Grupa Cyfrowy Polsat wprowadza now\u0105, sp\u00f3jn\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 marek Plus i Polsat. Ma ona czytelnie opisywa\u0107 us\u0142ugi i produkty pochodz\u0105ce z Grupy Polsat Plus. Logotypy dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych marek wykorzystuj\u0105 specjalnie zaprojektowan\u0105 dla Grupy, indywidualn\u0105 typografi\u0119, charakterystyczny element graficzny oraz kolory. Zielony kolor Plusa ma symbolizowa\u0107 m.in. innowacj\u0119, rozw\u00f3j oraz trosk\u0119 o \u015brodowisko i lepsze \u017cycie, a \u017c\u00f3\u0142ty kolor Polsatu – energi\u0119, rado\u015b\u0107 i optymizm p\u0142yn\u0105ce ze s\u0142o\u0144ca – nierozerwalnie zwi\u0105zanego z tym nadawc\u0105.
\n
\nOd teraz holding Zygmunta Solorza w komunikacji korporacyjnej b\u0119dzie teraz pos\u0142ugiwa\u0142 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie nazw\u0105 Grupa Polsat Plus z has\u0142em g\u0142\u00f3wnym \u201eDla ka\u017cdego. Wsz\u0119dzie\u201d.
\n
\n– Plus jest mark\u0105, kt\u00f3ra oferuje najwy\u017cszej jako\u015bci us\u0142ugi telekomunikacyjne, w tym najlepsze w Polsce 5G, a Polsat to najatrakcyjniejszy kontent. Dzi\u0119ki integracji us\u0142ug telekomunikacyjnych z kontentowymi dostarczamy us\u0142ugi: \u201eDla ka\u017cdego. Wsz\u0119dzie\u201d. Ka\u017cda z naszych us\u0142ug indywidualnie to atrakcyjna oferta i silna, wiarygodna marka,a ale prawdziwy potencja\u0142 realizujemy jako Grupa, oferuj\u0105c pakiet us\u0142ug w korzystnej cenie – podkre\u015bla Zygmunt Solorz.
\n
\n(od lewej stare logo)
\n
\n– I dzisiaj nadszed\u0142 wa\u017cny dzie\u0144 – rozpoczynamy nowy rozdzia\u0142 w historii Grupy – przedstawiamy nowe logotypy wspomnianych naszych najwa\u017cniejszych i kluczowych marek: Plusa i Polsatu. Nowe logotypy zosta\u0142y zaprojektowane przede wszystkim z my\u015bl\u0105 o przejrzysto\u015bci i \u0142atwo\u015bci ich odbioru przez naszych widz\u00f3w i klient\u00f3w: z jednej strony tak, by wizualnie kojarzy\u0142y si\u0119 z t\u0105 sam\u0105 Grup\u0105, a z drugiej – by zachowa\u0142y swoje indywidualne warto\u015bci. Plus to telekomunikacja, a Polsat to kontent. B\u0119dziemy te\u017c w komunikacji korporacyjnej u\u017cywa\u0107 nowej nazwy Grupy, podkre\u015blaj\u0105cej t\u0119 zale\u017cno\u015b\u0107 i wsp\u00f3\u0142dzia\u0142anie – Grupa Polsat Plus – dodaje Solorz.
\n
\n
\n
\nPolsat bez s\u0142o\u0144ca, Plus bez u\u015bmiechu. „Odwa\u017cny krok”\u00a0
\n
\nObecne logo g\u0142\u00f3wnego kana\u0142u Polsatu funkcjonuje, z niewielkimi modyfikacjami, od ponad 15 lat. Dotychczas jego sta\u0142ym elementem by\u0142o charakterystyczne s\u0142oneczko. W ostatnich latach dostosowywano do niego oprawy stacji tematycznych nadawcy – w kwietniu ub.r. od\u015bwie\u017cono oprawy kana\u0142\u00f3w Super Polsat, Polsat 2, Polsat 1, Polsat Cafe, Polsat Play, Polsat Doku, Polsat Film oraz Polsat Seriale. Natomiast sta\u0142ym elementem dotychczasowych wersji logo Plusa by\u0142y krzy\u017cyk i kreska tworz\u0105ce u\u015bmiech. Identyfikacj\u0119 sieci zmodyfikowano wiosn\u0105 2015 roku w zwi\u0105zku z now\u0105 seri\u0105 reklam.
\n
\nOpinie naszych rozm\u00f3wc\u00f3w – ekspert\u00f3w od identyfikacji wizualnej i strategii marketingowej – dotycz\u0105ce zmiany logotyp\u00f3w Polsatu i Plusa s\u0105 podzielone. Zdaniem jednych to pozytywna zmiana i odwa\u017cny krok, wed\u0142ug innych – do\u015b\u0107 przeci\u0119tna i ma\u0142o oryginalna.\u00a0
\n
\n
\n
\n(od lewej stare logo)
\n
\nDla Piotra Gajewskiego, creative group head w agencja Ancymony to odwa\u017cny krok w dobr\u0105 stron\u0119. – Cho\u0107 jest to mocne odej\u015bcie od starych logotyp\u00f3w, to nowe, uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnione s\u0105 bardziej uniwersalne, uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 i maj\u0105 niew\u0105tpliwie du\u017cy potencja\u0142 komunikacyjny i wizerunkowy. Wszystko si\u0119 zmienia, dlatego etap s\u0142o\u0144ca i u\u015bmiechni\u0119tej bu\u017aki „Plus” przemija. \u017begnajcie, nie zapomnimy – komentuje ekspert.
\n
\nZ kolei Agnieszka Urbanik, art director w Opus B ocenia, cho\u0107 nie jest to rebranding tak spektakularny, jak ten przeprowadzony np. przez OLX, to na pewno udany.
\n
\n
\n\t\t\t– Uproszczenie znaku zawsze daje wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci dopasowania do r\u00f3\u017cnych graficznych stylistyk. Za trafne uznaj\u0119 przyj\u0119cie jednego zdecydowanego koloru w ramach jednego logotypu, czyli zieleni dla Plusa, kt\u00f3ra ma odzwierciedla\u0107, m.in. innowacj\u0119 i rozw\u00f3j oraz trosk\u0119 o ekologi\u0119 oraz koloru \u017c\u00f3\u0142tego dla Polsatu, kt\u00f3ry jest symbolem energii i optymizmu p\u0142yn\u0105cego ze s\u0142o\u0144ca \u2013 od lat nierozerwalnie zwi\u0105zanego z mark\u0105 – wskazuje Agnieszka Urbanik.
\n
\nDodaje, \u017ce elementy graficzne towarzysz\u0105ce logotypom pozwalaj\u0105 zindywidualizowa\u0107 nowe znaki brand\u00f3w i mog\u0105 by\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji dla dalszych projektowych dzia\u0142a\u0144.
\n
\nZmiana by\u0142a konieczna, ale wysz\u0142o przeci\u0119tnie
\n
\nAndrzej Rozen, brand consultant w agencji BNA uwa\u017ca z kolei, \u017ce nowe logotypy Polsatu i Plusa s\u0105 do\u015b\u0107 przeci\u0119tne. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl zaznacza, \u017ce oba znaki od dawna domaga\u0142y si\u0119 korekty i nowe propozycje logo rzeczywi\u015bcie wygl\u0105daj\u0105 wsp\u00f3\u0142cze\u015bniej. – Korzystaj\u0105 ze \u015bwie\u017cszych, digitalowych kolor\u00f3w i bardziej geometrycznej typografii. W mojej ocenie nie uda\u0142o si\u0119 jednak w tych znakach uchwyci\u0107 to\u017csamo\u015bci \u017cadnej z marek – komentuje ekspert.\u00a0
\n
\nJego zdaniem mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce g\u0142\u00f3wnym celem projektu by\u0142o zakomunikowanie przynale\u017cno\u015bci obu byt\u00f3w do jednej grupy. – Ta sp\u00f3jno\u015b\u0107 i logika w portfolio z pewno\u015bci\u0105 dobrze wygl\u0105da w prospekcie gie\u0142dowym, natomiast w realnym kontek\u015bcie codziennego obcowania z mark\u0105 niewiele daje. Zw\u0142aszcza je\u017celi podstaw\u0105 tego usp\u00f3jnienia jest do\u015b\u0107 generyczny pomys\u0142 graficzny \u2013 podkre\u015bla ekspert.
\n
\nDodaje, \u017ce trudno dzi\u015b wyrokowa\u0107 jak ta zmiana wp\u0142ynie na wizerunek obu marek, nie widz\u0105c pe\u0142nego systemu identyfikacji. – Oba znaki maj\u0105 w sobie pattern daj\u0105cy z\u0142udzenie ruchu. I to niew\u0105tpliwa ich zaleta. Wiele zale\u017cy od tego jak ten ruch zostanie wyegzekwowany na poziomie oprawy telewizyjnej, layout\u00f3w czy animacji – zaznacza nasz rozm\u00f3wca.
\n
\n
\n
\n
\nNie kipi oryginalno\u015bci\u0105
\n
\nDo\u015b\u0107 krytyczny w swojej ocenie jest S\u0142awomir Kluziak, CEO i global branding director w SiebertHead, kt\u00f3ry twierdzi, \u017ce mimo \u017ce zmiana symboli obu marek jest drastyczna pod wzgl\u0119dem graficznym to nie kipi oryginalno\u015bci\u0105. Uzasadnia, \u017ce symbole sfer (dw\u00f3ch kuli w szlaczki) wykorzystywane s\u0105 przez setki przedsi\u0119biorstw na ca\u0142ym \u015bwiecie.
\n
\n– By\u0107 mo\u017ce tak uproszczon\u0105 symbolik\u0119 dyktowa\u0142 masowy charakter ofert tych sp\u00f3\u0142ek zgodnie z has\u0142em: Dla ka\u017cdego. Wsz\u0119dzie. Zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 tych znak\u00f3w mo\u017ce by\u0107 du\u017co ni\u017csza ni\u017c starych znak\u00f3w Polsatu i Plusa – ocenia ekspert SiebertHead.
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl podkre\u015bla, \u017ce targetowanie dla ka\u017cdego to zabieg, kt\u00f3rego nie znosi strategia i komunikacja, bo skazuje brand na nisk\u0105 wyr\u00f3\u017cnialno\u015b\u0107 w d\u0142ugim czasie. – W nowej identyfikacji doceni\u0107 mo\u017cna przyjazn\u0105 dla oka typografi\u0119 pochodz\u0105c\u0105 ze \u015bwiata FMCG i nazwy marek pisane ma\u0142a liter\u0105 – to mo\u017ce budowa\u0107 blisko\u015b\u0107 z odbiorc\u0105. Dziwi brak konsekwencji, a wi\u0119c zapisanie nazwy 'Grupa Polsat Plus’ wielk\u0105 liter\u0105 – wskazuje.\u00a0Dodaje, \u017ce znaki marek to tylko niewielka cz\u0119\u015b\u0107 identyfikacji tj. sumy skojarze\u0144 z mark\u0105 u odbiorc\u00f3w. W tym kontek\u015bcie ocenianie wp\u0142ywu nowopowsta\u0142ego znaku marki na przysz\u0142y sukces lub pora\u017ck\u0119 tych\u017ce firm jest nieuprawnione.
\n
\n– Branding to nie tylko logo. Dlatego, m\u00f3wi\u0105c o rebrandingu, nie mo\u017cemy my\u015ble\u0107 tylko o obrazkach. Zmiana identyfikacji wizualnej jest – a przynajmniej powinna by\u0107 – odzwierciedleniem zmian, kt\u00f3re zasz\u0142y w firmie albo jej d\u0105\u017ce\u0144, wizji przysz\u0142ego rozwoju. I tutaj tak jest: nowe oznaczenia podsumowuj\u0105 przekszta\u0142cenia w\u0142asno\u015bciowe, m\u00f3wi\u0105 nam o synergii marek i zapowiadaj\u0105 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 kooperacj\u0119. Nowe, \u015bwie\u017ce znaki pokazuj\u0105 te\u017c nowoczesno\u015b\u0107, co doskonale pasuje zar\u00f3wno do telekomu, jak i do stacji TV z ram\u00f3wk\u0105 obfituj\u0105c\u0105 w nowoczesne formaty – zwraca uwag\u0119 Marek Gonsior, doradca marki i niezale\u017cny konsultant w Marketers. Dodaje, \u017ce do niego ta minimalistyczna, p\u0142aska i lekka forma\u00a0zdecydowanie przemawia, ale ma te\u017c \u015bwiadomo\u015b\u0107, ze mo\u017ce to by\u0107\u00a0kwestia gustu.
\n
\nMarki trac\u0105 na indywidualno\u015bci
\n
\n\u00a0– Warto zaznaczy\u0107, \u017ce Polsat jest jedyn\u0105 du\u017c\u0105 stacj\u0105, kt\u00f3ra mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na tak bezpo\u015brednie pokazywanie zwi\u0105zku z inn\u0105 mark\u0105 masow\u0105. Operatora telefonii wybieramy patrz\u0105c na ofert\u0119 i zasi\u0119g, natomiast stacj\u0119 TV niestety cz\u0119sto ze wzgl\u0119du na pogl\u0105dy. Polsat jako jedyny nie opowiedzia\u0142 si\u0119 stanowczo po \u017cadnej ze stron sporu politycznego, dlatego jego wsparcie dla Plusa pewnie nie spowoduje odci\u0119cia klient\u00f3w b\u0119d\u0105cych sympatykami jednej czy drugiej opcji politycznej – zaznacza Marek Gonsior.
\n
\n
\n
\n
\nW ocenie Arkadiusza \u0141osia, brand consulting & CI directora w Dragon Rouge czytelny wydaje si\u0119 cel rebrandingu, czyli wzmocnienie pozycji Grupy Cyfrowy Polsat.
\n
\n– To ma swoje konsekwencje, marki Plus i Polsat trac\u0105 swoje indywidualne to\u017csamo\u015bci i rozpoznawalne elementy takie, jak polsatowskie s\u0142oneczko czy plusowy u\u015bmiech na rzecz rodziny\u00a0podobnych do siebie, dosy\u0107 generycznych, znak\u00f3w i wsp\u00f3lnej konwencji j\u0119zyka wizualnego. Dzi\u0119ki temu uzyskuj\u0105 sp\u00f3jno\u015b\u0107 w ramach Grupy, ale trac\u0105 du\u017co ze swojego indywidualnego charakteru. Co\u015b za co\u015b. W brandingu, tak jak w ekonomii, trudno zje\u015b\u0107 ciastko i mie\u0107 ciastko jednocze\u015bnie – podsumowuje ekspert.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n