Wed\u0142ug wynik\u00f3w pi\u0105tej fali badania zawarto\u015bci film\u00f3w reklamowych, w pierwszym kwartale 2021 roku odsetek spot\u00f3w z osobami po 50 roku \u017cycia wyni\u00f3s\u0142 13 proc. Najcz\u0119\u015bciej w spotach pojawia\u0142y si\u0119 kobiety w wieku od 18 do 49 lat, kt\u00f3re wyst\u0105pi\u0142y w 70 proc. reklam.
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\nSpoty z udzia\u0142em m\u0119\u017cczyzn w tej grupie wiekowej stanowi\u0142y 62 proc. reklam emitowanych w telewizji. Z kolei dzieci i m\u0142odzie\u017c pojawia\u0142y si\u0119 w 29 proc. film\u00f3w reklamowych. Dane dotycz\u0105 produkcji z udzia\u0142em co najmniej jednego aktora, czyli 62 proc. wszystkich spot\u00f3w reklamowych.
\n
\n
\n
\n
\n\t\t\tDla por\u00f3wnania, od 2017 do 2020 roku liczba spot\u00f3w z udzia\u0142em os\u00f3b 50+ waha\u0142a si\u0119 od 9 do 21 proc. W przypadku kobiet 18-49 by\u0142o to 73-76 proc., m\u0119\u017cczyzn 18-49 – 68-72 proc., a dzieci i m\u0142odzie\u017cy – od 25 do 34 proc.
\n
\n– Mimo coraz odwa\u017cniejszych inicjatyw ze strony bran\u017cy reklamowej – w tym tak\u017ce powstawania agencji mediowych specjalizuj\u0105cych si\u0119 komunikacji z pokoleniem silver – ci\u0105gle typow\u0105 twarz\u0105 reklamy jest m\u0142oda doros\u0142a kobieta. Tymczasem ponad 14 mln Polak\u00f3w to osoby w wieku 50+ i niestety s\u0105 one\u00a0 marginalizowane w komunikacji marketingowej – komentuje Wojciech Kowalczyk z Biura Reklamy TVP, autor badania. – Du\u017ce nadzieje pok\u0142adane w odbiciu wska\u017anika do 21 proc. rozp\u0142yn\u0119\u0142y si\u0119 w 2021 roku. By\u0107 mo\u017ce tegoroczny spadek zwi\u0105zany jest z przebudowaniem komunikacji na post-covidow\u0105, jednak obecno\u015b\u0107 pi\u0119\u0107dziesi\u0119cio- sze\u015b\u0107dziesi\u0119cio- czy siedemdziesi\u0119ciolatk\u00f3w zaledwie w co \u00f3smym spocie reklamowym zaskakuje – dodaje.
\n
\n
\n
\nJak pokazuje badanie, aktorzy 50+ w filmach reklamowych najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puj\u0105 w stereotypowych rolach. Wed\u0142ug danych z pierwszego kwarta\u0142u 2021 roku w 26 proc. spot\u00f3w graj\u0105 role zwi\u0105zane z dolegliwo\u015bciami zdrowotnymi. 21 proc. stanowi\u0105 materia\u0142y, w kt\u00f3rych wyst\u0119puj\u0105 w rolach bab\u0107 lub dziadk\u00f3w.
\n
\n
\n
\nBadanie kreacji reklamowych prowadzone jest przez Biuro Reklamy TVP od 2017 roku i zawsze dotyczy reklam emitowanych w okresie stycze\u0144-marzec. W ramach projektu przez 5 lat przeanalizowano ponad 25 tys. spot\u00f3w reklamowych (5 tys. film\u00f3w reklamowych rocznie). Badanie inspirowane jest autorskim projektem domu mediowego Wavemaker. Dost\u0119p do film\u00f3w reklamowych oraz klasyfikacja sektor\u00f3w uzyskana zosta\u0142a dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z Nielsenem.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n