W rankingu Kantar BrandZ, przygotowywanym co roku przez agencj\u0119 badawcz\u0105 Kantar i koncern WPP, znalaz\u0142o si\u0119 a\u017c 56 marek ameryka\u0144skich, a liderami rankingu s\u0105 Amazon i Apple – ka\u017cda z tych marek warta jest obecnie ponad p\u00f3\u0142 biliona dolar\u00f3w.
\n
\nAmazon utrzyma\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 najcenniejszej marki \u015bwiata, osi\u0105gaj\u0105c wzrost o 64% do 684 mld USD. Marka ta znalaz\u0142a si\u0119 w rankingu BrandZ po raz pierwszy w 2006 r., a jej warto\u015b\u0107 wzros\u0142a w tym roku o niemal 268 mld USD, dzi\u0119ki czemu Amazon sta\u0142 si\u0119 pierwsz\u0105 mark\u0105 o warto\u015bci przekraczaj\u0105cej p\u00f3\u0142 biliona dolar\u00f3w.
\n
\n– W 2020 roku udzia\u0142 handlu elektronicznego wzr\u00f3s\u0142 z 12% do 15% \u0142\u0105cznej globalnej sprzeda\u017cy, co oznacza, \u017ce by\u0142 to pozytywny rok dla marek uczestnicz\u0105cych w tym \u0142a\u0144cuchu warto\u015bci – od detalist\u00f3w po firmy kurierskie takie jak FedEx czy UPS. Wzrost odnotowano jednak r\u00f3wnie\u017c w bran\u017cach, kt\u00f3rym na pocz\u0105tku pandemii wr\u00f3\u017cono trudno\u015bci. Przyk\u0142adowo \u0142\u0105czny wzrost marek odzie\u017cowych z rankingu okaza\u0142 si\u0119 nawet wi\u0119kszy ni\u017c w przypadku bran\u017cy medi\u00f3w i rozrywki, a marki luksusowe – mimo ogranicze\u0144 w podr\u00f3\u017cowaniu i lockdown\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie – przeorientowa\u0142y swoj\u0105 energi\u0119 i w rezultacie osi\u0105gn\u0119\u0142y wzrost – komentuje dyrektor marketingu firmy Kantar Nathalie Burdet.
\n
\n
\n
\n
\nMarki technologiczne zdominowa\u0142y ranking BrandZ 2021
\n
\nNa szczycie rankingu Kantar BrandZ dominuj\u0105 marki technologiczne – a\u017c siedem marek w pierwszej dziesi\u0105tce wywodzi si\u0119 w\u0142a\u015bnie z tego sektora. Na chwil\u0119 obecn\u0105 warto\u015b\u0107 10 najcenniejszych marek ocenia si\u0119 na 3,3 biliona dol., podczas gdy pierwsza dziesi\u0105tka w 2011 roku by\u0142\u0105 warta 800 mld dolar\u00f3w.
\n
\nZajmuj\u0105cy trzecie miejsce Google wyceniany jest na nieca\u0142e 458 mld dolar\u00f3w. Na miejscu sz\u00f3stym znalaz\u0142 si\u0119 Facebook, kt\u00f3rego wycena wynios\u0142a w tym roku 226,7 mld dolar\u00f3w.
\n
\n
\n
\nNajszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 jest Tesla, kt\u00f3ra jednocze\u015bnie zdoby\u0142a laur najcenniejszej marki w \u015bwiecie motoryzacji, zwi\u0119kszaj\u0105c swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 275% rok do roku i osi\u0105gaj\u0105c pu\u0142ap 42,6 mld dolar\u00f3w. Drug\u0105 najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 \u015bwiata jest spo\u0142eczno\u015bciowa aplikacja TikTok (miejsce 45. w rankingu og\u00f3lnym), kt\u00f3rej warto\u015b\u0107 w por\u00f3wnaniu z 2020 rokiem wzros\u0142a o 158 proc. do 43,5 mld dol. Warto\u015b\u0107 Instagrama (miejsce 18. w rankingu og\u00f3lnym) wzros\u0142a o 100 proc. w uj\u0119ciu rocznym, do kwoty 82,9 mld dol.
\n
\n
\n
\n
\n
\nZ bran\u017cy medi\u00f3w i aplikacji w tegorocznej edycji Kantar BrandZ znalaz\u0142y si\u0119 tak\u017ce: Netflix (miejsce 24.), Disney (33.), YouTube (miejsce 39.), LinkedIn (na miejscu 54.), Zoom (miejsce 52.), Snapchat (na 82.), Spotify (na 99.).
\n
\nWarto\u015b\u0107 ca\u0142ej listy rankingowej wzros\u0142a za spraw\u0105 69 marek, kt\u00f3re od 2020 roku zwi\u0119kszy\u0142y swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o co najmniej 5%, a tak\u017ce 13 debiutant\u00f3w w tym gronie, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119: Zoom, Nvidia i AMD oraz Spotify. Zoom wszed\u0142 do rankingu na 52. miejscu z wycen\u0105 na poziomie 36,9 mld dol.
\n
\nPi\u0119\u0107 marek zwi\u0119kszy\u0142o swoj\u0105 warto\u015b\u0107 ponad dwukrotnie. S\u0105 to: Pinduoduo, Meituan, Moutai i TikTok z Chin oraz Tesla z USA.
\n
\n
\n
\n
\nLiczy si\u0119 renoma marek
\n
\n
\n\t\t\tW coraz wi\u0119kszym stopniu motorem wzrostu marek jest ich renoma, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i etycznych aspekt\u00f3w biznesu. W kategorii d\u00f3br luksusowych odnotowano wzrost warto\u015bci marek o 34%, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 francuskich i w\u0142oskich luksusowych dom\u00f3w mody, takich jak LVMH, kt\u00f3re dokonuj\u0105 inwestycji w reputacj\u0119 korporacyjn\u0105 poprzez inicjatywy zwi\u0105zane z pandemi\u0105, zr\u00f3wnowa\u017con\u0105 transformacj\u0119 czy wsparcie dla ruch\u00f3w spo\u0142ecznych takich jak Black Lives Matter.
\n
\nZ kolei marka L\u2019Or\u00e9al Paris z powodzeniem posz\u0142a pod pr\u0105d i – wbrew tendencjom panuj\u0105cym w\u015br\u00f3d marek kosmetycznych w czasie pandemii – zapewni\u0142a sobie wzrost dzi\u0119ki wzmocnieniu swoich atut\u00f3w oraz promowaniu si\u0142y i sprawczo\u015bci kobiet.
\n
\n– Tegoroczne wyniki dowodz\u0105, \u017ce kluczowym czynnikiem zapewniaj\u0105cym wzrost nadal pozostaje \u015bwiadome budowanie marki – wyja\u015bnia Nathalie Burdet. – \u015aledz\u0105c dynamik\u0119 gie\u0142dow\u0105 najsilniejszych marek z naszego rankingu, zaobserwowali\u015bmy, \u017ce wychodz\u0105 one z trudno\u015bci dwa razy szybciej ni\u017c marki nale\u017c\u0105ce do innych kluczowych indeks\u00f3w. Nasze analizy wykaza\u0142y, \u017ce 70% sukcesu marki to dobra realizacja czterech podstawowych za\u0142o\u017ce\u0144: i) zapewnienie najlepszych do\u015bwiadcze\u0144 dla klienta w sp\u00f3jnie oznakowanych punktach kontaktu z mark\u0105, ii) asortyment dobrze zaprojektowanych, funkcjonalnych produkt\u00f3w i us\u0142ug, iii) wygoda oraz iv) ekspozycja na mark\u0119 dzi\u0119ki \u015bwietnym reklamom. Pandemia COVID-19 wydoby\u0142a jednak na pierwszy plan takie istotne dla konsument\u00f3w warto\u015bci jak zaufanie i niezawodno\u015b\u0107. Marki, kt\u00f3re rozwijaj\u0105 sw\u00f3j \u015bwiat warto\u015bci i staj\u0105 si\u0119 pod tym wzgl\u0119dem liderami, s\u0105 w stanie skutecznie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z t\u0142umu.
\n
\nChiny przegoni\u0142y Europ\u0119, ale USA dalej dominuj\u0105
\n
\nNajszybciej w 2021 roku ros\u0142y marki ameryka\u0144skie, a ich warto\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 \u015brednio o 46 proc. w uj\u0119ciu rok do roku. Oznacza to, \u017ce na Stany Zjednoczone przypada obecnie 74% \u0142\u0105cznej warto\u015bci Top 100, mimo \u017ce udzia\u0142 tego kraju w globalnym PKB wynosi zaledwie 24 proc.
\n
\nChiny umocni\u0142y swoj\u0105 przewag\u0119 nad Europ\u0105. Udzia\u0142 marek chi\u0144skich wzr\u00f3s\u0142 z 11\u00a0proc. warto\u015bci Top 100 rankingu w 2011 roku do 14\u00a0proc. w tym roku. Z kolei na marki europejskie przypada obecnie 8\u00a0proc. warto\u015bci rankingu, podczas gdy w 2011 roku by\u0142o to 20 proc.
\n
\n
\n
\n
\n– Okres 2020\/2021 by\u0142 rekordowy pod wzgl\u0119dem wzrostu marek i chocia\u017c wiele z nich stan\u0119\u0142o w tym czasie w obliczu trudno\u015bci, nasze badania po raz kolejny dowiod\u0142y, \u017ce silne marki przynosz\u0105 znacz\u0105co wy\u017csze zyski dla akcjonariuszy, s\u0105 bardziej odporne na trudno\u015bci i szybciej z nich wychodz\u0105\u201d \u2013 komentuje dyrektor marketingu firmy Kantar Nathalie Burdet.
\n
\nKantar BrandZ: TOP 100
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n\u00a0
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n