Komisja Etyki Reklamy zajmowa\u0142a si\u0119 skarg\u0105 na internetow\u0105 reklam\u0119 preparatu Recigar, produkowanego przez Adamed Pharma.
\n
\nSpot zaczyna si\u0119 od s\u0142\u00f3w kobiety: \u201cKiedy zosta\u0142am mam\u0105 obiecywa\u0142am sobie,\u00a0 \u017ce rzuc\u0119 palenie. \u0141atwo nie by\u0142o. W ko\u0144cu trafi\u0142am na Recigar. Lek, kt\u00f3ry zmniejszy\u0142 m\u00f3j g\u0142\u00f3d nikotynowy.\u201d Nast\u0119pnie Kobieta wyjmuje z opakowania tabletki, na kt\u00f3rych pokazane jest dawkowanie i m\u00f3wi, \u017ce uda\u0142o jej si\u0119 rzuci\u0107 palenie. W tle reklamy biegaj\u0105 zdrowe dzieci i wchodzi m\u0119\u017cczyzna z choink\u0105.
\n
\n
\n
\nZdaniem autora skargi spot ten sugerowa\u0142, \u017ce kobieta pali\u0142a podczas ci\u0105\u017cy (o czym \u015bwiadcz\u0105 s\u0142owa, \u201ekiedy zosta\u0142am mam\u0105\u201d).
\n
\n\u201eTym samym propaguje palenie podczas ci\u0105\u017cy. Osoby, kt\u00f3re nie posiadaj\u0105 wiedzy dotycz\u0105cej szkodliwo\u015bci palenia w ci\u0105\u017cy, mog\u0105 zosta\u0107 zach\u0119cone do tej czynno\u015bci. Dodatkowo, mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c interpretowa\u0107, \u017ce matk\u0105 zostaje si\u0119 w momencie wiadomo\u015bci o ci\u0105\u017cy. Branie tabletek podczas ci\u0105\u017cy wed\u0142ug informacji znajduj\u0105cej si\u0119 ulotce jest niedozwolone. Reklama wprowadza konsumenta w b\u0142\u0105d\u201d – czytamy w skardze.
\n
\n
\n\t\t\tAdamed chcia\u0142 oddalenia zarzut\u00f3w
\n
\nW odpowiedzi na te zarzuty Adamed Pharma wyja\u015bni\u0142, \u017ce koncepcja reklamy zak\u0142ada, \u017ce kobieta ukazana w reklamie pali\u0142a w okresie przed zaj\u015bciem w ci\u0105\u017c\u0119, w ci\u0105\u017cy przesta\u0142a pali\u0107 a po urodzeniu dziecka wr\u00f3ci\u0142a do tego na\u0142ogu. Firma broni si\u0119 twierdz\u0105c, \u017ce \u017caden element wizualny, czy audio spotu internatowego nie sugeruje, \u017ce bohaterka reklamy pali\u0142a w czasie ci\u0105\u017cy. Dodaje te\u017c, \u017ce s\u0142owa, kt\u00f3re pad\u0142y w reklamie tj.: \u201eod kiedy zosta\u0142am mam\u0105\u201d, zosta\u0142y specjalnie tak dobrane, \u017ceby nie dyskryminowa\u0107 \u017cadnej matki; r\u00f3wnie\u017c tych, kt\u00f3re nie s\u0105 biologicznymi matkami swoich dzieci, czyli nie by\u0142y w ci\u0105\u017cy i nie urodzi\u0142y swoich dzieci.
\n
\nAdamed Pharma odrzuca te\u017c zarzut jakoby reklama mia\u0142a zach\u0119ca\u0107 do palenia papieros\u00f3w w trakcie ci\u0105\u017cy. Zaznacza, \u017ce reklama m\u00f3wi tylko i wy\u0142\u0105cznie o wadach tego zjawiska, cyt.: \u201e(\u2026) \u0142atwo nie by\u0142o\u201d, \u201elek, kt\u00f3ry zmniejszy\u0142 m\u00f3j g\u0142\u00f3d nikotynowy (\u2026)\u201d, \u201ena\u0142\u00f3g\u201d): \u201enie mo\u017cna znale\u017a\u0107 \u017cadnych powi\u0105za\u0144 mi\u0119dzy reklam\u0105 ukazuj\u0105c\u0105 szcz\u0119\u015bliw\u0105, niepal\u0105c\u0105 kobiet\u0119 w otoczeniu rodziny, kt\u00f3ra opowiada o swoich ci\u0119\u017ckich do\u015bwiadczeniach zrywania z na\u0142ogiem nikotynowym (g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na dobro swoich bliskich), a promowaniem paleniem papieros\u00f3w w ci\u0105\u017cy\u201d – twierdzi firma.Firma podkre\u015bla ponadto, \u017ce ca\u0142y wyd\u017awi\u0119k reklamy ma na celu, poza oczywist\u0105 promocj\u0105 produktu leczniczego Adamed, przedstawienie dobrej postawy, jak\u0105 jest niepalenia tytoniu ze wzgl\u0119du na zdrowie dzieci, ukazuj\u0105c szcz\u0119\u015bliw\u0105 rodzin\u0119 woln\u0105 od palenia biernego i czynnego.
\n
\nKER: niejasne sformu\u0142owania w reklamie
\n
\nKER uzna\u0142a, \u017ce zaskar\u017cona reklama Recigar zawiera niejasne sformu\u0142owania dotycz\u0105ce rzucania palenia przez kobiety, kt\u00f3re zosta\u0142y matkami. Stwierdzi\u0142a, \u017ce spot nie by\u0142 prowadzony w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej i narusza dobre obyczaje. Komisja zwraca uwag\u0119, \u017ce w reklamach produkt\u00f3w leczniczych nie powinno by\u0107 miejsca na niedopowiedzenia czy kobieta jest zaraz po porodzie, czy w okresie karmienia piersi\u0105.
\n
\nJej zdaniem sformu\u0142owanie zawarte w reklamie \u201cOd kiedy zosta\u0142am mam\u0105, obiecywa\u0142am sobie, \u017ce rzuc\u0119 palenie\u201d mo\u017ce by\u0107 dla konsument\u00f3w zbyt niejasne semantycznie. Dodatkowo, \u017cadna inna informacja zawarta w reklamie nie wskazuje na to, kiedy kobieta pali\u0142a \u2013 na jakim etapie \u201cbycia mam\u0105\u201d.
\n
\nKER\u00a0 nie dopatrzy\u0142a si\u0119 natomiast w reklamie element\u00f3w, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 do akt\u00f3w przemocy, ani tre\u015bci motywuj\u0105cych do zakupu produktu poprzez wykorzystywanie zdarze\u0144 losowych, wywo\u0142ywanie l\u0119ku lub poczucia strachu.\u00a0
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n