Wed\u0142ug danych Publicis Groupe w styczniu i lutym dynamika polskiego rynku reklamowego by\u0142a du\u017co ni\u017csza ni\u017c w trzecim miesi\u0105cu br.
\n
\n– W marcu dynamika wzrostu wynios\u0142a a\u017c 6,3 proc., ze wzgl\u0119du na ni\u017csz\u0105 baz\u0119 w poprzednim roku. Pierwszy lockdown zosta\u0142 wprowadzony w po\u0142owie marca 2020 r., co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na za\u0142amanie koniunktury i mo\u017cliwie szybkie ograniczenie wydatk\u00f3w – przypomina Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, chief investment officer w Publicis Groupe.
\n
\nReklamodawcy nie przestraszyli si\u0119 kolejnej fali epidemii
\n
\nDo ko\u0144ca stycznia obowi\u0105zywa\u0142y du\u017ce ograniczenia epidemiczne obejmuj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie handel, edukacj\u0119, turystyk\u0119, gastronomi\u0119 i rozrywk\u0119. Poluzowano je w lutym, ale w drugiej po\u0142owie marca w zwi\u0105zku z du\u017cym przyrostem zaka\u017ce\u0144 i zgon\u00f3w wprowadzono klejny lockdown.
\n
\n– Zgodnie z prognozami ekspert\u00f3w, na pocz\u0105tku 2021 roku nast\u0105pi\u0142a trzecia fala pandemii. Szczyt zachorowa\u0144 w Polsce mia\u0142 miejsce na prze\u0142omie marca i kwietnia. Zar\u00f3wno w kraju, jak i na \u015bwiecie reakcja na wzrost zachorowa\u0144 nie by\u0142a ju\u017c tak nerwowa jak na pocz\u0105tku pandemii – komentuje Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera. – . Z jednej strony rz\u0105dz\u0105cy bali si\u0119 efekt\u00f3w ekonomicznych ponownego zamkni\u0119cia gospodarek, z drugiej strony zosta\u0142y wyci\u0105gni\u0119te wnioski z pierwszej fali pandemii. Je\u015bli chodzi o konsument\u00f3w i rynek reklamy, mo\u017cna powiedzie\u0107, i\u017c nast\u0105pi\u0142o pewne oswojenie z now\u0105 sytuacj\u0105 – dodaje.
\n
\n– Trzecia fala pandemii pomimo, \u017ce by\u0142a najmocniejsza nie wyp\u0142yn\u0119\u0142a negatywnie na rynek reklamy. Reklamodawcy nie wycofywali bud\u017cet\u00f3w tak jak to mia\u0142o miejsce w roku ubieg\u0142ym, w szczeg\u00f3lno\u015bci na pocz\u0105tku pandemii – podkre\u015bla mened\u017cerka z Publicis Groupe.
\n
\n
\n
\nTelewizja ze spadkiem, wyprzedzi\u0142 j\u0105 internet
\n
\nNak\u0142ady na reklamy telewizyjne zmniejszy\u0142y si\u0119 rok do roku o 11,7 mln z\u0142 (1,3 proc.) do 922 mln z\u0142. Wed\u0142ug analityk\u00f3w Publicis Groupe po za\u0142amaniu wydatk\u00f3w w drugim kwartale ub.r. segment zacz\u0105\u0142 wraca\u0107 do normalno\u015bci, a marketerzy dostosowali swoj\u0105 komunikacj\u0119 do zmienionej sytuacji.
\n
\nW zesz\u0142ym kwartale telewizyjne bud\u017cety reklamowe sektora handlowego wzros\u0142y rok do roku a\u017c o 51,3 mln z\u0142, wi\u0119cej wyda\u0142y m.in. Euro RTV AGD, Grupa OLX i Media Expert.
\n
\nZa to warto\u015b\u0107 reklam internetowych posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 o 142,7 mln z\u0142 (czyli 17,5 proc.) do 956 mln z\u0142. Dzi\u0119ki temu pierwszy raz wyprzedzi\u0142a reklam\u0119 telewizyjn\u0105.
\n
\nUdzia\u0142 internetu w rynku reklamowym zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 rok do roku z 38,4 do 44,2 proc., a w przypadku telewizji nast\u0105pi\u0142 spadek\u00a0 z 44 do 42,6 proc.
\n
\n
\n
\nWed\u0142ug danych Publicis Groupe wzros\u0142y nak\u0142ady na wszystkie g\u0142\u00f3wne formy reklamy internetowej. W zesz\u0142ym kwartale display stanowi\u0142 51,1 proc. tego segmentu, marketing w wyszukiwarkach – 26,9 proc., a wideo – 20,1 proc.
\n
\n
\n\t\t\tWarto\u015b\u0107 reklam w internecie mobilnym posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 o 20 proc., a ich udzia\u0142 – z 40,3 do 41,1 proc.
\n
\n
\n
\nRadio nieco w g\u00f3r\u0119, prasa i outdoor mocno w d\u00f3\u0142
\n
\nWarto\u015b\u0107 reklamy radiowej zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 0,5 proc. do 162,2 mln z\u0142. O ile w styczniu wydatki zmala\u0142y rok do roku o 8,9 mln z\u0142 (16,3 proc.), o tyle w lutym i marcu posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 o prawie 10 mln z\u0142.
\n
\nNak\u0142ady na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 zmniejszy\u0142y si\u0119 o 35 proc. do 63 mln z\u0142. To kolejny od wybuchu epidemii kwarta\u0142 z du\u017cym spadkiem w tym sektorze. W styczniu i lutym ujemna dynamika wynosi\u0142a ok. 40 proc., a w marcu – 21 proc.
\n
\nW prasie epidemia pog\u0142\u0119bi\u0142a tendencj\u0119 spadkow\u0105 trwaj\u0105c\u0105 od ponad dekady. W magazynach wydatki zmala\u0142y w minionym kwartale o 34,2 proc. do 38 mln z\u0142, a w dziennikach – o 31,8 proc. do 22 mln z\u0142. W gazetach mocno promowa\u0142y si\u0119 Uniqa Insurance Group, Fiat, Allegro i Polski Fundusz Rozwoju, a w magazynach – Zimbago oraz producenci suplement\u00f3w diety Asepta i New Nordic.
\n
\nNic z reklam nie zarobili natomiast operatorzy kin. Czo\u0142owe multipleksy nie zdecydowa\u0142y si\u0119 w po\u0142owie lutego otworzy\u0107 swoich obiekt\u00f3w natomiast kina studyjne ponownie zosta\u0142y zamkni\u0119te 20 marca.
\n
\nHandel i telekomy zwi\u0119kszy\u0142y wydatki
\n
\nB\u0119d\u0105ca zdecydowanym liderem bran\u017ca handlowa w zesz\u0142ym kwartale przeznaczy\u0142a na reklamy 407,7 mln z\u0142, o 19,5 proc. wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem.
\n
\nSektor okre\u015blony jako pozosta\u0142y zanotowa\u0142 wzrost o 21 proc. do 177,2 mln z\u0142, bran\u017ca telekomunikacyjna – o 15 proc. do 150 mln z\u0142, a sektor sprz\u0119t\u00f3w domowych, mebli i dekoracji oraz bran\u017ca komputer\u00f3w i sprz\u0119tu audio\/wideo – o 25 proc.
\n
\nZa to bran\u017ca farmaceutyczna ograniczy\u0142a nak\u0142ady o 8,4 proc. do 282,7 mln z\u0142 (mocno zmniejszy\u0142y je USP Zdrowie i Aflofarm), sektor \u017cywno\u015bci – o 1,8 proc. do 228,3 mln z\u0142, a bran\u017ca motoryzacyjna – o 4,1 proc. do 158,3 mln z\u0142.
\n
\nSektor higieny i kosmetyk\u00f3w zmniejszy\u0142 bud\u017cety o 11,5 proc. do 119,2 mln z\u0142 (najwi\u0119ksze ci\u0119cia wprowadzi\u0142y L\u2019Oreal, Coty i Nesperta), a finansowy – o 8,7 proc. do 136,6 mln z\u0142 (wydatki reklamowe bardzo mocno ograniczy\u0142y firmy po\u017cyczkowe Wonga i Provident, a w\u015br\u00f3d bank\u00f3w – Pekao, Alior Bank i BNP Paribas).
\n
\nDo spadku nak\u0142ad\u00f3w bran\u017cy medi\u00f3w o 12,9 proc. do 95,1 mln z\u0142 przyczyni\u0142 si\u0119 brak wydatk\u00f3w dystrybutor\u00f3w film\u00f3w takich jak Kino \u015awiat, Monolith Films czy United International Pictures, natomiast sektor turystyczny zmniejszy\u0142 bud\u017cety o 22,4 proc. do 47,3 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n8,3 proc. ca\u0142orocznego wzrostu
\n
\nPublicis Groupe prognozuje, \u017ce w ca\u0142ym br. wydatki reklamowe w Polsce wzrosn\u0105 o 8,5 proc.
\n
\n– Perspektywy na kolejne miesi\u0105ce s\u0105 bardzo dobre. W kolejnych miesi\u0105cach b\u0119dziemy obserwowa\u0107 wzrosty we wszystkich mediach za wyj\u0105tkiem dziennik\u00f3w i magazyn\u00f3w – podkre\u015bla Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n