W \u015brod\u0119 premier Mateusz Morawiecki pojecha\u0142 do Wroc\u0142awia. Przed tamtejszym szpitalem tymczasowym m\u00f3wi\u0142, \u017ce tego rodzaju plac\u00f3wki w przysz\u0142o\u015bci, w\u00a0zale\u017cno\u015bci od decyzji ich kierownictwa medycznego i\u00a0wojewod\u00f3w b\u0119d\u0105 pe\u0142ni\u0142y r\u00f3wnie\u017c funkcj\u0119 centr\u00f3w rehabilitacji.
\n
\n– Jak wreszcie zwalczymy t\u0119 okropn\u0105, fataln\u0105 trzeci\u0105 fal\u0119, a\u00a0jeste\u015bmy bli\u017cej tego dzi\u0119ki procesowi szczepie\u0144, kt\u00f3ry si\u0119 coraz szybciej rozkr\u0119ca, to wtedy cz\u0119\u015b\u0107 szpitali tymczasowych b\u0119dziemy chcieli przekszta\u0142ci\u0107 w\u00a0szpitale rehabilitacji pocovidowej – poinformowa\u0142 premier. Zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119, \u017ce rehabilitacja jest potrzebna dla wielu os\u00f3b, kt\u00f3re ci\u0119\u017cko przesz\u0142y Covid-19.
\n
\nW tym samym czasie minister zdrowia Adam Niedzielski uczestniczy\u0142 w posiedzeniu sztabu kryzysowego na \u015al\u0105sku, gdzie z przedstawicielami w\u0142adz tego regionu omawia\u0142 plan dzia\u0142ania na najbli\u017csze dni. Dzia\u0142a\u0144 wymuszonych tym, \u017ce obecnie na \u015al\u0105sku jest najwi\u0119cej w skali kraju zaka\u017ce\u0144 COVID-19 i brakuje miejsc w szpitalach. Na zorganizowanej tam konferencji prasowej minister Niedzielski przyzna\u0142, ze sytuacja na \u015al\u0105sku jest krytyczna i konieczne jest wprowadzenie relokacji pacjent\u00f3w, czyli transportowania ich do szpitali w innych regionach Polski, tam gdzie s\u0105 jeszcze wolne miejsca. Maj\u0105 w tym pomaga\u0107 m.in. Lotnicze Pogotowie Ratunkowe i wojsko (w \u015brod\u0119 na \u015al\u0105sku zaraportowano ponad 6 tys. nowych przypadk\u00f3w zaka\u017ce\u0144 koronawirusem, najwi\u0119cej w ca\u0142ym kraju).
\n
\n
\n
\n
\nWe wtorek Mateusz Morawiecki pojawi\u0142 si\u0119 na konferencji dotycz\u0105cej zmian w harmonogramie narodowego planu szczepie\u0144. Obiecywa\u0142, \u017ce do prze\u0142omu sierpnia i wrze\u015bnia tego roku zostan\u0105 zaszczepieni wszyscy ch\u0119tni Polacy.
\n
\nKilka dni wcze\u015bniej, podczas konferencji, na kt\u00f3rej informowano o nowych restrykcjach wprowadzanych na okres od 28 marca do 9 kwietnia br. premiera Morawieckiego nie by\u0142o. Decyzje o zamkni\u0119ciu przedszkoli i \u017c\u0142obk\u00f3w, salon\u00f3w fryzjerskich i kosmetycznych itd. przekazywa\u0142 minister zdrowia Adam Niedzielski.
\n
\nPodobnie by\u0142o na konferencji informuj\u0105cej o wprowadzeniu obowi\u0105zkowej kwarantanny dla os\u00f3b przybywaj\u0105cych do Polski ze strefy Schengen.
\n
\nTak jest ju\u017c od wielu tygodni. Jeszcze jesieni\u0105 ub.r., podczas drugiej fali epidemii, to Mateusz Morawiecki informowa\u0142 media i spo\u0142ecze\u0144stwo o wprowadzanych przez rz\u0105d obostrzeniach. To w\u0142a\u015bnie premier przekaza\u0142 dzie\u0144 przez \u015bwi\u0119tem zmar\u0142ych, \u017ce 1 listopada cmentarze zostan\u0105 zamkni\u0119te.
\n
\nOd pewnego czasu strategia komunikacji obozu rz\u0105dz\u0105cego uleg\u0142a zmianie. Mateusz Morawiecki pojawia si\u0119 publicznie jedynie wtedy, gdy ma do przekazania wzgl\u0119dnie pozytywne informacje. O trudnej sytuacji zwi\u0105zanej z pandemi\u0105 najcz\u0119\u015bciej informuj\u0105 natomiast minister zdrowia Adam Niedzielski i inni ministrowie, np. Micha\u0142 Dworczyk, rzecznik resortu zdrowia Wojciech Andrusiewicz czy rzecznik rz\u0105du Piotr\u00a0M\u00fcller.
\n
\nStara zasada: chro\u0144 lidera
\n
\nEkspert\u00f3w od public relations i wizerunku zapytali\u015bmy, czym mo\u017ce by\u0107 podyktowana i z czego wynika\u0107 taka strategia komunikacyjna premiera Morawieckiego.
\n
\n
\n
\n
\n– Jest stara zasada komunikacji kryzysowej – chro\u0144 lidera. Je\u015bli masz do przekazania trudne wiadomo\u015bci, zastan\u00f3w si\u0119, czy nie powinien zrobi\u0107 tego kto\u015b inny. I z realizacj\u0105 tej zasady mamy teraz do czynienia. Wiosn\u0105 decyzje dotycz\u0105ce obostrze\u0144 by\u0142y r\u00f3wnie trudne, ale nie umiera\u0142o tyle os\u00f3b, skala zachorowa\u0144 by\u0142a mniejsza. Za to mobilizacja spo\u0142eczna i poczucie odpowiedzialno\u015bci wi\u0119ksze. Wtedy premier budowa\u0142 wizerunek lidera na trudne czasy. Dzi\u015b czasy s\u0105 inne. Polacy s\u0105 zm\u0119czeni. Nie rozumiej\u0105 logiki kolejnych obostrze\u0144 jednocze\u015bnie skala pandemii i liczba ofiar ro\u015bnie. I dlatego wkracza zasada, od kt\u00f3rej zacz\u0105\u0142em. Rz\u0105d i premier nie tyle co\u015b zyskuje, ile mniej traci – twierdzi dr hab. Olgierd Annusewicz, ekspert ds. marketingu politycznego.
\n
\n
\n\t\t\tProf. Dariusz Tworzyd\u0142o z Uniwersytetu Warszawskiego przypomina, \u017ce taktyka dobierania pozytywnych przekaz\u00f3w pod lidera przy jednoczesnym delegowaniu innych urz\u0119dnik\u00f3w do komunikowania danych niewygodnych czy decyzji o uci\u0105\u017cliwym charakterze jest powszechnie znana i stosowana na ca\u0142ym \u015bwiecie. Ta powszechno\u015b\u0107 wynika z jej skuteczno\u015bci zw\u0142aszcza w perspektywie d\u0142ugofalowej.
\n
\n– R\u00f3wnie\u017c w tym przypadku, mimo trwania pandemii i naturalnej w sytuacjach wyj\u0105tkowych tendencji przenoszenia przez opini\u0119 publiczn\u0105 negatywnych emocji na rz\u0105dz\u0105cych, rankingi poparcia dla partii stanowi\u0105cej zaplecze rz\u0105du, czy te\u017c zaufania spo\u0142ecznego wydaj\u0105 si\u0119 ci\u0105gle korzystne dla Mateusza Morawieckiego. Patrz\u0105c na ostatni sonda\u017c CBOS-u premier jest w tr\u00f3jce polityk\u00f3w ciesz\u0105cych si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem, cho\u0107 sytuacja spo\u0142eczna i gospodarcza jest bardzo trudna. Strategia, kt\u00f3r\u0105 stosuje otoczenie premiera jest zatem zrozumia\u0142a i bezpieczna. Politycy, zw\u0142aszcza gdy przez d\u0142ugi czas zarz\u0105dzaj\u0105 kryzysem, musz\u0105 dba\u0107 o to, aby ich wizerunek nie by\u0142 kojarzony wy\u0142\u0105cznie z dotkliwymi decyzjami. Nawet gdy argumentowane s\u0105 one jako „potrzebne obostrzenia”, to na poziomie skojarze\u0144 og\u0142aszanie kolejnych restrykcji mo\u017ce powodowa\u0107 „erozj\u0119 wizerunku” w d\u0142u\u017cszym okresie – zaznacza nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nNie tylko ochrona wizerunku
\n
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl zwraca uwag\u0119, \u017ce po pierwszej fazie zarz\u0105dzania kryzysem pandemicznym premier wszed\u0142 komunikacyjnie na inny poziom.
\n
\n– To jest widoczne. Komunikuje rzeczy o charakterze kluczowym, np. zmiany w programach szczepie\u0144, zakupach szczepionek, kolejnej pomocy dla przedsi\u0119biorc\u00f3w. Operacyjne komunikaty o zamykaniu bran\u017c s\u0105 cedowane na tych, kt\u00f3rzy s\u0105 bezpo\u015brednio odpowiedzialni za te decyzje lub ich wykonanie. To oni zatem komunikuj\u0105 restrykcje i ograniczenia. Chroni\u0105 tym samym wizerunek lidera. Celem jest jak najd\u0142u\u017csze utrzymanie zaufania do rz\u0105du w przestrzeni publicznej – analizuje prof. Tworzyd\u0142o.
\n
\n– Rotacja jednak nie wynika tylko z ochrony wizerunku, ale tak\u017ce odpowiedniej delegacji zasob\u00f3w. Jest to normalna praktyka w d\u0142ugotrwa\u0142ym zarz\u0105dzaniu kryzysem. Nie m\u00f3wimy bowiem o tygodniach, tylko o wielu miesi\u0105cach. W tym momencie mowa o kryzysie, kt\u00f3ry trwa ju\u017c ponad rok. Pokazywanie si\u0119 w kontek\u015bcie z\u0142ych wiadomo\u015bci mo\u017ce w takim czasie zdewastowa\u0107 wizerunek. To co robi zesp\u00f3\u0142 odpowiadaj\u0105cy za wizerunek rz\u0105du jest zatem logiczne i sp\u00f3jne – dodaje.
\n
\nPremier celowo usuwa si\u0119 w cie\u0144
\n
\nW ocenie dr hab. Moniki Kaczmarek-\u015aliwi\u0144skiej z Uniwersytetu Warszawskiego, doradcy i trenera w obszarze\u00a0 budowy wizerunku oraz relacji z mediami powod\u00f3w takiej taktyki mo\u017ce by\u0107 kilka.
\n
\n– Z pewno\u015bci\u0105 jednym z nich jest ch\u0119\u0107 unikni\u0119cia kojarzenia z pos\u0142a\u0144cem z\u0142ych wie\u015bci i dba\u0142o\u015b\u0107 o w\u0142asny wizerunek \u2013 Polacy s\u0105 coraz bardziej zm\u0119czeni pandemi\u0105, zar\u00f3wno psychicznie, jak i te\u017c ekonomicznie. Komunikowanie wi\u0119c kolejnych obostrze\u0144, odnoszenie si\u0119 do liczby zaka\u017conych i zmar\u0142ych mo\u017ce przywodzi\u0107 my\u015bli, \u017ce rz\u0105d sobie nie radzi lub radzi sobie gorzej ni\u017c to by\u0142o dot\u0105d komunikowane. Premier usuwa si\u0119 w cie\u0144, aby unikn\u0105\u0107 wchodzenia w te tematy, poniewa\u017c ju\u017c pewnie osoby odpowiedzialne za jego wizerunek zauwa\u017cy\u0142y, \u017ce ka\u017cdorazowe odniesienie si\u0119 premiera do kwestii pandemii prawie natychmiast generuje tworzenie zestawie\u0144 ze s\u0142owami z kampanii wyborczej 2020 o odwo\u0142aniu zagro\u017cenia. To z kolei budzi \u015bmiech, politowanie, wywo\u0142uje fal\u0119 komunikacji o negatywnym sentymencie – podkre\u015bla ekspertka.
\n
\nWskazuje te\u017c na pojawiaj\u0105ce si\u0119 w ostatnich miesi\u0105cach sonda\u017ce odno\u015bnie kandydata Zjednoczonej Prawicy w wyborach prezydenckich 2025. – W cz\u0119\u015bci sonda\u017cy premier Morawiecki jest na pierwszym miejscu, w cz\u0119\u015bci bardzo wysoko. Je\u015bli premier my\u015bli o takiej opcji, to ju\u017c dzi\u015b powinien dba\u0107 o pozytywne skojarzenia wok\u00f3\u0142\u00a0 swoich dzia\u0142a\u0144 i osoby. I to robi \u2013 w\u0142a\u015bnie mi\u0119dzy innymi unikaj\u0105c trudnych temat\u00f3w pandemicznych oraz \u2013 je\u015bli ju\u017c wypowiada si\u0119 podczas konferencji \u2013 prezentuj\u0105c si\u0119 jako lider, cz\u0142owiek daj\u0105cy rad\u0119 w tak nier\u00f3wnej walce, gro\u017c\u0105cy palcem Unii Europejskiej czy pokazuj\u0105cy stan gospodarki w dobrej kondycji \u2013 zauwa\u017ca dr hab. Monika Kaczmarek-\u015aliwi\u0144ska.
\n
\nPremier nie mo\u017ce by\u0107 uto\u017csamiany negatywnie
\n
\nBartosz Czupryk ekspert ds. wizerunku i marketingu politycznego zaznacza z kolei, \u017ce Mateusz Morawiecki stoj\u0105c na czele rz\u0105du odgrywa bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 i nie chodzi tu o rol\u0119 premiera stricte. Tylko o zaufanie jakim jest jeszcze darzony. Pandemia to niew\u0105tpliwie dla premiera czas pr\u00f3by, ale i okoliczno\u015b\u0107 do wykazania si\u0119. Ch\u0142odne korporacyjne spojrzenie oraz dystans maj\u0105 zapewni\u0107 premierowi przetrwanie, a wraz z nim utrzymanie w\u0142adzy w r\u0119kach PiS.
\n
\n
\n
\n
\n– Mateusz Morawiecki jest trzecim w kraju i pierwszym po Andrzeju Dudzie politykiem ciesz\u0105cym si\u0119 wysokim zaufaniem. To atut, kt\u00f3rego nie mo\u017cna straci\u0107, tym bardziej, \u017ce nie ma godnego nast\u0119pcy. Czasy s\u0105 trudne. Przysz\u0142o\u015b\u0107 niepewna. Wa\u017c\u0105 si\u0119 losy rz\u0105du. Tak. Skutki pandemii i dzia\u0142a\u0144 rz\u0105du b\u0119d\u0105 wyk\u0142adni\u0105 wynik\u00f3w kolejnych wybor\u00f3w parlamentarnych. Premier nie mo\u017ce by\u0107 uto\u017csamiany negatywnie. Z czymkolwiek. I dlatego PiS tak bardzo dba o wizerunek i w\u0142a\u015bciw\u0105 komunikacj\u0119 premiera – podkre\u015bla Czupryk.
\n
\n– Cho\u0107 trudno unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119d\u00f3w doradcy premiera k\u0142ad\u0105 nacisk na przekaz medialny, kt\u00f3ry musi by\u0107 pozytywny, statyczny, umiarkowanie negatywny, bardziej zasadniczy. Ta strategia nie zmieni si\u0119 do czasu poprawy sytuacji s\u0142u\u017cby zdrowia, a ju\u017c z pewno\u015bci\u0105 do konwencji Nowego \u0141adu zapowiadanego przez PiS. Konwencja ma by\u0107 odbiciem dla Prawa i Sprawiedliwo\u015bci do uzyskania wi\u0119kszego poparcia, dlatego tak bardzo liczy si\u0119 jak najmniejsza strata, po to, aby wzrost by\u0142 odczuwalny nie tylko dla partii i rz\u0105du, ale tak\u017ce dla opozycji, pozostawiaj\u0105c j\u0105 daleko w tyle. Taki jest plan a czy si\u0119 powiedzie?\u00a0Zobaczymy – komentuje ekspert.
\n
\n– Bardzo mo\u017cliwe, \u017ce celem tego zabiegu jest w\u0142a\u015bnie \u201eprzyklejenie” premiera do wy\u0142\u0105cznie pozytywnych wiadomo\u015bci, nawet je\u015bli nie maj\u0105 \u017cadnego pokrycia w rzeczywisto\u015bci. Od wielu miesi\u0119cy jest bohaterem nieko\u0144cz\u0105cej si\u0119 ilo\u015bci mem\u00f3w, powiedzonek generowanych na bazie wyst\u0105pie\u0144 na konferencjach w\u0142a\u015bnie. Ludzie g\u0142o\u015bno wyra\u017caj\u0105 sw\u00f3j sprzeciw za pomoc\u0105 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, internetu, murali, czy billboard\u00f3w. Niezadowolenie z rz\u0105d\u00f3w PiS i KO oraz samego premiera jest coraz bardziej zauwa\u017calne i s\u0142yszalne. By\u0107 mo\u017ce nagle przyj\u0105\u0142 \u201epostaw\u0119 pos\u0142a\u0144ca dobrej nowiny”, by ratowa\u0107 wizerunek w\u0142a\u015bnie \u2013 zauwa\u017ca z kolei Karolina Siudy\u0142a, CEO w MagnifiCo Marketing&PR consultants.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n