Wydatki reklamowe w Polsce ub.r. zmala\u0142y pierwszy raz od 2013 roku – wed\u0142ug danych Publicis Gropue zmniejszy\u0142y si\u0119 o 8,6 proc., z 9,82 do 8,97 mld z\u0142. Z rynku reklamowego wyparowa\u0142o 850 mln z\u0142, a jego warto\u015b\u0107 zmala\u0142a do poziomu z 2017 roku.
\n
\nWybuch epidemii i lockdown w drugim kwartale ub.r. przynios\u0142y spadek nak\u0142ad\u00f3w marketingowych a\u017c o 27,9 proc. W drugim p\u00f3\u0142roczu rynek traci\u0142 nieznacznie: w trzecim kwartale 3 proc., a czwartym nieco ponad 1 proc.
\n
\nRynek reklamowy oswoi\u0142 si\u0119 z epidemi\u0105
\n
\nW ub.r. rynek reklamowy straci\u0142 du\u017co wi\u0119cej ni\u017c produkt krajowy brutto, kt\u00f3ry zmala\u0142 o 2,8 proc. Bran\u017ca marketingowa liczy, \u017ce w br. sytuacja b\u0119dzie odwrotna: wzrost PKB prognozowany na poziomie 3-4 proc. przyniesie wy\u017csz\u0105 dynamik\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych.
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 z medi\u00f3w i marketingu
\n
\n– Pierwsze dwa miesi\u0105ce tego roku oraz informacje od reklamodawc\u00f3w o bud\u017cetach tegorocznych wskazuj\u0105, \u017ce rynek reklamowy w 2021 roku uro\u015bnie, wed\u0142ug naszych estymacji o 6,4 proc. Kolejna trzecia fala pandemii nie wywo\u0142a\u0142a wi\u0119kszych zmian w bud\u017cetach reklamowych i, o ile sytuacja si\u0119 nie pogorszy, w kolejnych miesi\u0105cach powinni\u015bmy obserwowa\u0107 wzrosty bud\u017cet\u00f3w internetowych, telewizyjnych oraz radiowych – stwierdzi\u0142a na pocz\u0105tku marca Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, chief investment officer w Publicis Groupe.
\n
\nO tegorocznym wzro\u015bcie rynku reklamowego s\u0105 te\u017c przekonani mened\u017cerowie z innych agencji mediowych pytani przez Wirtualnemedia.pl jeszcze przed og\u0142oszeniem 3-tygodniowego lockdownu.
\n
\n– Obserwujemy, \u017ce rynek wraca ju\u017c do normy, widzimy to po naszych klientach. Oczywi\u015bcie rynek nie wr\u00f3ci od razu do poziomu z 2019 roku. Prognozujemy, \u017ce w 2021 roku nast\u0105pi wzrost o 6-7 proc., wi\u0119c powinni\u015bmy wr\u00f3ci\u0107 do poziomu z 2018 roku – powiedzia\u0142a nam Renata Wasiak, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Havas Media.
\n
\nWed\u0142ug niej kolejne lockdowny mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 negatywnie na aktywno\u015bci reklamowe, ale du\u017co s\u0142abiej ni\u017c wiosn\u0105 ub.r. – Obecnie jeste\u015bmy ju\u017c przyzwyczajeni do takiej sytuacji, wiemy, jak w niej funkcjonowa\u0107, wi\u0119c lockdown nas nie zaskakuje jak w marcu ub.r., kiedy rzeczywi\u015bcie by\u0142a lekka panika na rynku reklamowo-mediowym. Widzieli\u015bmy to zreszt\u0105 w 2020 roku, kiedy w drugim p\u00f3\u0142roczu nast\u0105pi\u0142 powr\u00f3t bud\u017cet\u00f3w reklamowych, a w czwartym kwartale reklama telewizyjna zanotowa\u0142a wzrost – przypomnia\u0142a Wasiak.
\n
\n
\n
\n
\nPodobnego zdania jest Agata Zaremba, communication manager w agencji mediowej Mediaplus (nale\u017c\u0105cej do Groupe One), przy czym prognozuje znacznie ni\u017cszy wzrost polskiego rynku reklamowego w br. – o 3-4 proc. – Covid-19 \u201ezadomowi\u0142 si\u0119\u201d i nie mamy wyj\u015bcia – musimy z nim \u017cy\u0107… Przystosowali\u015bmy si\u0119 wi\u0119c do nowych reali\u00f3w, zmienili\u015bmy nawyki, inaczej konsumujemy media – lockdowny w r\u00f3\u017cnej formie po prostu sta\u0142y si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 rzeczywisto\u015bci – zauwa\u017cy\u0142a.
\n
\n– Tylko d\u0142ugotrwa\u0142e, pe\u0142ne zamkni\u0119cie, lub kolejna, gro\u017aniejsza odmiana koronawirusa, mog\u0142yby zatrz\u0105\u015b\u0107 nami tak, jak by\u0142o to rok temu. P\u00f3ki co, na drugi, jesienny lockdown rynek zareagowa\u0142 odbiciem w stosunku do pocz\u0105tku 2020 roku, co pozwala my\u015ble\u0107, \u017ce lockdowny ju\u017c tak nas nie przera\u017caj\u0105 – stwierdzi\u0142a.
\n
\nHubert \u015awitalski, country manager Meetrics w Polsce, prognozuje, \u017ce przy wzro\u015bcie PKB o 2,5-3,5 proc. wydatki reklamowe powinny zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o 4,2-4,6 proc. – Oczywi\u015bcie moje prognozy s\u0105 obarczone du\u017cym marginesem b\u0142\u0119du. Jest to wynik wielu ryzyk zwi\u0105zanych z wci\u0105\u017c niestabiln\u0105 sytuacj\u0105 epidemiologiczn\u0105 – zaznaczy\u0142.
\n
\n– Ostatnie dni pokaza\u0142y, \u017ce notujemy jedne z najwy\u017cszych poziom\u00f3w zachorowa\u0144 per capita na \u015bwiecie. Kolejne wojew\u00f3dztwa by\u0142y \u201ezamykane\u201d, teraz nast\u0105pi\u0142 lockdown ca\u0142ego kraju. To wp\u0142ywa zdecydowanie na negatywn\u0105 kondycj\u0119 kilku segment\u00f3w, przede wszystkim rynku OOH, prasy, czy kin – wyliczy\u0142.
\n
\nTelewizja i radio wyjd\u0105 na plus, ale nie odrobi\u0105 spadk\u00f3w w ub.r.
\n
\nW ub.r. bud\u017cety reklamowe w telewizji zmala\u0142y o 443,1 mln z\u0142, czyli 10,1 proc., do 3,94 mld z\u0142. O ile w drugim kwartale nast\u0105pi\u0142 spadek a\u017c o 21 proc., o tyle w czwartym kwartale zanotowano ju\u017c wzrost o 2,4 proc.
\n
\nCa\u0142oroczny udzia\u0142 telewizji w rynku reklamowych zmniejszy\u0142 si\u0119 z 44,6 do 43,9 proc. W br. dynamice reklamy telewizyjnej b\u0119d\u0105 sprzyja\u0107 du\u017ce imprezy sportowe, kt\u00f3re w zwi\u0105zku z epidemi\u0105 prze\u0142o\u017cono o rok. – Za chwile mamy pi\u0142karskie Euro i igrzyska olimpijskie, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 reklamodawc\u00f3w zw\u0142aszcza do telewizji i radia. Prognozujemy, \u017ce reklama telewizyjna wzro\u015bnie o ok. 5 proc. – uwa\u017ca Renata Wasiak.
\n
\n
\n
\n
\nOdbicie w g\u00f3r\u0119 ma nast\u0105pi\u0107 tak\u017ce w reklamie radiowej, kt\u00f3rej warto\u015b\u0107 w ub.r. zmniejszy\u0142a si\u0119 o 9,5 proc. do 681,5 mln z\u0142. Przes\u0105dzi\u0142y o tym spadki o ponad 40 proc. w kwietniu i maju, natomiast w trzecim kwartale nast\u0105pi\u0142 ju\u017c wzrost o 2,5 proc., a w czwartym – o 4,2 proc.
\n
\nWed\u0142ug Renaty Wasiak w br. reklama radiowa zyska 2-3 proc. – Prognozujemy, \u017ce zwi\u0119kszane b\u0119d\u0105 bud\u017cety w kategoriach \u017cywno\u015bci i finans\u00f3w, a wtedy sytuacja w reklamie radiowej powinna by\u0107 stabilna. Radio to medium wiarygodne dla reklamodawc\u00f3w, daje szybkie efekty. Obecnie powoli odbudowuje si\u0119 reklamowo, ju\u017c pod koniec 2020 roku notowa\u0142o niewielkie wzrosty – wyliczy\u0142a szefowa Havas Media.
\n
\nPodobnie uwa\u017ca Hubert \u015awitalski. – Spodziewam si\u0119 w tym roku wzrostu w segmencie telewizji i radia. Nie b\u0119dzie on jednak w stanie zrekompensowa\u0107 ubieg\u0142orocznej straty – oceni\u0142 dla Wirtualnemedia.pl. Na korzy\u015b\u0107 telewizji dzia\u0142a to, \u017ce w zwi\u0105zku z izolacj\u0105 spo\u0142eczn\u0105 wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 czas korzystania z tego medium – wed\u0142ug danych Nielsen Audience Measurement w ub.r. Polak sp\u0119dzi\u0142 przed telewizorem \u015brednio 4 godziny, 20 minut i 58 sekund, o prawie pi\u0119\u0107 minut wi\u0119cej ni\u017c w 2019 roku.
\n
\n– Prognozuj\u0119, \u017ce zanotujemy odbicie w telewizji i radio w kwestii wydatk\u00f3w w 2021 roku, ale tylko w por\u00f3wnaniu do 2020. Mimo wolniejszego tempa, telewizja zaczyna nadrabia\u0107, powstaj\u0105 nowe produkcje (w re\u017cimie sanitarnym), wydarzenia sportowe s\u0105 relacjonowane (bez publiczno\u015bci), a eksperci przychodz\u0105 do studia (w maseczkach) – zauwa\u017cy\u0142a Agata Zaremba.
\n
\n
\n
\n
\nE-commerce i mobile nap\u0119dzaj\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105
\n
\nInternet jako jedyny kana\u0142 komunikacji osi\u0105gn\u0105\u0142 w ub.r. wzrost inwestycji reklamowych – o 4,6 proc. – z 3,52 do 3,69 mld z\u0142. W czasie pierwszej fali epidemii te\u017c nie unikn\u0105\u0142 spadku, ale du\u017co p\u0142ytszego (6,9 proc.) ni\u017c w innych mediach.
\n
\nUdzia\u0142 internetu w rynku reklamowym zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 z 35,9 do 41,1 proc., a jego strata do telewizji zmala\u0142a z 8,7 do 2,8 pkt proc.
\n
\nW br. ta r\u00f3\u017cnica b\u0119dzie si\u0119 dalej kurczy\u0107, poniewa\u017c pytani przez Wirtualnemedia.pl mened\u017cerowie prognozuj\u0105, \u017ce reklama internetowa uro\u015bnie mocniej ni\u017c telewizyjna. – W internecie pojawiaj\u0105 si\u0119 nowi gracze jak TikTok, kt\u00f3ry idealnie zagospodarowuje m\u0142odsz\u0105 grup\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w i przyci\u0105ga coraz wi\u0119ksze bud\u017cety reklamowe, oraz polska ods\u0142ona Amazona – zauwa\u017cy\u0142a Renata Wasiak.
\n
\n– Ponadto reklamodawcy cz\u0119sto wykorzystuj\u0105 synergi\u0119 telewizji i wideo online, to mocny motor wzrost\u00f3w reklamy internetowej. Na pewno nast\u0105pi dalszy wzrost wydatk\u00f3w na e-commerce ze strony sieci elektromarket\u00f3w czy sklep\u00f3w odzie\u017cowych, a tak\u017ce bran\u017cy motoryzacyjnej. Znacz\u0105co ro\u015bnie te\u017c SEM, kt\u00f3ry dla marketer\u00f3w jest domykaniem sprzeda\u017cy – prognozuje dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Havas Media.
\n
\n– Telewizja nieco si\u0119 odbije, a Internet po prostu b\u0119dzie nadal na fali wznosz\u0105cej, ale ju\u017c raczej b\u0119dzie to fala na skal\u0119 ba\u0142tyckich ni\u017c fal z Nazar\u00e9. Najwa\u017cniejsze w kontek\u015bcie online b\u0119d\u0105 wszystkie formaty zwi\u0105zane ze sprzeda\u017c\u0105 – np. shoppertainment, sp\u0119dzaniem wolnego czasu – np. wideo oraz informacjami – uwa\u017ca Agata Zaremba. – W 2021 nast\u0105pi dalszy wzrost reklamy w obszarze SEM. Spodziewam si\u0119 jednak r\u00f3wnie\u017c wzrostu w obszarze display, zw\u0142aszcza mam na my\u015bli wizerunkowe formaty z potwierdzonym wysokim poziomem widoczno\u015bci. Nast\u0105pi to jednak w drugiej po\u0142owie roku – doda\u0142 Hubert \u015awitalski.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\n
\nInternet w najbli\u017cszych latach wyprzedzi telewizj\u0119 pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u w rynku telewizyjnym. – To nie ulega \u017cadnej w\u0105tpliwo\u015bci. Jest to zreszt\u0105 trend og\u00f3lno\u015bwiatowy. My\u015bl\u0119, \u017ce w tym roku jeszcze nie nast\u0105pi przekazanie koszulki lidera segmentowi internet. Natomiast stawiam dolary przeciwko orzechom, \u017ce jest to perspektywa ju\u017c roku 2022 – prognozuje Hubert \u015awitalski. – To na pewno nast\u0105pi, a czy pod koniec 2021 czy na pocz\u0105tku 2022 roku – trudno przewidzie\u0107 – zgadza si\u0119 Renata Wasiak.
\n
\nNatomiast wed\u0142ug Agaty Zaremby ju\u017c w ub.r. telewizja straci\u0142a na rzecz internetu pozycj\u0119 lidera rynku reklamowego. – 2020 zdecydowanie nie by\u0142 rokiem medi\u00f3w tradycyjnych. Czy tak zostanie w 2021? P\u00f3ki co nie widz\u0119, aby telewizja i radio zacz\u0119\u0142y nad\u0105\u017ca\u0107 za internetem – nie s\u0105 w stanie tak szybko si\u0119 przystosowa\u0107 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 konsument\u00f3w – skomentowa\u0142a.
\n
\nOutdoor wypad\u0142 z mediaplan\u00f3w
\n
\nWskutek epidemii zdecydowanie najwi\u0119cej straci\u0142y reklama zewn\u0119trzna (bo mocno spad\u0142a mobilno\u015b\u0107 spo\u0142eczna, zw\u0142aszcza w czasie lockdown\u00f3w) oraz kinowa (bo kina musia\u0142y by\u0107 zamkni\u0119te od po\u0142owy marca od pocz\u0105tku czerwca, a potem od 7 listopada, natomiast w mi\u0119dzyczasie dzia\u0142a\u0142y w re\u017cimie sanitarnym i nie by\u0142o atrakcyjnych premier).
\n
\nNak\u0142ady na outdoor zmala\u0142y w ub.r. o 38,8 proc. do 333 mln z\u0142 (tylko w drugim kwartale spadek wyni\u00f3s\u0142 67 proc.), a na reklamy w kinach – a\u017c o 79,2 proc., ze 161 do 34 mln z\u0142.
\n
\nW br. nie mo\u017cna oczekiwa\u0107 wzrost\u00f3w. – Na outoorze i kinach sytuacja nadal b\u0119dzie ci\u0119\u017cka, poniewa\u017c s\u0105 one zale\u017cne od ogranicze\u0144 epidemicznych. Mniej si\u0119 przemieszczamy, du\u017co os\u00f3b pracuje w domach. Reklamodawcy troch\u0119 ju\u017c oswoili si\u0119 z podzia\u0142em bud\u017cet\u00f3w tylko na trzy media: telewizj\u0119, radio i internet, outdoor poszed\u0142 troch\u0119 w odstawk\u0119 – opisa\u0142a Renata Wasiak.
\n
\n
\n
\n
\nSzans\u0119 dla reklamy zewn\u0119trznej widzi w cyfryzacji. – Je\u015bli outdoor b\u0119dzie przekszta\u0142ca\u0142 si\u0119 w kierunku no\u015bnik\u00f3w cyfrowych, programatycznego modelu zakupowego, b\u0119dzie bardziej policzalny i skuteczniej przekona do siebie reklamodawc\u00f3w. Obecna sytuacja mo\u017ce przyspieszy\u0107 digitalizacj\u0119 outdooru – uwa\u017ca mened\u017cerka.
\n
\nJej zdaniem warto\u015b\u0107 reklamy zewn\u0119trznej zmaleje w br. o kilka proc. Inaczej perspektywy outdooru prognozuje Agata Zaremba. – W okresie letnim na pewno zwi\u0119kszymy mobilno\u015b\u0107, chocia\u017cby ze wzgl\u0119du na wci\u0105\u017c rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 os\u00f3b zaszczepionych, czyli bezpiecznych. Z tego wzgl\u0119du estymuj\u0119 powolny wzrost wydatk\u00f3w i odbicie w tej formie reklamyw 2021 roku – stwierdzi\u0142a. – Nie s\u0105dz\u0119, jednak, \u017ceby\u015bmy szybko wr\u00f3cili do poziomu wydatk\u00f3w w tym obszarze sprzed pandemii – zaznaczy\u0142a mened\u017cerka z Mediaplus.
\n
\nWed\u0142ug Huberta \u015awitalskiego w obecnej sytuacji niekorzystne dla bran\u017cy outdoorowej jest to, \u017ce ponad dwa lata temu AMS i Str\u00f6er Polska wprowadzi\u0142y cenniki oparte na danych o widowni poszczeg\u00f3lnych no\u015bnik\u00f3w wed\u0142ug badania Outdoor Track. – Przej\u015bcie na rozliczenie na podstawie GRP wygl\u0105da\u0142o ciekawe w czasach hossy. Obecnie kiedy mniej podr\u00f3\u017cujemy, mniej wychodzimy z dom\u00f3w jest to miecz obusieczny wymierzony aktualnie w przychody firm, kt\u00f3re wprowadzi\u0142y t\u0119 polityk\u0119 cenow\u0105 – uwa\u017ca \u015awitalski. – Niew\u0105tpliwie renegocjowanie stawek per no\u015bnik wydaje si\u0119 w obecnej sytuacji obowi\u0105zkiem ka\u017cdego marketera – podkre\u015bli\u0142. Z pocz\u0105tkiem br. system sprzeda\u017cy bazuj\u0105cy na danych o widowni wprowadzi\u0142 te\u017c Clear Channel Poland.
\n
\nKina nale\u017c\u0105ce do trzech najwi\u0119kszych sieci nie osi\u0105gaj\u0105 \u017cadnych przychod\u00f3w od 7 listopada. Operatorzy nie zdecydowali si\u0119 otworzy\u0107 ich ponownie 12 lutego, uzasadniaj\u0105c, \u017ce mieli za ma\u0142o czasu na przygotowania, a zgoda w\u0142adz na dzia\u0142anie kin, teatr\u00f3w i innych plac\u00f3wek teatralnych pocz\u0105tkowo zosta\u0142a wydana na dwa tygodnie.
\n
\nOd 12 lutego do 19 marca dzia\u0142a\u0142o wiele kin studyjnych, w kt\u00f3rych jednak emitowanych jest mniej reklam ni\u017c w multipleksach. W konsekwencji reklama kinowa zako\u0144czy bie\u017c\u0105cy kwarta\u0142 z wp\u0142ywami bliskimi zeru.
\n
\nPrasa w reklamowym lamusie
\n
\nSzans na wzrost nie ma r\u00f3wnie\u017c reklama prasowa, kt\u00f3ra od ponad dekady notuje du\u017ce spadki. W ub.r. epidemia wzmocni\u0142a jeszcze t\u0119 tendencj\u0119: w dziennikach wydatki zmala\u0142y o 29,6 proc. do 122 mln z\u0142, a w magazynach – o 37,4 proc. do 179 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n
\n– Oczywi\u015bcie starsza cz\u0119\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa jest przyzwyczajona do prasy drukowanej i b\u0119dzie j\u0105 jeszcze kupowa\u0107, ale nie w takiej skali jak kiedy\u015b. Natomiast m\u0142odzi ludzie, wchodz\u0105cy na rynek konsumpcyjny, zupe\u0142nie gdzie indziej szukaj\u0105 informacji – korzystaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie z portali internetowych i aplikacji mobilnych – zauwa\u017cy\u0142a Renata Wasiak. – W konsekwencji prasa drukowana odchodzi do lamusa – podsumowa\u0142a.
\n
\nJej zdaniem nak\u0142ady na reklamy w prasie zmalej\u0119 w br. o ponad 10 proc.
\n
\nCzy turystyka wr\u00f3ci z reklamami?
\n
\nProcentowo inwestycje reklamowe w ub.r. najmocniej ograniczy\u0142y sektor finansowy (o 23,9 proc.) oraz turystyczno-gastronomiczny (o 23,8 proc.). O 20 proc. zmala\u0142y nak\u0142ady w tym zakresie bran\u017cy medi\u00f3w i czasu wolnego.
\n
\nWed\u0142ug Renaty Wasiak segment finansowy zacz\u0105\u0142 ju\u017c zwi\u0119ksza\u0107 wydatki marketingowe, tak samo jak bran\u017ca \u017cywno\u015bci i motoryzacji. – Do wi\u0119kszych dzia\u0142a\u0144 wr\u00f3ci\u0142y banki (prowadz\u0105 tak\u017ce dzia\u0142ania wizerunkowe) i ubezpieczyciele – zauwa\u017cy\u0142a.
\n
\nNie widzi natomiast perspektyw na znacz\u0105ce odbicie reklamowe dla bran\u017cy turystycznej. – W przypadku turystyki wszystko zale\u017cy od sytuacji epidemicznej i zasad dotycz\u0105cych podr\u00f3\u017cy, chocia\u017cby tego, czy trzeba b\u0119dzie by\u0107 zaszczepionym, czy po powrocie b\u0119dzie obowi\u0105zkowa kwarantanna. Na razie nie ma \u017cadnych decyzji w tym zakresie, wi\u0119c nie ma przes\u0142anek, \u017ceby biura podr\u00f3\u017cy i linie lotnicze wr\u00f3ci\u0142y z bud\u017cetami reklamowymi. My\u015bl\u0119, \u017ce w tym roku b\u0119d\u0119 jeszcze minimalizowa\u0142y wydatki – prognozuje.
\n
\n
\n
\n
\nInaczej uwa\u017ca Agata Zaremba. – Ju\u017c teraz, b\u0119d\u0105c jeszcze w \u201ejakiej\u015b\u201d formie lockdownu, ludzie szukaj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci wyjazd\u00f3w krajowych, a ci bardziej odwa\u017cni – zagranicznych. W okresie wakacyjnym tym bardziej wzro\u015bnie zapotrzebowanie na biura podr\u00f3\u017cy, touroperator\u00f3w, kt\u00f3rzy \u201ewszystko za\u0142atwi\u0105\u201d za podr\u00f3\u017cuj\u0105cych. Wzrost liczby os\u00f3b zaszczepionych, zwi\u0119kszona dost\u0119pno\u015b\u0107 test\u00f3w – te czynniki b\u0119d\u0105 sprzyjaj\u0105 comebackowi tej bran\u017cy – powiedzia\u0142a nam.
\n
\nMniej pozytywnych sygna\u0142\u00f3w dostrzega natomiast w sektorze gastronomicznym. – Ci, kt\u00f3rzy przetrwaj\u0105, b\u0119d\u0105 na pocz\u0105tku przede wszystkim odrabia\u0107 starty w biznesie. I cho\u0107 bardzo trzymam kciuki za gastro, nie przewiduje wzrost\u00f3w wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w tej bran\u017cy – stwierdzi\u0142a.
\n
\nHandel stawia na internet
\n
\nInwestuj\u0105ca najwi\u0119cej w marketing bran\u017ca handlowa zwi\u0119kszy\u0142a w ub.r. wydatki o 6,2 proc. do 1,78 mld z\u0142. To jedyny sektor z czo\u0142owej dziesi\u0105tki ze wzrostem.
\n
\n– Niezale\u017cnie od sytuacji nadal b\u0119dzie on na trendzie wznosz\u0105cym, a sytuacja pandemiczna mo\u017ce jedynie wp\u0142yn\u0105\u0107 na jego dynamik\u0119 – prognozuje Hubert \u015awitalski. – Wydatki sektora handlowego i farmaceutycznego powinny by\u0107 stabilne, nie prognozuj\u0119 du\u017cych wzrost\u00f3w ani spadk\u00f3w – uwa\u017ca Renata Wasiak.
\n
\nSklepy z kategorii pozaspo\u017cywczych w czasie lockdown\u00f3w nie mog\u0105 dzia\u0142a\u0107 w centrach handlowych, wi\u0119c musia\u0142y mocniej przestawi\u0107 si\u0119 na sprzeda\u017c internetow\u0105. – Bran\u017ca odzie\u017cowa raczej b\u0119dzie inwestowa\u0142a w e-commerce i skupia\u0142a raczej na optymalizowaniu media miksu bez zwi\u0119kszania bud\u017cet\u00f3w. Chocia\u017c platformy takie jak eubowie czy Zalando reklamuj\u0105 si\u0119 te\u017c w mediach tradycyjnych, zw\u0142aszcza telewizji – zauwa\u017cy\u0142a dyrektor operacyjna Havas Media.
\n
\n
\n
\n
\n– Bran\u017ca odzie\u017cowa nie tylko zmaga si\u0119 ze skutkami pandemii, ale przechodzi dodatkowo transformacj\u0119. Konsumenci ceni\u0105 teraz rzeczy produkowane odpowiedzialnie, z drugiej r\u0119ki, jest to wa\u017cniejsze ni\u017c logo czy cena. My\u015bl\u0119, \u017ce wydatki na marketing zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 tu nieznacznie, a bud\u017cety b\u0119d\u0105 lokowane np. w zmiany produkcyjne – doda\u0142a Agata Zaremba
\n
\nHubert \u015awitalski podkre\u015bli\u0142, jak istotny dla inwestycji reklamowych wielu sektor\u00f3w jest rozw\u00f3j sytuacji epidemicznej. – Jest to wprost uzale\u017cnione od tego czy sytuacja pandemiczna zostanie za\u017cegnana czy tylko uspokojona na niskim poziomie zachorowa\u0144. W tym drugim przypadku sytuacja b\u0119dzie na tyle niestabilna, \u017ce nie spodziewam si\u0119 du\u017cej ofensywy w obszarze turystyki, gastronomii czy finans\u00f3w – powiedzia\u0142 portalowi Wirtualnemedia.pl.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n