Outdoor obok kin by\u0142 w ub.r. kana\u0142em komunikacji najmocniej dotkni\u0119tym skutkami epidemii. Ile jeszcze w pierwszym kwartale wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 zmala\u0142y rok do roku o 3,5 proc. (do 100,3 mln z\u0142), o tyle w drugim kwartale spadek wyni\u00f3s\u0142 a\u017c 71,1 proc. (do 46,5 mln z\u0142), w trzecim kwartale – 26,7 proc. (do 102 mln z\u0142), a w czwartym kwartale – 39,7 proc. (do 102,8 mln z\u0142) – wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej.
\n
\n– Biznesowo bran\u017ca OOH ucierpia\u0142a przede wszystkim ze wzgl\u0119du na lockdowny i decyzje rz\u0105dz\u0105cych co do prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej. Zmieniaj\u0105ce si\u0119 w tym zakresie zasady spowodowa\u0142y, \u017ce wiele akcji promocyjnych i kampanii zaplanowanych w miesi\u0105cach wiosennych i jesiennych zosta\u0142o przesuni\u0119tych na terminy p\u00f3\u017aniejsze lub po prostu anulowanych – komentuje Lech Kaczo\u0144, prezes IGRZ.
\n
\n
\n
\n
\nNajwi\u0119cej straci\u0142y reklamy w \u015brodkach transportu
\n
\nNak\u0142ady na klasyczne no\u015bniki outdoorowe, stanowi\u0105ce zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynku reklamy zewn\u0119trznej, w ca\u0142ym ub.r. zmala\u0142y o 38,6 proc. do 282,9 mln z\u0142. W drugim kwartale spadek wyni\u00f3s\u0142 70,7 proc., w trzecim – 25,9 proc., a w czwartym – 35,5 proc.
\n
\nWarto\u015b\u0107 reklam na no\u015bnikach cyfrowych zmniejszy\u0142a si\u0119 o 29,7 proc. do 45,7 mln z\u0142. W pierwszym kwartale nast\u0105pi\u0142 jeszcze wzrost o 33 proc. do 15,7 mln z\u0142, natomiast w drugim – spadek o 67 proc. do 5,4 mln z\u0142.
\n
\nZ kolei wydatki na reklamy w pojazdach transportu miejskiego posz\u0142y w d\u00f3\u0142 o 52,9 proc. do 23 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n– Wed\u0142ug bran\u017cowych i specjalistycznych analiz odrabianie poniesionych w ubieg\u0142ym roku strat mo\u017ce potrwa\u0107 co najmniej trzy lata, zak\u0142adaj\u0105c w miar\u0119 szybkie powracanie do normalno\u015bci – zaznacza Lech Kaczo\u0144.
\n
\n
\n\t\t\tAMS z ponad 20 tys. no\u015bnik\u00f3w
\n
\nNajwi\u0119kszym operatorem outdoorowym pod wzgl\u0119dem liczby no\u015bnik\u00f3w jest AMS – na koniec ub.r. mia\u0142 ich 20 555, z czego 13 810 to citylighty. Poniewa\u017c Grupa AMS nale\u017cy do notowanej na gie\u0142dzie Agory, podano ju\u017c jej wyniki finansowe za ca\u0142y ub.r. – przychody reklamowe zmala\u0142y o 38,8 proc. do 110,5 mln z\u0142, a zysk EBITDA – z 62,3 do 23,5 mln z\u0142.
\n
\nDo sp\u00f3\u0142ki Synergic na koniec roku nale\u017ca\u0142o 15 867 no\u015bnik\u00f3w, z czego 15 tys. ma\u0142oformatowych. Firma pod koniec ub.r. straci\u0142a wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 na sprzedawanie powierzchni reklamowych na rowerach miejskich z floty Nextbike Polska. R\u00f3wnocze\u015bnie zacz\u0119\u0142a post\u0119powanie restrukturyzacyjne, przed miesi\u0105cem wierzyciele przeg\u0142osowali zaproponowany uk\u0142ad.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\nZ kolei Str\u00f6er Polska jest w\u0142a\u015bcicielem 15 332 no\u015bnik\u00f3w, z czego 4 348 o powierzchni do 8 metr\u00f3w kwadratowych, 3 744 18-metrowych, 3 646 12-metrowych i 2 195 citylight\u00f3w.
\n
\n
\n
\nFirmy raportuj\u0105ce do IGRZ na koniec ub.r. mia\u0142y \u0142\u0105cznie 68 725 no\u015bnik\u00f3w. Ponad jedna trzecia (dok\u0142adnie 24 696) to no\u015bniki o powierzchni do 8 metr\u00f3w kwadratowych, a prawie jedna trzecia (21 426) – citylighty.
\n
\n
\n
\n
\nWed\u0142ug Lecha Kaczonia najwi\u0119kszym wyzwaniem dla bran\u017cy outdoorowej w najbli\u017cszym okresie b\u0119dzie szybkie reagowanie na zmiany. – Najbli\u017cszy czas, ze wzgl\u0119du na wiele administracyjnych niewiadomych, b\u0119dzie zapewne okresem konieczno\u015bci elastycznego podej\u015bcia do klient\u00f3w. Dotyczy to zw\u0142aszcza planowania akcji promocyjnych. Firmy OOH przygotowa\u0142y lub przygotowuj\u0105 dla siebie stosowne rozwi\u0105zania – analizuje prezes IGRZ.
\n
\n– Istotne b\u0119dzie zarz\u0105dzanie w\u0142asnym potencja\u0142em, zarz\u0105dzanie prac\u0105 w trybie hybrydowym i wirtualnym. Szybkie dopasowanie si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w rynkowych oznacza\u0107 b\u0119dzie wzrost efektywno\u015bci i wielko\u015bci sprzeda\u017cy – dodaje.
\n
\n– I wreszcie liczy\u0107 si\u0119 b\u0119dzie na przysz\u0142o\u015b\u0107 innowacyjno\u015b\u0107 i wykorzystanie najnowszych technologii w zakresie planowania i sprzeda\u017cy. Niezale\u017cnie od tego, czy uda si\u0119 w tym czasie zaszczepi\u0107 nieodzown\u0105 ilo\u015b\u0107 ludzi i w dalszej perspektywie powr\u00f3ci\u0107 do normalno\u015bci – stwierdza Kaczo\u0144.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n