W 2020 roku kina cennikowo zarobi\u0142y na reklamach 481,4 mln z\u0142 – wynika z raportu Wirtualnemedia.pl na podstawie danych Kantar Media. To 75,4 proc. mniej ni\u017c w 2019 roku, kiedy na reklam\u0119 kinow\u0105 wydano 1,96 mld z\u0142.
\n
\nG\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 s\u0105 ograniczenia w dzia\u0142alno\u015bci kin zwi\u0105zane z epidemi\u0105. Zgodnie z rozporz\u0105dzeniem rz\u0105dowym wszystkie kina musia\u0142y by\u0107 zamkni\u0119te od po\u0142owy marca do pocz\u0105tku czerwca ub.r., a potem od pocz\u0105tku listopada do zesz\u0142ego czwartku. Od czerwca do pa\u017adziernika mog\u0142y przyjmowa\u0107 widz\u00f3w tylko na po\u0142ow\u0119 dost\u0119pnych miejsc, a w pa\u017adzierniku na kilka tygodni zmniejszono ten limit do jednej czwartej. Ponadto po wiosennym lockdownie najwi\u0119ksi operatorzy stopniowo otwierali swoje obiekty.
\n
\nMultikino przed Cinema City i Heliosem
\n
\nNajwi\u0119cej – 183 mln z\u0142 – na reklamach zarobi\u0142a w ub.r. sie\u0107 Multikino. Jednocze\u015bnie zanotowa\u0142a te\u017c najwi\u0119kszy procentowo spadek przychod\u00f3w – o 77,1 proc. w skali roku.
\n
\nDrugie miejsce zaj\u0105\u0142 broker kinowy New Age Media, kt\u00f3ry sprzedaje reklamy w Cinema City. Jego wp\u0142ywy reklamowe wynios\u0142y 152,7 mln z\u0142, po spadku rok do roku o 77 proc.
\n
\nFirma Tandem Media obs\u0142uguj\u0105ca sie\u0107 kin Helios\u00a0 zmniejszy\u0142a wp\u0142ywy z reklam o 70,5 proc., do 145,7 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\nKino Polska liderem reklamodawc\u00f3w
\n
\nW 2020 roku najwi\u0119cej na reklam\u0119 w kinach wyda\u0142 dystrybutor filmowy Kino \u015awiat – 65,9 mln z\u0142. By\u0142o to 74,1 proc mniej rok do roku.
\n
\nDrugi pod tym wzgl\u0119dem McDonald\u2019s Polska zmniejszy\u0142 wydatki o 56,7 proc., do 32,8 mln z\u0142, a trzecie Ferrero Polska – o 68,3 proc., do 24,8 mln z\u0142.
\n
\nMonolith Films przeznaczy\u0142 na reklam\u0119 kinow\u0105 21,2 mln z\u0142 (79,7 proc. mniej ni\u017c rok wcze\u015bniej), za\u015b Coca-Cola Poland Services – 20,5 mln z\u0142 (po spadku rok do roku o 70,6 proc.).
\n
\n
\n
\nFaktyczne wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105 by\u0142y w ub.r. wielokrotnie ni\u017csze od cennikowych. Wed\u0142ug danych Publicis Groupe w pierwszych trzech kwarta\u0142ach wynios\u0142y zaledwie 29 mln z\u0142, po spadku rok do roku o 70,1 proc. z 98 mln z\u0142. W ostatnim kwartale nie mog\u0142y zwi\u0119kszy\u0107 si\u0119 znacz\u0105co, skoro kina zamkni\u0119to na pocz\u0105tku listopada.
\n
\n
\n\t\t\tKina mog\u0105 ju\u017c dzia\u0142a\u0107, najwi\u0119ksze nadal nieczynne
\n
\nZgodnie z rz\u0105dowym rozporz\u0105dzeniem, od 12 lutego po kilkumiesi\u0119cznej przerwie kina mog\u0105 by\u0107 zn\u00f3w otwarte dla widz\u00f3w, podobnie jak teatry i filharmonie. Warunkiem jest przestrzeganie re\u017cimu sanitarnego: sprzeda\u017c bilet\u00f3w tylko na po\u0142ow\u0119 dost\u0119pnych miejsc, nieoferowanie przek\u0105sek ani napoj\u00f3w oraz zas\u0142anianie przez widz\u00f3w nosa i ust. Zaznaczono, \u017ce takie zasady b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y na razie przez dwa tygodnie. Minister zdrowia Adam Niedzielski podkre\u015bla\u0142, \u017ce dalsze zezwolenie kinom na dzia\u0142anie uzale\u017cnione jest od rozwoju sytuacji pandemicznej w Polsce.
\n
\nMimo to najwi\u0119ksze sieci kin dzia\u0142aj\u0105ce w Polsce – Cinema City, Helios i Multikino – pozostaj\u0105 zamkni\u0119te. Jako pierwsza zadeklarowa\u0142a to kr\u00f3tko po og\u0142oszeniu decyzji rz\u0105du sie\u0107 Helios, nale\u017c\u0105ca do Agory.
\n
\n– Ponowne uruchomienie 50 kin w ca\u0142ej Polsce w zaostrzonym re\u017cimie sanitarnym jest trudn\u0105 logistycznie i kosztown\u0105 operacj\u0105 – nie ma mo\u017cliwo\u015bci przeprowadzenia jej, jak powiedzia\u0142 premier, warunkowo na dwa tygodnie – stwierdzi\u0142 Tomasz Jagie\u0142\u0142o, prezes sieci Helios. Helios na razie podtrzymuje swoj\u0105 decyzj\u0119. – Czekamy na informacje, czy zostanie utrzymana zgoda na prowadzenie przez obiekty kinowe dzia\u0142alno\u015bci w kolejnych tygodniach oraz o ewentualnych zmianach w obostrzeniach dotycz\u0105cych dzia\u0142alno\u015bci kin. Nast\u0119pne decyzje b\u0119dziemy podejmowa\u0107, jak regulacje zostan\u0105 og\u0142oszone i zapoznamy si\u0119 z nimi – przekaza\u0142a nam w czwartek Nina Grabo\u015b, dyrektor komunikacji korporacyjnej w Agorze.
\n
<\/p>\n
\n
\nHelios liczy obecnie 50 kin, maj\u0105cych \u0142\u0105cznie 281 ekran\u00f3w i niemal 53 tysi\u0105ce miejsc. Helios nale\u017cy do notowanej na gie\u0142dzie Agory, dlatego na bie\u017c\u0105co podaje swoje wyniki finansowe. W drugim kwartale br. jego przychody z bilet\u00f3w skurczy\u0142y si\u0119 rok do roku z 39,3 do 0,1 mln z\u0142, a z reklam – z 6,4 do 0,1 mln z\u0142. Natomiast w trzecim kwartale wp\u0142ywy Heliosa z bilet\u00f3w zmala\u0142y rok do roku o 74,2 proc. do 16,2 mln z\u0142, z przek\u0105sek – o 71,6 proc. do 8,1 mln z\u0142, a z reklam – o 76,1 proc. do 2,2 mln z\u0142.
\n
\n„Warunkowe odmra\u017canie kin jest bardzo problematyczne”
\n
\nZamkni\u0119te pozostaj\u0105 tak\u017ce Multikina. – Po rozmowach z dystrybutorami podj\u0119li\u015bmy decyzj\u0119, \u017ce nasze kina nie wznowi\u0105 dzia\u0142alno\u015bci od najbli\u017cszego pi\u0105tku. Ponadto nadal czekamy na rz\u0105dowe rozporz\u0105dzenie zawieraj\u0105ce szczeg\u00f3\u0142y dotycz\u0105ce zasad na jakich mo\u017cemy wznowi\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 – czytamy w komunikacie przes\u0142anym portalowi Wirtualnemedia.pl. Multikino stoi na stanowisku, \u017ce „warunkowe odmra\u017canie kin jest bardzo problematyczne dla ca\u0142ej bran\u017cy, kt\u00f3ra jest od siebie zale\u017cna”.
\n
\n– Kino w przeciwie\u0144stwie do innych bran\u017c nie posiada towaru w magazynie i nie mo\u017ce rozpocz\u0105\u0107 sprzeda\u017cy zaraz po og\u0142oszeniu otwarcia. Polegamy na dystrybutorach, kt\u00f3rzy odpowiadaj\u0105 za marketing powierzonych im przez producent\u00f3w film\u00f3w. Dystrybutorzy potrzebuj\u0105 standardowo minimum 4-6 tygodni na przygotowanie filmu do dystrybucji – wyja\u015bnia sie\u0107 w o\u015bwiadczeniu. Do Multikina nale\u017c\u0105 33 kina w 27 miastach z \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0105 267 ekran\u00f3w.
\n
\nNa ten sam krok co konkurencja zdecydowa\u0142a si\u0119 sie\u0107 Cinema City, kt\u00f3ra prowadzi w Polsce 35 kin.
\n
\n– Wierzymy, \u017ce z ka\u017cdym dniem zbli\u017camy si\u0119 do tego celu i ju\u017c wkr\u00f3tce ponownie zawitacie w naszych salach. Niestety nie nast\u0105pi to jeszcze 12 lutego. Podj\u0119li\u015bmy wyj\u0105tkowo trudn\u0105 decyzj\u0119 o tym, i\u017c wszystkie nasze kina pozostan\u0105 w dalszym ci\u0105gu zamkni\u0119te – informuje sie\u0107 w o\u015bwiadczeniu przekazanym w czwartek redakcji Wirtualnemedia.pl.
\n
\nSie\u0107 zwraca si\u0119 do widz\u00f3w: – Naszym priorytetem niezmiennie jest zapewnienie bezpiecze\u0144stwa wszystkim widzom i pracownikom a tak\u017ce dostarczenie rozrywki na mo\u017cliwie najwy\u017cszym poziomie. Dlatego potrzebujemy mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce sytuacja wraca do normy, aby\u015bmy po szybkim otwarciu nie byli zmuszeni do ponownego r\u00f3wnie szybkiego zamkni\u0119cia. Kino to najlepsze filmy na wielkim ekranie, ulubione przek\u0105ski i jedyna w swoim rodzaju, niepowtarzalna atmosfera, dlatego robimy co w naszej mocy, aby wraz z otwarciem kin m\u00f3c Wam to wszystko zapewni\u0107. Musicie jednak pami\u0119ta\u0107, i\u017c otwarcie kin wymaga r\u00f3wnie\u017c przygotowania repertuaru, rozm\u00f3w z dystrybutorami filmowymi oraz promocji wprowadzanych na ekrany tytu\u0142\u00f3w a to niestety wymaga czasu – informuje widz\u00f3w Cinema City.
\n
\nMa\u0142e kina si\u0119 otworzy\u0142y
\n
\nW miniony pi\u0105tek dla widz\u00f3w ponownie otworzy\u0142o si\u0119 za to wiele ma\u0142ych, studyjnych kin. W Warszawie mo\u017cna odwiedza\u0107 m.in. kino Muran\u00f3w. „Bardzo cieszymy si\u0119, \u017ce w ko\u0144cu b\u0119dziemy mogli zaprosi\u0107 do nas widz\u00f3w. Oczywi\u015bcie, woleliby\u015bmy wiedzie\u0107 o mo\u017cliwo\u015bci otwarcia z wi\u0119kszym wyprzedzeniem, ale ostatni rok pokaza\u0142, \u017ce wszystko mo\u017ce si\u0119 wydarzy\u0107 i trzeba by\u0107 elastycznym. Ka\u017cde kino jest w troch\u0119 innej sytuacji, s\u0105 obiekty o r\u00f3\u017cnych profilach. M.in. dlatego, \u017ce Muran\u00f3w prowadzony jest przez firm\u0119 dystrybucyjn\u0105 Gutek Film, mo\u017cemy gra\u0107 nowe tytu\u0142y i mamy do nich dost\u0119p. W repertuarze znajdzie si\u0119 sporo atrakcyjnych premier i przed-premier – tak\u017ce od innych dystrybutor\u00f3w. Mamy nadziej\u0119, \u017ce po dw\u00f3ch tygodniach sytuacja oka\u017ce si\u0119 na tyle stabilna, \u017ce b\u0119dziemy mogli funkcjonowa\u0107 na sta\u0142e” – powiedzia\u0142 Jakub Gutek z kina Muran\u00f3w.
\n
\nReaktywacj\u0119 zapowiedzia\u0142o r\u00f3wnie\u017c kino Iluzjon, prowadzone przez Filmotek\u0119 Narodow\u0105 – Instytut Audiowizualny. Jak podkre\u015bli\u0142a kierowniczka kina Kinga Zabawska, pracownicy Iluzjonu z rado\u015bci\u0105 przyj\u0119li informacj\u0119 o mo\u017cliwo\u015bci odmro\u017cenia kin. „T\u0119sknimy za naszymi widzami i do\u015bwiadczeniem ogl\u0105dania film\u00f3w na wielkim ekranie w sali kinowej. Mamy gotowy repertuar. B\u0119dziemy stosowa\u0107 si\u0119 do wszystkich wytycznych rz\u0105du odno\u015bnie bezpiecze\u0144stwa” – powiedzia\u0142a.
\n
\nOd pi\u0105tku dzia\u0142aj\u0105 te\u017c kina Elektronik i Amondo. „Wracamy 12 lutego! Ale na razie +warunkowo+ na 2 tygodnie i w 50 proc. re\u017cimie miejsc. Wci\u0105\u017c obowi\u0105zuj\u0105 maseczki, dezynfekcja, zakaz spo\u017cywania posi\u0142k\u00f3w. Co chcieliby\u015bcie obejrze\u0107?” – czytamy na profilu Elektronika na Facebooku. Z kolei Jakub Ga\u0142ecki z kina Amondo zwraca uwag\u0119, \u017ce cho\u0107 decyzja rz\u0105du o odmro\u017ceniu kin „daje pewn\u0105 nadziej\u0119 i jest bod\u017acem do dzia\u0142ania”, kiniarzom towarzysz\u0105 mieszane uczucia. „Repertuar mamy ju\u017c gotowy \u2013 jest on taki, jaki zosta\u0142 anulowany w listopadzie, gdy byli\u015bmy zmuszeni kino zamkn\u0105\u0107. Dlaczego? Dlatego, \u017ce tak jak inne kina prosili\u015bmy o niezwracanie bilet\u00f3w, tylko ich zachowanie do ponownego otwarcia tak, aby mo\u017cna je by\u0142o wykorzysta\u0107” – wyja\u015bni\u0142.
\n
<\/p>\n
\n
\nW kinie Amondo powr\u00f3c\u0105 regularne cykle: HORRORY+ODLOTY, KLASYK i LOVE. Pojawi si\u0119 te\u017c sporo filmowej klasyki i nowsze tytu\u0142y. Jak podaje Stowarzyszenie Kin Studyjnych, 12 lutego otwarte b\u0119d\u0105 m.in. Nowe Horyzonty we Wroc\u0142awiu, Kosmos w Katowicach, Orze\u0142 w Bydgoszczy, Pionier 1907 w Szczecinie, Fenomen w Kielcach, kino Bajka Lublin, Awangarda 2 w Olsztynie, Kino Ruchome Lumiere i Forum w Bia\u0142ymstoku. W Warszawie 12 lutego otwieraj\u0105 si\u0119 kina Muran\u00f3w, Amondo, Elektronik, Iluzjon, Kino na boku, Luna, Kultura Warszawa, NoveKino Wis\u0142a, Praha, Stacja Falenica, \u015awit, U-jazdowski. Na Pomorzu otwieraj\u0105 si\u0119 m.in. Gdy\u0144skie Centrum Filmowe, Klub Filmowy Gdynia, Chojnickie Centrum Kultury, Rejs w S\u0142upsk. W Gda\u0144sku czynne b\u0119d\u0105 studyjne kina Kameralne Cafe i \u017bak. W \u0141odzi b\u0119dzie mo\u017cna p\u00f3j\u015b\u0107 do kin Charlie, Kinematograf, Perspektywa, Szpulka. W Krakowie otworz\u0105 si\u0119 Agrafka, Kij\u00f3w, Kika, Kino pod Baranami, Mikro, Paradox, Sfinks. W Poznaniu widzowie b\u0119d\u0105 mogli p\u00f3j\u015b\u0107 do Apollo Pozna\u0144, Bu\u0142garska 19, Muza, Malta Charlie Monroe, Pa\u0142acowe, Rialto. – Ale to, jak sobie poradzimy, w du\u017cej mierze zale\u017cy od oferty dystrybutor\u00f3w film\u00f3w – zaznaczy\u0142a Marlena Gabryszewska, prezeska Stowarzyszenia Kin Studyjnych, w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n