W \u015brod\u0119 czo\u0142owi nadawcy telewizyjni, radiowi oraz wydawcy prasowi i internetowi pod has\u0142em \u201eMedia bez wyboru\u201d protestowali przeciw zapowiedzianemu w zesz\u0142ym tygodniu podatkowi od przychod\u00f3w reklamowych. To kontynuacja opublikowanego we wtorek listu otwartego ok. 40 prywatnych firm z r\u00f3\u017cnych sektor\u00f3w rynku medi\u00f3w.<\/p>\n
Od godz. 4 rano w kana\u0142ach kilku nadawc\u00f3w, m.in. Telewizji Polsat, TVN Grupy Discovery, Telewizji Puls i Kino Polska TV, wy\u015bwietlano czarne plansze z napisem \u201eTu mia\u0142 by\u0107 Tw\u00f3j ulubiony program\u201d, wyja\u015bnieniem poni\u017cej: \u201ePrzepraszamy naszych widz\u00f3w i partner\u00f3w handlowych. Dzi\u0119kujemy za zrozumienia i wsparcie\u201d i odes\u0142aniem do wsp\u00f3lnego listu otwartego w serwisach internetowych.<\/p>\n
Zdecydowanie najwi\u0119kszymi firmami uczestnicz\u0105cymi w akcji s\u0105 Telewizja Polsat i TVN Grupy Discovery, kt\u00f3rzy maj\u0105 po kilka stacji w naziemnej telewizji cyfrowej, a tak\u017ce szereg kana\u0142\u00f3w o r\u00f3\u017cnych profilach tematycznych dystrybuowanych odp\u0142atnie. W zwi\u0105zku z protestem pierwszy raz od startu obu nadawc\u00f3w nie wyemitowano nowych wyda\u0144 ich flagowych program\u00f3w informacyjnych \u201eWydarzenia\u201d i \u201eFakty\u201d.<\/p>\n
8531 wydania @FaktyTVN, bez przerwy, codziennie.
\n8532 wydania dzi\u015b nie by\u0142o.
\nBo w\u0142adza, chce wprowadzi\u0107 haracz, kt\u00f3ry mo\u017ce wolne, niezale\u017cne media doprowadzi\u0107 do upadku.
\nA bez wolnych, niezale\u017cnych medi\u00f3w nie ma demokracji.
\nBez r\u00f3\u017cnorodnych medi\u00f3w, nie ma wyboru.#MEDIABEZWYBORU pic.twitter.com\/NQmMNeURGj
\n\u2014 Mateusz Sosnowski (@mat_sosnowski) February 10, 2021<\/p>\n
Poniewa\u017c obaj nadawcy zawiesili swoje kana\u0142y informacyjne i portale internetowe, przebieg protestu starali si\u0119 relacjonowa\u0107 na profilach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Zach\u0119cali do czytania pe\u0142nego listu protestacyjnego, kt\u00f3ry zamie\u015bcili na portalach.<\/p>\n
Wiele medi\u00f3w przy\u0142\u0105czy\u0142o si\u0119 do akcji #mediabezwyboru.
\nProponowana przez rz\u0105d op\u0142ata mo\u017ce spowodowa\u0107 os\u0142abienie a nawet likwidacj\u0119 cz\u0119\u015bci medi\u00f3w, co znacznie ograniczy spo\u0142ecze\u0144stwu mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru interesuj\u0105cych go tre\u015bci.
\nPrzeczytaj list otwarty na https:\/\/t.co\/ifl5PhT6E8 pic.twitter.com\/WJINvsTqJW
\n\u2014 PolsatNews.pl (@PolsatNewsPL) February 10, 2021<\/p>\n
W niekt\u00f3rych rozg\u0142o\u015bniach muzyka<\/p>\n
W rozg\u0142o\u015bniach Grupy RMF, Eurozetu i Grupy Radiowej Agory nadawano wy\u0142\u0105cznie komunikat o prote\u015bcie przeciw podatkowi reklamowemu, a w stacjach Grupy Radiowej Time taki komunikat mo\u017cna us\u0142ysze\u0107 miedzy piosenkami (nie ma prowadz\u0105cych ani serwis\u00f3w informacyjnych).<\/p>\n
Podobne komunikaty nadawcy telewizyjni i radiowi wy\u015bwietlali w swoich serwisach internetowych. W godzinach po\u0142udniowych stacje Grupy RMF wr\u00f3ci\u0142y do emisji muzyki i reklam, ale przypominano o akcji protestacyjnej, a serwisy informacyjne dotyczy\u0142y tylko niej. Popo\u0142udniowa rozmowa w stacji, prowadzona przez Marcina Zaborskiego, zosta\u0142a wyemitowana wy\u0142\u0105cznie na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
W akcji uczestniczyli te\u017c czo\u0142owi wydawcy internetowi i prasowi. Na stronach g\u0142\u00f3wnych portali i serwis\u00f3w tematycznych m.in. Ringier Axel Springer Polska, Wirtualnej Polski i Agory zamieszczono komunikat o sprzeciwie wobec podatku. W wi\u0119kszo\u015bci serwis\u00f3w internauci nie mogli przegl\u0105da\u0107 \u017cadnych innych tre\u015bci.<\/p>\n
Nadawcy kana\u0142\u00f3w premium protestowali w internecie<\/p>\n
Do protestu w mniejszym stopniu w\u0142\u0105czyli si\u0119 nadawcy telewizyjnych kana\u0142\u00f3w premium. Canal+ Polska, kt\u00f3ry popar\u0142 we wtorek list protestacyjny, w swoich stacjach doda\u0142 przy logotypach has\u0142o \u201eMedia bez wyboru\u201d, natomiast nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na przerwanie normalnej emisji.<\/p>\n
– Canal+ to kana\u0142y kodowane, z ograniczon\u0105 liczb\u0105 reklam i dost\u0119pne dla widz\u00f3w za dodatkow\u0105 op\u0142at\u0105. Z tego powodu nie zmieni\u0142y dzi\u015b swojej ram\u00f3wki – przekaza\u0142 portalowi Wirtualnemedia.pl Piotr Kaniowski, rzecznik prasowy Canal+ Polska. – Jako nadawca i operator telewizyjny wspieramy jednak strajk medi\u00f3w i sprzeciwiamy si\u0119 zapowiedziom wprowadzenia dodatkowego podatku reklamowego – zapewni\u0142.<\/p>\n
Viacom wspar\u0142 protest tylko w internecie. – Zaanga\u017cowali\u015bmy si\u0119 w akcj\u0119 \u201eMedia bez wyboru\u201d na wszystkich platformach spo\u0142eczno\u015bciowych, na kt\u00f3rych obecne s\u0105 nasze flagowe marki: MTV Polska, Comedy Central Polska i Paramount Channel. Jeste\u015bmy integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 bran\u017cy mediowej w Polsce i wspieramy inicjatyw\u0119 – poinformowa\u0142o nas biuro prasowe firmy.<\/p>\n
W akcj\u0119 nie zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 natomiast HBO. – HBO to kana\u0142 bez reklam. Nie zostali\u015bmy zaproszeni do tej inicjatywy – wyja\u015bni\u0142a nam Agnieszka Niburska, content & commercial PR director w HBO Europe.<\/p>\n
Z\u0142o\u015b\u0107 kibic\u00f3w, zrozumienie reklamodawc\u00f3w<\/p>\n
TVN Grupa Discovery i Telewizja Polsat przerwa\u0142y nadawanie tak\u017ce swoich kana\u0142\u00f3w sportowych. W konsekwencji widzowie rano nie mogli obejrze\u0107 w Eurosporcie meczu Igi \u015awi\u0105tek w Australian Open (dost\u0119pna by\u0142a jedynie transmisja w internetowym Playerze), a wieczorem nie by\u0142o w Polsat Sport transmisji spotka\u0144 pi\u0142karskiego Pucharu Polski oraz meczu siatkarskiego Verva Warszawa – Modena.<\/p>\n
Stacje krytykowano za to na ich profilach w social media. Internauci podkre\u015blali, \u017ce wykupili pakiety telewizyjne z my\u015bl\u0105 o tych kana\u0142ach i \u017ce nie nale\u017cy \u0142\u0105czy\u0107 polityki ze sportem.<\/p>\n
– Chcieliby\u015bmy podkre\u015bli\u0107, \u017ce jako Cyfrowy Polsat nie mamy wp\u0142ywu na programy dostarczane przez nadawc\u00f3w, my je tylko nadajemy. Program, kt\u00f3ry jest dzisiaj emitowany w takiej formie wynika z decyzji nadawcy konkretnego kana\u0142u, Cyfrowy Polsat dostarcza sygna\u0142 nieprzerwanie – odpowiada\u0142a firma na krytyczne komentarze na Twitterze. – Emisja w takiej formie wynika z decyzji nadawcy konkretnego kana\u0142u. Wydajemy oryginalny przekaz nieprzerwanie. P\u0142atno\u015bci nie ulegn\u0105 zmianie – doda\u0142a.<\/p>\n
Chcieliby\u015bmy podkre\u015bli\u0107, \u017ce jako Cyfrowy Polsat nie mamy wp\u0142ywu na programy dostarczane przez nadawc\u00f3w, my je tylko nadajemy. Program, kt\u00f3ry jest dzisiaj emitowany w takiej formie wynika z decyzji nadawcy konkretnego kana\u0142u, Cyfrowy Polsat dostarcza sygna\u0142 nieprzerwanie.
\n\u2014 Cyfrowy Polsat (@Cyfrowy_Polsat) February 10, 2021<\/p>\n
Natomiast w przypadku stacji Eleven Sports nadawanie przerwa\u0142y te oznaczone numerami 1 i 2, a w Eleven Sports 3 wieczorem mo\u017cna by\u0142o obejrze\u0107 mecz pi\u0142karskiego Pucharu Anglii. – Kana\u0142y dodatkowo p\u0142atne, czyli Eleven Sports 3, Eleven Sports 4 i Polsat Sport Premium, s\u0105 nadawane – potwierdzi\u0142 portalowi Wirtualnemedia.pl Tomasz Matwiejczuk, rzecznik prasowy Telewizji Polsat.<\/p>\n
Pytani przez nas wydawcy i nadawcy zapewniaj\u0105, \u017ce do ich protestu ze zrozumieniem podeszli zar\u00f3wno odbiorcy, jak te\u017c kontrahenci, przede wszystkim reklamodawcy. – Od przedstawicieli \u015bwiata reklamy, a tak\u017ce ze strony naszych Klient\u00f3w spotkali\u015bmy si\u0119 z wieloma pozytywnymi reakcjami na akcj\u0119 \u201eMedia bez wyboru\u201d. Dzi\u0119kujemy za ka\u017cde s\u0142owo wsparcia – przekaza\u0142a nam Agnieszka Skrzypek-Makowska, mened\u017cerka ds. komunikacji w Ringier Axel Springer Polska.<\/p>\n
– Ze strony naszych widz\u00f3w, u\u017cytkownik\u00f3w i partner\u00f3w otrzymali\u015bmy bardzo pozytywne sygna\u0142y. Dzi\u0119kujemy za wszelkie wyrazy wsparcia – stwierdzi\u0142o biuro prasowe TVN Grupy Discovery.<\/p>\n
Wed\u0142ug naszych ustale\u0144 uczestnicy akcji nie uprzedzili o niej partner\u00f3w biznesowych, informacje przekazywali w \u015brod\u0119 rano. – Poinformowali\u015bmy o prote\u015bcie dzisiaj rano – potwierdzi\u0142 nam Tomasz Matwiejczuk.<\/p>\n
Ponad 5 mln z\u0142 straconych wp\u0142yw\u00f3w reklamowych<\/p>\n
Nadawcy i wydawcy nie chc\u0105 ujawni\u0107, jak du\u017ce przychody reklamowe stracili wskutek wstrzymania emisji i publikacji na dob\u0119. – To nie jest \u0142atwa sytuacja – przyzna\u0142 Tomasz Matwiejczuk.<\/p>\n
Wiadomo, \u017ce najwi\u0119cej kosztowa\u0142o to Telewizj\u0119 Polsat i TVN Grup\u0119 Discovery. Kana\u0142y ka\u017cdego z tych nadawc\u00f3w maj\u0105 powy\u017cej 22 proc. \u0142\u0105cznego udzia\u0142u w rynku ogl\u0105dalno\u015bci (wed\u0142ug danych Nielsen Audience Measurement). Od mened\u017cera jednej z tych firm us\u0142yszeli\u015bmy, \u017ce straty z pewno\u015bci\u0105 wynios\u0142y kilka mln z\u0142, \u201egdzie\u015b mi\u0119dzy 2 a 5 mln\u201d.<\/p>\n
Do tego dochodz\u0105 nieuzyskane wp\u0142ywy z reklam w czo\u0142owych stacjach radiowych (stacje Eurozetu przez ca\u0142\u0105 dob\u0119 emitowa\u0142y jedynie komunikat o prote\u015bcie) i na portalach internetowych (serwisy Ringier Axel Springer Polska nie dzia\u0142a\u0142y przez dob\u0119, witryny Wirtualnej Polski – od godzin po\u0142udniowy).<\/p>\n
Tylko niekt\u00f3rzy wydawcy internetowi uczestnicz\u0105cy w akcji eksponuj\u0105c komunikat o prote\u015bcie na stronach g\u0142\u00f3wnych, pozwalali u\u017cytkownikom przegl\u0105da\u0107 bie\u017c\u0105ce tre\u015bci. Zrobili tak m.in. ZPR Media, Edipresse Polska, Burda Media Polska i Bonnier Business Polska.<\/p>\n
W telewizji, radiu i internecie koniec protestu zaplanowano w czwartek o godz. 4 rano. – Programy, seriale i filmy zaplanowane na \u015brod\u0119 b\u0119d\u0105 emitowane w kolejnych dniach, pocz\u0105wszy od czwartku – przekaza\u0142o nam biuro prasowe TVN Grupy Discovery.<\/p>\n
Uczestnicy akcji nie chc\u0105 m\u00f3wi\u0107, czy planuj\u0105 inne formy protestu. – Dalsze dzia\u0142ania b\u0119dziemy podejmowa\u0107 wsp\u00f3lnie i solidarnie z innymi mediami. Nie chcemy protestowa\u0107, chcemy u\u015bwiadamia\u0107 jakie s\u0105 konsekwencje ograniczania pluralizmu i wyboru obywateli – podkre\u015bli\u0142a Agnieszka Skrzypek-Makowska z RASP.<\/p>\n
– Dalsze dzia\u0142ania b\u0119dziemy podejmowa\u0107 wsp\u00f3lnie i solidarnie z innymi mediami. Dzi\u015b w bezprecedensowej akcji udowodnili\u015bmy, \u017ce jako bran\u017ca potrafimy si\u0119 zjednoczy\u0107, aby u\u015bwiadomi\u0107 wszystkim, jakie mog\u0105 by\u0107 konsekwencje tej regulacji. Nasz\u0105 intencj\u0105 by\u0142o pokazanie jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 Polska bez niezale\u017cnych medi\u00f3w, w kt\u00f3re najbardziej uderza planowana regulacja. Jej konsekwencje odbij\u0105 si\u0119 negatywnie na pluralizmie medi\u00f3w i doprowadz\u0105 do tego, \u017ce zniknie z rynku cz\u0119\u015b\u0107 serwis\u00f3w, gazet, magazyn\u00f3w, stacji radiowych, kana\u0142\u00f3w telewizyjnych czy nawet kin, szczeg\u00f3lnie tych lokalnych – stwierdzi\u0142a Nina Grabo\u015b, dyrektor komunikacji korporacyjnej w Agorze.<\/p>\n
Kana\u0142y Micha\u0142a Winnickiego nadawa\u0142y mimo akcji „Media bez wyboru”<\/p>\n
Micha\u0142 Winnicki, kt\u00f3rego kana\u0142y (w tym tak\u017ce Biznes 24), nadawa\u0142y bez zmian, o akcji dowiedzia\u0142 si\u0119 z medi\u00f3w. Dlaczego zdecydowa\u0142 si\u0119 nie do\u0142\u0105czy\u0107 do protestu?<\/p>\n
– O strajku medi\u00f3w dowiedzia\u0142em si\u0119 z telewizji. Paradoksalnie uwa\u017cam, \u017ce konkurencja zrobi\u0142a nam prezent. To ogromna szansa dla nas jako mniejszego nadawcy, aby widzowie mogli odkry\u0107 nasze kana\u0142y i zobaczy\u0107, \u017ce telewizja to ju\u017c nie tylko wielkie grupy medialne. A te wielkie grupy medialne, jak TVN Discovery, Kino Polska TV czy nawet Polsat, to zagraniczni rezydenci podatkowi. W\u0142a\u015bciciele tych grup nie p\u0142ac\u0105 w Polsce podatk\u00f3w, przez co nie s\u0105 r\u00f3wn\u0105 konkurencj\u0105 dla prawdziwie polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w, p\u0142ac\u0105cych wszystkie podatki w Polsce – stwierdza Micha\u0142 Winnicki, w\u0142a\u015bciciel kana\u0142\u00f3w telewizyjnych Grupy MWE.<\/p>\n
40 firm we wsp\u00f3lnym prote\u015bcie przeciw podatkowi reklamowemu<\/p>\n
List ze sprzeciwem wobec podatku reklamowego opublikowano we wtorek po po\u0142udniu, podpisa\u0142o go ok. 40 firm prywatnych z sektora medi\u00f3w. Oceniaj\u0105, \u017ce nowa danina\u00a0 \u201eto po prostu haracz, uderzaj\u0105cy w polskiego widza, s\u0142uchacza, czytelnika i internaut\u0119, a tak\u017ce polskie produkcje, kultur\u0119, rozrywk\u0119, sport oraz media\u201d.<\/p>\n
Wyliczaj\u0105 cztery g\u0142\u00f3wne konsekwencje wprowadzenia nowej daniny:
\n\u201e- os\u0142abienie, a nawet likwidacj\u0119 cz\u0119\u015bci medi\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w Polsce, co znacznie ograniczy spo\u0142ecze\u0144stwu mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru interesuj\u0105cych go tre\u015bci,
\n– ograniczenie mo\u017cliwo\u015bci finansowania jako\u015bciowych i lokalnych tre\u015bci. Ich produkcja daje obecnie utrzymanie setkom tysi\u0119cy pracownik\u00f3w i ich rodzinom oraz zapewnia wi\u0119kszo\u015bci Polak\u00f3w dost\u0119p do informacji, rozrywki oraz wydarze\u0144 sportowych w znacz\u0105cej mierze bezp\u0142atnie,
\n– pog\u0142\u0119bienie nier\u00f3wnego traktowania podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku medialnym, w sytuacji, gdy media pa\u0144stwowe otrzymuj\u0105 co roku z kieszeni ka\u017cdego Polaka 2 mld z\u0142otych, media prywatne obci\u0105\u017ca si\u0119 dodatkowym haraczem w wysoko\u015bci 1 mld z\u0142,
\n– faktyczne faworyzowanie firm, kt\u00f3re nie inwestuj\u0105 w tworzenie polskich, lokalnych tre\u015bci kosztem podmiot\u00f3w, kt\u00f3re w Polsce inwestuj\u0105 najwi\u0119cej\u201d.<\/p>\n
Krytycznie oceniaj\u0105 r\u00f3\u017cne stawki i progi podatku reklamowego wyznaczone dla poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w. – Skandaliczne jest r\u00f3wnie\u017c niesymetryczne i selektywne obci\u0105\u017cenie poszczeg\u00f3lnych firm. Dodatkowo niedopuszczalna w pa\u0144stwie prawa jest pr\u00f3ba zmiany warunk\u00f3w koncesyjnych w okresie ich obowi\u0105zywania – komentuj\u0105.<\/p>\n
Zaznaczaj\u0105, \u017ce wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy okre\u015blane przez rz\u0105d jako \u201eglobalni cyfrowi giganci\u201d rocznie b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 ok. 50-100 mln z\u0142 nowego podatku, natomiast pozosta\u0142e media, dzia\u0142aj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie w Polsce – 800 mln z\u0142.<\/p>\n
\u201eEpidemia jako pretekst do wprowadzenia kolejnego obci\u0105\u017cenia\u201d<\/p>\n
Sygnatariusze listu podkre\u015blaj\u0105, \u017ce jako media dzia\u0142aj\u0105ce od wielu lat w Polsce nie uchylaj\u0105 si\u0119 od obowi\u0105zk\u00f3w i spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci.<\/p>\n
– Co roku p\u0142acimy do bud\u017cetu Pa\u0144stwa rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 podatk\u00f3w, danin i op\u0142at (CIT, VAT, op\u0142aty emisyjne, organizacje zarz\u0105dzaj\u0105ce prawami autorskimi, koncesje, cz\u0119stotliwo\u015bci, decyzje rezerwacyjne, op\u0142ata VOD itd.). W\u0142asn\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105 charytatywn\u0105 wspieramy te\u017c najs\u0142absze grupy naszego spo\u0142ecze\u0144stwa. Wspieramy Polak\u00f3w, jak i rz\u0105d w walce z epidemi\u0105, zar\u00f3wno informacyjnie, jak i przeznaczaj\u0105c na ten cel zasoby warte setki milion\u00f3w z\u0142otych – wyliczaj\u0105.<\/p>\n
Sprzeciwiaj\u0105 si\u0119 wobec u\u017cywania epidemii \u201ejako pretekstu do wprowadzenia kolejnego, nowego, wyj\u0105tkowo dotkliwego obci\u0105\u017cenia\u00a0 medi\u00f3w\u201d. – Obci\u0105\u017cenia trwa\u0142ego, kt\u00f3re przetrwa epidemi\u0119 Covid-19 – zaznaczaj\u0105.<\/p>\n
Pod listem podpisa\u0142y si\u0119 firmy Agencja Wydawnicza AGARD Ryszard Pajura, Agora, AMS, Bonnier Business, Burda Media Polska, Canal+, Dziennik Trybuna, Dziennik Wschodni, Edipresse Polska, Eleven Sports Network, Gazeta Radomszcza\u0144ska, Green Content, Gremi Media, Grupa Eurozet, Grupa Interia.pl, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF, Grupa ZPR, Helios, Infor Biznes, Kino Polska TV, Lemon Records, Marshal Academy, Music TV, Muzo.fm, naTemat.pl, Polityka, Polska Press Grupa, Ringier Axel Springer Polska, Stavka, Superstacja, Telewizja Polsat, Telewizja Puls, TIME, TV Spektrum, TVN, Tygodnik Powiatu Wo\u0142owskiego Kurier Gmin, Tygodnik Powszechny, Wirtualna Polska, Wydawnictwo Bauer, Wydawnictwo Dominika Ksi\u0119skiego Wulkan, Wydawnictwo Magraf, Wydawnictwo Nowiny i Zakopia\u0144skie Towarzystwo Gospodarcze – Tygodnik Podhala\u0144ski.<\/p>\n
R\u00f3\u017cne stawki i progi podatku reklamowego<\/p>\n
Na pocz\u0105tku lutego do wykazu prac legislacyjnych rz\u0105du wpisano projekt ustawy, kt\u00f3rej konsekwencj\u0105 b\u0119dzie wprowadzenie sk\u0142adki od przychod\u00f3w reklamowychj. Chodzi o projekt ustawy o dodatkowych przychodach Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w oraz utworzeniu Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w.<\/p>\n
Podatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych w mediach pozainternetowych ma obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w.<\/p>\n
Od wp\u0142yw\u00f3w z reklam w telewizji, radiu, kinach i na outdoorze powy\u017cej 1 mln z\u0142 b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 takie stawki: – 7,5 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (po przekroczeniu progu wynosz\u0105cego 1 mln z\u0142), – 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142. Wy\u017csze b\u0119d\u0105 stawki w przypadku reklam towar\u00f3w kwalifikowanych (produkt\u00f3w medycznych, leczniczych, suplement\u00f3w diety i napoj\u00f3w s\u0142odzonych): 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (bez \u017cadnego dolnego progu), 15 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.<\/p>\n
W prasie b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y ni\u017csze stawki podatku reklamowego: 2 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142 (powy\u017cej progu 15 mln z\u0142), 6 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142. Za wp\u0142ywy z reklam towar\u00f3w kwalifikowanych stawki wynosz\u0105: 4 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142, 12 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.<\/p>\n
W internecie podatek od przychod\u00f3w reklamowych b\u0119dzie obowi\u0105zywa\u0142 podmioty, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku obrotowych na ca\u0142ym \u015bwiecie zanotowa\u0142y ponad 750 mln euro wp\u0142yw\u00f3w, a w Polsce – powy\u017cej 5 mln euro przychod\u00f3w z reklam internetowych (nale\u017cy spe\u0142nia\u0107 oba warunki). Stawka podatku wyniesie 5 proc. B\u0119dzie on naliczany tylko od przychod\u00f3w z reklam wy\u015bwietlanych internautom w Polsce.<\/p>\n
Podatek ma wej\u015b\u0107 w \u017cycie z pocz\u0105tkiem lipca, a w przysz\u0142ym roku przynie\u015b\u0107 ok. 800 mln z\u0142. Resort finans\u00f3w do 16 lutego czeka na opinie dotycz\u0105ce projektu.<\/p>\n
Za pob\u00f3r podatku reklamowego b\u0119dzie odpowiada\u0142a skarb\u00f3wka w Bielsku-Bia\u0142ej. Podatek od reklam internetowych b\u0119dzie op\u0142acany do 25 lutego za poprzedni rok, a w przypadku reklam w pozosta\u0142ych mediach zobowi\u0105zane podmioty b\u0119d\u0105 do 25 lipca uiszcza\u0107 zaliczk\u0119 za pierwsze p\u00f3\u0142rocze, a do 25 stycznia p\u0142aci\u0107 reszt\u0119 daniny za ca\u0142y miniony rok.<\/p>\n
\u015arodki uzyskane z nowej daniny maj\u0105 trafia\u0107 w trzy miejsce. Po\u0142owa b\u0119dzie przekazywana do Narodowego Funduszu Zdrowia, 35 proc. – do nowo utworzonego Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w, a 15 proc. – do Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w.<\/p>\n
Premier i rzecznik rz\u0105du uzasadniaj\u0105 podatek reklamowy<\/p>\n
We wtorek Mateusz Morawiecki na konferencji prasowej zosta\u0142 spytany, czy podatek reklamowy ma uderzy\u0107 w niezale\u017cne media. – W sytuacji tak gwa\u0142townych zmian w gospodarce, kt\u00f3re obserwujemy na co dzie\u0144 – nawet je\u015bli nie interesuje si\u0119 bardzo gospodark\u0105 i nowymi sektorami, w szczeg\u00f3lno\u015bci cyfrowymi. Systemy podatkowe \u015bwiata musz\u0105 za tym nad\u0105\u017ca\u0107 – stwierdzi\u0142 premier.<\/p>\n
Szef rz\u0105du przypomnia\u0142, \u017ce od kilku lat na forum Komisji i Rady Europejskiej oraz OECD toczy si\u0119 dyskusja, jak skutecznie opodatkowa\u0107 cyfrowe koncerny takie jak Apple, Google, Facebook czy Amazon, bo zauwa\u017cono, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w, w kt\u00f3rych dzia\u0142aj\u0105, p\u0142ac\u0105 zbyt niskie podatki.<\/p>\n
– Ma\u0142o tego, one korzystaj\u0105 z raj\u00f3w podatkowych. Znacie pa\u0144stwo pewnie przypadek Irlandii, kt\u00f3rych jest jednym z kraj\u00f3w, w kt\u00f3rych usadowi\u0142y si\u0119 centrale wielu mi\u0119dzynarodowych firm i tam p\u0142ac\u0105 znikome podatki, praktycznie zerowe – doda\u0142\u00a0 Morawiecki. – Czy to jest sprawiedliwe, \u017ceby najbogatsze firmy \u015bwiata, kt\u00f3rych wyceny si\u0119gaj\u0105 biliona dolar\u00f3w, a nawet dw\u00f3ch bilion\u00f3w dolar\u00f3w, p\u0142aci\u0142y znikome podatki? – spyta\u0142.<\/p>\n
Morawiecki zauwa\u017cy\u0142, \u017ce na poziomie Unii Europejskiej i OECD starano si\u0119 wypracowa\u0107 nowe rozwi\u0105zania podatkowe wsp\u00f3lnie z globalnymi koncernami cyfrowymi. – Weszli\u015bmy w dialog z tymi firmami, ten dialog si\u0119 przed\u0142u\u017ca\u0142, trwa\u0142 dwa lata, obiecano nam co\u015b na koniec 2020 roku, cierpliwie czekali\u015bmy do 2020 roku. Ale okaza\u0142o si\u0119, \u017ce to by\u0142a tylko gra na czas – oceni\u0142.<\/p>\n
\u201eWarto\u015b\u0107 dodan\u0105 w spos\u00f3b sprawiedliwy nale\u017cy opodatkowa\u0107\u201d<\/p>\n
– \u015aladem Francji, Hiszpanii, W\u0142och wdra\u017camy rozwi\u0105zania, kt\u00f3re maj\u0105 w znacznym stopniu odpowiedzie\u0107 na ten nowy, cyfrowy \u015bwiat, kt\u00f3ry pojawia si\u0119 zar\u00f3wno w okienkach naszych telewizor\u00f3w, komputer\u00f3w, telefon\u00f3w – zaznaczy\u0142. – Nie mo\u017ce by\u0107 tak, \u017ceby biedni stawali si\u0119 coraz bardziej biedni poprzez to, \u017ce bogaci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej bogaci. Oni musz\u0105 te\u017c partycypowa\u0107 w rozwoju spo\u0142eczno-gospodarczym – podkre\u015bli\u0142 premier.<\/p>\n
Doda\u0142, \u017ce takie koncerny \u201ekorzystaj\u0105 z nowym modeli gospodarczych, zupe\u0142nie nowych modeli biznesowych\u201d, przez co nie p\u0142ac\u0105 danin publicznych od generowanej warto\u015bci dodanej. – W\u0142a\u015bnie t\u0119 warto\u015b\u0107 dodan\u0105 w spos\u00f3b sprawiedliwy zawsze nale\u017cy opodatkowa\u0107. \u017beby tak\u017ce nasi emeryci, nasi renci\u015bci, nasze dzieci, nasze rodziny korzysta\u0142y z tego, \u017ceby\u015bmy mogli budowa\u0107 drogi, remontowa\u0107 szko\u0142y, szpitale itd. – wyliczy\u0142 szef rz\u0105du.<\/p>\n
Mateusz Morawiecki zauwa\u017cy\u0142, \u017ce roczne wp\u0142ywy, kt\u00f3re ma da\u0107 nowa danina, s\u0105 znikome przy skali bud\u017cetu i sektora finans\u00f3w publicznych Polski. – Czy 700-800 mln z\u0142 to jest znacz\u0105ca kwota? Nie, to sprawiedliwy krok w kierunku wyr\u00f3wnania szans krajowych graczy w tych r\u00f3\u017cnych bran\u017cach por\u00f3wnaniu do wielkich graczy zagranicznych.<\/p>\n
Rzecznik rz\u0105du: podatek dotyczy najwi\u0119kszych podmiot\u00f3w<\/p>\n
Plany wprowadzenia sk\u0142adki z tytu\u0142u reklamy internetowej i reklamy konwencjonalnej w rozmowie z PAP skomentowa\u0142 rzecznik rz\u0105du Piotr M\u00fcller. Podkre\u015bli\u0142, \u017ce propozycja dotyczy najwi\u0119kszych podmiot\u00f3w na rynku reklamowym.<\/p>\n
„Od d\u0142ugiego czasu w UE trwa dyskusja na temat regulacji dotycz\u0105cych m.in. sprawiedliwego opodatkowania cyfrowych gigant\u00f3w internetowych. Ta dyskusja niestety znacz\u0105co si\u0119 przed\u0142u\u017ca. W zwi\u0105zku z tym Polska, podobnie jak kilka innych kraj\u00f3w europejskich, zaproponowa\u0142a krajowe rozwi\u0105zania podatkowe. Nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, \u017ce dotyczy to najwi\u0119kszych podmiot\u00f3w na rynku reklamowym” – powiedzia\u0142 M\u00fcller.<\/p>\n
Rzecznik rz\u0105d zaznaczy\u0142, \u017ce podobne rozwi\u0105zania funkcjonuj\u0105 ju\u017c w innych pa\u0144stwach Europy, m.in. w Wielkiej Brytanii, Francji, Hiszpanii, W\u0142oszech, Belgii i w Grecji.<\/p>\n
„Pieni\u0105dze z op\u0142aty trafi\u0105 bezpo\u015brednio na konta Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w oraz nowego Funduszu, z kt\u00f3rego wspierane b\u0119d\u0105 projekty zwi\u0105zane z kultur\u0105 i dziedzictwem narodowym w obszarze medi\u00f3w” – podkre\u015bli\u0142 M\u00fcller.<\/p>\n