnego obci\u0105\u017cenia\u201d<\/p>\n
Sygnatariusze listu podkre\u015blaj\u0105, \u017ce jako media dzia\u0142aj\u0105ce od wielu lat w Polsce nie uchylaj\u0105 si\u0119 od obowi\u0105zk\u00f3w i spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci.<\/p>\n
– Co roku p\u0142acimy do bud\u017cetu Pa\u0144stwa rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 podatk\u00f3w, danin i op\u0142at (CIT, VAT, op\u0142aty emisyjne, organizacje zarz\u0105dzaj\u0105ce prawami autorskimi, koncesje, cz\u0119stotliwo\u015bci, decyzje rezerwacyjne, op\u0142ata VOD itd.). W\u0142asn\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105 charytatywn\u0105 wspieramy te\u017c najs\u0142absze grupy naszego spo\u0142ecze\u0144stwa. Wspieramy Polak\u00f3w, jak i rz\u0105d w walce z epidemi\u0105, zar\u00f3wno informacyjnie, jak i przeznaczaj\u0105c na ten cel zasoby warte setki milion\u00f3w z\u0142otych – wyliczaj\u0105.<\/p>\n
Sprzeciwiaj\u0105 si\u0119 wobec u\u017cywania epidemii \u201ejako pretekstu do wprowadzenia kolejnego, nowego, wyj\u0105tkowo dotkliwego obci\u0105\u017cenia\u00a0 medi\u00f3w\u201d. – Obci\u0105\u017cenia trwa\u0142ego, kt\u00f3re przetrwa epidemi\u0119 Covid-19 – zaznaczaj\u0105.<\/p>\n
Pod listem podpisa\u0142y si\u0119 firmy Agencja Wydawnicza AGARD Ryszard Pajura, Agora, AMS, Bonnier Business, Burda Media Polska, Canal+, Dziennik Trybuna, Dziennik Wschodni, Edipresse Polska, Eleven Sports Network, Gazeta Radomszcza\u0144ska, Green Content, Gremi Media, Grupa Eurozet, Grupa Interia.pl, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF, Grupa ZPR, Helios, Infor Biznes, Kino Polska TV, Lemon Records, Marshal Academy, Music TV, Muzo.fm, naTemat.pl, OKO.press, Polityka, Polska Press Grupa, Ringier Axel Springer Polska, Stavka, Superstacja, Telewizja Polsat, Telewizja Puls, TIME, TV Spektrum, TVN, Tygodnik Powiatu Wo\u0142owskiego Kurier Gmin, Tygodnik Powszechny, Wirtualna Polska, Wydawnictwo Bauer, Wydawnictwo Dominika Ksi\u0119skiego Wulkan, Wydawnictwo Magraf, Wydawnictwo Nowiny i Zakopia\u0144skie Towarzystwo Gospodarcze – Tygodnik Podhala\u0144ski.<\/p>\n
List na pierwszych stronach portali i dziennik\u00f3w<\/p>\n
W czwartek wieczorem linki do listu by\u0142y eksponowane na stronach g\u0142\u00f3wnych portali nale\u017c\u0105cych do jego sygnatariuszy.<\/p>\n
W \u015brod\u0119 list otwarty zostanie opublikowany na pierwszych stronach wielu dziennik\u00f3w, zapowiedzia\u0142y to m.in. redakcje \u201eParkietu\u201d i \u201eRzeczpospolitej (wydaje je Gremi Media) i \u201eDziennika Zachodniego\u201d (Polska Press).<\/p>\n
Jedynka jutro w @zachodni. https:\/\/t.co\/U13qFO166L #media pic.twitter.com\/wsbmb0pOZL
\n\u2014 Marek Twar\u00f3g (@MarekTwarog) February 9, 2021<\/p>\n
RPO: w podatku \u201echodzi o uderzenie w niezale\u017cne media\u201d<\/p>\n
Poparcie dla wsp\u00f3lnego listu prywatnych firm z sektora medi\u00f3w wyrazi\u0142 na Twitterze Rzecznik Praw Obywatelskich Adam Bodnar.<\/p>\n
– Oczywi\u015bcie popieram list ws. pomys\u0142u podatku od reklam. Nie mam w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce chodzi o uderzenie w niezale\u017cne media – napisa\u0142.<\/p>\n
– Ale dlaczego taki list nie pojawi\u0142 si\u0119 w zwi\u0105zku ze zgod\u0105 UOKiK na przej\u0119cie Polska Press przez Orlen? Przecie\u017c chodzi dok\u0142adnie o to samo – o wolno\u015b\u0107 s\u0142owa – doda\u0142 Bodnar.<\/p>\n
Oczywi\u015bcie popieram list ws. pomys\u0142u podatku od reklam. Nie mam w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce chodzi o uderzenie w niezale\u017cne media. Ale dlaczego taki list nie pojawi\u0142 si\u0119 w zwi\u0105zku ze zgod\u0105 UOKiK na przej\u0119cie Polska Press przez Orlen? Przecie\u017c chodzi dok\u0142adnie o to samo – o wolno\u015b\u0107 s\u0142owa.
\n\u2014 Adam Bodnar (@Adbodnar) February 9, 2021<\/p>\n
R\u00f3\u017cne stawki i progi podatku reklamowego<\/p>\n
Podatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych w mediach pozainternetowych ma obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w.<\/p>\n
Od wp\u0142yw\u00f3w z reklam w telewizji, radiu, kinach i na outdoorze powy\u017cej 1 mln z\u0142 b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 takie stawki: – 7,5 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (po przekroczeniu progu wynosz\u0105cego 1 mln z\u0142), – 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142. Wy\u017csze b\u0119d\u0105 stawki w przypadku reklam towar\u00f3w kwalifikowanych (produkt\u00f3w medycznych, leczniczych, suplement\u00f3w diety i napoj\u00f3w s\u0142odzonych): 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (bez \u017cadnego dolnego progu), 15 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.<\/p>\n
W prasie b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y ni\u017csze stawki podatku reklamowego: 2 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142 (powy\u017cej progu 15 mln z\u0142), 6 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142. Za wp\u0142ywy z reklam towar\u00f3w kwalifikowanych stawki wynosz\u0105: 4 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142, 12 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.<\/p>\n
W internecie podatek od przychod\u00f3w reklamowych b\u0119dzie obowi\u0105zywa\u0142 podmioty, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku obrotowych na ca\u0142ym \u015bwiecie zanotowa\u0142y ponad 750 mln euro wp\u0142yw\u00f3w, a w Polsce – powy\u017cej 5 mln euro przychod\u00f3w z reklam internetowych (nale\u017cy spe\u0142nia\u0107 oba warunki). Stawka podatku wyniesie 5 proc. B\u0119dzie on naliczany tylko od przychod\u00f3w z reklam wy\u015bwietlanych internautom w Polsce.<\/p>\n
Podatek ma wej\u015b\u0107 w \u017cycie z pocz\u0105tkiem lipca, a w przysz\u0142ym roku przynie\u015b\u0107 ok. 800 mln z\u0142. Resort finans\u00f3w do 16 lutego czeka na opinie dotycz\u0105ce projektu.<\/p>\n
Organizacje z bran\u017cy medi\u00f3w krytycznie o podatku reklamowym<\/p>\n
W minionym tygodniu krytyczne opinie o nowym podatku wyrazi\u0142o kilka stowarzysze\u0144 bran\u017cowych. Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w (jego szefow\u0105 jest Teresa Wierzbowska, doradca zarz\u0105du Cyfrowego Polsatu ds. public affairs) i Konfederacja Lewiatan we wsp\u00f3lnym o\u015bwiadczeniu wezwa\u0142y rz\u0105d do wycofania tego projektu. Zwr\u00f3ci\u0142y uwag\u0119, \u017ce zapowiedziany podatek to kolejna danina publiczna nak\u0142adana na sektor medi\u00f3w. W lipcu ub.r. w ramach tzw. tarczy antykryzysowej 3.0 wprowadzono op\u0142at\u0119 od audiowizualnych us\u0142ug medialnych na \u017c\u0105danie, skr\u00f3towo okre\u015blan\u0105 jako podatek od VoD.<\/p>\n
– Kolejny podatek uderzy w najwa\u017cniejsze \u017ar\u00f3d\u0142o przychodu prywatnych medi\u00f3w – reklam\u0119. Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 przychod\u00f3w medi\u00f3w publicznych nie mamy w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce ta regulacja wp\u0142ynie negatywnie w\u0142a\u015bnie na rynek medi\u00f3w prywatnych w Polsce, zwi\u0119kszaj\u0105c niepewno\u015b\u0107 inwestycyjn\u0105 i ograniczaj\u0105c jej rozw\u00f3j – stwierdzi\u0142y w o\u015bwiadczeniu.<\/p>\n
Izba Wydawc\u00f3w Prasy wyrazi\u0142a zaniepokojenie i protest w zwi\u0105zku z podatkiem reklamowym. – Zamiast – wzorem innych pa\u0144stw – pomaga\u0107 mediom, w tym prasie, w odbudowaniu stabilno\u015bci finansowej, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zwi\u0119kszenie przychod\u00f3w bud\u017cetowych z podatku PIT, CIT i VAT, przygotowano kolejny mechanizm, kt\u00f3ry pog\u0142\u0119bi kryzys – prognozuje organizacja.<\/p>\n
Jej zdaniem nowy podatek prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wzrost ceny reklamy i spowoduje tym samym odp\u0142yni\u0119cie reklamodawc\u00f3w z tradycyjnych medi\u00f3w do internetu, gdzie reklam\u0105 zarz\u0105dza w\u0142a\u015bciwie tylko kilka ogromnych, \u015bwiatowych platform. Izba uwa\u017ca, \u017ce nast\u0105pi spadek nak\u0142ad\u00f3w reklamowych u polskich podmiot\u00f3w. co oznacza spadek wp\u0142yw\u00f3w bud\u017cetowych z podatku VAT<\/p>\n
Z kolei Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska oceni\u0142, \u017ce nowy podatek \u201ejest szkodliwy gospodarczo i spo\u0142ecznie\u201d. W\u0105tpliwo\u015bci organizacji budzi to, \u017ce danin\u0105 mog\u0105 by\u0107 obci\u0105\u017ceni nie tylko \u201enajwi\u0119ksi globalni gracze\u201d, ale r\u00f3wnie\u017c lokalne media, kt\u00f3re „ju\u017c obecnie balansuj\u0105 na granicy gospodarczej egzystencji”.<\/p>\n
– Nowy podatek sprawi, \u017ce aby ratowa\u0107 p\u0142ynno\u015b\u0107 finansow\u0105, media podnios\u0105 ceny reklamodawcom, co spowoduje podniesienie cen klientom. Finalnie zap\u0142aci za to ka\u017cda rodzina w Polsce, co w kontek\u015bcie spowolnienia gospodarczego i obaw o miejsca pracy, jest kolejnym finansowym obci\u0105\u017ceniem dla ka\u017cdego z nas – prognozowano w o\u015bwiadczeniu IAB.<\/p>\n
Pytani przez Wirtualnemedia.pl przedstawiciele bran\u017cy kinowej i outdoorowej, kt\u00f3re wskutek epidemii zanotowa\u0142y najwi\u0119ksze spadki, oceni\u0142y, \u017ce podatek reklamowy mo\u017ce doprowadzi\u0107 ma\u0142e podmioty do upadku, a du\u017cym utrudni odbudow\u0119 biznesu.<\/p>\n
– Bran\u017ca OOH nie zosta\u0142a obj\u0119ta \u017cadn\u0105 pomoc\u0105 sektorow\u0105. W ramach w\u0142asnych mo\u017cliwo\u015bci i potencja\u0142u stara\u0142a si\u0119 utrzyma\u0107 zatrudnienie. W wypadku wi\u0119kszo\u015bci firm OOH balansuj\u0105c na granicy mo\u017cliwo\u015bci finansowych. Niekiedy rezygnuj\u0105c z cz\u0119\u015bci no\u015bnik\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 podstaw\u0105 ich dzia\u0142alno\u015bci – opisano w komunikacie Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej. – W tej sytuacji nowa danina b\u0119dzie dla rekamy outdoorowej du\u017cym obci\u0105\u017ceniem. – Nie do\u015b\u0107 , \u017ce rz\u0105d nie chce pomaga\u0107 naszej bran\u017cy, to wymierza jej kolejne ciosy. To nie fair, nie kopie si\u0119 le\u017c\u0105cego – powiedzia\u0142 nam Lech Kaczo\u0144, prezes IGRZ.<\/p>\n
– Propozycja rz\u0105du narzuca na niezale\u017cne media dodatkowe obci\u0105\u017cenie, z zamiarem ograniczenia ich pluralizmu i wolno\u015bci s\u0142owa – oceni\u0142 w o\u015bwiadczeniu koncern Discovery, w\u0142a\u015bciciel m.in. Grupy TVN. – Discovery i TVN b\u0119d\u0105 zawsze broni\u0107 wolno\u015bci wyra\u017cania pogl\u0105d\u00f3w oraz stabilno\u015bci prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej – zapewni\u0142a firma.<\/p>\n