Limanowa – to tutaj bracia Koral za\u0142o\u017cyli swoj\u0105 firm\u0119. Dzisiaj jej siedziba mie\u015bci si\u0119 w Nowym S\u0105czu, ma zak\u0142ady produkcyjne w Rzeszowie i Limanowej. Z ma\u0142ej, rodzinnej firmy ju\u017c dawno temu przekszta\u0142ci\u0142a si\u0119 w mark\u0119 znan\u0105 nie tylko w Polsce, ale i w krajach Unii Europejskiej. Dzisiaj sprzedaje ponad 400 gatunk\u00f3w r\u00f3\u017cnego rodzaju lod\u00f3w.
\n
\n42 lata istnienia sp\u00f3\u0142ki – jej kampanie reklamowe pokazuj\u0105, jak na przestrzeni lat zmienia\u0142 si\u0119 rynek: marketingowy, telewizyjny, kulturalny. Ambasadorami ich kampanii do tej pory byli: Katarzyna Figura, Maryla Rodowicz, Daniel Olbrychski, Joanna Liszowska, Beata Kozidrak, Helena Vondrackova, Funky Filon, Arka Noego, Doda, Natasza Urba\u0144ska, Joanna Krupa, Katarzyna Zieli\u0144ska, Joanna Koroniewska, Maciej Musia\u0142, Zbigniew Wodecki, Damian Kordas i Artur \u017bmijewski. Jednak dopiero wsp\u00f3\u0142praca z youtuberami z Ekipy sprawi\u0142a, \u017ce ponownie Koral pojawi\u0142 si\u0119 na ustach wielu Polak\u00f3w.
\n
\n\u201ePopularno\u015b\u0107 i sympatia konsument\u00f3w jest wynikiem realizowanej niezmiennie od lat strategii marketingowej. Misj\u0105 naszej firmy jest sprawianie ludziom przyjemno\u015bci – chcemy, by za spraw\u0105 naszych lod\u00f3w poczuli si\u0119 jak dzieci i wr\u00f3cili do niewinnych chwil rado\u015bci i beztroski. Ka\u017cdy mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na chwil\u0119 b\u0142ogo\u015bci – tu i teraz. Ta dewiza dotyczy r\u00f3wnie\u017c naszych produkt\u00f3w premium. Kluczem do sukcesu jest to, \u017ce wszystko co robimy, robimy z wielkim sercem\u201d \u2013 czytamy na stronie internetowej Koral.
\n
\nPrzyjrzyjmy si\u0119 zatem wybranym kampaniom. Pierwszymi gwiazdami billboard\u00f3w by\u0142a Maryla Rodowicz i Daniel Olbrychski. W kampanii pojawili si\u0119 w 2003 roku.
\n
\n2006 rok \u2013 Funky Filon \u2013 \u201eWszystkie ziomki jedz\u0105 tylko lody Koral\u201d
\n
\nHelena Vondrackova – Czechy
\n
\nMajka Je\u017cowska \u2013 Czechy
\n
\n2009 rok \u2013\u00a0 Dorota \u201eDoda\u201d Rabczewska z piosenk\u0105 \u201eNie daj si\u0119\u201d
\n
\nKolejny spot z Dod\u0105
\n
\nJoanna Krupa \u2013 2012 z \u201eGrand jest hypnotajzing\u201d
\n
\nKatarzyna Zieli\u0144ska \u2013 2012 rok
\n
\nRok 2013 – Joanna Koroniewska z „Koralowe koktajlowe”
\n
\n
\n
\nRok 2017 \u2013 Maciej Musia\u0142 i\u00a0 \u201ePrawo Korala \u2013 zawsze jest pora, na lody Koral\u201d
\n
\n
\n\t\t\tFenomen Ekipy
\n
\nPod koniec marca do sprzeda\u017cy trafi\u0142a nowa linia lod\u00f3w Koral pod mark\u0105 Ekipa, kt\u00f3rej ambasadorami marketingowymi s\u0105 youtuberzy z kana\u0142u Ekipa. G\u0142\u00f3wn\u0105 gwiazd\u0105 jest Karol „Friz” Wi\u015bniewski, kt\u00f3rzy stworzy\u0142 Ekip\u0119, zapraszaj\u0105c do wsp\u00f3\u0142pracy swoich przyjaci\u00f3\u0142 – influencer\u00f3w.
\n
\nLody pojawi\u0142y si\u0119 w sklepach Lidla i Biedronki, a internet obieg\u0142y nagrania wideo pokazuj\u0105ce walk\u0119 klient\u00f3w przy sklepowych lod\u00f3wkach. W zwi\u0105zku z olbrzymim zainteresowaniem lodami, Koral podj\u0105\u0142 w tym tygodniu decyzj\u0119 o uruchomieniu dodatkowej linii produkcyjnej, dzi\u0119ki czemu b\u0119dzie wytwarzanych a\u017c milion lod\u00f3w Ekipy na dob\u0119.
\n
\n– Od pocz\u0105tku wiedzieli\u015bmy, \u017ce chcemy pracowa\u0107 z Ekip\u0105, bo tylko oni w tej chwili potrafi\u0105 stworzy\u0107 co\u015b tak wyj\u0105tkowego – utrzymywa\u0107 doskona\u0142e liczby wy\u015bwietle\u0144 na YouTube, dociera\u0107 do milion\u00f3w fan\u00f3w na Instagramie, stworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 lini\u0119 ubra\u0144 i wypromowa\u0107 j\u0105 z takim sukcesem. No i oczywi\u015bcie by\u0107 na ustach ca\u0142ej Polski – od magazynu Forbes, przez program Kuby Wojew\u00f3dzkiego, do setek fanpage\u2019y i rozm\u00f3w na ulicy. Dla mnie s\u0105 na ten moment absolutnym numerem jeden i tylko z nimi mogli\u015bmy zwi\u0105za\u0107 najlepsz\u0105 mark\u0119 lod\u00f3w w Polsce – komentowa\u0142 Piotr G\u0105siorowski, dyrektor marketingu w firmie Koral w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
\n
\n\u015arednia sprzeda\u017c w Lidlu – 154 lody w ci\u0105gu minuty
\n
\nPoprosili\u015bmy przedstawicieli biura prasowego Biedronki i Lidla o informacje dotycz\u0105ce sprzeda\u017cy lod\u00f3w promowanych przez youtuber\u00f3w.
\n
\n– Lody Ekipy ju\u017c od kilku tygodni s\u0105 hitowym produktem przede wszystkim w\u015br\u00f3d m\u0142odzie\u017cy, dlatego postanowili\u015bmy w\u0142\u0105czy\u0107 je do czasowej oferty. Zainteresowanie lodami Ekipy przeros\u0142o nasze oczekiwania – klienci udali si\u0119 do naszych sklep\u00f3w w celu zakupienia lod\u00f3w Koral od wczesnych godzin otwarcia. Ju\u017c pierwszego dnia trwania specjalnej oferty – w poniedzia\u0142ek, 26 kwietnia \u2013 sprzedali\u015bmy a\u017c 93 proc. lod\u00f3w. Klienci podczas jednych zakup\u00f3w kupowali \u015brednio 12 sztuk lod\u00f3w Ekipy, najwi\u0119kszy zakup mia\u0142 miejsce w sklepie Lidl Polska w Warszawie przy ulicy Grochowskiej – a\u017c 181 zakupionych sztuk przez jednego klienta. 24 klient\u00f3w kupi\u0142o jednorazowo ponad 100 lod\u00f3w. Najwi\u0119cej lod\u00f3w sprzedali\u015bmy w Warszawie, Wroc\u0142awiu oraz \u0141odzi. Sprzedawali\u015bmy \u015brednio 154 lody w ci\u0105gu minuty, czyli 2,57 loda w ci\u0105gu sekundy. Niewykluczone, \u017ce w przysz\u0142o\u015bci powt\u00f3rzymy akcj\u0119 promocyjn\u0105 z lodami Ekipy – poinformowa\u0142a nas Aleksandra Robaszkiewicz, szefowa komunikacji korporacyjnej i CSR w Lidl Polska.
\n
\nNatomiast Biedronka informuje, \u017ce pierwszy klient kupi\u0142 lody Ekipy w dniu ich dostawy 20 minut po p\u00f3\u0142nocy w sklepie w Krakowie, a \u015brednio klienci na jednym paragonie kupowali 6 lod\u00f3w.
\n
\n– Pojedynczy l\u00f3d by\u0142 sprzedany \u015brednio raz na 16 sekund (dane na podstawie paragon\u00f3w zawieraj\u0105cych ten produkt). Rekord sprzeda\u017cy pad\u0142 w Warszawie przy ul. Bartyckiej. W czwartek 22.04 sprzeda\u0142o si\u0119 tu \u0142\u0105cznie a\u017c 230 sztuk kultowego smako\u0142yku – podaje sie\u0107.
\n
\nPonad trzy czwarte asortymentu dost\u0119pnego w wybranych plac\u00f3wkach zosta\u0142a sprzedana ju\u017c pierwszego dnia.
\n
\nReklamy lod\u00f3w Koral to „historia polskiego celebryctwa”
\n
\nPawe\u0142 Modzelewski, head of Socialyse w Havas, uwa\u017ca, \u017ce przewrotnie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce historia polskiego „celebryctwa”, oczekiwa\u0144 konsument\u00f3w i popularno\u015bci poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b jest napisana reklamami lod\u00f3w Koral.
\n
\n– Od dw\u00f3ch dekad firma Koral co kilka lat serwowa\u0142a spo\u0142ecze\u0144stwu reklam\u0119 z celebrytami, kt\u00f3rych popularno\u015b\u0107 z r\u00f3\u017cnych przyczyn w danym momencie wzros\u0142a. Co wi\u0119cej, odnosz\u0119 wra\u017cenie, \u017ce „popularno\u015b\u0107 tu i teraz” by\u0142o kluczowym kryterium doboru celebryt\u00f3w do kampanii. Niezale\u017cnie od grupy celowej – no bo jak inaczej po\u0142\u0105czy\u0107 Ark\u0119 Noego, Helen\u0119 Vondrackow\u0105, Joann\u0119 Krup\u0119, Ma\u0107ka Musia\u0142a, Daniela Olbrychskiego czy Kasi\u0119 Zieli\u0144sk\u0105. By\u0142o to jednak wci\u0105\u017c u\u017cyczenie twarzy do reklamy, kampania jakich wiele – ocenia.
\n
\nZdaniem Modzelewskiego, obecna kampania z Ekip\u0105 jest czym\u015b nowym na wielu p\u0142aszczyznach, niemniej klucz doboru zostaje ten sam – „popularno\u015b\u0107 tu i teraz”. – Firma, zak\u0142adam, \u017ce id\u0105c za rekomendacj\u0105 agencji, tym razem stara\u0142a si\u0119 p\u00f3j\u015b\u0107 krok dalej we wsp\u00f3\u0142pracy z nowymi celebrytami – jasna identyfikacja wizualna na opakowaniach, sprawiaj\u0105ca wra\u017cenie „lod\u00f3w od Ekipy” a nie „lod\u00f3w, kt\u00f3re reklamuje Ekipa”, silna promocja wykorzystuj\u0105ca poszczeg\u00f3lnych cz\u0142onk\u00f3w, wp\u0142yw na kszta\u0142t produktu. Intensywno\u015b\u0107 wej\u015bcia w produkt spotka\u0142o si\u0119 z ogromnym docenieniem przez fan\u00f3w – ich w\u0142asny i cz\u0119sto odleg\u0142y dla rodzic\u00f3w \u015bwiat prank\u00f3w i wyzwa\u0144, kt\u00f3ry dotychczas ogranicza\u0142 si\u0119 do ekranu nagle pojawi\u0142 si\u0119 w \u017babce za rogiem – komentuje ekspert.
\n
\nZa koordynacj\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy popularnych tw\u00f3rc\u00f3w internetowych z Koral odpowiada agencja influencer marketingowa GetHero. Przy kampanii pracuje r\u00f3wnie\u017c agencja Veneo. Drugi etap kampanii obejmuje wprowadzenie lod\u00f3w w rozmiarze XL, uruchomienie dodatkowej linii produkcyjnej, poszerzenie dystrybucji i przygotowanie obrandowanych ci\u0119\u017car\u00f3wek, kt\u00f3re ruszy\u0142y w Polsk\u0119. Firma zapowiedzia\u0142a, \u017ce b\u0119dzie produkowa\u0142a milion lod\u00f3w Ekipy na dob\u0119.
\n
\nKarol „Friz” Wi\u015bniewski” og\u0142osi\u0142 na Twitterze, \u017ce zysk netto kierowanej przez niego sp\u00f3\u0142ki Ekipa Holdings tylko w marcu przekroczy\u0142 milion z\u0142otych.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n