W poniedzia\u0142ek polska reprezentacja pi\u0142karska przegra\u0142a 1:2 sw\u00f3j pierwszy mecz na EURO 2020 – ze S\u0142owacj\u0105, uwa\u017can\u0105 za jej najs\u0142abszego rywala (przed Polakami jeszcze mecze z Hiszpani\u0105 i Szwecj\u0105). Dzie\u0144 p\u00f3\u017aniej, we wtorek, w mediach pojawi\u0142y si\u0119 reklamy dw\u00f3ch sponsor\u00f3w polskiej kadry pi\u0142karskiej \u2013 Totalizatora Sportowego i Vistuli. Obie marki z\u0142o\u017cy\u0142y w nich podzi\u0119kowania polskim pi\u0142karzom.
\n
\nDwustronicowa reklama Vistuli ze zdj\u0119ciem naszych pi\u0142karzy i trenera Paulo Sousy i has\u0142em \u201eDzi\u0119kujemy\u201d pojawi\u0142a si\u0119 we wtorek m.in. w \u201eGazecie Wyborczej\u201d. To kontynuacja kampanii realizowanej w ostatnich tygodniach pod has\u0142em \u201ePi\u0142ka w stylu Vistula\u201d. Marka Vistula, nale\u017c\u0105ca do grupy VRG, od 2016 roku jako partner Polskiego Zwi\u0105zku Pi\u0142ki No\u017cnej dostarcza garnitury dla zawodnik\u00f3w reprezentacji i przedstawicieli zwi\u0105zku. Na Euro 2020 przygotowa\u0142a now\u0105 kolekcj\u0119. W obecnych reklamach Vistula wykorzystuje zdj\u0119cie wykonane kilka miesi\u0119cy temu. S\u0105 na nim zawodnicy, kt\u00f3rzy nie pojechali na Euro 2020: niepowo\u0142any Kamil Grosicki oraz Krzysztof Pi\u0105tek i Arkadiusz Milik, kt\u00f3rzy wypadli wskutek kontuzji.
\n
\nZ kolei Totalizator Sportowy w reklamie opublikowanej na pierwszej stronie \u201eSuper Expressu\u201d podkre\u015bla: \u201eDzi\u0119kujemy za wsp\u00f3lne emocje. Kibicujemy dalej!\u201d. Zdj\u0119cie pokazuje kola\u017c, na kt\u00f3rym Robert Lewandowski i grupa kibic\u00f3w trzymaj\u0105 wsp\u00f3ln\u0105 flag\u0119 Polski. \u201eSuper Express\u201d tak jak wszystkie media mocno krytycznie skomentowa\u0142 pora\u017ck\u0119 naszej dru\u017cyny ze S\u0142owacj\u0105, wi\u0119c u g\u00f3ry pierwszej strony przy zdj\u0119ciu z tego meczu jest napis \u201eWstyd\u201d.
\n
\nReklamy sprzeczne z rzeczywisto\u015bci\u0105
\n
\nCzy po przegranej Polak\u00f3w w pierwszym meczu ze S\u0142owacj\u0105 sponsorzy reprezentacji, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych s\u0105 m.in. Lotos, Biedronka, Totalizator Sportowy, Vistula czy T-Mobile Polska powinni kontynuowa\u0107 swoje dotychczasowe, wcze\u015bniej zaplanowane dzia\u0142ania reklamowe? Czy ta komunikacja nie powinna by\u0107 dostosowana do tego, jak\u0105 pozycj\u0119 na Euro 2020 po kolejnych spotkaniach osi\u0105ga polska kadra pi\u0142karska?
\n
\nZdaniem Grzegorza Kity, prezesa Sport Management Polska nikt nie ma takiego obowi\u0105zku.\u00a0 – Poza tym nie wyobra\u017cam sobie, aby kontynuowa\u0107 linie komunikacyjne sprzeczne z rzeczywisto\u015bci\u0105 albo wr\u0119cz na kursie kolizyjnym ze zdrowym rozs\u0105dkiem i nastrojami spo\u0142ecznymi. Poza tym mamy ju\u017c tyle przykrych do\u015bwiadcze\u0144 z poprzednich wielkich imprez pi\u0142karskich, \u017ce dziwi\u0142bym si\u0119 bardzo, gdyby sponsorzy nie mieli przygotowanych alternatywnych kreacji reklamowo-promocyjnych na pora\u017cki czy fataln\u0105 atmosfer\u0119 wok\u00f3\u0142 kadry. Zreszt\u0105 to przecie\u017c jest jedna z podstawowych zasad marketingu w sporcie, \u017ce promocj\u0119 i reklamy buduje si\u0119 \u201epo stronie i na rzecz kibica\u201d oraz wok\u00f3\u0142 emocji, ale zawsze tych rzeczywistych oraz trafnie i odpowiedzialnie konsumuj\u0105cych nastroje spo\u0142eczne – zaznacza Kita.
\n
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl podkre\u015bla, \u017ce je\u015bli kto\u015b odg\u00f3rnie przyjmuje za\u0142o\u017cenie promocji opartej tylko na sukcesie sportowym to podejmuje bardzo powa\u017cne ryzyko. – Nadal zadziwia, \u017ce pomimo tylu lat nauki i do\u015bwiadcze\u0144 nadal znajduj\u0105 si\u0119 firmy, kt\u00f3re s\u0105 zaskakiwane wstydliwymi i kompromituj\u0105cymi pora\u017ckami polskiej reprezentacji, a styl komunikacyjno-promocyjny ich reklam pasuje do sytuacji jak pi\u0119\u015b\u0107 do oka. To albo brak do\u015bwiadczenia w marketingu sportowym albo nieumiej\u0119tno\u015b\u0107 szybkiego i sprawnego reagowania. Rotacja pracownik\u00f3w w koncernach i agencjach jest spora. Nie mo\u017cna wykluczy\u0107, \u017ce nowi znowu musz\u0105 uczy\u0107 si\u0119 na swoich b\u0142\u0119dach. Trudno mi jednak zrozumie\u0107 takie zachowania zw\u0142aszcza w tej konkretnej sytuacji, gdy znak\u00f3w ostrzegawczych by\u0142o du\u017co. Polska reprezentacja swoimi wynikami w spotkaniach kontrolnych przed EURO wyra\u017anie sygnalizowa\u0142a s\u0142aby poziom, chaos i ryzyka marketingowe – zwraca uwag\u0119 ekspert.
\n
\nWiele firm ma kampanie trafne i uniwersalne
\n
\nCzy po nauczce z meczu ze S\u0142owacj\u0105 sponsorzy – po meczu z Hiszpani\u0105 lub Szwecj\u0105 – powinni przygotowa\u0107 nowe reklamy komentuj\u0105ce prawdopodobne odpadni\u0119cie Polski z turnieju? Czy lepszym rozwi\u0105zaniem w takiej ewentualnej sytuacji by\u0142oby te do\u015b\u0107 spodziewane pora\u017cki przemilcze\u0107 komunikacyjnie?\u00a0 Wed\u0142ug Grzegorza Kity tTo jest mo\u017cliwe, ale koniecznie do przygotowania w formule wielowariantowo\u015bci i czucia nastroj\u00f3w spo\u0142ecznych. – Polska reprezentacja odnosi pora\u017cki na tyle wstydliwe i kompromituj\u0105ce, \u017ce takie reakcje czy podzi\u0119kowania mog\u0105 niepotrzebnie wzburza\u0107 konsument\u00f3w albo wr\u0119cz by\u0107 traktowane jako szyderstwo. Kontekst jest tu s\u0142owem kluczem. Do tego trzeba rozumie\u0107 sport i emocje kibic\u00f3w, kt\u00f3re te\u017c s\u0105 r\u00f3\u017cnorakie. Czasem zwyci\u0119stwo jest przepe\u0142nione irytacj\u0105 i gorycz\u0105 kibic\u00f3w, a pora\u017cka budzi niezadowolenie z wyniku ale ..pozytywne emocje z powodu zaanga\u017cowania zawodnik\u00f3w, walki, dobrego stylu – uwa\u017ca prezes Sport Management Polska.
\n
\nNasz rozm\u00f3wca zwraca te\u017c uwag\u0119, \u017ce po kampaniach innych marek nawi\u0105zuj\u0105cych w reklamach do EURO 2020 wida\u0107, \u017ce wiele firm nauczy\u0142o si\u0119 w ostatnich latach, kt\u00f3re konteksty komunikacyjne s\u0105 trafne, bezpieczne i uniwersalne. Ocenia, \u017ce odrobi\u0142y lekcj\u0119 z wielu pora\u017cek polskiej reprezentacji w ostatnich latach. – Na markach nie b\u0119d\u0105cych sponsorami polskiej reprezentacji czy EURO wymusza to oczywi\u015bcie tak\u017ce brak praw marketingowych, ale co do zasady komunikacja oparta na emocjach uniwersalnych i pozytywnych jest bezpieczniejsza i trafniejsza. A przede wszystkim uniwersalna – komentuje Grzegorz Kita.
\n
\nPostawi\u0107 na wsparcie kibic\u00f3w
\n
\n– Kadra Sousy pozostanie kluczowym tematem w mediach i cho\u0107by dlatego warto wci\u0105\u017c korzysta\u0107 z zasi\u0119g\u00f3w i zainteresowania, jakie generuje. Na tyle, na ile to mo\u017cliwe, w takich sytuacjach marki powinny pr\u00f3bowa\u0107 przekierowania komunikacji na stanie si\u0119 partnerem kibic\u00f3w i wspieranie g\u0142\u00f3wnie w\u0142a\u015bnie ich, a nie samej dru\u017cyny \u2013 dzi\u0119kowanie za doping, towarzyszenie w emocjach. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kreacji jest ju\u017c jednak gotowa, wi\u0119c tu szukanie wyj\u015bcia awaryjnego nie ma sensu \u2013 w ruch id\u0105 dzia\u0142y kryzysowe, kt\u00f3re musz\u0105 zapobiec powi\u0105zaniu pora\u017cki z mark\u0105 \u2013 takie ryzyko mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 np. w kontek\u015bcie Vistuli („Gdyby skupili si\u0119 na grze, a nie na sesjach…”) przy jednoczesnym dalszym korzystaniu z reprezentacyjnej ekspozycji. Ucieczka nie ma sensu, Polacy b\u0119d\u0105 \u017cyli pi\u0142k\u0105 r\u00f3wnie\u017c jesieni\u0105 i w ca\u0142ej drodze na Mundial, o ile na bie\u017c\u0105ce wpadki uda si\u0119 reagowa\u0107 poprzez RTM, to wypinanie si\u0119 na kadr\u0119 mo\u017ce przynie\u015b\u0107 tylko odwrotny efekt do zamierzonego \u2013 radzi Filip Cie\u015bli\u0144ski, senior product manager w Arskom Sport Brokers.
\n
\nMaja Matuszewska, account managerka w tej agencji dodaje, \u017ce odwo\u0142ywanie si\u0119 do emocji i kibicowania jest standardow\u0105 taktyk\u0105 firm, kt\u00f3re chc\u0105 komunikowa\u0107 si\u0119 w trakcie turnieju i wok\u00f3\u0142 reprezentacji, a nie maj\u0105 teoretycznie takich formalnych mo\u017cliwo\u015bci. – Niekt\u00f3re marki szukaj\u0105 kreatywnych rozwi\u0105za\u0144 jak np. Castorama, kt\u00f3ra wykreowa\u0142a w reklamach posta\u0107 Lewandowskiego – a to przecie\u017c bezpo\u015brednia konkurencja, czyli Leroy Merlin, jest oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski. Niezale\u017cnie jednak od posiadania tytu\u0142\u00f3w lub ich braku, odwo\u0142anie do wsp\u00f3lnoty i humor s\u0105\u00a0 zawsze dobrym, bezpiecznym rozwi\u0105zaniem. Kadra Franciszka Smudy podczas EURO 2012 nie spe\u0142ni\u0142a pok\u0142adanych wobec niej nadziei, a do dzi\u015b pami\u0119tamy Adamiakow\u0105 z reklamy Biedronki \u2013 dodaje.
\n
\nSponsoring sportu niesie ryzyko gorszych wynik\u00f3w
\n
\nSeweryn Plotan, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy w Sponsoring Insight zaznacza z kolei, \u017ce sponsoring sportu zazwyczaj wi\u0105\u017ce si\u0119 z ryzykiem gorszych wynik\u00f3w sportowych. Wyj\u0105tkiem jest w pewnym stopniu wsp\u00f3\u0142praca z organizatorami wydarze\u0144 sportowych czy ligami, w przypadku kt\u00f3rych – bez wzgl\u0119du na to kto wygra – mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 podobnych efekt\u00f3w.
\n
\n
\n\t\t\t– Poniedzia\u0142kowy mecz to niestety przyk\u0142ad tych mniej po\u017c\u0105danych moment\u00f3w, jednak sponsorzy powinni by\u0107 ze swoj\u0105 dru\u017cyn\u0105 na dobre i na z\u0142e i w tym kontek\u015bcie nale\u017cy doceni\u0107 pr\u00f3b\u0119 nawi\u0105zania w komunikacji Totalizatora i Vistuli do meczu otwarcia \u2013 uwa\u017ca Seweryn Plotan.
\n
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl zdradza, \u017ce co do formy, lepiej ocenia reklam\u0119 Totalizatora Sportowego, kt\u00f3ry mimo wszystko pokazuje pozytywne emocje i zach\u0119ca do dalszego kibicowania w czasie turnieju. Twierdzi, \u017ce kreacja Vistuli w spos\u00f3b niezamierzony oddaje natomiast nastroje po pora\u017cce: jest statyczna, a przedstawienie kadry w garniturach i has\u0142o „dzi\u0119kujemy” sugeruj\u0105 jakby sponsor by\u0142 ju\u017c got\u00f3w „wys\u0142a\u0107 pi\u0142karzy do domu”. – Pytanie czy gdzie\u015b poza pras\u0105, w przypadku kt\u00f3rej marki mog\u0142y ju\u017c nie mie\u0107 czasu na reakcj\u0119, zdecydowano si\u0119 na podobne podzi\u0119kowania. Totalizator Sportowy opublikowa\u0142 je r\u00f3wnie\u017c na swoim Twitterze, co najlepiej \u015bwiadczy o tym, \u017ce zdaje si\u0119 nie \u017ca\u0142owa\u0107 publikacji w \u201eSuper Expressie\u201d – zauwa\u017ca ekspert.
\n
\nW ocenie szefa Sponsoring Insight w kontek\u015bcie tak du\u017cej imprezy sportowej jak EURO, sponsorzy kadry i zawodnik\u00f3w powinni by\u0107 przygotowani na ka\u017cdy scenariusz, od tych skrajnie optymistycznych do najmniej po\u017c\u0105danych.
\n
\n– W przypadku gorszego wyniku sportowego mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce ich kampanie przybior\u0105 nieco \u0142agodniejszy wymiar – zar\u00f3wno pod k\u0105tem intensywno\u015bci, jak i samego przekazu. Umiej\u0119tne dostosowanie si\u0119 do sportowej rzeczywisto\u015bci \u015bwiadczy\u0107 jednak b\u0119dzie o dojrza\u0142o\u015bci marketingowej tych marek i wcale nie musi oznacza\u0107 gorszej pozycji wzgl\u0119dem konkurencji, kt\u00f3ra do komunikacji wok\u00f3\u0142 EURO nie zdecydowa\u0142a si\u0119 wykorzysta\u0107 pi\u0142karzy – m\u00f3wi Seweryn Plotan.
\n
\nNauczk\u0105 powinien by\u0107 mundial w Rosji
\n
\nAleksandra Marciniak, ekspertka Sport Biznes Polska i Polskiej Ligi Esportowej zwraca natomiast uwag\u0119, \u017ce cykle wsp\u00f3\u0142pracy sponsoringowej z reprezentacj\u0105 Polski s\u0105 okre\u015blone z g\u00f3ry i wiadomo, \u017ce z\u0142y wynik nigdy nie b\u0119dzie powodem do zawieszenia takiej wsp\u00f3\u0142pracy. Podkre\u015bla zarazem, \u017ce jednak przed ka\u017cd\u0105 du\u017c\u0105 imprez\u0105, sponsorzy powinni by\u0107 przygotowani na dwa warianty komunikacji.
\n
\n– \u015awietn\u0105 nauczk\u0105 powinien by\u0107 mundial w Rosji, kiedy to Polacy po fatalnej grze nie awansowali z grupy, a wiele marek sparzy\u0142o si\u0119 na komunikowaniu swoich kampanii, kiedy pi\u0142karze wrzucali ju\u017c na portale spo\u0142eczno\u015bciowe beztroskie zdj\u0119cia z wakacji. Po mistrzostwach\u00a0w 2016 roku wszyscy zawodnicy zyskali na popularno\u015bci, ale zdecydowanie spad\u0142 wska\u017anik sympatii do nich. Po pierwszym meczu na EURO 2020 wygl\u0105da na to, \u017ce mo\u017ce by\u0107 podobnie. Wielu marketer\u00f3w wci\u0105\u017c nie wykorzystuje idealnego czasu na komunikacj\u0119, czyli momentu przed rozpocz\u0119ciem turnieju, kiedy atmosfera jest ju\u017c coraz bardziej gor\u0105ca, a nadzieje wci\u0105\u017c du\u017ce. Emocjonalnie wtedy kibice s\u0105 najbardziej pozytywnie nastawieni. Trudno mi sobie wyobrazi\u0107, \u017ce przez najbli\u017csze dni po meczu ze S\u0142owacj\u0105 wizerunek naszych reprezentant\u00f3w w kampanii jakiejkolwiek marki mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 na jej korzy\u015b\u0107. Wystarczy zajrze\u0107 do internetu, \u017ceby zobaczy\u0107, \u017ce kibice s\u0105 \u017ali, zawiedzeni i smutni – kr\u0105\u017c\u0105 po profilach spo\u0142eczno\u015bciowych zdj\u0119cia zap\u0142akanych dzieci, a je\u015bli ju\u017c nawet one nie b\u0119d\u0105 chcia\u0142y kupowa\u0107 gad\u017cet\u00f3w pi\u0142karskich czy produkt\u00f3w reklamowanych przez pi\u0142karzy, to naprawd\u0119 mo\u017ce to zwiastowa\u0107 pot\u0119\u017cny kryzys \u2013 analizuje Aleksandra Marciniak.
\n
\nPodkre\u015bla te\u017c, \u017ce w przypadku komunikacji nale\u017ca\u0142oby opracowa\u0107 plan B, r\u00f3wnie\u017c na okres po meczach z Hiszpani\u0105 czy Szwecj\u0105.\u00a0
\n– Mo\u017ce skupi\u0107 si\u0119 wtedy bardziej na kibicach, podzi\u0119kowa\u0107 im za wspieranie dru\u017cyny? Na pewno nadmierne eksponowanie zawodnik\u00f3w nie przyniesie wymiernych korzy\u015bci wizerunkowych. Mo\u017cna te\u017c – troch\u0119 wzorem marek prowadz\u0105cych kampanie ambushowe – spr\u00f3bowa\u0107 koncentrowa\u0107 si\u0119 na tematach pi\u0142karskich, emocjach i turnieju og\u00f3lnie. Cho\u0107 oczywi\u015bcie trudno z dnia na dzie\u0144 zmieni\u0107 ca\u0142\u0105 lini\u0119 komunikacyjn\u0105, dlatego o takich wariantach nale\u017cy rozmawia\u0107 na etapie planowania kampanii. Wtedy mo\u017cna mie\u0107 r\u00f3\u017cne layouty czy elastyczny mediaplan \u2013 podpowiada nasza rozm\u00f3wczyni.
\n
\nG\u0142\u00f3wni sponsorzy skupiaj\u0105 si\u0119 na uniwersalnych warto\u015bciachFilip Be\u017anicki, digital strategy director w Havas Media Group twierdzi, \u017ce wprawdzie po meczu ze S\u0142owacj\u0105 jeste\u015bmy smutni, zawiedzeni, tym niemniej komunikacyjnie nie ma powod\u00f3w do wielkiej paniki.\u00a0Twierdzi, \u017ce wszyscy sponsorzy (w\u0142\u0105czaj\u0105c w to Lotos i Vistul\u0119) musieli bra\u0107 pod uwag\u0119 tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107.\u00a0 – Oczekiwania co do kadry by\u0142y na niskim poziomie, ju\u017c przed startem i chocia\u017c byli\u015bmy teoretycznie faworytem ze S\u0142owacj\u0105, to absolutnie w narodzie (czyli te\u017c w konsumentach) pewno\u015bci zwyci\u0119stwa nie by\u0142o. No i zdarzy\u0142o si\u0119 najgorsze, ale nie by\u0142o to \u201enajgorsze\u201d nie do przewidzenia \u2013 analizuje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nDodaje, \u017ce na plus sponsor\u00f3w, w tym roku ba\u0144ka oczekiwa\u0144 wyj\u0105tkowo nie by\u0142a specjalnie pompowana. – Pokolenia wychowane na meczach otwarcia z Kore\u0105, Ekwadorem czy Senegalem podsk\u00f3rnie czu\u0142y co si\u0119 szykuje. Tak\u017ce zainteresowanie ca\u0142ym turniejem jest ni\u017csze, ni\u017c bywa\u0142o, na ulicach nie by\u0142o wida\u0107 kibic\u00f3w ubranych w bia\u0142o-czerwone barwy (co wp\u0142ywa in-minus na efektywno\u015b\u0107 wszelakich kontrakt\u00f3w sponsoringowych z kadr\u0105), ale spadaj\u0105c z ni\u017cszego konia, nie ma powod\u00f3w do paniki – uwa\u017ca Filip Be\u017anicki.
\n
\nEkspert Havas Media Group przypomina te\u017c, \u017ce g\u0142\u00f3wni sponsorzy turnieju koncentruj\u0105 si\u0119 na warto\u015bciach uniwersalnych: wsparciu kibic\u00f3w, poczuciu wsp\u00f3lnoty, walce do ko\u0144ca. A to – jak m\u00f3wi – jest aktualne i prawdziwe, nawet przy pora\u017cce (co na pewno nie jest przypadkiem) i b\u0119dzie rezonowa\u0142o w\u015br\u00f3d kibic\u00f3w nawet po turnieju, bo to czego nie da si\u0119 w kibicu zabi\u0107 \u2013 to w\u0142a\u015bnie nadziei, \u017ce w kolejnym meczu b\u0119dzie ju\u017c inaczej. – Do tego przecie\u017c to, \u017ce przegrali\u015bmy nie wp\u0142ywa te\u017c na to jak garnitur le\u017cy na naszych reprezentantach. Nie chcemy na to patrze\u0107, by\u0107 mo\u017ce dzisiaj podzi\u0119kowania dla reprezentant\u00f3w nie s\u0105 specjalnie na miejscu, ale przecie\u017c nadal lepiej zapami\u0119tamy garnitur na Paulu Sousie czy Lewandowskim ni\u017c a anonimowym modelu. Tak wi\u0119c karawana jedzie dalej, sponsorzy do ko\u0144ca fazy grupowej powinni by\u0107 aktywni, a po odpadni\u0119ciu naturalnie ich aktywno\u015b\u0107 si\u0119 wyciszy, wracaj\u0105c przy kolejnych spotkaniach ju\u017c po mistrzostwach. Specjalnych komunikat\u00f3w na odpadni\u0119cie raczej bym nie szykowa\u0142, chocia\u017c nie mo\u017cna wykluczy\u0107, \u017ce jedna czy druga marka zab\u0142y\u015bnie zabawnym komentarzem w social mediach. Niestety smutne jest to, \u017ce komunikaty mo\u017cna szykowa\u0107 ju\u017c teraz, bo wszyscy wiemy jak to si\u0119 sko\u0144czy, a d\u0142ugofalowo kadra na pewno straci, bo jej warto\u015b\u0107 marketingowa, zwi\u0105zana z przywi\u0105zaniem i emocjami kibic\u00f3w po prostu drastycznie spada \u2013 podsumowuje Filip Be\u017aniak.
\n
\nReklama dotyczy pi\u0142karzy,\u00a0a nie efekt\u00f3w gry
\n
\nDr in\u017c Jacek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds strategii marketingowych twierdzi, \u017ce wszelkie pora\u017cki zawsze lepiej komunikacyjnie przemilcze\u0107. Natomiast podzi\u0119kowanie za gr\u0119 zawsze powinno mie\u0107 miejsce, bez wzgl\u0119du na jej efekt.\u00a0 – Przekaz reklamowy dotycz\u0105cy pi\u0142karzy bardziej dotyczy ich marek osobistych i marki dru\u017cyny, a nie efekt\u00f3w gry. Natomiast na pewno w przypadku odpadni\u0119cia Polski z turnieju, reklamy naszej dru\u017cyny zach\u0119caj\u0105ce do kibicowania by\u0142yby do\u015b\u0107 egzotyczne \u2013 m\u00f3wi Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nZaznacza, \u017ce sponsorzy dru\u017cyny narodowej przede wszystkim wykorzystuj\u0105\u00a0 potencja\u0142 reklamowy pi\u0142karzy, co jest naturalne. Jego zdaniem trudno spekulowa\u0107, na ile sukces lub pora\u017cka dru\u017cyny przenosi si\u0119 na efekt wizerunkowy sponsora. – Kampanie reklamowe ze sportowcami s\u0105 zawsze obarczone ryzykiem pora\u017cek g\u0142\u00f3wnych bohater\u00f3w reklam. Ale to nie zmienia postaci rzeczy, \u017ce kibicowanie dru\u017cynie narodowej jest na dobre i na z\u0142e. Dlatego mam nadziej\u0119, \u017ce sponsorzy nie b\u0119d\u0105 si\u0119 wycofywa\u0107, a ich przekaz w mediach b\u0119dzie adekwatny do sytuacji dru\u017cyny. Nie ukrywam, \u017ce o ile nie brakuje mem\u00f3w komentuj\u0105cych gr\u0119 Polak\u00f3w, o tyle nadal niewiele jest real-time-marketingu w internecie, kt\u00f3ry zwi\u0105zany by\u0142by z kluczowymi markami, a sponsorami w szczeg\u00f3lno\u015bci – zauwa\u017ca nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nZdaniem Aleksandry Witkowskiej, digital managerki w Arskom Sport Brokers tak naprawd\u0119 kolejne elementy kampanii poka\u017c\u0105, kto odrobi\u0142 lekcj\u0119 z poprzednich mistrzostw. Twierdzi, \u017ce firmy powinny przewidzie\u0107, \u017ce mecze reprezentacji podczas EURO 2020 mog\u0105 r\u00f3\u017cnie si\u0119 potoczy\u0107, wi\u0119c w swoich kampaniach powinny zaplanowa\u0107 rozwi\u0105zania pod dwa scenariusze. – Milczenie na pewno nie jest tutaj dobrym rozwi\u0105zaniem, bo mo\u017ce to zosta\u0107 odebrane przez kibic\u00f3w jako odwracanie si\u0119 od kadry w trudnych momentach. My\u015bl\u0119, \u017ce pokazanie teraz marki jako tej wspieraj\u0105cej kadr\u0119 i jej kibic\u00f3w b\u0119dzie dla sponsor\u00f3w najlepszym rozwi\u0105zaniem pod k\u0105tem wizerunkowym – uzasadnia ekspertka.
\n
\nBiedronka i Lotos te\u017c nawi\u0105zuj\u0105 do EURO
\n
\nPolska przegra\u0142a ze S\u0142owacj\u0105 1:2 Reprezentacja Polski w poniedzia\u0142ek w swoim pierwszym meczu na Euro 2020 przegra\u0142a 1:2 ze S\u0142owacj\u0105 uwa\u017can\u0105 za najs\u0142abszego rywala w naszej grupie. Mecz zacz\u0105\u0142 si\u0119 o godz. 18, a sko\u0144czy\u0142 kr\u00f3tko przed 20. Na nasz\u0105 dru\u017cyn\u0119 spad\u0142a fala krytyki. Natychmiast pojawi\u0142y si\u0119 memy \u017cartuj\u0105ce m.in. z niespodzianek w polskim sk\u0142adzie. W sobot\u0119 Polska zagra przeciw Hiszpanii, a w \u015brod\u0119 23 czerwca przeciw Szwecji.
\n
\nG\u0142\u00f3wnym sponsorem pi\u0142karskiej reprezentacji Polski od ponad 7 lat jest Grupa Lotos. W po\u0142owie maja zacz\u0119\u0142a kampani\u0119 z udzia\u0142em naszych zawodnik\u00f3w pod has\u0142em \u201eTrzeba patrze\u0107 szerzej, \u017ceby widzie\u0107 wi\u0119cej\u201d. Z kolei sponsoruj\u0105ca nasz\u0105 dru\u017cyn\u0119 od ponad 10 lat sie\u0107 sklep\u00f3w Biedronka od pocz\u0105tku tego tygodnia prowadzi kampani\u0119 pod has\u0142em \u201eWszyscy jeste\u015bmy dru\u017cyn\u0105 narodow\u0105\u201d.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n