We wtorek TSUE wypowiedzia\u0142 si\u0119 w dw\u00f3ch kwestiach: orzek\u0142, \u017ce zar\u00f3wno polski podatek od sprzeda\u017cy detalicznej jak i obowi\u0105zuj\u0105cy na W\u0119grzech podatek od przychod\u00f3w reklamowych nie naruszaj\u0105 prawa Unii w dziedzinie pomocy pa\u0144stwa.
\n
\nW\u0119gry wprowadzi\u0142y podatek reklamowy ustaw\u0105 z 15 sierpnia 2014 roku. Danina dotyczy przychod\u00f3w netto z reklam osi\u0105ganych przez podmioty (pras\u0119, media audiowizualne, podmioty zajmuj\u0105ce si\u0119 publikacj\u0105 og\u0142osze\u0144) prowadz\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 na W\u0119grzech.
\n
\nW Polsce na pocz\u0105tku lutego do rz\u0105dowego grafiku prac legislacyjnych wpisano projekt ustawy, kt\u00f3rej konsekwencj\u0105 ma by\u0107 wprowadzenie sk\u0142adki od przychod\u00f3w reklamowych. Podatek w mediach pozainternetowych ma obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w.
\n
\nPrzeciwko takim regulacjom zaprotestowa\u0142y solidarnie media: 10 lutego na znak protestu przez dob\u0119 kilkadziesi\u0105t stacji telewizyjnych i radiowych nie emitowa\u0142o normalnych audycji, a serwisy internetowe nie publikowa\u0142y nowych tre\u015bci, a jedynie has\u0142o \u201eMedia bez wyboru\u201d i kr\u00f3tkie informacje, dlaczego nadawcy i wydawcy sprzeciwiaj\u0105 si\u0119 nowej daninie.
\n
\n
\n
\n
\nChrabota: wyrok nic nie zmienia
\n
\nW rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl szef Izby Wydawc\u00f3w Prasy, Bogus\u0142aw Chrabota podkre\u015bla, \u017ce protest z 10 lutego skierowany by\u0142 na rynek wewn\u0119trzny. – To by\u0142 apel do polskich w\u0142adz, aby potraktowa\u0142y nas r\u00f3wno z tymi, kt\u00f3rzy nie p\u0142ac\u0105 i nie obci\u0105\u017ca\u0142y dodatkowymi p\u0142atno\u015bciami w sytuacji, gdy jeste\u015bmy w bardzo g\u0142\u0119bokim kryzysie, w zwi\u0105zku z pandemi\u0105. Uznali\u015bmy, \u017ce istnieje du\u017ce zagro\u017cenie dla wolno\u015bci s\u0142owa i spektrum przekazu medialnego – stwierdza.
\n
\n
\n
\n
\nZdaniem naszego rozm\u00f3wcy s\u0105 firmy medialne, kt\u00f3re przetrwa\u0142yby ten podatek, ale i takie, w kt\u00f3re uderzy\u0142by bardzo mocno, powoduj\u0105c nieodwracalne zmiany.
\n
\n– Protest by\u0142 wi\u0119c apelem do w\u0142adz o przemy\u015blenie tej sprawy i skierowania ostrza regulacji przeciwko tym, kt\u00f3rzy rzeczywi\u015bcie nie p\u0142ac\u0105 w Polsce podatk\u00f3w od uzyskiwanych tutaj przychod\u00f3w reklamowych. W tym sensie wtorkowy wyroku TSUE w sprawie W\u0119gier nic nie zmienia: nasze racje by\u0142y klarownie przedstawione i wci\u0105\u017c obowi\u0105zuj\u0105 – podkre\u015bla Bogus\u0142aw Chrabota.
\n
\nSchmidt: wyj\u0105tkowo szkodliwy podatek
\n
\nTakiego samego zdania jest W\u0142odzimierz Schmidt, prezes Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska: – Tak naprawd\u0119 nie ma du\u017cego znaczenia to, co orzek\u0142 we wtorek Trybuna\u0142. Sam fakt wprowadzenia w Polsce takiego podatku by\u0142by niezwykle szkodliwy, zar\u00f3wno gospodarczo jak i spo\u0142ecznie. O tym zreszt\u0105 media rozpisywa\u0142y si\u0119 w momencie, gdy propozycja si\u0119 pojawi\u0142a – t\u0142umaczy.
\n
\n– Nie powinni\u015bmy zatem rozpatrywa\u0107 rz\u0105dowej propozycji w kontek\u015bcie tego, czy jest ona zgodna z prawem europejskim, czy nie. To, \u017ce co\u015b jest zgodne z prawem, nie oznacza, \u017ce nie jest jednocze\u015bnie z\u0142e i wyj\u0105tkowo szkodliwe. A ten podatek w\u0142a\u015bnie jest z\u0142y i wyj\u0105tkowo szkodliwy: gospodarczo i spo\u0142ecznie – ocenia.
\n
\n
\n\t\t\tSchmidt podkre\u015bla, \u017ce mamy do czynienia z kolejnym, dodatkowym podatkiem, kt\u00f3ry koniec ko\u0144c\u00f3w zap\u0142acimy wszyscy jako konsumenci. – To si\u0119 bowiem prze\u0142o\u017cy na wzrost cen reklam, wzrost cen produkt\u00f3w i us\u0142ug i zwi\u0119kszenie inflacji – prognozuje.
\n
\n
\n
\n
\nCzy w trakcie trwania konsultacji rz\u0105dowych ze strony IAB padaj\u0105 jakie\u015b propozycje zmian w projekcie? – Trudno jest proponowa\u0107 cokolwiek w sytuacji, gdy ma si\u0119 do czynienia z propozycj\u0105, kt\u00f3ra jest z gruntu z\u0142a. Dlatego apelowali\u015bmy po prostu, aby zaprzesta\u0107 prac nad tym projektem. Tam nie ma niczego do poprawiania. Forma, w jakiej zaproponowano t\u0119 regulacj\u0119, jest po prostu nie do zaakceptowania – komentuje szef IAB Polska.
\n
\nWierzbowska: To z\u0142a propozycja, nie mo\u017cna jej poprawi\u0107
\n
\nTak\u017ce Teresa Wierzbowska, prezes Zarz\u0105du Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w, uwa\u017ca, \u017ce wyrok TSU ws. podatku reklamowego na W\u0119grzech niczego nie zmienia w podej\u015bciu sektora prywatnych medi\u00f3w do projektu polskiej daniny od wp\u0142yw\u00f3w z reklam.
\n
\n– Ca\u0142a lista naszych zarzut\u00f3w pozostaje aktualna – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl. – Nie zarzucali\u015bmy rz\u0105dowemu projektowi, \u017ce proponuj\u0105c wprowadzenie sektorowego i progresywnego podatku przychodowego narusza on prawo Unii w dziedzinie pomocy pa\u0144stwa. Linia orzecznicza TSUE odnosi si\u0119 do samej formu\u0142y pomocy pa\u0144stwa, a nie do koncepcji sk\u0142adki od reklamy jako takiej – zauwa\u017ca.
\n
\nZwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Prywatnych Medi\u00f3w w trakcie konsultacji zaapelowa\u0142 o wstrzymanie prac nad projektem i jego odrzucenie w ca\u0142o\u015bci. – Uznali\u015bmy, \u017ce jest to tak z\u0142a propozycja, \u017ce nie ma sensu jej poprawia\u0107. Op\u0142ata uderzy w najwa\u017cniejsze \u017ar\u00f3d\u0142o przychodu prywatnych medi\u00f3w – reklam\u0119. Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 przychod\u00f3w medi\u00f3w publicznych nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce ta regulacja wp\u0142ynie negatywnie w\u0142a\u015bnie na rynek medi\u00f3w prywatnych w Polsce, zwi\u0119kszaj\u0105c niepewno\u015b\u0107 inwestycyjn\u0105 i ograniczaj\u0105c jej rozw\u00f3j – wylicza Teresa Wierzbowska.
\n
\n
\n
\n
\nPogorszenie sytuacji finansowej medi\u00f3w, b\u0119d\u0105ce skutkiem projektowanej regulacji, jest te\u017c ewidentnie sprzeczne z deklarowanymi przez rz\u0105d celami w zakresie przeciwdzia\u0142ania wykluczeniu informacyjnemu i cyfrowemu oraz walki z rozpowszechnianiem szkodliwych i nieprawdziwych informacji – uwa\u017ca nasza rozm\u00f3wczyni.
\n
\n– Na\u0142o\u017cenie w \u015brodku pandemii nowej sektorowej daniny bez w\u0105tpienia spowoduje os\u0142abienie finansowe podmiot\u00f3w medialnych. Bran\u017ca medialna w Polsce tak\u017ce zosta\u0142a dotkni\u0119ta skutkami pandemii COVID-19. Bezpo\u015brednim skutkiem pandemii jest os\u0142abienie rynku reklamy tradycyjnej – prognozowany spadek wydatk\u00f3w reklamowych w Polsce na koniec 2020 r. wyniesie blisko 10 proc. wzgl\u0119dem poprzedniego roku – ko\u0144czy prezes Wierzbowska.
\n
\nIle ma wynosi\u0107 w Polsce podatek reklamowy
\n
\nPodatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych w mediach pozainternetowych ma obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w.
\n
\nOd wp\u0142yw\u00f3w z reklam w telewizji, radiu, kinach i na outdoorze powy\u017cej 1 mln z\u0142 b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 takie stawki: – 7,5 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (po przekroczeniu progu wynosz\u0105cego 1 mln z\u0142), – 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142. Wy\u017csze b\u0119d\u0105 stawki w przypadku reklam towar\u00f3w kwalifikowanych (produkt\u00f3w medycznych, leczniczych, suplement\u00f3w diety i napoj\u00f3w s\u0142odzonych): 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (bez \u017cadnego dolnego progu), 15 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.
\n
\nW prasie b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y ni\u017csze stawki podatku reklamowego: 2 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142 (powy\u017cej progu 15 mln z\u0142), 6 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142. Za wp\u0142ywy z reklam towar\u00f3w kwalifikowanych stawki wynosz\u0105: 4 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142, 12 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n
\nW internecie podatek od przychod\u00f3w reklamowych b\u0119dzie obowi\u0105zywa\u0142 podmioty, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku obrotowych na ca\u0142ym \u015bwiecie zanotowa\u0142y ponad 750 mln euro wp\u0142yw\u00f3w, a w Polsce – powy\u017cej 5 mln euro przychod\u00f3w z reklam internetowych (nale\u017cy spe\u0142nia\u0107 oba warunki). Stawka podatku wyniesie 5 proc. B\u0119dzie on naliczany tylko od przychod\u00f3w z reklam wy\u015bwietlanych internautom w Polsce.
\n
\nPodatek ma wej\u015b\u0107 w \u017cycie z pocz\u0105tkiem lipca, a w przysz\u0142ym roku przynie\u015b\u0107 ok. 800 mln z\u0142. Za pob\u00f3r daniny b\u0119dzie odpowiada\u0142a skarb\u00f3wka w Bielsku-Bia\u0142ej. Podatek od reklam internetowych b\u0119dzie op\u0142acany do 25 lutego za poprzedni rok, a w przypadku reklam w pozosta\u0142ych mediach zobowi\u0105zane podmioty b\u0119d\u0105 do 25 lipca uiszcza\u0107 zaliczk\u0119 za pierwsze p\u00f3\u0142rocze, a do 25 stycznia p\u0142aci\u0107 reszt\u0119 daniny za ca\u0142y miniony rok.
\n
\n\u015arodki uzyskane z nowej daniny maj\u0105 trafia\u0107 w trzy miejsce. Po\u0142owa b\u0119dzie przekazywana do Narodowego Funduszu Zdrowia, 35 proc. – do nowo utworzonego Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w, a 15 proc. – do Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n