O nowej dop\u0142acie do cen za reklamy w Hiszpanii i Francji Google w ostatnich dniach poinformowa\u0142o u\u017cytkownik\u00f3w swojej platformy reklamowej. Koncern zapowiedzia\u0142, \u017ce od pocz\u0105tku maja do wszystkich faktur za reklamy emitowane w tych krajach b\u0119dzie dodawa\u0142 \u201eustawowy koszt operacyjny w wysoko\u015bci 2 proc.\u201d<\/p>\n
– Ustawowe koszty operacyjne zosta\u0142y wprowadzone, aby pokry\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 koszt\u00f3w wynikaj\u0105cych z przestrzegania przepis\u00f3w dotycz\u0105cych podatku od us\u0142ug cyfrowych w Hiszpanii i Francji – stwierdzono w komunikacie. Screeny z t\u0105 informacj\u0105 publikowali w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych tak\u017ce mened\u017cerowie z polskiej bran\u017cy marketingu internetowego.<\/p>\n
Kto faktycznie zap\u0142aci za podatek cyfrowy we Francji i Hiszpanii? Pan p\u0142aci, pani p\u0142aci, klient #Google zap\u0142aci. Wielka firma przerzuca cz\u0119\u015b\u0107 koszt\u00f3w na klient\u00f3w reklamowych. A ci na kogo przerzuc\u0105?#podatekcyfrowy pic.twitter.com\/UilG52AICZ
\n\u2014 Pawe\u0142 Nowacki (@Pawel) March 2, 2021<\/p>\n
Google b\u0119dzie p\u0142aci\u0142 podatek w Hiszpanii, ma umow\u0119 z wydawcami we Francji<\/p>\n
W Hiszpanii podatek cyfrowy wprowadzono z pocz\u0105tkiem br., ale jego pob\u00f3r odroczono do lipca. Danina wynosi 3 proc. przychod\u00f3w z reklam, us\u0142ug doradczych i sprzeda\u017cy danych w internecie. Dotyczy firm, kt\u00f3re w Hiszpanii notuj\u0105 minimum 3 mln euro rocznych obrot\u00f3w, i tych z globalnymi przychodami w wysoko\u015bci przynajmniej 750 mln euro.<\/p>\n
Hiszpa\u0144ski skarb pa\u0144stwa oszacowa\u0142 wp\u0142ywy z nowego podatku na 968 mln euro rocznie.<\/p>\n
W po\u0142owie lutego Maria Jesus Montero, rzeczniczka rz\u0105du i minister finans\u00f3w, zapowiedzia\u0142a, \u017ce hiszpa\u0144skie w\u0142adze utrzymaj\u0105 now\u0105 danin\u0119, nawet je\u015bli na forum OECD i UE ustalony zostanie wsp\u00f3lny podatek cyfrowy.<\/p>\n
We Francji Google w styczniu br. podpisa\u0142 pierwsz\u0105 w Europie kompleksow\u0105 umow\u0119 dotycz\u0105c\u0105 wykorzystywania tre\u015bci z tradycyjnych medi\u00f3w. Kontrakt zawarto z APIG, francuski Stowarzyszeniem Prasy Informacyjnej, do kt\u00f3rego nale\u017c\u0105 g\u0142\u00f3wnie wydawcy og\u00f3lnokrajowych i lokalnych dziennik\u00f3w.<\/p>\n
– Porozumienia s\u0105 zawierane z indywidualnymi wydawcami francuskimi, bior\u0105c pod uwag\u0119 zr\u00f3\u017cnicowane potrzeby i charakter ka\u017cdego wydawcy, a te podpisane do tej pory tak\u017ce uwzgl\u0119dniaj\u0105 wypracowane ramowe zasady. Porozumienia dotycz\u0105 licencji na tre\u015bci obj\u0119te prawami autorskimi, kt\u00f3re to licencje s\u0105 niezb\u0119dne do udzia\u0142u wydawc\u00f3w w nowej us\u0142udze Google News Showcase. Op\u0142aty z tytu\u0142u wykorzystywania tych tre\u015bci trafi\u0105 bezpo\u015brednio do ka\u017cdego wydawcy – opisano w komunikacie Google\u2019a.<\/p>\n
Natomiast jesieni\u0105 francuski rz\u0105d zapowiedzia\u0142, \u017ce zaczyna pob\u00f3r przyj\u0119tego w 2019 roku podatku od us\u0142ug cyfrowych wynosz\u0105cego 3 proc. wp\u0142yw\u00f3w. Pob\u00f3r daniny zawieszono na czas rozm\u00f3w na forum OECD w sprawie wsp\u00f3lnego podatku cyfrowego. – Negocjacje si\u0119 nie powiod\u0142y, dlatego w grudniu zostanie pobrany podatek od cyfrowych gigant\u00f3w – poinformowa\u0142 minister finans\u00f3w Bruno Le Maire.<\/p>\n
\u201ePr\u0119\u017cenie musku\u0142\u00f3w przez Google\u2019a\u201d<\/p>\n
Wed\u0142ug dr. Jakuba Sawulskiego z Katedry Skarbowo\u015bci Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Warszawie ruch Google to naturalna pr\u00f3ba przeniesienia koszt\u00f3w nowego podatku na klient\u00f3w.<\/p>\n
– Pa\u0144stwo przez regulacje niewiele mo\u017ce w tym zakresie zmieni\u0107. To, czy firmom ostatecznie uda si\u0119 takie dzia\u0142anie, nie jest jednak oczywiste. Ograniczeniem dla przerzucenia ci\u0119\u017caru podatku jest mechanizm rynkowy nazywany elastyczno\u015bci\u0105 cenow\u0105 popytu, a wi\u0119c o ile podwy\u017cka cen reklam zmniejszy popyt na te reklamy – zauwa\u017ca.<\/p>\n
– Google jest monopolist\u0105, dlatego mo\u017cna pomy\u015ble\u0107, \u017ce dowolnie kszta\u0142tuje ceny. Ograniczeniem jest jednak popyt: przy zbyt wysokich cenach reklam w Google\u2019u jego klienci przerzuc\u0105 si\u0119 na inne formy docierania do swoich klient\u00f3w – dodaje.<\/p>\n
Istotne jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce bud\u017cety reklamowe s\u0105 planowane ze sporym wyprzedzeniem. – Niewykluczone wi\u0119c, \u017ce wzrost cen nie spowoduje zwi\u0119kszenia wydatk\u00f3w na reklamy, tylko zmniejszy ilo\u015b\u0107 wykupywanych reklam. A w\u00f3wczas Google\u2019owi takie dzia\u0142anie niekoniecznie b\u0119dzie si\u0119 op\u0142aca\u0142o. Czy tak si\u0119 stanie, b\u0119dziemy mogli rozstrzygn\u0105\u0107 dopiero po kilku latach dzia\u0142ania podatku cyfrowego – prognozuje dr Kawulski.<\/p>\n
– Na razie wygl\u0105da to na pr\u0119\u017cenie musku\u0142\u00f3w przez Google\u2019a – takim komunikatem firma ta wyra\u017anie chce da\u0107 do zrozumienia, \u017ce b\u0119dzie pr\u00f3bowa\u0142a przerzuci\u0107 na klient\u00f3w ci\u0119\u017car podatku. To mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce sygna\u0142 wys\u0142any do innych pa\u0144stw: uwa\u017cajcie, bo jak wprowadzicie podatek cyfrowy, u was zrobimy to samo – ocenia.<\/p>\n
Google: nasza faktyczna stopa opodatkowania przekracza 20 proc. zysk\u00f3w<\/p>\n
W poniedzia\u0142ek Karan Bhatia, wiceprezes Google\u2019a ds. rz\u0105dowych i polityki publicznej, na blogu firmy przypomnia\u0142a, \u017ce w\u0142adze kraj\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata od kilku lat na forum OECD rozmawiaj\u0105 o reformie mi\u0119dzynarodowego systemu podatkowego.<\/p>\n
Jej zdaniem kolejn\u0105 okazj\u0119 do takich rozm\u00f3w jest spotkanie ministr\u00f3w finans\u00f3w z kraj\u00f3w tworz\u0105cych grup\u0119 G20. – Dla nowej administracji prezydenta Bidena spotkanie to szansa na podkre\u015blenie zaanga\u017cowania w wielostronny proces prowa\u00addzo\u00adny przez OECD oraz w sprawiedliwe, kompleksowe i skoordynowane zmiany polityki w zakresie opodatkowania firm. Dla ministr\u00f3w finans\u00f3w z Francji, Wielkiej Brytanii, Indii, Indonezji i innych wiod\u0105cych gospodarek jest to r\u00f3wnie wa\u017cna okazja, by wyhamowa\u0107 gwa\u0142towny p\u0119d ku dyskryminacyjnym \u015brodkom podat\u00adko\u00adwym, kt\u00f3ry widzieli\u015bmy w ostatnich latach, oraz do wsp\u00f3\u0142pracy z USA celem wypracowania trwa\u0142ego porozumienia – opisa\u0142a.<\/p>\n
Wed\u0142ug wiceprezes Google\u2019a wa\u017cne jest to, nie w kt\u00f3rych krajach koncerny p\u0142ac\u0105 podatku, ale ile globalnie oddaj\u0105 fiskusowi. – W przypadku Google nasza faktyczna stopa podatkowa w ci\u0105gu ostatniej dekady przekracza\u0142a 20% naszych zysk\u00f3w, czyli tyle, ile wynosz\u0105 \u015brednie ustawowe stawki podatk\u00f3w. Chocia\u017c jeste\u015bmy jednym z najwi\u0119kszych korporacyjnych p\u0142atnik\u00f3w podatku na \u015bwiecie, oko\u0142o 80% naszego podatku dochodowego odprowadzamy w Stanach Zjednoczonych, gdzie Google powsta\u0142 i gdzie tworzona jest wi\u0119kszo\u015b\u0107 naszych produkt\u00f3w – stwierdzi\u0142a Karan Bhatia.<\/p>\n
– Koncentracja naszych zobowi\u0105za\u0144 podatkowych na rodzimym rynku jest podobna do sytuacji wielu innych mi\u0119dzynarodowych firm z r\u00f3\u017cnych bran\u017c i kraj\u00f3w – na przyk\u0142ad firmy zagraniczne dzia\u0142aj\u0105ce w USA i innych krajach r\u00f3wnie\u017c p\u0142ac\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 podatku dochodowego w swoich rodzimych krajach – zauwa\u017cy\u0142a. – Te rozwi\u0105zania podatkowe s\u0105 wynikiem mi\u0119dzynarodowych przepis\u00f3w \u2013 a konkretnie mi\u0119dzynarodowych um\u00f3w podatkowych, kt\u00f3re historycznie przypisywa\u0142y mniejsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 zysk\u00f3w krajom, w kt\u00f3rych produkty i us\u0142ugi s\u0105 konsumowane, pozostawiaj\u0105c wi\u0119kszo\u015b\u0107 praw do opodatkowania krajom, w kt\u00f3rych tworzy si\u0119 produkty i us\u0142ugi – zaznaczy\u0142a.<\/p>\n
Bhatia podkre\u015bli\u0142a, \u017ce Google popiera zmian\u0119 mi\u0119dzynarodowych przepis\u00f3w, w efekcie kt\u00f3rej firmy b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0142y wi\u0119cej podatk\u00f3w w krajach, w kt\u00f3rych jej produktu i us\u0142ugi s\u0105 kupowane. – Zatem eksport z USA, w\u0142\u0105czaj\u0105c eksport rozwi\u0105za\u0144 technologicz\u00adnych, m\u00f3g\u0142by by\u0107 obci\u0105\u017cony wi\u0119kszym podatkiem dochodowym zagranic\u0105, nato\u00admiast zagraniczne przedsi\u0119biorstwa eksportuj\u0105ce do USA p\u0142aci\u0142yby wi\u0119cej na rzecz ameryka\u0144skiego fiskusa. Tak jak ka\u017cde dobre porozumienie b\u0119dzie ono wymaga\u0142o licznych kompromis\u00f3w – oceni\u0142a.<\/p>\n
\u201ePodatki cyfrowe mog\u0105 szybko doprowadzi\u0107 do protekcjonizmu\u201d<\/p>\n
Zdaniem wiceprezes Google\u2019a wprowadzanie podatku cyfrowego przez wybrane kraje nie jest korzystne. – To selektywne podej\u015bcie wywo\u0142a\u0142o napi\u0119cia mi\u0119dzy Stanami Zjednoczonymi a niekt\u00f3rymi spo\u015br\u00f3d ich partner\u00f3w, popychaj\u0105c kraje w kierunku spor\u00f3w handlowych, kt\u00f3re mog\u0105 jeszcze bardziej zaszkodzi\u0107 gospodarkom znajduj\u0105cym si\u0119 w niepewnej sytuacji – przypomnia\u0142a. Kiedy w\u0142adze Francji w po\u0142owie 2019 roku przyj\u0119\u0142y podatek cyfrowy, \u00f3wczesny prezydent USA Donald Trump zapowiedzia\u0142 wysokie c\u0142a na francuskie wina.<\/p>\n
– Niekt\u00f3re z rz\u0105d\u00f3w nak\u0142adaj\u0105cych te podatki twierdz\u0105, \u017ce te nowe daniny pomagaj\u0105 budowa\u0107 platform\u0119 dla szerszej mi\u0119dzynarodowej reformy podatkowej. Jednak te podatki od us\u0142ug cyfrowych komplikuj\u0105 wysi\u0142ki zmierzaj\u0105ce do osi\u0105gni\u0119cia zr\u00f3wnowa\u00ad\u017co\u00adnego porozumienia, kt\u00f3re b\u0119dzie korzystne dla wszystkich kraj\u00f3w \u2013 s\u0105 to po prostu roszczenia do dochodu, kt\u00f3ry w przeciwnym razie by\u0142by opodatkowany w USA – oceni\u0142a Karan Bhatia.<\/p>\n
– Zach\u0119camy te rz\u0105dy do wycofania tych podatk\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 w istocie c\u0142em \u2013 lub przynajmniej do zawieszenia ich na czas trwaj\u0105cych negocjacji – doda\u0142a.<\/p>\n
Jej zdaniem wprowadzanie podatku cyfrowego przez wybrane kraje mo\u017ce \u201eszybko doprowadzi\u0107 do protekcjonizmu maj\u0105cego na celu polepszanie sytuacji gospodarczej jednego pa\u0144stwa kosztem innych, co os\u0142abi\u0142oby mi\u0119dzynarodow\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w wielu kwestiach\u201d.<\/p>\n
– Jednak powa\u017cne kroki naprz\u00f3d – poczynaj\u0105c od zniesienia lub zawieszenia istniej\u0105cych jednostronnych podatk\u00f3w – mog\u0105 wygenerowa\u0107 nowy impuls dla multilateralizmu, wspieraj\u0105c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 na wielu innych wa\u017cnych polach. Wzywamy kraje do wsp\u00f3\u0142pracy nad tym wa\u017cnym projektem, buduj\u0105cym solidniejsze podstawy dla mi\u0119dzynarodowej wsp\u00f3\u0142pracy w XXI wieku – podkre\u015bli\u0142a wiceprezes Google\u2019a.<\/p>\n
W czwartym kwartale ub.r. Alphabet, do kt\u00f3rego nale\u017cy Google, osi\u0105gn\u0105\u0142 wzrost przychod\u00f3w o 23,5 proc. do 56,9 mld dolar\u00f3w i zysku netto z 10,67 do 15,23 mld dolar\u00f3w. Wp\u0142ywy reklamowe z us\u0142ug Google\u2019a, m.in. YouTube\u2019a i Google Display Network, posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 z 37,93 do 46,2 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n