Wed\u0142ug badania IAB AdEx w pierwszym kwartale br. wydatki reklamowe w internecie (z uwzgl\u0119dnieniem og\u0142osze\u0144) wzros\u0142y o 6 proc., w drugim kwartale w zwi\u0105zku z lockdownem po wybuchu epidemii zmala\u0142y o 9 proc. W trzecim kwartale nast\u0105pi\u0142 wzrost o 5 proc., a w czwartym – o 17 proc.
\n
\nSEM i mobile mocno w g\u00f3r\u0119, spadek og\u0142osze\u0144
\n
\nW ca\u0142ym ub.r. wydatki na reklamy display zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 2,7 proc., a ich udzia\u0142 w rynku e-marketingu zmala\u0142 z 32,8 do 32,1 proc. Nak\u0142ady na reklamy wideo posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 o 3,4 proc., a na content marketing – o 6,7 proc.
\n
\nZ kolei warto\u015b\u0107 reklam w wyszukiwarkach wzros\u0142y o 12,8 proc., a ich udzia\u0142 – z 32 do 34,4 proc. Natomiast wydatki na og\u0142oszenia zmala\u0142y o 8,1 proc., a udzia\u0142 – z 17,2 do 15,1 proc.
\n
\nWarto\u015b\u0107 reklam w internecie mobilnym posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 o 21 proc., a ich udzia\u0142 wyni\u00f3s\u0142 ju\u017c 33,5 proc.
\n
\n
\n
\n
\n– Wi\u0119ksze nak\u0142ady reklamowe przysz\u0142y g\u0142\u00f3wnie z dw\u00f3ch obszar\u00f3w – SEM oraz wideo. Wysoka dynamika wzrostu w segmencie marketingu w wyszukiwarkach to efekt du\u017cego przy\u015bpieszenia transformacji cyfrowej oraz bardzo szybkiego rozwoju dzia\u0142a\u0144 e-commerce – komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.
\n
\n
\n\t\t\t– Firmy, kt\u00f3re przed pandemi\u0105 nie by\u0142y obecne w digitalu musia\u0142y szybko przej\u015b\u0107 z dzia\u0142a\u0144 tradycyjnych na cyfrowe. Wzrosty w segmencie wideo to efekt zwi\u0119kszonej konsumpcji konkretnego contentu przez polskich internaut\u00f3w, przede wszystkim gier oraz serwis\u00f3w VoD. Patrzymy optymistycznie na dalszy rozw\u00f3j reklamy online – cyfryzacja dopiero nabiera tempa, jednocze\u015bnie trudno przewidzie\u0107, kiedy sko\u0144czy si\u0119 pandemia, co powoduje, \u017ce konkretne typy medi\u00f3w b\u0119d\u0105 na tym zyskiwa\u0142y – dodaje.
\n
\n19 proc. bud\u017cet\u00f3w od bran\u017cy handlowej
\n
\nZdecydowanie najwi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 zesz\u0142orocznych wydatk\u00f3w reklamowych w internecie – 19 proc. – pochodzi\u0142o z sektora handlowego.
\n
\n11 proc. udzia\u0142y mia\u0142a bran\u017ca komputer\u00f3w i sprz\u0119tu audio-wideo, a 10 proc. – telekomunikacyjna.
\n
\n– 2020 rok zako\u0144czy\u0142 si\u0119 dla rynku reklamy cyfrowej kolejnym wzrostem warto\u015bci oraz z\u0142amaniem magicznej granicy \u2013 pierwszy raz w historii wydatki przekroczy\u0142y 5 miliard\u00f3w z\u0142otych. Dane rynkowe pokazuj\u0105, \u017ce ca\u0142y rynek reklamy skurczy\u0142 si\u0119, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 format\u00f3w zanotowa\u0142a spadki. Ten trend prze\u0142amuje digital, kt\u00f3ry jest bezapelacyjnym zwyci\u0119zc\u0105 minionego roku – podkre\u015bla W\u0142odzimierz Schmidt.
\n
\n
\n
\nIAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.
\n
\nW badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatk\u00f3w reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych oraz \u015brednich podmiot\u00f3w na rynku. Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno przychody uczestnik\u00f3w badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u. Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zar\u00f3wno charakter got\u00f3wkowy, jak i barterowy.
\n
\nW badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n