Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji w swoim stanowisku do projektu zmiany ustawy o radiofonii i telewizji przygotowanego przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego zaproponowa\u0142a, by programy dla dzieci trwaj\u0105ce d\u0142u\u017cej ni\u017c 30 minut mog\u0142y by\u0107 przerywane reklamami. Tak\u0105 propozycj\u0119 zmiany przepis\u00f3w przekazano do konsultacji publicznych ju\u017c we wrze\u015bniu 2020 roku. Teraz Rz\u0105dowe Centrum Legislacji opublikowa\u0142o zg\u0142oszone stanowiska.
\n
\nWitold Ko\u0142odziejski, przewodnicz\u0105cy KRRiT w stanowisku tym wyja\u015bnia, \u017ce unijna dyrektywa pozwala na przerywanie audycji dla dzieci trwaj\u0105cych ponad 30 minut, czyli przede wszystkim film\u00f3w fabularnych dla dzieci.
\n
\nRada zaproponowa\u0142a, aby w przepisie m\u00f3wi\u0105cym o tym, \u017ce nie mo\u017cna w celu nadania reklam lub telesprzeda\u017cy przerywa\u0107 audycji dla dzieci, doda\u0107 zastrze\u017cenie, \u017ce „dozwolone jest przerywanie w celu nadania reklamy audycji dla dzieci trwaj\u0105cej d\u0142u\u017cej ni\u017c 30 minut jedn\u0105 przerw\u0105 reklamow\u0105”.
\n
\nTelewizje nie zwi\u0119ksz\u0105 mocno przychod\u00f3w
\n
\nW ocenie Macieja Niepsuja, trading directora w MullenLowe MediaHub wszystko zale\u017cy od wieku dzieci. Im m\u0142odszy widz tym trudniej jest mu odr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 od programu. Z kolei m\u0142odsi nastolatkowie z pewno\u015bci\u0105 nie maj\u0105 z tym problemu.
\n
\n– Wi\u0119c dla najm\u0142odszej cz\u0119\u015bci populacji 4-12 to ma\u0142o bezpieczne rozwi\u0105zanie. Chocia\u017c musimy te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce formaty dedykowane tym najm\u0142odszym rzadko trwaj\u0105 d\u0142u\u017cej ni\u017c 30 minut, wi\u0119c w naturalny spos\u00f3b taka zmiana dotknie ich w mniejszym stopniu \u2013 uwa\u017ca Maciej Niepsuj.
\n
\nJego zdaniem proponowana przez KRRiT zmiana raczej nie zwi\u0119kszy znacz\u0105co wp\u0142yw\u00f3w nadawc\u00f3w. – Rynek klient\u00f3w dzieci\u0119cych jest stosunkowo niewielki, a wype\u0142nienie blok\u00f3w poza „prezentowymi” okresami w roku typu komunie, \u015bwi\u0119ta, back to school nie jest stuprocentowe, wi\u0119c z perspektywy reklamowej taka mo\u017cliwo\u015b\u0107 nie poci\u0105gnie za sob\u0105 wi\u0119kszych zmian – twierdzi nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nRyzyko dla nadawc\u00f3w i dla reklamodawc\u00f3w
\n
\nKatarzyna Baczy\u0144ska, head of media w One House zwraca uwag\u0119 na to, \u017ce trzeba zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym, co jest dozwolone i bezpieczne. Zaznacza, \u017ce w przypadku mniejszych dzieci przerywanie program\u00f3w reklamami jest bardzo ryzykowne bior\u0105c pod uwag\u0119 ich ograniczon\u0105 umiej\u0119tno\u015b\u0107 koncentracji.
\n
\n– Ryzyko ponosz\u0105 nadawcy, bo efekt mo\u017ce by\u0107 taki, \u017ce dzieci telewizor zamieni\u0105 na smartfona ju\u017c na dobre, ale te\u017c reklamodawcy – bo przerwanie ulubionej bajki mo\u017ce si\u0119 spotka\u0107 ze zdecydowanym protestem ze strony kilkulatka (i m\u00f3wi\u0119 to jako mama). My\u015bl\u0119, \u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 stosowania przerw reklamowych by\u0142aby bardzo szczeg\u00f3\u0142owo analizowana przez poszczeg\u00f3lne stacje i du\u017co tu moim zdaniem b\u0119dzie zale\u017ce\u0107 od wieku dzieci ogl\u0105daj\u0105cych dany kana\u0142 \/ program. Warto te\u017c wspomnie\u0107, \u017ce ze wzgl\u0119du na ograniczenia formalno-prawne nie wszystkie marki mog\u0105 si\u0119 komunikowa\u0107 w tych kana\u0142ach, wi\u0119c nie s\u0105 one wysprzedawane do przys\u0142owiowego ostatniego ratinga (z pomini\u0119ciem okresu przed\u015bwi\u0105tecznego i maja przed Dniem Dziecka) \u2013 zauwa\u017ca ekspertka.
\n
\nDzieci uciekn\u0105 z telewizji do internetu
\n
\nTak\u017ce Piotr Zag\u00f3rski, managing director w MediaOn przypomina, \u017ce dzieci to grupa szczeg\u00f3lnie wra\u017cliwa na komunikacj\u0119 reklamow\u0105. Z tego wzgl\u0119du na rynku obowi\u0105zuj\u0105 obostrzenia w komunikacji marek i produkt\u00f3w kierowanych do dzieci, jak i w kana\u0142ach dzieci\u0119cych jako przestrzeni komunikacyjnej.
\n
\n– Dodatkowe przerywanie blokami reklamowymi program\u00f3w dla dzieci nie wp\u0142ynie pozytywnie w mojej ocenie ani na same dzieci, ani te\u017c na jako\u015b\u0107 samego kontaktu reklamowego, kt\u00f3ry pojawi si\u0119 w bloku reklamowym przerywaj\u0105cym ogl\u0105dany program. Dzieci s\u0105 widzami niecierpliwymi i przyzwyczajonymi do wygodnej konsumpcji tre\u015bci \u2013 zaznacza Piotr Zag\u00f3rski.
\n
\nPodobnie jak jego przedm\u00f3wczyni r\u00f3wnie\u017c zwraca uwag\u0119 na to, \u017ce je\u015bli dzieci uznaj\u0105, \u017ce przerywanie reklamami im przeszkadza, mog\u0105 po prostu p\u0142ynnie prze\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 na konsumpcj\u0119 tre\u015bci wideo w internecie – szczeg\u00f3lnie te starsze.
\n
\n
\n\t\t\t– Dodatkowo warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce reklama przerywaj\u0105ca ogl\u0105dany program mo\u017ce u dzieci powodowa\u0107 silne negatywne emocje, na czym reklamodawcom z naturalnych wzgl\u0119d\u00f3w nie zale\u017cy. Pragn\u0105 w ko\u0144cu budowa\u0107 pozytywn\u0105 relacj\u0119 emocjonaln\u0105 konsumenta z mark\u0105 – podkre\u015bla nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nTVP ABC najch\u0119tniej ogl\u0105danym kana\u0142em dzieci\u0119cym
\n
\nW segmencie kana\u0142\u00f3w dzieci\u0119cych w\u015br\u00f3d dzieci maj\u0105cych od 4 do 12 lat pierwsze miejsce w 2020 roku zaj\u0119\u0142o TVP ABC. Udzia\u0142 stacji w rynku telewizyjnym wzgl\u0119dem 2019 roku zmniejszy\u0142 si\u0119 o 18,80 proc. i wyni\u00f3s\u0142 8,37 proc. – wynika z udost\u0119pnionej portalowi Wirtualnemedia.pl analizy Havas Media Group opracowanej na podstawie danych Nielsen Audience Measurement. Bior\u0105c pod uwag\u0119 ca\u0142y rynek telewizyjny TVP ABC w 2020 roku by\u0142o drug\u0105 najch\u0119tniej ogl\u0105dan\u0105 stacj\u0105 w 4-12. Wy\u017csze wyniki mia\u0142 tylko Puls 2 (9,70 proc.), kt\u00f3ry nadaje wielogodzinne pasmo \u201ePuls Kids\u201d dla dzieci i ich rodzic\u00f3w.
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\nZ trzeciego na drugie miejsce awansowa\u0142 Nick Jr, kt\u00f3rego udzia\u0142 poszed\u0142 do g\u00f3ry o 36,14 proc. do 4,68 proc.
\n
\nPodium uzupe\u0142nia Cartoon Network, kt\u00f3rego udzia\u0142 wzr\u00f3s\u0142 o 11,24 proc. do 3,65 proc. Stacja awansowa\u0142a z miejsca czwartego.
\n
\n
\n
\n
\nNajwi\u0119kszym wzrostem pochwali\u0107 si\u0119 mog\u0142a stacja 4Fun Kids, kt\u00f3rej \u015bredni udzia\u0142 w grupie 4-12 poszed\u0142 do g\u00f3ry o 504,17 proc. do 0,15 proc. 4Fun Kids nadaje od 1 wrze\u015bnia ub.r., kana\u0142 zast\u0105pi\u0142 4Fun Gold. Stacja przez nadawc\u0119 klasyfikowana jest w dw\u00f3ch segmentach – jako kana\u0142 dzieci\u0119cy i muzyczny.
\n
\nZ kolei najbardziej – o 35,40 proc. – spad\u0142 wynik MiniMini+ (do 1,52 proc. udzia\u0142u).
\n
\n
\n
\nW rankingu ogl\u0105dalno\u015bci segmentu kana\u0142\u00f3w dzieci\u0119cych w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w (4+) liderem w 2020 roku by\u0142a stacja te\u017c TVP ABC. Jej \u015bredni udzia\u0142 wyni\u00f3s\u0142 1,02 proc. Zmniejszy\u0142 si\u0119 o 20,30 proc.
\n
\nDrugi by\u0142 Nick Jr, kt\u00f3ry w analizowanym okresie mia\u0142 0,59 proc. udzia\u0142u (do g\u00f3ry o 43,80 proc.). Stacja awansowa\u0142a z miejsca czwartego.
\n
\nPodium, z wynikiem na poziomie 0,48 proc. (spadek o 3,64 proc.), uzupe\u0142nia Discovery Channel. Kana\u0142 przed rokiem by\u0142 drugi.
\n
\n
\n
\nKr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2020 roku
\n
\nW 2020 roku statystyczny Polak ka\u017cdego dnia sp\u0119dzi\u0142 przed telewizorem \u015brednio 4 godziny, 20 minut i 58 sekund. W por\u00f3wnaniu do 2019 roku czas skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 o 4 minuty i 54 sekundy, a 2018 – o 3 minuty i 50 sekund.
\n
\n
\n
\n
\nPierwsze miejsce w\u015br\u00f3d najpopularniejszych stacji telewizyjnych w 2020 roku zaj\u0119\u0142a TVP1, kt\u00f3ra awansowa\u0142a z drugiej lokaty. \u015aredni dobowy udzia\u0142 kana\u0142u wzgl\u0119dem 2019 roku zmniejszy\u0142 si\u0119 o 0,21 proc. do 9,66 proc. (najmniejszy spadek w\u015br\u00f3d tzw. \u201ewielkiej czw\u00f3rki\u201d).
\n
\nNa drug\u0105 lokat\u0119 spad\u0142 Polsat, kt\u00f3rego udzia\u0142 w analizowanym okresie zmniejszy\u0142 si\u0119 o 15,13 proc. do 8,36 proc. Jednocze\u015bnie by\u0142 to najwi\u0119kszy spadek w\u015br\u00f3d dziesi\u0119ciu czo\u0142owych stacji.
\n
\nPodium uzupe\u0142nia TVP2 – udzia\u0142 stacji wyni\u00f3s\u0142 7,54 proc., po spadku wzgl\u0119dem 2019 roku o 9,59 proc.
\n
\nNa czwarte miejsce spad\u0142 TVN (stacja mia\u0142a 7,49 proc. udzia\u0142u; w d\u00f3\u0142 o 11,36 proc.).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n