Iga \u015awi\u0105tek podpisa\u0142a umow\u0119 sponsorsk\u0105 z mark\u0105 Rolex ju\u017c pod koniec zesz\u0142ego roku. Ma by\u0107 ambasadork\u0105 marki prze trzy lata. \u015awi\u0105tek do\u0142\u0105czy\u0142a tym samym do grona znanych \u015bwiatowych sportowc\u00f3w reklamuj\u0105cych dotychczas t\u0119 mark\u0119. W\u015br\u00f3d nich s\u0105 m.in. tenisi\u015bci Roger Federer, Angelique Kerber, Gabriele Muguruza, Dominic Thiem, Stefan Tsitsipas.<\/p>\n
We wtorek na twitterowym profilu Igi \u015awi\u0105tek pojawi\u0142 si\u0119 prosty wpis. \u201eJestem podekscytowana – zosta\u0142am cz\u0119\u015bci\u0105 rodziny Rolexa. To dla mnie wa\u017cne, bo u\u015bwiadamiam sobie, jak\u0105 drog\u0119 pokona\u0142am. Od bycia dzieckiem ogl\u0105daj\u0105cym w telewizji, jak Roger podnosi trofea z zegarkiem na nadgarstku do posiadania w\u0142asnego – zegarka, nie trofeum (jeszcze?)\u201d \u2013 mo\u017cna by\u0142o przeczyta\u0107. Wpis opublikowano tak\u017ce w wersji angloj\u0119zycznej.<\/p>\n
\u231a\ufe0fJestem podekscytowana – zosta\u0142am cz\u0119\u015bci\u0105 rodziny @ROLEX
\nTo dla mnie wa\u017cne, bo u\u015bwiadamiam sobie, jak\u0105 drog\u0119 pokona\u0142am. Od bycia dzieckiem ogl\u0105daj\u0105cym w telewizji, jak Roger podnosi trofea z zegarkiem na nadgarstku do posiadania w\u0142asnego – zegarka, nie trofeum (jeszcze?)? pic.twitter.com\/W5QpLBwJ61
\n\u2014 Iga \u015awi\u0105tek (@iga_swiatek) February 16, 2021<\/p>\n
I zacz\u0119\u0142a si\u0119 burza. Prawicowy publicysta Piotr Semka krytykowa\u0142 na przyk\u0142ad tak: \u201eCzy te\u017c byliby\u015bcie podekscytowani, gdyby\u015bcie zostali cz\u0119\u015bci\u0105 rodziny Rolexa? Czy by\u0142oby to dla was wa\u017cne i u\u015bwiadomi\u0142oby to wam, jak\u0105 drog\u0119 pokonali\u015bcie? A tak serio. P\u00f3ki co to chyba PR-owcy pokonali Ig\u0119 \u015awi\u0105tek\u201d.<\/p>\n
Tenisistki broni\u0142 Tomasz Lis (redaktor naczelny \u201eNewsweeka\u201d), kt\u00f3ry pisa\u0142, \u017ce \u201edecyzja Rolexa oznacza, ze firma zwi\u0105zana z wybitnymi tenisistami, w tym z Federerem, od lat, uzna\u0142a, \u017ce Iga jest nie tylko m\u0142od\u0105 gwiazd\u0105 tenisa, ale w \u015bwiatowym kobiecym tenisie b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142rz\u0105dzi\u0107\u00a0 jak\u0105\u015b\u00a0 dekad\u0119. I.\u015a. ma wi\u0119c pe\u0142ne prawo do rado\u015bci\u201d. Semka odpowiedzia\u0142, \u017ce nie chodzi o kontrakty: \u201eGorzej gdy m\u0142oda, sympatyczna dziewczyna zaczyna wrzuca\u0107 do tweet\u00f3w rzekomo osobiste wyznania w stylu reklamowej nowomowy\u201d. Zacz\u0119\u0142a si\u0119 debata, w kt\u00f3rej reakcj\u0105 na wpis konserwatywnego dziennikarza by\u0142y pytania typu \u201eczy rodzina Radia Maryja jest r\u00f3wnie \u017cenuj\u0105ca?\u201d.<\/p>\n
\u201eTo ciekawe, \u017ce emocje w Polsce wywo\u0142uje kontrakt reklamowy Igi \u015awi\u0105tek, a nie Roberta Lewandowskiego. W jej przypadku ma to by\u0107 przyk\u0142ad, \u017ce \u2018zepsu\u0142a si\u0119\u2019 dziewczyna, u niego to po prostu symbol sukcesu. Ten kraj nie lubi kobiet\u201d – pisa\u0142 z kolei Micha\u0142 Danielewski z OKO.press.<\/p>\n
\u201ePod angloj\u0119zycznym wpisem nie by\u0142o hejtu\u201d<\/p>\n
Raczej nie takiej reakcji oczekuj\u0105 marketerzy, sponsorzy i marki. Ale czy jest to specyfika medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych czy komunikacyjnego b\u0142\u0119du otoczenia tenisistki?<\/p>\n
– Liczba negatywnych komentarzy, przede wszystkim ze strony publicyst\u00f3w spoza \u015bwiata sportu, pod prostym i niezbyt kontrowersyjnym wpisem Igi \u015awi\u0105tek og\u0142aszaj\u0105cym wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z mark\u0105 Rolex, by\u0142a zaskakuj\u0105ca. Spos\u00f3b zakomunikowania rozpocz\u0119cia dzia\u0142a\u0144 z producentem luksusowych zegark\u00f3w w \u017caden spos\u00f3b nie odbiega\u0142 od \u015bwiatowych standard\u00f3w, co szczeg\u00f3lnie wida\u0107 w pozytywnych komentarzach pod angloj\u0119zyczn\u0105 wersj\u0105 wpisu. Tam nie by\u0142o hejtu i doszukiwania si\u0119 drugiego dna, tylko gratulacje i kibicowskie wsparcie – przekonuje Marcin Bratkowski, account executive w agencji marketingu sportowego Arskom Group.<\/p>\n
– Sk\u0105d zatem burza w szklance wody, kt\u00f3ra rozp\u0119ta\u0142a si\u0119 na naszym podw\u00f3rku? Przede wszystkim wynika ona ze specyfiki naszego Twittera. Silna polaryzacja jest tutaj szczeg\u00f3lnie widoczna, a trudno\u015b\u0107 w przyporz\u0105dkowaniu Igi \u015awi\u0105tek do kt\u00f3rej\u015b ze sk\u0142\u00f3conych grup sprawia, \u017ce ka\u017cde jej s\u0142owo jest drobiazgowo analizowane. Czy \u015bwiatopogl\u0105dowo bli\u017cej jej do Agnieszki Radwa\u0144skiej, kt\u00f3ra bra\u0142a udzia\u0142 w akcji \u201eNie wstydz\u0119 si\u0119 Jezusa”, czy te\u017c do bardziej liberalnych sportowc\u00f3w? \u015awi\u0105tek \u2013 bardzo s\u0142usznie \u2013 unika wdawania si\u0119 w ideologiczne wojenki, wi\u0119c poszukiwacze kontrowersji musz\u0105 doszukiwa\u0107 si\u0119 ich w pojedynczych sformu\u0142owaniach, takich jak \u201erodzina Rolex” \u2013 m\u00f3wi Bratkowski.<\/p>\n
Bratkowski zastrzega przy tym, \u017ce polskoj\u0119zyczna komunikacja Igi w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych zbyt cz\u0119sto wygl\u0105da jak kalka z j\u0119zyka angielskiego, nieuwzgl\u0119dniaj\u0105ca specyfiki naszego j\u0119zyka i spo\u0142ecze\u0144stwa. – Dla wielu Polak\u00f3w rodzina jest \u015bwi\u0119to\u015bci\u0105, kt\u00f3rej nie mo\u017cna zestawia\u0107 z jak\u0105kolwiek, nawet najbardziej presti\u017cow\u0105, mark\u0105. Ale czy lekka niezr\u0119czno\u015b\u0107 j\u0119zykowa jest powodem do nienawistnych wpis\u00f3w i strz\u0119pienia j\u0119zyka w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych? Absolutnie nie. Iga i jej otoczenie nie zrobili nic, co uzasadnia\u0142oby takie reakcje. Tenisistka mia\u0142a i ma pe\u0142ne prawo by\u0107 dumna z nawi\u0105zania wsp\u00f3\u0142pracy z jednym z najbardziej presti\u017cowych partner\u00f3w tenisowego \u015bwiata. Ma pe\u0142ne prawo cieszy\u0107 si\u0119, \u017ce w ten spos\u00f3b do\u0142\u0105czy\u0142a do elitarnej grupy, kt\u00f3rej liderem jest Roger Federer – ocenia.<\/p>\n
Przekonuje, \u017ce wiele \u015bwiatowych s\u0142aw komunikuje si\u0119 w j\u0119zyku angielskim. – Powinni\u015bmy by\u0107 dumni z tego, \u017ce mo\u017cemy si\u0119 pochwali\u0107 jedn\u0105 z najlepszych tenisistek, kt\u00f3r\u0105 kochaj\u0105 ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie. Jej nieskazitelny wizerunek i sportowy potencja\u0142 doceni\u0142a luksusowa i presti\u017cowa marka zegark\u00f3w \u2013 Rolex. \u015awi\u0105tek w standardowy spos\u00f3b podzieli\u0142a si\u0119 t\u0105 informacj\u0105 ze \u015bwiatem w dw\u00f3ch j\u0119zykach: po angielsku i po polsku. Zagraniczni odbiorcy jej gratulowali i cieszyli si\u0119 z sukcesu marketingowego, podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce Iga zas\u0142u\u017cy\u0142a na takie wyr\u00f3\u017cnienie ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0105. Na naszym podw\u00f3rku znale\u017ali si\u0119 tacy, kt\u00f3rzy postanowili przyczepi\u0107 si\u0119 do tego, \u017ce \u201erodzina” Rolex nie istnieje, a tak w og\u00f3le to nastolatka lepiej by si\u0119 wzi\u0119\u0142a za treningi a nie reklamy. Szcz\u0119\u015bliwie, wci\u0105\u017c jest to marginalna grupa. Odpowied\u017a na pytanie, kto tu ma racj\u0119, nie wymaga t\u0119gich marketingowych umys\u0142\u00f3w, tylko g\u0142owy na karku \u2013 uwa\u017ca Bratkowski.<\/p>\n
\u201ePR-owy wpis zabrzmia\u0142 nieco sztucznie\u201d<\/p>\n
Aleksandra Marciniak, eksperta od sponsoringu sportowego i Head of Sales & Partnerships Polskiej Ligi Esportowej, zwraca uwag\u0119, \u017ce sponsorzy standardowo wspomagaj\u0105 sportowc\u00f3w w przygotowaniu komunikacji. – Przekazuj\u0105 kluczowe elementy, niezb\u0119dne oznaczenia czy kierunek. Czasami przesy\u0142aj\u0105 te\u017c gotowe informacje. Je\u015bli media spo\u0142eczno\u015bciowe sportowca prowadzi kto\u015b do\u015bwiadczony, kto ma na to w\u0142asny pomys\u0142, to na og\u00f3\u0142 „przefiltrowuje” ten oficjalny komunikat w taki spos\u00f3b, \u017ceby by\u0142 zgodny z lini\u0105 komunikacji sponsora, ale te\u017c oddawa\u0142 indywidualny charakter danego sportowca i jego styl. W przypadku Igi \u015awi\u0105tek tego zabrak\u0142o i PR-owy wpis zabrzmia\u0142 nieco sztucznie \u2013 uwa\u017ca Aleksandra Marciniak. – Ale to m\u0142oda zawodniczka, kt\u00f3ra nie zd\u0105\u017cy\u0142a jeszcze nabra\u0107 rutyny w takich obszarach, wi\u0119c nie mia\u0142abym jej tego za z\u0142e. Wpis nawi\u0105zuje do innych komunikat\u00f3w i historii prezentowanych przez innych ambasador\u00f3w tej marki, najwyra\u017aniej jest to preferowany przez sponsora spos\u00f3b komunikacji, a otoczenie Igi nie mia\u0142o na to alternatywnego pomys\u0142u – dodaje.<\/p>\n
Jej zdaniem wi\u0119kszym b\u0142\u0119dem by\u0142 moment wybrany na publikacj\u0119 posta, kt\u00f3ry ukaza\u0142 si\u0119 ju\u017c po odpadni\u0119ciu z Australian Open. – Wydaje mi si\u0119, \u017ce to jakie\u015b niedopatrzenie, bo termin by\u0142 niefortunny dla obu stron. Dla Igi \u015awi\u0105tek – bo sportowiec zawsze w takiej sytuacji nara\u017ca si\u0119 na zarzut (na og\u00f3\u0142 niesprawiedliwy), \u017ce nie przej\u0105\u0142 si\u0119 pora\u017ck\u0105 albo \u017ce bardziej koncentruje si\u0119 na kontraktach reklamowych, ni\u017c formie sportowej. Taka fala krytyki spad\u0142a chocia\u017cby na pi\u0142karzy z Reprezentacji Polski po nieudanym Mundialu 2018 w Rosji. Dla sponsora termin niefortunny, bo zawsze lepiej komunikowa\u0107 si\u0119 przy sukcesie \u2013 t\u0142umaczy ekspertka.<\/p>\n
–\u00a0 W ca\u0142ej tej sprawie Iga nie unikn\u0119\u0142a wi\u0119c kilku potkni\u0119\u0107, ale naprawd\u0119 koncentrujmy si\u0119 raczej na tym, \u017ce podpisa\u0142a kontrakt z niesamowicie presti\u017cow\u0105 mark\u0105, co jest ogromnym uznaniem i potwierdzeniem wysokiej pozycji na \u015bwiatowej scenie sportowej. Drobne wpadki komunikacyjne mog\u0105 si\u0119 zdarzy\u0107 najlepszym \u2013 podkre\u015bla.<\/p>\n
Z kolei Julia Walczak-Borowiec, media partnerships & content senior specialist z Wavemaker, uwa\u017ca, \u017ce tweet Igi \u015awi\u0105tek zosta\u0142 sformu\u0142owany tak, by by\u0142 odebrany jako podzielenie si\u0119 z fanami dobr\u0105 wiadomo\u015bci\u0105. – To standardowa praktyka, by nadawa\u0107 takim komunikatom osobisty, naturalny charakter. Pod wzgl\u0119dem copywriterskim jest lekko i zabawnie, z delikatnym \u201epuszczeniem oka\u201d do odbiorc\u00f3w – zaznacza.<\/p>\n
– Domy\u015blam si\u0119, \u017ce udzia\u0142 w komercyjnej wsp\u00f3\u0142pracy dla pewnej \u2013 raczej niewielkiej \u2013 cz\u0119\u015bci odbiorc\u00f3w takich dzia\u0142a\u0144, zawsze b\u0119dzie po\u017cywk\u0105 do krytyki. Ale nie s\u0105dz\u0119, by to tre\u015b\u0107 wpisu Igi \u015awi\u0105tek mog\u0142a tak\u0105 krytyk\u0119 sprowokowa\u0107 \u2013 m\u00f3wi Julia Walczak-Borowiec. – Pani Idze nale\u017cy pogratulowa\u0107 ogromnego sukcesu sportowego, do\u0142\u0105czenia do elitarnego grona ambasador\u00f3w marki, ale tak\u017ce tego, jak radzi sobie w social mediach. Odbi\u00f3r w przewa\u017caj\u0105cej cz\u0119\u015bci jest bowiem pozytywny \u2013 dodaje.<\/p>\n
\u201ePotencja\u0142 Igi wykracza daleko poza Polsk\u0119\u201d<\/p>\n
Filip Be\u017anicki, Digital Strategy Director z Havas Media Group, zastrzega, \u017ce nie mo\u017ce by\u0107 w pe\u0142ni obiektywny, bo sam kibicuje Idze \u015awi\u0105tek i jako kibic cieszy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z jej sukces\u00f3w. – Bazuj\u0105c na tym mo\u017cna zada\u0107 sobie pytanie, czy podpisane kontraktu z mark\u0105 Rolex jest jakim\u015b rodzajem sukcesu dla Igi, kt\u00f3rym warto pochwali\u0107 si\u0119 w swoich mediach spo\u0142eczno\u015bciowych?\u00a0 Moim zdaniem absolutnie tak. \u017beby to ocenia\u0107, warto zainteresowa\u0107 si\u0119 troch\u0119 strategi\u0105 marki Rolex, kt\u00f3ra z tenisem zwi\u0105zana jest od 1978 roku, kiedy zosta\u0142a oficjalnym \u201etimekeeperem\u201d Wimbledonu. Od tego czasu marka wybiera te\u017c pojedynczych graczy, kt\u00f3rzy zostaj\u0105 jej ambasadorami \u2013 zaznacza Filip Be\u017anicki. I wymienia, \u017ce w tym gronie jest mi\u0119dzy innymi Angelique\u2019a Kerber – zwyci\u0119\u017cczyni trzech turniej\u00f3w Wielkiego Szlema, czy wymieniony przez \u015awi\u0105tek w po\u015bcie Roger Federer – \u017cywa legenda tenisa i jeden z najlepszych graczy tej dyscypliny w historii. – Dlatego w tenisowym \u015bwiecie, kontrakt z Rolex to nie tylko pieni\u0105dze, to przede wszystkim dow\u00f3d, \u017ce wesz\u0142o si\u0119 do tenisowego Olimpu, kolejne potwierdzenie klasy i absolutnie nie dziwi\u0119 si\u0119 rado\u015bci z tego, \u017ce uda\u0142o si\u0119 tego dokona\u0107 \u2013 uwa\u017ca Be\u017anicki.<\/p>\n
– Marketingowo potwierdza to, \u017ce potencja\u0142 Igi \u015awi\u0105tek wykracza daleko poza Polsk\u0119 (co wida\u0107 chocia\u017cby po tym, \u017ce od jakiego\u015b czasu jej wpisy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 r\u00f3wnie\u017c w j\u0119zyku angielskim) i Rolex prawdopodobnie podpisa\u0142 z ni\u0105 kontrakt my\u015bl\u0105c bardziej o rynku globalnym, ni\u017c polskim, widz\u0105c w niej osob\u0119, kt\u00f3ra troch\u0119 od\u015bwie\u017cy wizerunek tej marki i przede wszystkim widz\u0105c w niej potencja\u0142 na wygrywanie kolejnych turniej\u00f3w przez wiele nast\u0119pnych lat \u2013 m\u00f3wi\u00a0 ekspert z Havas Media Group.
\n– Sam wpis tenisistki (w dw\u00f3ch j\u0119zykach) jest naturalny, osobisty z dystansem do sytuacji i siebie, ale doceniaj\u0105cy to co uda\u0142o si\u0119 ju\u017c zrobi\u0107. Krytyk\u0119 uwa\u017cam, za nieuzasadnion\u0105, mam nadziej\u0119 wynikaj\u0105c\u0105 bardziej z niewiedzy, ni\u017c zawi\u015bci. Wiadomo, \u017ce 99 proc. jej fan\u00f3w nie kupi sobie Rolexa, ale my\u015bl\u0119, \u017ce nie b\u0119dzie im to przeszkadza\u0107 w dalszym kibicowaniu \u2013 przekonuje.<\/p>\n
2,26 mln dol. za gr\u0119 na korcie<\/p>\n
Jak wynika z raportu Sponsoring Monitor ARC Rynek i Opinia za najwi\u0119ksze osi\u0105gni\u0119cie sportowe ubieg\u0142ego roku Polacy uznali zwyci\u0119stwo Igi \u015awi\u0105tek w turnieju Wielkiego Szlema na kortach Rolanda Garrosa – 70 proc. badanych wskaza\u0142o to osi\u0105gni\u0119cie za najwa\u017cniejsze.<\/p>\n
Nieco mniej – 67 proc. wskaza\u0144 mia\u0142o zdobycie przez Roberta Lewandowskiego nagrody Pi\u0142karza Roku FIFA, trzecim najwa\u017cniejszym wydarzeniem (66 proc. wskaza\u0144) by\u0142o zwyci\u0119stwo Dawida Kubackiego w klasyfikacji ko\u0144cowej 68. Turnieju Czterech Skoczni.<\/p>\n
Iga \u015awi\u0105tek w sezonie 2020 zarobi\u0142a na korcie 2 261 213 dolar\u00f3w. Daje jej to trzecie miejsce na tenisowej li\u015bcie p\u0142ac. Bardziej wzbogaci\u0142y si\u0119 tylko Amerykanka Sofia Kenin – 4 302 970 oraz Japonka Naomi Osaka – 3 352 755.Na pocz\u0105tku lutego polsk\u0105 tenisistk\u0119 zacz\u0119\u0142o sponsorowa\u0107 tak\u017ce PZU. W wakacje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Ig\u0105 \u015awi\u0105tek rozpocz\u0119\u0142a marka Lexus Polska.<\/p>\n