W \u015brod\u0119, 10 lutego 2021 roku prywatni nadawcy telewizyjni, radiowi i wydawcy internetowi na dob\u0119 wstrzymali dzia\u0142ania, protestuj\u0105c przeciw podatkowi od reklam. W akcj\u0119 w\u0142\u0105czyli si\u0119 wszyscy najwi\u0119ksi nadawcy komercyjni, w tym m.in. Telewizja Polsat, Grupa TVN Discovery Polska, TV Puls. Protesty popieraj\u0105 tak\u017ce mniejsi komercyjni nadawcy (zar\u00f3wno z kapita\u0142em polskim, jak i zagranicznym), ale m.in. z powod\u00f3w technicznych nie byli w stanie w trybie nag\u0142ym przerwa\u0107 programu.
\n
\nZmian w ram\u00f3wkach nie wprowadzi\u0142a Telewizja Polska, a tak\u017ce m.in. Telewizja Trwam, czy Telewizja wPolsce.pl.
\n
\nProf. D\u0105ba\u0142a: przy mocnej reakcji rz\u0105d si\u0119 zastanowi
\n
\nCzy te dzia\u0142ania mog\u0105 przynie\u015b\u0107 spodziewany efekt, a rz\u0105d ust\u0105pi? Prof. Jacek D\u0105ba\u0142a \u2013 medioznawca, audytor rynku medi\u00f3w, kierownik Katedry Warsztatu Medialnego i Aksjologii na KUL – m\u00f3wi nam: – Je\u017celi reakcja zewn\u0119trzna, na poziomie medialno-politycznym, b\u0119dzie bardzo mocna i zdecydowana, s\u0105dz\u0119, \u017ce w\u0142adza zastanowi si\u0119, jak mo\u017cna temat podatku dla medi\u00f3w rozwi\u0105za\u0107 pokojowo. Nie wydaje mi si\u0119 jednak, aby bez tego rodzaju wsparcia zewn\u0119trznego ta w\u0142adza zechcia\u0142a cokolwiek \u201eodpu\u015bci\u0107”.
\n
\nZdaniem prof. D\u0105ba\u0142y media nie zrobi\u0142y jeszcze wszystkiego, co by\u0142o mo\u017cliwe w tej sprawie. – Pozosta\u0142o jeszcze sporo rzeczy do zrobienia. Powiem tak: same media musz\u0105 na pocz\u0105tek wewn\u0119trzne zmieni\u0107 sw\u00f3j spos\u00f3b my\u015blenia, to b\u0119dzie by\u0107 mo\u017ce najtrudniejsze. Moim zdaniem redaktorzy, redaktorzy naczelni i gwiazdy dziennikarstwa musz\u0105 nauczy\u0107 si\u0119 wi\u0119kszej pokory, lepszego komunikowania ze spo\u0142ecze\u0144stwem. To syndrom wewn\u0119trznego kr\u0119gu, kt\u00f3ry troch\u0119 zamyka kreatywno\u015b\u0107, troch\u0119 odcina dziennikarstwo od zwyk\u0142ych ludzi. Mo\u017cna zrobi\u0107 jeszcze bardzo wiele, ale na pewno nie mo\u017cna zrezygnowa\u0107 z dzia\u0142a\u0144 w interesie spo\u0142ecznym, z walki o przetrwanie niezale\u017cnych od w\u0142adzy medi\u00f3w. W interesie finansowym zawsze mo\u017cna si\u0119 porozumie\u0107, to s\u0105 sprawy, kt\u00f3re mo\u017cna dogadywa\u0107 przy stole. Trzeba jednak dostrzega\u0107 skal\u0119 rozmowy, poniewa\u017c media prywatne s\u0105 r\u00f3\u017cne – z kapita\u0142em zagranicznym i polskim, bogate i biedne, ale zawsze s\u0105 to polskie media, z polskimi dziennikarzami.
\n
<\/p>\n
\n
\nAle to nie wszystko: nale\u017cy jeszcze odci\u0105\u0107 si\u0119 od j\u0119zyka wrogiej propagandy i wsp\u00f3lnie popatrze\u0107 na realne dochody i p\u0142acone podatki transparentnie – m\u00f3wi prof. Jacek D\u0105ba\u0142a. – Nie wolno zniszczy\u0107 polityczn\u0105 gr\u0105 chocia\u017cby jednego niezale\u017cnego medium, to warunek porozumienia. Bez rozmowy z szerok\u0105 reprezentacj\u0105 medi\u00f3w nie b\u0119dzie zgody na tego typu dzia\u0142anie, rz\u0105d dostaje to wyra\u017anie do zrozumienia.
\n
\nW \u015brod\u0119 i czwartek w przestrzeni medialnej zacz\u0119\u0142a pojawia\u0107 si\u0119 narracja strony rz\u0105dowej, zestawiaj\u0105ca wysokie zarobki szefostwa koncern\u00f3w medialnych z rzekomo niskimi podatkami, p\u0142aconym przez zarz\u0105dzane przez nich firmy.
\n
\n– Nie s\u0105dz\u0119, by ta narracja przebi\u0142a si\u0119 szerzej. Przebije si\u0119 przede wszystkim do elektoratu obecnej w\u0142adzy. Nie s\u0105dz\u0119 te\u017c, \u017ceby naruszy\u0142a trze\u017awiejsze spojrzenie ludzi, nie sprzyjaj\u0105cych w\u0142adzy. Bo to jest narracja propagandowa, si\u0142\u0105 rzeczy skazana na okre\u015blon\u0105 \u201eklientel\u0119”. Jakie\u015b drobne grupy mog\u0105 si\u0119 tym zainteresowa\u0107, lecz nie s\u0105dz\u0119, by kto\u015b my\u015bl\u0105cy rozs\u0105dnie, z dystansem, da\u0142 si\u0119 nabra\u0107 na takie \u201ecienkie numery” – podsumowuje prof. Jacek D\u0105ba\u0142a.
\n
\nBierzy\u0144ski: nie zaprasza\u0107 do studia polityk\u00f3w
\n
\nFundamentaln\u0105 decyzj\u0119, kt\u00f3ra teraz stoi przed wszystkimi redakcjami, a tak\u017ce przed redaktorami naczelnymi w Polsce mo\u017cna sformu\u0142owa\u0107 nast\u0119puj\u0105co: czy media podejm\u0105 wyzwanie czy te\u017c nie. Tak uwa\u017ca Jakub Bierzy\u0144ski, socjolog, komentator rynku medi\u00f3w, CEO domu mediowego OMD.
\n
\n– Chc\u0105c nie chc\u0105c, staj\u0105c si\u0119 zwierzyn\u0105 \u0142own\u0105 dla autorytarnej w\u0142adzy, wolne media w Polsce wysz\u0142y z roli, w kt\u00f3rej zawsze chcia\u0142y by\u0107 i przesta\u0142y by\u0107 bezstronnymi obserwatorami, sta\u0142y si\u0119 stron\u0105 politycznego sporu. Nie ze swojej winy, naturalnie – podkre\u015bla Jakub Bierzy\u0144ski. – Pytanie do medi\u00f3w, co zrobi\u0105 w tej sytuacji: albo b\u0119d\u0105 udawa\u0107, \u017ce s\u0105 jakie\u015b standardy i b\u0119d\u0105 bronili tych standard\u00f3w, dalej b\u0119dziemy zaprasza\u0107 do studia wrogich sobie polityk\u00f3w, robi\u0105c im popularno\u015b\u0107 – albo nie – dodaje.
\n
\n
\n
\nBierzy\u0144ski podkre\u015bla: mitem jest, \u017ce gdy dziennikarz zaprosi polityka do studia, zada mu trudne pytanie \u2013 to ten polityk si\u0119 skompromituje, nie potrafi\u0105c na nie odpowiedzie\u0107.
\n
\n– To nieprawda. Owszem, zada mu pytanie, ale polityk w oczy mu sk\u0142amie. I co? Kompletnie nic si\u0119 nie wydarzy, bo redakcje nie s\u0105 w stanie wy\u0142apa\u0107 wszystkich k\u0142amstw, ludzie nie wiedz\u0105, kiedy polityk k\u0142amie, a kiedy m\u00f3wi prawd\u0119. Ma\u0142o tego: im bardziej jest agresywny, tym lepiej \u2013 bo staje si\u0119 bohaterem mem\u00f3w, a inne redakcje zapraszaj\u0105 \u201ekontrowersyjnego polityka\u201d. On na tym zyskuje, gdy\u017c buduje sobie w ten spos\u00f3b rozpoznawalno\u015b\u0107 i popularno\u015b\u0107. Prosz\u0119 zobaczy\u0107 niedawne starcie Kamila Bortniczuka i Roberta Mazurka (Mazurek wyszed\u0142 ze studia, gdy polityk nie odpowiada\u0142 na jego pytania – przyp. JK) . Wygra\u0142 Bortniczuk, bo to on jest teraz na ustach wszystkich.
\n
\n
\n\t\t\t\u201eMedia nie zrobi\u0142y prawie nic\u201d
\n
\nZdaniem naszego rozm\u00f3wcy – politycy maj\u0105 tylko \u201ejedn\u0105 rzecz, kt\u00f3rej chc\u0105 od medi\u00f3w: studio i publiczno\u015b\u0107\u201d. – Reszta jest naprawd\u0119 kompletnie niewa\u017cna. Dop\u00f3ty, dop\u00f3ki dziennikarze daj\u0105 politykom to najcenniejsze dobro za darmo, samemu b\u0119d\u0105c zwierzyn\u0105 \u0142own\u0105 w tej grze – nie ma mowy o nacisku na polityk\u00f3w.
\n
\nInn\u0105 spraw\u0105 jest to, \u017ce media nie zrobi\u0142y niemal nic w sprawie podatku od reklam. – Na razie wykona\u0142y jednodniowy symbol, o kt\u00f3rym za tydzie\u0144 nikt nie b\u0119dzie pami\u0119ta\u0142. Politycy prawicy powa\u017cnie potraktuj\u0105 postulaty dopiero, gdy nast\u0105pi istotne t\u0105pni\u0119cie w sonda\u017cach wyborczych. W tej grze jest tylko jeden cel: w\u0142adza. S\u0142upki w sonda\u017cach daj\u0105 w\u0142adz\u0119, wi\u0119c je\u015bli te s\u0142upki nie p\u0119kn\u0105 o 5 punkt\u00f3w procentowych, politycy nie przejm\u0105 si\u0119 tym. Co wi\u0119cej: zinterpretuj\u0105 to jeszcze jako zach\u0119t\u0119, \u017ceby zniszczy\u0107 media. Media musz\u0105 \u201eodci\u0105\u0107 im tlen\u201d, przestaj\u0105c zaprasza\u0107 – uwa\u017ca Jakub Bierzy\u0144ski.
\n
\nW ca\u0142ej tej historii pojawia si\u0119 jeszcze jeden element: Platforma Obywatelska, \u017c\u0105daj\u0105ca likwidacji TVP Info. – To nie jest postulat nowy. Ale naprawd\u0119 nie ma to \u017cadnego wi\u0119kszego znaczenia. PO chce po prostu wyj\u015b\u0107 z naro\u017cnika, z niemocy. Sam\u0105 telewizj\u0105 publiczn\u0105 nie da si\u0119 wygra\u0107 wybor\u00f3w, a odbiorca TVP Info jest dla rz\u0105dz\u0105cych nieinteresuj\u0105cy z punktu widzenia politycznego, bo to s\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy i tak b\u0119d\u0105 na nas g\u0142osowa\u0107. \u017beby wygra\u0107 wybory trzeba i\u015b\u0107 do TVN-u. I wracamy do punktu wyj\u015bcia: nale\u017cy ich po prostu nie zaprasza\u0107 \u2013 podsumowuje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\n\u017bakowski: projekt zdechnie, jak znam PiS
\n
\nCo b\u0119dzie dalej z projektem podatku od reklam? – Ja my\u015bl\u0119, \u017ce on po prostu zdechnie. PiS albo go wycofa, albo ska\u017ce na kompletne zapomnienie. Jak znam Prawo i Sprawiedliwo\u015b\u0107, to oni nie b\u0119d\u0105 kontynuowali tego pomys\u0142u, widz\u0105c tak silny op\u00f3r – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl publicysta Jacek \u017bakowski. – Co\u015b podobnego sta\u0142o si\u0119 np. z pomys\u0142em podzia\u0142u Mazowsza, w tej sprawie tak\u017ce nie b\u0119dzie woli politycznej. I to b\u0119dzie dobre, \u017ce te przepisy nie powstan\u0105 i nie wejd\u0105 w \u017cycie: tego sobie przecie\u017c \u017cyczymy.
\n
\nZdaniem \u017bakowskiego to, co by\u0142o do zrobienia w kwestii protest\u00f3w, zosta\u0142o ju\u017c zrobione. – Zawsze mo\u017cna oczywi\u015bcie wyobra\u017ca\u0107 sobie r\u00f3\u017cne eskalacje protestu, g\u0142od\u00f3wki itd., ale ja sobie jako\u015b tego nie wyobra\u017cam. Wywarli\u015bmy w \u015brod\u0119 piorunuj\u0105cy efekt, tak\u017ce za granica. Przewiduj\u0119, \u017ce reakcja zagraniczna b\u0119dzie bardzo radykalna. Spodziewam si\u0119 szeregu r\u00f3\u017cnych uchwa\u0142 i wypowiedzi, ale tak\u017ce presji dyplomatycznej, wywieranej przez kraje na nasz rz\u0105d.
\n
\nJacek \u017bakowski podkre\u015bla, \u017ce wszystkie pa\u0144stwa \u201estabilnej demokracji\u201d od 2008 roku pomagaj\u0105 ekonomicznie swoim mediom, w rozmaitych formach. – Ka\u017cdy znajduje jak\u0105\u015b swoj\u0105 formu\u0142\u0119, w kt\u00f3rej funkcjonuje. Posuni\u0119cia PiS radykalnie odstaj\u0105 od nastroju ca\u0142ego Zachodu, kt\u00f3ry pomaga i podtrzymuje system. Nasz rz\u0105d zachowa\u0142 si\u0119 tak, jakby premier Morawiecki przyjecha\u0142 do Brukseli w \u015brodku zimy w k\u0105piel\u00f3wkach. To b\u0119dzie wywo\u0142ywa\u0142o radykalne reakcje, my ju\u017c naprawd\u0119 du\u017co robi\u0107 nie musimy – ko\u0144czy \u017bakowski.
\n
\nWe wtorek po po\u0142udniu blisko 40 firm prywatnych z sektora medi\u00f3w wyda\u0142o wsp\u00f3lne o\u015bwiadczenie, w\u00a0 kt\u00f3rym oceni\u0142o, \u017ce podatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych \u201eto po prostu haracz, uderzaj\u0105cy w polskiego widza, s\u0142uchacza, czytelnika i internaut\u0119, a tak\u017ce polskie produkcje, kultur\u0119, rozrywk\u0119, sport oraz media\u201d. –\u00a0 Skandaliczne jest r\u00f3wnie\u017c niesymetryczne i selektywne obci\u0105\u017cenie poszczeg\u00f3lnych firm. Dodatkowo niedopuszczalna w pa\u0144stwie prawa jest pr\u00f3ba zmiany warunk\u00f3w koncesyjnych w okresie ich obowi\u0105zywania \u2013 skomentowano.
\n
\nRedaktor naczelny \u201eRzeczpospolitej\u201d, prezes Izby Wydawc\u00f3w Prasy – Bogus\u0142aw Chrabota – w felietonie zaapelowa\u0142, aby rz\u0105d ze swych plan\u00f3w si\u0119 wycofa\u0142, bo \u201eniszczenie sfery wolno\u015bci prasy b\u0119dzie zab\u00f3jcze dla polskiej gospodarki i demokracji\u201d. W rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Chrabota zaznaczy\u0142: – Skala tej akcji powinna da\u0107 do my\u015blenia zar\u00f3wno konsumentom medi\u00f3w, jak i rz\u0105dz\u0105cym. Ta regulacja to b\u0142\u0105d. Niesprawiedliwy rewan\u017c za to, ze jeste\u015bmy krytyczni wobec w\u0142adzy. Os\u0142abi polsk\u0105 gospodark\u0119 i jako\u015b\u0107 polskiej demokracji.
\n
\nR\u00f3\u017cne stawki i progi podatku reklamowego
\n
\nNa pocz\u0105tku lutego do wykazu prac legislacyjnych rz\u0105du wpisano projekt ustawy, kt\u00f3rej konsekwencj\u0105 b\u0119dzie wprowadzenie sk\u0142adki od przychod\u00f3w reklamowychj. Chodzi o projekt ustawy o dodatkowych przychodach Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w oraz utworzeniu Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w.
\n
\nPodatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych w mediach pozainternetowych ma obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w.
\n
\nOd wp\u0142yw\u00f3w z reklam w telewizji, radiu, kinach i na outdoorze powy\u017cej 1 mln z\u0142 b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 takie stawki: – 7,5 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (po przekroczeniu progu wynosz\u0105cego 1 mln z\u0142), – 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142. Wy\u017csze b\u0119d\u0105 stawki w przypadku reklam towar\u00f3w kwalifikowanych (produkt\u00f3w medycznych, leczniczych, suplement\u00f3w diety i napoj\u00f3w s\u0142odzonych): 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (bez \u017cadnego dolnego progu), 15 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.
\n
\nW prasie b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y ni\u017csze stawki podatku reklamowego: 2 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142 (powy\u017cej progu 15 mln z\u0142), 6 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142. Za wp\u0142ywy z reklam towar\u00f3w kwalifikowanych stawki wynosz\u0105: 4 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142, 12 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.
\n
<\/p>\n
\n
\nW internecie podatek od przychod\u00f3w reklamowych b\u0119dzie obowi\u0105zywa\u0142 podmioty, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku obrotowych na ca\u0142ym \u015bwiecie zanotowa\u0142y ponad 750 mln euro wp\u0142yw\u00f3w, a w Polsce – powy\u017cej 5 mln euro przychod\u00f3w z reklam internetowych (nale\u017cy spe\u0142nia\u0107 oba warunki). Stawka podatku wyniesie 5 proc. B\u0119dzie on naliczany tylko od przychod\u00f3w z reklam wy\u015bwietlanych internautom w Polsce.
\n
\nPodatek ma wej\u015b\u0107 w \u017cycie z pocz\u0105tkiem lipca, a w przysz\u0142ym roku przynie\u015b\u0107 ok. 800 mln z\u0142. Resort finans\u00f3w do 16 lutego czeka na opinie dotycz\u0105ce projektu.
\n
\nZa pob\u00f3r podatku reklamowego b\u0119dzie odpowiada\u0142a skarb\u00f3wka w Bielsku-Bia\u0142ej. Podatek od reklam internetowych b\u0119dzie op\u0142acany do 25 lutego za poprzedni rok, a w przypadku reklam w pozosta\u0142ych mediach zobowi\u0105zane podmioty b\u0119d\u0105 do 25 lipca uiszcza\u0107 zaliczk\u0119 za pierwsze p\u00f3\u0142rocze, a do 25 stycznia p\u0142aci\u0107 reszt\u0119 daniny za ca\u0142y miniony rok.
\n
\n\u015arodki uzyskane z nowej daniny maj\u0105 trafia\u0107 w trzy miejsce. Po\u0142owa b\u0119dzie przekazywana do Narodowego Funduszu Zdrowia, 35 proc. – do nowo utworzonego Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w, a 15 proc. – do Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n