By\u0142y Prezydent RP Lech Wa\u0142\u0119sa zamie\u015bci\u0142 swoje og\u0142oszenie na portalu flexi.pl, kt\u00f3ry jest przeznaczony dla os\u00f3b powy\u017cej 50. roku \u017cycia szukaj\u0105cych pracy. Reklamuje si\u0119 tam jako „do\u015bwiadczony przyw\u00f3dca i \u015bwietny m\u00f3wca”.
\n
\n„Do\u015bwiadczony przyw\u00f3dca, \u015bwietny m\u00f3wca, laureat Pokojowej Nagrody Nobla, prezydent RP 1990 \u2013 1995, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i pierwszy przewodnicz\u0105cy NSZZ Solidarno\u015b\u0107, poprowadzi spotkania i szkolenia z leadership, przyjmie zaproszenia na spotkania motywacyjne w firmach, ale te\u017c w rodzinach, mo\u017cliwe dodatkowe us\u0142ugi promocyjne, wsp\u00f3lne zdj\u0119cia, autografy” – czytamy w og\u0142oszeniu. Wa\u0142\u0119sa podkre\u015bla, \u017ce chce „dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem”.
\n
\n
\n
\n
\nFlexi.pl sta\u0142o si\u0119 znane
\n
\n– Czy mo\u017ce by\u0107 lepsza marka chc\u0105ca wykorzysta\u0107 w swoich dzia\u0142aniach posta\u0107 by\u0142ego prezydenta, kt\u00f3ry od pewnego czasu komunikuje problemy finansowe, ni\u017c serwis z ofertami pracy dla os\u00f3b 50+? Moim zdaniem nie. Kontekstowe wykorzystanie \u015bwiatowej s\u0142awy cz\u0142owieka szukaj\u0105cego pracy – przy braku znaczenia naros\u0142ych wok\u00f3\u0142 niego kontrowersji – mo\u017ce by\u0107 marketingowym strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119. Je\u015bli jest to zaplanowana akcja, to gratuluj\u0119 pomys\u0142odawcy zdrowej kreatywno\u015bci. Je\u015bli jest to zbieg okoliczno\u015bci – gratuluj\u0119 szcz\u0119\u015bcia. W ka\u017cdym razie, \u015bwiadomo\u015b\u0107 Flexi.pl\u00a0mocno drgn\u0119\u0142a – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, doradca marki i niezale\u017cny konsultant w Marketers.
\n
\nI dodaje: – Zak\u0142adaj\u0105c jednak, \u017ce nie jest to dzia\u0142anie wspieraj\u0105ce Flexi.pl, tylko spos\u00f3b na poszukiwanie pracy, nie mo\u017cna odm\u00f3wi\u0107 panu prezydentowi skuteczno\u015bci w robieniu zasi\u0119g\u00f3w. I nie chodzi mi oczywi\u015bcie o samo og\u0142oszenie, kt\u00f3re w serwisie wygl\u0105da co najmniej egzotycznie, tylko o szum, jaki powsta\u0142 wok\u00f3\u0142 tego wydarzenia. Oczywi\u015bcie pozostaje pytanie, w jaki spos\u00f3b ta informacja przedosta\u0142a si\u0119 do medi\u00f3w, bo ka\u017cdy z nas widz\u0105c taki wpis potraktowa\u0142by go jako \u017cart – zaznacza ekspert.
\n
\nPodobnie ten ruch by\u0142ego prezydenta ocenia Zofia Bugajna-Kasdepke, founding partner w SEC Newgate CEE: – Wszyscy wiemy ju\u017c, \u017ce taki portal jest i \u017ce jest skierowany do dojrza\u0142ych ludzi z do\u015bwiadczeniem. Dob\u00f3r ambasadora – genialny i z szans\u0105 na coverage na ca\u0142ym \u015bwiecie – uwa\u017ca nasza rozm\u00f3wczyni.
\n
\n–\u00a0 Czy Lech Wa\u0142esa \u201eszuka pracy\u201d? – zastanawia si\u0119 dalej. – Nie w spos\u00f3b, kt\u00f3ry rozumiemy my\u015bl\u0105c \u201esta\u0142e zaj\u0119cie\u201d lub \u201eetat\u201d. Pan prezydent jest znanym na ca\u0142ym \u015bwiecie liderem, kt\u00f3ry mo\u017ce dzieli\u0107 si\u0119 swoim do\u015bwiadczeniem i zbija\u0107 kapita\u0142 na swojej niegasn\u0105cej charyzmie. Robi\u0105 tak wszyscy wielcy przyw\u00f3dcy na emeryturze – od prezydent\u00f3w Stan\u00f3w Zjednoczonych zaczynaj\u0105c (mamy w pami\u0119ci wizyt\u0119 ex prezydenta Billa Clintona); po lider\u00f3w polskiego biznesu ko\u0144cz\u0105c (tu od razu pojawia si\u0119 og\u0142oszenie na LinkedIn profesora Andrzeja Bliklego, kt\u00f3ry m\u00f3wi bez kompleks\u00f3w \u201ejestem do wzi\u0119cia\u201d) – zauwa\u017ca Zofia Bugajna-Kasdepke.
\n
\nChwytliwy nag\u0142\u00f3wek, silna marka osobista Wa\u0142\u0119sy
\n
\nZdaniem Jacka Kotarbi\u0144skiego, ekonomisty i eksperta ds. strategii i marketingu nag\u0142\u00f3wek „Lech Wa\u0142\u0119sa szuka pracy” jest chwytliwy szczeg\u00f3lnie w mediach mi\u0119dzynarodowych, tych nastawionych na sensacj\u0119 i clickbait.
\n
\nEkspert twierdzi, \u017ce marka osobista Lecha Wa\u0142\u0119sy jest rozpoznawalna wsz\u0119dzie na \u015bwiecie, na dodatek jest to specyficzna marka, charyzmatyczna, wyj\u0105tkowa i na pewno ciekawa. – Byli prezydenci r\u00f3\u017cnych pa\u0144stw, po zako\u0144czeniu kariery, szukaj\u0105 zawsze mo\u017cliwo\u015bci monetyzacji w postaci wyk\u0142ad\u00f3w, ksi\u0105\u017cek, udzia\u0142u w konferencjach czy r\u00f3\u017cnego rodzaju wydarzeniach. Lech Wa\u0142\u0119sa na \u015bwiecie zawsze by\u0142 kojarzony z osobowo\u015bci\u0105 dialogu, znalezienia porozumienia tam, gdzie wydaje si\u0119 ono niemo\u017cliwe. I cho\u0107 ma sw\u00f3j specyficzny styl, kt\u00f3ry \u015bni si\u0119 po nocach t\u0142umaczom symultanicznym, to nie mo\u017cna mu zarzuci\u0107 braku specyficznej, politycznej m\u0105dro\u015bci, ogl\u0105du \u015bwiata z perspektywy zwyk\u0142ego cz\u0142owieka, kt\u00f3ry nara\u017ca\u0142 siebie, w\u0142asn\u0105 rodzin\u0119, a potem zap\u0142aci\u0142 wysok\u0105 cen\u0119 narodowej niewdzi\u0119czno\u015bci i hejtu – analizuje Kotarbi\u0144ski.
\n
\n– Lech Wa\u0142\u0119sa w specyficzny spos\u00f3b poszukiwania pracy chce\u00a0dzi\u015b zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119. Poszukuje propozycji, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 pojawi\u0107 w kontek\u015bcie postpandemicznym. Jak wiadomo, wszelkie wydarzenia offline uleg\u0142y w zasadzie ca\u0142kowitej redukcji. Nic dziwnego, \u017ce Lech Wa\u0142\u0119sa poszukuje jakiego\u015b nowego modelu dzia\u0142ania, kt\u00f3ry zapewni mu utrzymanie dotychczasowych dochod\u00f3w – dodaje.
\n
\n##NEWS\u00a0https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/marcin-dec-nie-widze-sprzecznosci-w-laczeniu-funkcji-prezesa-sigma-bis-i-polska-press ##
\n
\n20 tys. z\u0142 za spotkanie to zdecydowanie za ma\u0142o
\n
\nW og\u0142oszeniu by\u0142y prezydent poda\u0142 swoje oczekiwania finansowe. 1-2 godzinne spotkanie z by\u0142ym przyw\u00f3dc\u0105 Solidarno\u015bci to koszt minimum 20 tys. z\u0142otych. Wa\u0142\u0119sa zaznaczy\u0142 jednak, \u017ce „cena jest do ustalenia”.
\n
\nNasi rozm\u00f3wcy uwa\u017caj\u0105, \u017ce zaproponowana przez Lecha Wa\u0142\u0119sa stawka 20 tys. z\u0142 za spotkanie nie jest wyg\u00f3rowana.
\n
\n– Potencja\u0142 Lecha Wa\u0142\u0119sy szacowa\u0142abym na 100.000 dolar\u00f3w w przypadku stawek zagranicznych. Topowi m\u00f3wcy, otwieraj\u0105cy konferencje na ca\u0142ym \u015bwiecie, nap\u0119dzaj\u0105 line up\u2019y i s\u0105 magnesem dla publiczno\u015bci. To na \u201enazwiska\u201d publiczno\u015b\u0107 \u201ewali drzwiami i oknami\u201d. Dlatego za ich kr\u00f3tkie wyst\u0105pienia (czasem nawet kilkuminutowe) p\u0142aci si\u0119 t\u0142uste kwoty. Legenda Solidarno\u015bci, laureat Pokojowej Nagrody Nobla i pogromca komunizmu, prezydent Lech Wa\u0142\u0119sa to po prostu wielki brand. Dla zagranicznej publiczno\u015bci to nadal bardzo gor\u0105ce nazwisko, zw\u0142aszcza kiedy podbije si\u0119 to jego zupe\u0142nie wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 walk\u0105 o praworz\u0105dno\u015b\u0107 i konstytucj\u0119 – uzasadnia Zofia Bugajna-Kasdepke.
\n
\n
\n\t\t\tDodaje zarazem, \u017ce rynek polski w obecnej pandemicznej sytuacji nie jest w stanie ud\u017awign\u0105\u0107 takich kwot, poza tym Lech Wa\u0142\u0119sa jest za bardzo \u201eswojski\u201d. – Mamy go wszak\u017ce na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki. Jak m\u00f3wi stare przys\u0142owie \u201etrudno by\u0107 prorokiem we w\u0142asnym kraju\u201d, od siebie dodam – za du\u017ce pieni\u0105dze – dodaje ekspertka.
\n
\nTak\u017ce Jacek Kotarbi\u0144ski kwot\u0119 20 tys. z\u0142 uwa\u017ca za zbyt nisk\u0105. – Byli prezydenci, szefowie firm czy charyzmatyczni przyw\u00f3dcy, w agencjach speakerskich, oczekuj\u0105 honorari\u00f3w w zakresie 30-50tys. dolar\u00f3w i wi\u0119cej za wyst\u0105pienie. To jest moim zdaniem wyzwanie dla managera Lecha Wa\u0142\u0119sy, czyli zbudowanie strategii jego osoby i \u00a0odpowiedniej oferty oraz kontakt z globalnymi, renomowanymi po\u015brednikami. Poj\u0119cie „poszukiwania pracy” to raczej swoisty pomys\u0142 na zaistnienie medialne. \u017badne pa\u0144stwo nie dopuszcza, by byli prezydenci stawali w kolejce do po\u015bredniaka. Nie zmienia to postaci rzeczy, \u017ce ludzie przyzwyczajaj\u0105 si\u0119 do pewnego standardu \u017cyciowego i je\u015bli pojawiaj\u0105 si\u0119 jakie\u015b perturbacje, trudno im z niego zrezygnowa\u0107 – podkre\u015bla Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nPodobnie my\u015bli Dorota Wojtczak, head of marketing Grupy Freundschaft, kt\u00f3ra uwa\u017ca, \u017ce jako by\u0142a g\u0142owa pa\u0144stwa i laureat nagrody Nobla, by\u0142y prezydent m\u00f3g\u0142by oczekiwa\u0107 stawek na mi\u0119dzynarodowym poziomie. – Ale jak wiadomo, wy\u017csza stawka mo\u017ce (cho\u0107 nie musi, jak to bywa w przypadku produkt\u00f3w i us\u0142ug luksusowych) oznacza\u0107 rzadsze zlecenia, a – jak wynika z publikacji – ambicj\u0105 prezydenta s\u0105 liczne zapytania – zauwa\u017ca nasza rozm\u00f3wczyni.
\n
\nBy\u0142y prezydent nie powinien reklamowa\u0107 czegokolwiek
\n
\nEkspert\u00f3w zapytali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c o to, czy Lech Wa\u0142\u0119sa m\u00f3g\u0142by zosta\u0107 ambasadorem jakiej\u015b marki lub us\u0142ugi, ewentualnie czy powinien nawi\u0105za\u0107 jak\u0105kolwiek wsp\u00f3\u0142prac\u0119 reklamow\u0105.
\n
\nJacek Kotarbi\u0144ski twierdzi, \u017ce by\u0142y prezydent nie powinien pod\u0105\u017ca\u0107 w stron\u0119 ambasadora jakiej\u015b firmy czy marki, chyba \u017ce chodzi o projekty spo\u0142eczne. – By\u0142y prezydent RP ma zbyt siln\u0105 mark\u0119 osobist\u0105, kt\u00f3ra po prostu t\u0119 mark\u0119 przy\u0107mi. Poza tym byli prezydenci nie powinni reklamowa\u0107 czegokolwiek. To b\u0119dzie zawsze rodzi\u0142o r\u00f3\u017cnorodne kontrowersje. I trzecia sprawa \u2013 szkoda, by latami budowany potencja\u0142 silnej osobowo\u015bci walcz\u0105cej z komunizmem, na dodatek Noblisty, by\u0142 ukierunkowany na rozwi\u0105zania komercyjne. Lech Wa\u0142\u0119sa moim zdaniem jako marka osobista wymaga przede wszystkim swoistego relaunchingu, od\u015bwie\u017cenia, nowej formu\u0142y, kt\u00f3ra zab\u0142y\u015bnie globalnie – podkre\u015bla Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nZofia Bugajna-Kasdepke odpowiadaj\u0105c na to pytanie przypomina, jak w 2007 roku Michai\u0142 Gorbaczow zosta\u0142 twarz\u0105 marki Louis Vuitton w kampanii, kt\u00f3rej motywem przewodnim by\u0142 upadek muru berli\u0144skiego. – \u015awiat oszala\u0142, a kampania przesz\u0142a do kanonu reklamy. Wyobra\u017cam sobie, \u017ce Lech Wa\u0142\u0119sa tak\u017ce mo\u017ce by\u0107 bohaterem opowie\u015bci z histori\u0105 w tle – twierdzi nasza rozm\u00f3wczyni.
\n
\n
\n
\n
\nS\u0142owia\u0144ska wersja Bono
\n
\nBugajna-Kasdepke zauwa\u017ca, \u017ce by\u0142y prezydent wzbudza skrajne emocje. – Lecha Wa\u0142\u0119s\u0119 kochasz lub nienawidzisz. Grupy, kt\u00f3ra go odrzuca i odmawia kluczowej roli w historii, w tym \u0107wiczeniu nie ma co rozpatrywa\u0107. Dla reszty ta posta\u0107 ma wszystko, co czyni z niego super gwiazd\u0119 \u2013 to \u017cywa legenda, kt\u00f3ra sypie anegdotami z historii Polski i \u015bwiata jak z r\u0119kawa. Jest wyrazisty, m\u00f3wi \u201ekwieci\u015bcie\u201d i bez kaga\u0144ca politycznej poprawno\u015bci. W ostatnich latach zn\u00f3w jest na froncie, zn\u00f3w wa\u017cne s\u0105 jego cechy g\u0142\u00f3wne \u2013 niez\u0142omno\u015b\u0107 i odwaga. Jak ka\u017cda dobra marka osobista ma te\u017c swoje wyr\u00f3\u017cniki \u2013 kiedy\u015b makro d\u0142ugopis i \u201emaryjka\u201d w klapie, dzi\u015b koszulka \u201eKonstytucja\u201d i obowi\u0105zkowe pomara\u0144czowe okulary. Lecha Wa\u0142\u0119sa to s\u0142owia\u0144ska wersja Bono! – uwa\u017ca Zofia Bugajna-Kasdepke.
\n
\nMimo tak pozytywnej oceny nie odpowiada jednoznacznie na pytanie, czy by\u0142y prezydent powinien reklamowa\u0107 konkretn\u0105 mark\u0119. – Wa\u0142\u0119sa to posta\u0107 kontrowersyjna, wy\u0142amuj\u0105ca si\u0119 wszelkim konwenansom, prawdziwy rewolucjonista. Marki, kt\u00f3re walcz\u0105 o zmian\u0119 w \u015bwiecie, maj\u0105 wyrazi\u015bcie sprecyzowany cel, mog\u0105 znale\u017a\u0107 w Lechu Wa\u0142\u0119sie sprzymierze\u0144ca. Zdecydowanie odradza\u0142abym natomiast kampanie produktowe, nastawione na sprzeda\u017c \u2013 uzasadnia.
\n
\nMarek Gonsior przyznaje, \u017ce o ile jest w stanie wyobrazi\u0107 sobie Lecha Wa\u0142\u0119s\u0119 jako m\u00f3wc\u0119, o tyle trudno jest mu wyobrazi\u0107 go sobie w roli celebryty wyst\u0119puj\u0105cego w reklamie. – Abstrahuj\u0105c od powagi urz\u0119du, warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na niebudz\u0105cy zaufania zaw\u00f3d polityka i kontrowersje wok\u00f3\u0142 samej postaci, kt\u00f3re mocno polaryzuj\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwo. Jedynym sposobem by\u0142oby dzia\u0142anie graj\u0105ce wy\u0142\u0105cznie na aktualnym kontek\u015bcie, pomijaj\u0105ce elementy zaufania i kontrowersji. W\u0142a\u015bnie takie, jak przy Flexi.pl – uwa\u017ca Marek Gonsior.
\n
\nDu\u017cy dysonans, publikacja umniejsza powag\u0119 urz\u0119du
\n
\nZ kolei Dorota Wojtczak zauwa\u017ca w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce publikacja tego og\u0142oszenia przez Lecha Wa\u0142\u0119s\u0119 powoduje du\u017cy dysonans. T\u0142umaczy, \u017ce z\u00a0 jednej strony budzi wsp\u00f3\u0142czucie odno\u015bnie sytuacji finansowej by\u0142ego prezydenta.
\n
\n– Z drugiej jednak – pandemia dotyka wszystkich, a w obliczu zamkni\u0119cia wielu biznes\u00f3w czy zamro\u017cenia bran\u017c, pewnie niejeden z w\u0142a\u015bcicieli baru czy restauracji chcia\u0142by mie\u0107 „problem” w postaci „tylko” 6 tysi\u0119cy comiesi\u0119cznego, sta\u0142ego wp\u0142ywu. I mo\u017ce na pierwszy rzut oka trudno przyporz\u0105dkowa\u0107 marki czy produkty, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 og\u0142oszeniem prezydenta zainteresowanie, ale nie nale\u017cy zapomina\u0107 o zwi\u0119kszaj\u0105cej si\u0119 warto\u015bci konsument\u00f3w z grupy silver generation – dodaje ekspertka.
\n
\nRafa\u0142 Czechowski, managing director w Imago PR przyznaje wprost, \u017ce publiczne og\u0142oszenie gotowo\u015bci do komercyjnego zaanga\u017cowania, umieszczone przez by\u0142\u0105 g\u0142ow\u0119 pa\u0144stwa w serwisie po\u015brednictwa pracy to bardzo niecodzienna sytuacja. Zw\u0142aszcza w odniesieniu do powszechnego wyobra\u017cenia o tym, \u017ce byli przyw\u00f3dcy pa\u0144stw dysponuj\u0105 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem, na kt\u00f3re popyt przez d\u0142ugi czas nie ga\u015bnie.
\n
\n– Publicznie dost\u0119pne og\u0142oszenie Lecha Wa\u0142\u0119sy \u0142amie wi\u0119c schemat, cho\u0107 akurat w jego przypadku takie dzia\u0142anie to niemal \u201eznak firmowy”. Uwag\u0119 przyci\u0105ga bardziej spos\u00f3b, w jaki by\u0142y prezydent si\u0119 og\u0142asza, ni\u017c tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 przekazuje. Sytuacja ta jest emanacj\u0105 zjawiska \u201emedium is the message”. Wbrew nag\u0142\u00f3wkom, Lech Wa\u0142\u0119sa przecie\u017c nie \u201eszuka pracy”, a jedynie sygnalizuje, \u017ce mo\u017cna go zaanga\u017cowa\u0107 w komercyjnych celach. Co do zasady, nie robi nic innego, ni\u017c inni byli dygnitarze, kt\u00f3rzy jednak korzystaj\u0105 z \u00a0po\u015brednictwa mened\u017cer\u00f3w czy po prostu agencji speaker\u00f3w. Forma w tym przypadku jednak ma znaczenie i w oczach wielu os\u00f3b Lech Wa\u0142\u0119sa mo\u017ce umniejsza\u0107 powag\u0119 urz\u0119du, kt\u00f3ry piastowa\u0142 – zwraca uwag\u0119 Rafa\u0142 Czechowski.
\n
\n
\n
\n
\nNasz rozm\u00f3wca ocenia, \u017ce zaproszenie do sk\u0142adania propozycji \u201ezatrudnienia” i jego uzasadnienie, wprowadzaj\u0105ce nas w finanse by\u0142ego prezydenta, mo\u017cna traktowa\u0107 jako prostolinijno\u015b\u0107, nie najlepiej przystaj\u0105c\u0105 do nobliwej roli emerytowanego m\u0119\u017ca stanu lub jako prowokacj\u0119 czy co\u015b na kszta\u0142t coming out’u. – Przyznanie si\u0119 do \u201ebankructwa” wymaga wszak odwagi \u2013 zw\u0142aszcza od m\u0119\u017cczyzny reprezentuj\u0105cego do\u015b\u0107 tradycyjne pogl\u0105dy – dodaje ekspert.
\n
\nZdaniem Wojciecha Kotali, CEO agencji Ancymony, kontrowersyjny ruch Lecha Wa\u0142\u0119sy z publikacj\u0105 og\u0142oszenia m\u00f3g\u0142by by\u0107 otwarciem bardzo potrzebnej dyskusji o poszukiwaniu pracy przez pokolenie silver. – W ko\u0144cu Wa\u0142\u0119sa ma kapita\u0142 \u201erozpoznawalno\u015bci” i wej\u015bcie na \u201ejedynki”. A wielu przedstawicieli pokolenia silver zmaga si\u0119 z problemami na rynku pracy – podkre\u015bla. – Wa\u0142\u0119sa pokaza\u0142 mobilno\u015b\u0107 i elastyczno\u015b\u0107. Abstrahuj\u0105c od pogl\u0105d\u00f3w, ten ruch postrzegam jako odwa\u017cny i bezkompromisowy, wymagaj\u0105cy dystansu do siebie i otaczaj\u0105cego \u015bwiata. Niejedna marka, kt\u00f3ra jest w\u0142a\u015bnie taka – pod pr\u0105d, elastycznie, zwinnie, RTMowo – z pewno\u015bci\u0105 mog\u0142aby podzieli\u0107 z nim warto\u015bci – dodaje Wojciech Kotala.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n