Coroczny raport Google Trust and Safety in Ads podsumowuje dzia\u0142ania firmy podj\u0119te w celu zapewnienia bezpiecze\u0144stwa u\u017cytkownik\u00f3w, a tak\u017ce wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w.
\n
\nW 2021 r. mija dekada od opublikowania przez Google pierwszego raportu o bezpiecze\u0144stwie reklam. W tym czasie liczba usuwanych i blokowanych reklam wzros\u0142a ze 130 mln usuni\u0119tych w 2011 r. do 3,1 mld takich tre\u015bci w 2020 r.
\n
\nCzytaj tak\u017ce: Google podnosi ceny reklam w Hiszpanii i Francji, chce wycofania krajowych podatk\u00f3w cyfrowych
\n
\n5,9 tys. reklam na minut\u0119
\n
\nGoogle ocenia, \u017ce 2020 r. nie by\u0142 \u0142atwy w kontek\u015bcie bezpiecze\u0144stwa reklam: pandemia, wybory w wielu krajach, nieustaj\u0105ca walka z podmiotami, kt\u00f3re pr\u00f3bowa\u0142y wykorzysta\u0107 nowe sposoby w celu wprowadzenia w b\u0142\u0105d lub oszukania u\u017cytkownik\u00f3w internetu.
\n
\nMaj\u0105 \u015bwiadczy\u0107 o tym liczby: Google zablokowa\u0142 lub usun\u0105\u0142 3,1 mld reklam, kt\u00f3re narusza\u0142y jego zasady, i ograniczy\u0142 zasi\u0119g 6,4 mld ze wzgl\u0119du na lokalne przepisy w poszczeg\u00f3lnych krajach. Dane dotycz\u0105ce ograniczenia reklam prezentowane s\u0105 po raz pierwszy i dotycz\u0105 sytuacji, gdy zgodnie z obowi\u0105zuj\u0105cymi regulacjami w danym kraju reklamowanie i sprzedawania konkretnych produkt\u00f3w nie jest dozwolone, np. lek\u00f3w na recept\u0119, gier hazardowych itp.
\n
\nGoogle zaznacza, \u017ce dzi\u0119ki technologii automatycznego wykrywania, kt\u00f3ra umo\u017cliwia skuteczne skanowania sieci pod k\u0105tem zgodno\u015bci zawarto\u015bci witryn z zasadami dla wydawc\u00f3w, w 2020 r. reklamy zosta\u0142y usuni\u0119te z 1,3 mld stron. Jest to znaczny wzrost w stosunku do 21 mln, kt\u00f3re zosta\u0142y usuni\u0119te w 2019 r. Firma zaprzesta\u0142a r\u00f3wnie\u017c wy\u015bwietlania reklam na ponad 1,6 mln witryn wydawc\u00f3w.
\n
\nBezpiecze\u0144stwo w obliczu pandemii
\n
\nWraz ze wzrastaj\u0105c\u0105 liczb\u0105 przypadk\u00f3w koronawirusa na ca\u0142ym \u015bwiecie w 2020 r. Google wprowadzi\u0142o nowe zasady wy\u015bwietlania reklam dotycz\u0105cych tzw. \u201ewydarze\u0144 wra\u017cliwych\u201d, aby zapobiega\u0107 nadu\u017cyciom. Jednocze\u015bnie ze wzgl\u0119du na kolejne pojawiaj\u0105ce si\u0119 w internecie teorie spiskowe na temat pochodzenia koronawirusa, firma wprowadzi\u0142a zasad\u0119 zakazuj\u0105c\u0105 reklam i monetyzacji tre\u015bci zwi\u0105zanych z Covid-19 i innymi zagro\u017ceniami zdrowotnymi na \u015bwiecie, kt\u00f3re zawieraj\u0105 sprzeczne z naukowym konsensusem informacje.
\n
\n
\n\t\t\tGoogle zablokowa\u0142 w sumie wy\u015bwietlanie 99 mln reklam zwi\u0105zanych z pandemi\u0105 koronawirusa, kt\u00f3re obejmowa\u0142y m.in. pr\u00f3by oszustwa, zawy\u017canie cen oraz ch\u0119\u0107 wzbogacenia si\u0119 na globalnych niedoborach zaopatrzenia medycznego (np. promowanie masek N-95), nieistniej\u0105ce lekarstwa czy fa\u0142szywe programy szczepie\u0144.
\n
\nWybory pod lup\u0105
\n
\nReklamy pomagaj\u0105 wyborcom uzyska\u0107 dost\u0119p do informacji o kandydatach startuj\u0105cych w wyborach oraz o przebiegu procesu g\u0142osowania. Google zaznacza, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich kilku lat wprowadzi\u0142 surowe zasady i ograniczenia dotycz\u0105ce tego, kto mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 takie tre\u015bci na platformach Google oraz zwi\u0105zane ze sposobem ich targetowania.
\n
\nUruchomione zosta\u0142y tak\u017ce biblioteki reklam politycznych w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Unii Europejskiej, Indiach, Izraelu, Tajwanie, Australii i Nowej Zelandii.
\n
\nGoogle informuje, \u017ce w 2020 r. w zwi\u0105zku z wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych sprawdzi\u0142 5,4 tys. dodatkowych reklamodawc\u00f3w. W momencie, w kt\u00f3rym okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wynik wybor\u00f3w nie zostanie rozstrzygni\u0119ty natychmiast, wybory w USA sta\u0142y si\u0119 tzw. szczeg\u00f3lnym wydarzeniem, co oznacza\u0142o wstrzymanie reklam politycznych a\u017c do pocz\u0105tku grudnia. W tym okresie tymczasowo wstrzymanych przez Google zosta\u0142o ponad 5 mln reklam, a ponad 3 mld reklam przy pytaniach dotycz\u0105cych wyniku wybor\u00f3w czy kandydat\u00f3w zosta\u0142y zablokowane.
\n
\n
\n
\nCoraz wi\u0119cej oszust\u00f3w
\n
\nW raporcie przyznano, \u017ce kiedy ulepszane s\u0105 techniki zwalczania nieodpowiednich tre\u015bci, nieuczciwe podmioty opracowuj\u0105 coraz nowsze sposoby obchodzenia ogranicze\u0144.
\n
\nW ub.r. Google obserwowa\u0142 wzrost liczby reklam wprowadzaj\u0105cych w b\u0142\u0105d. Coraz cz\u0119\u015bciej oszu\u015bci stosowali techniki maskowania, aby unikn\u0105\u0107 wykrycia przez systemy, promowano w ten spos\u00f3b nieistniej\u0105ce firmy lub starano si\u0119 wy\u015bwietla\u0107 reklamy oszustw telefonicznych.
\n
\nOdpowiedzi\u0105 na takie dzia\u0142ania by\u0142o wprowadzenie przez Google nowych zasad, w tym weryfikacji to\u017csamo\u015bci reklamodawcy oraz programu weryfikacji operacji biznesowych. Dodatkowo w walce z takimi przest\u0119pstwami pomog\u0142a technologia automatycznego wykrywania w oparciu o sygna\u0142u sieciowe, wcze\u015bniejsz\u0105 aktywno\u015b\u0107 na koncie, wzorce zachowa\u0144 i opinie u\u017cytkownik\u00f3w.
\n
\nW sumie w 2020 r. liczba kont reklamowych, kt\u00f3re zosta\u0142y wy\u0142\u0105czone z powodu naruszenia zasad wzros\u0142a o 70 proc., z 1 mln do ponad 1,7 mln. Google zablokowa\u0142 z tego powodu 968 mln reklam: 867 mln pr\u00f3buj\u0105cych omin\u0105\u0107 systemy wykrywania, w tym stosuj\u0105ce maskowanie, oraz dodatkowe 101 mln reklam naruszaj\u0105cych zasady dotycz\u0105ce wprowadzania w b\u0142\u0105d.
\n
\nW minionym kwartale koncern Alphabet (kt\u00f3rego cz\u0119\u015bci\u0105 jest Google) osi\u0105gn\u0105\u0142 wzrost przychod\u00f3w o 23,5 proc. do 56,9 mld dolar\u00f3w i zysku netto z 10,67 do 15,23 mld dolar\u00f3w. Wp\u0142ywy reklamowe z YouTube\u2019a zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 46 proc., a z Google Cloud – z 2,61 do 3,83 mld dolar\u00f3w.
\n
\nCzytaj tak\u017ce: Google Play obni\u017cy do 15 procent op\u0142aty za obs\u0142ug\u0119 deweloper\u00f3w. Chce wspom\u00f3c tw\u00f3rc\u00f3w aplikacji w rozwoju
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n