Nowy raport dentsu nakre\u015bla d\u0142ugoterminowe trendy konsumenckie, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 nast\u0119pn\u0105 dekad\u0119. Badanie Consume Vision pokazuje, jak pandemia przyspieszy\u0142a wiele d\u0142ugoterminowych trend\u00f3w, przed kt\u00f3rymi stoj\u0105 marki. Raport oparty jest o dog\u0142\u0119bne wywiady ze \u015bwiatowej s\u0142awy futurystami, naukowcami, autorami i ekspertami oraz badania konsumenckie.
\n
\nNajwa\u017cniejsze aspekt to zdrowie i well-being
\n
\nZagadnienia dominuj\u0105ce w raporcie to zdrowie i dobre samopoczucie. Wielu konsument\u00f3w ju\u017c teraz deklaruje ch\u0119\u0107 wykorzystania nowych technologii w celu zachowania zdrowia na przysz\u0142o\u015b\u0107.Ponad po\u0142owa ameryka\u0144skich konsument\u00f3w deklaruje, \u017ce umie\u015bci\u0142aby w swoim m\u00f3zgu mikrochip w celu wyd\u0142u\u017cenia swojej \u015bredniej d\u0142ugo\u015bci \u017cycia. Ponadto, jedna trzecia konsument\u00f3w twierdzi, \u017ce do 2030 r. podda\u0142aby si\u0119 drobnym zabiegom chirurgicznym w celu poprawy swojego zdrowia psychicznego.
\n
\nZ kolei 77 proc.\u00a0badanych z Wielkiej Brytanii twierdzi, \u017ce dzi\u0119ki COVID-19 stali si\u0119 bardziej \u015bwiadomi szk\u00f3d wyrz\u0105dzanych \u015brodowisku przez globalne podr\u00f3\u017ce. W d\u0142u\u017cszej perspektywie przyczynia si\u0119 to do wi\u0119kszej aktywno\u015bci konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy podejmuj\u0105c decyzje o zakupie coraz cz\u0119\u015bciej kieruj\u0105 si\u0119 kwestiami spo\u0142ecznymi. Dwie trzecie konsument\u00f3w w Wielkiej Brytanii twierdzi, \u017ce do 2030 r. nie b\u0119dzie kupowa\u0107 towar\u00f3w, o kt\u00f3rych wiedz\u0105, \u017ce maj\u0105 negatywny wp\u0142yw na \u015brodowisko.
\n
\nPrzysz\u0142o\u015b\u0107 esportu, e-commerce na topie
\n
\nWraz z rosn\u0105c\u0105 liczb\u0105 os\u00f3b pozostaj\u0105cych w domach podczas lockdownu, wzros\u0142a popularno\u015b\u0107 esportu i gier online. Oczekuje si\u0119, \u017ce do 2021 roku globalna \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia edportu osi\u0105gnie dwa miliardy, dlatego spos\u00f3b postrzegania sportu b\u0119dzie ewoluowa\u0142, a w \u201eprawdziwy\u201d sport b\u0119dzie zmuszony do wprowadzania innowacji, by dotrzyma\u0107 kroku swojemu elektronicznemu odpowiednikowi.
\n
\nPonadto, w miar\u0119 jak sklepy internetowe b\u0119d\u0105 zwi\u0119ksza\u0107 swoje rozmiary i zakres dzia\u0142ania, nap\u0119dzane rozwojem handlu elektronicznego w czasie pandemii, tak wiele marek b\u0119dzie walczy\u0107 o widoczno\u015b\u0107. Z badania wynika, \u017ce prawie po\u0142owa (46 proc.) chi\u0144skich konsument\u00f3w ju\u017c teraz ch\u0119tnie korzysta\u0142aby z us\u0142ug jednej firmy w zakresie wszystkich swoich potrzeb zwi\u0105zanych ze stylem \u017cycia.
\n
\nKoncepcja 'inteligencji inkluzywnej”
\n
\nKa\u017cdy z trend\u00f3w wyr\u00f3\u017cnionych w raporcie niesie ze sob\u0105 konkretne implikacje dla marek. Jednak prawie wszystkie z nich wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z koncepcj\u0105 \u201einteligencji inkluzywnej\u201d – zdolno\u015bci do w\u0142\u0105czenia nowych pogl\u0105d\u00f3w, warto\u015bci i zachowa\u0144 do swojego systemu warto\u015bci w kontek\u015bcie rosn\u0105cych nier\u00f3wno\u015bci i z\u0142o\u017cono\u015bci etycznej.- Wnioski wynikaj\u0105ce z do\u015bwiadcze\u0144 ubieg\u0142ego roku oraz z raportu dentsu Consumer Vision 2030 s\u0105 jasne. Liderzy biznesu musz\u0105 przygotowa\u0107 si\u0119 na bardzo zr\u00f3\u017cnicowany krajobraz konsumencki, kt\u00f3ry nieustannie ewoluuje dzi\u0119ki innowacjom technologicznym, wprowadzanym w dziedzinie zdrowia, well beingu czy ochrony \u015brodowsika. Wiod\u0105ce marki b\u0119d\u0105 wykorzystywa\u0107 te informacje do budowania do\u015bwiadcze\u0144 i relacji skoncentrowanych na cz\u0142owieku. Wszystko po to, by sprosta\u0107 aktualnym oczekiwaniom konsument\u00f3w – komentuje raport Wendy Clark, globalna prezes dentsu international.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n