Od pewnego czasu w wybranych stacjach telewizyjnych oraz w internecie emitowane s\u0105 dwa spoty Krajowej Rady Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego zatytu\u0142owane: \u201eKierowco, czy to Ci\u0119 t\u0142umaczy?\u201d oraz \u201ePieszy? Czy to Ci\u0119 t\u0142umaczy?\u201d.
\n
\nW pierwszym pokazano kierowc\u0119, kt\u00f3ry wsiadaj\u0105c do auta m\u00f3wi \u201ePrzepraszam, ju\u017c p\u0119dz\u0119\u201d i jedzie z du\u017c\u0105 pr\u0119dko\u015bci\u0105, nagle uderza we wchodz\u0105c\u0105 na jezdni\u0119 kobiet\u0119, kt\u00f3ra spada na mask\u0119 samochodu. Nast\u0119pnie widzimy le\u017c\u0105c\u0105 j\u0105 na jezdni, z otwartymi oczami, z zakrwawion\u0105 twarz\u0105.
\n
\n\u00a0
\n
\nW drugim spocie traktuj\u0105cym o odpowiednim zachowaniu si\u0119 na przej\u015bciu dla pieszych pokazano najpierw m\u0119\u017cczyzn\u0119 rozmawiaj\u0105cego przez telefon, a dalej potr\u0105can\u0105 przez jad\u0105cy samoch\u00f3d dziewczynk\u0119 na rowerze. Spot ko\u0144czy si\u0119 scen\u0105 le\u017c\u0105cej na jezdni potr\u0105conej, nieprzytomnej dziewczynki.
\n
\n\u00a0
\n
\nW spotach emitowanych w internecie widzowie mog\u0105 zobaczy\u0107 wszystkie sceny, tak\u017ce te pokazuj\u0105ce ofiary wypadk\u00f3w, ich zakrwawione cia\u0142a i twarze. W spotach emitowanych w telewizjach te fragmenty zosta\u0142y ocenzurowane.
\n
\nEkspert\u00f3w od kreacji i strategii zapytali\u015bmy, czy tak brutalne sceny w trwaj\u0105cej w\u0142a\u015bnie kampanii s\u0105 uzasadnione. Zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie tego, \u017ce KRBRD rozpocz\u0119\u0142a ich emisj\u0119 w zwi\u0105zku z wprowadzonymi z dniem 1 czerwca zmianami w przepisach Prawa o ruchu drogowym.
\n
\nTe sceny musz\u0105 szokowa\u0107
\n
\nMarek Gonsior, doradca marki i niezale\u017cny konsultant Marketers uwa\u017ca, \u017ce przede wszystkim nale\u017cy odpowiedzie\u0107,\u00a0 jaki jest cel tej kampanii spo\u0142ecznej. Twierdzi, \u017ce je\u015bli chodzi w niej jedynie o poinformowanie o zmianie przepis\u00f3w, to widzom trudno b\u0119dzie pozyska\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 z kr\u00f3tkiej planszy na ko\u0144cu spotu. – Je\u015bli jednak chodzi o zmian\u0119 przyzwyczaje\u0144, to jest lepiej. W ko\u0144cu rol\u0105 takich kampanii jest nie tylko dostarczanie informacji, ale przede wszystkim zmienianie postaw.\u00a0Ka\u017cdy z nas wie, \u017ce brak koncentracji za kierownic\u0105 nie jest niczym dobrym, ale dopiero tak drastyczne sceny u\u015bwiadamiaj\u0105 nam, do jakich tragedii mo\u017ce prowadzi\u0107 nasza beztroska – zaznacza Marek Gonsior.\u00a0
\n
\nPodkre\u015bla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce najlepsze i najbardziej zapami\u0119tywane kampanie promuj\u0105ce bezpiecze\u0144stwo czy dotykaj\u0105ce problemu pedofilii nie pokazywa\u0142y przecie\u017c przyjaznych scen z \u017cycia codziennego. One szokowa\u0142y i przez to poruszenie mia\u0142y w\u0142a\u015bnie zmienia\u0107 codzienno\u015b\u0107. – Czy lubimy takie drastyczne sceny? Jasne, \u017ce nie. Ale z\u0142agodzenie kampanii mo\u017ce mie\u0107 przeciwny skutek – mo\u017ce nie szokowa\u0107 i wtopi\u0107 si\u0119 w szum reklamowy \u2013 wskazuje nasz rozm\u00f3wca. – \u015awiat z perspektywy pieszego i kierowcy wygl\u0105da zupe\u0142nie inaczej. Domy\u015blam si\u0119, \u017ce taki by\u0142 brief, ale ja rozwa\u017cy\u0142bym rozdzielenie komunikat\u00f3w do tych dw\u00f3ch grup. Chodzi w ko\u0144cu o to, \u017ceby przekaz by\u0142 jasny i czytelny dla odbiorcy – tutaj troch\u0119 tego zabrak\u0142o – dodaje.
\n
\nWidok krwi w pe\u0142ni uzasadniony
\n
\n
\n\t\t\tAgata Rychlik, dyrektor kreatywna agencji SEC Newgate CEE nie ma w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, \u017ce pokazane w spotach brutalne sceny pe\u0142ne krwi s\u0105 uzasadnione.\u00a0 W jej ocenie jest to kampania, kt\u00f3rej nikomu nie trzeba t\u0142umaczy\u0107. – Przekaz jest jasny. Podoba mi si\u0119 to, \u017ce to jest tak prosto z mostu, bez subtelno\u015bci. Bez metafor. Po\u015bpiech zabija – uzasadnia ekspertka.
\n
\nZaznacza, \u017ce osobi\u015bcie osobi\u015bcie znajduje wyt\u0142umaczenie dla u\u017cycia tak dos\u0142ownych \u015brodk\u00f3w – jest krew, d\u017awi\u0119k spadaj\u0105cego cia\u0142a, s\u0105 siniaki i chrz\u0119st \u0142amania ko\u015bci. -Z decydowanie to t\u0142umaczy tw\u00f3rc\u00f3w! Nas nic nie t\u0142umaczy przed nadmiernym pospiechem. Dos\u0142owno\u015b\u0107 i brutalno\u015b\u0107 w obrazku, a tak\u017ce w d\u017awi\u0119ku \u2013 dzia\u0142a na wyobra\u017ani\u0119 \u2013 powoduje ciarki i pozwala nam prze\u017cy\u0107 te sytuacje w bezpiecznych warunkach, bo przed ekranem, a nie za kierownic\u0105.\u00a0 Ile razy t\u0142umaczyli\u015bmy si\u0119 w ten spos\u00f3b? – wiele! I czas z tym sko\u0144czy\u0107, nawet kosztem chwilowego dyskomfortu przed ekranem – podkre\u015bla Agata Rychlik.
\n
\nJej zdaniem ta kampania w po\u0142\u0105czeniu z restrykcyjnym prawem o ruchu drogowym ma du\u017ce szanse zmieni\u0107 postaw\u0119 kierowc\u00f3w. – Nawet je\u015bli odwracamy wzrok od tych spot\u00f3w, to zostaj\u0105 w naszej pami\u0119ci, wwiercaj\u0105 si\u0119 w g\u0142ow\u0119 \u201enie, nie zawsze udaje si\u0119. Twoje wym\u00f3wki to czyje\u015b \u017cycie\u201d – dodaje.
\n
\n„Czy jeszcze to dzia\u0142a?”
\n
\nZ kolei Kuba Sagan, creative director & co-founder z Feeders Agency uwa\u017ca, \u017ce warto si\u0119 zastanowi\u0107 \u2013 analizuj\u0105c t\u0119 kampani\u0119 –\u00a0 wcale nie nad tym \u201eczy” to dzia\u0142a, ale \u201eczy jeszcze” dzia\u0142a?
\n
\n– W \u015bwiecie, gdzie tego typu obrazki widujemy w Faktach, w internecie, grach, na Youtube – to czy samo pokazywanie wprost konsekwencji wypadk\u00f3w samochodowych jest dla odbiorc\u00f3w tak naprawd\u0119 wci\u0105\u017c szokuj\u0105ce? Oczywi\u015bcie znajd\u0105 si\u0119 tacy, dla kt\u00f3rych to jest krok za daleko, ale ten aspekt bardzo mnie ciekawi i nie mam na to jeszcze gotowej odpowiedzi \u2013 komentuje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nI jak m\u00f3wi, z tego powodu nie chce si\u0119 skupia\u0107 a\u017c tak na egzekucji, a bardziej na przekazie \u201eczy to Ci\u0119 t\u0142umaczy?”.\u00a0
\n
\n– Mamy tu bowiem do czynienia z bardzo racjonalnym komunikatem opartym na racjonalnym insighcie, kt\u00f3ry ma na celu walk\u0119 z sytuacjami, do kt\u00f3rych dochodzi… z nieracjonalnych powod\u00f3w! Ma\u0142o kto wje\u017cd\u017ca na pasy z du\u017c\u0105 pr\u0119dko\u015bci\u0105 specjalnie, rozs\u0105dnie, z bardzo wa\u017cn\u0105 wym\u00f3wk\u0105 w g\u0142owie. Piesi nie wchodz\u0105 na pasy wpatrzeni w telefon, bo to przemy\u015bleli, maj\u0105 wyt\u0142umaczenie i robi\u0105 to \u015bwiadomie. Cz\u0142owiek nie jest istot\u0105 racjonaln\u0105, na co dzie\u0144 podejmujemy mn\u00f3stwo emocjonalnych, nierozs\u0105dnych, a w przypadku wspomnianych wy\u017cej sytuacji – g\u0142upich decyzji. Dlatego kampania, kt\u00f3ra akurat w tym przypadku trafi\u0142aby do odbiorc\u00f3w, moim zdaniem, powinna by\u0107 oparta na czym\u015b, co dzia\u0142a na nich nie wprost (jak w tej kampanii), ale na o wiele g\u0142\u0119bszym poziomie, kt\u00f3ry z odbiorc\u0105 zostanie na d\u0142ugo – zaznacza ekspert.Jako przyk\u0142ad podaje projekt Saatchi & Saatchi New Director’s Showcase 2018, kt\u00f3ry widzia\u0142 na festiwalu reklamowym w Cannes. Niby podobny film, te\u017c s\u0105 mocne obrazki, pokazane wypadki… Tw\u00f3rcy jednak zrozumieli, \u017ce odbiorcom nie wystarczy tylko co\u015b pokaza\u0107 – trzeba ich jeszcze g\u0142\u0119boko i emocjonalnie poruszy\u0107.
\n
\n\u00a0
\n
\nTylko brutalna prawda przyniesie efekty
\n
\nRafa\u0142 Baran, CEO agencji FCB Bridge2Fun m\u00f3wi wprost, \u017ce kampanie tego typu musz\u0105 by\u0107 brutalne. – Dobrym przyk\u0142adem jest rynek australijski gdzie zrealizowano wiele kampanii nt bezpiecze\u0144stwa ruchu i stwierdzono, \u017ce im mniej si\u0119 cenzuruje, im bardziej si\u0119 wzbudza silne emocje tym bardziej kampania dzia\u0142a. Wsp\u00f3\u0142czesna popkultura strywializowala \u015bmier\u0107, widzimy j\u0105 ci\u0105gle w mediach, filmach, grach. Wi\u0119c jedynie pokazanie skutk\u00f3w wypadk\u00f3w w mniej \u201efabularny” spos\u00f3b, z ca\u0142\u0105 brutaln\u0105 prawd\u0105 przynosi efekty – uzasadnia Rafa\u0142 Baran.
\n
\nMniej kategoryczna od przedm\u00f3wc\u00f3w w swojej opinii jest\u00a0 Anna Kiljan-Szyde\u0142ko, senior strategic planner w agencji OpusB , kt\u00f3ra przyznaje, \u017ce insight, na kt\u00f3rym zosta\u0142a oparta kampania KRBRD jest bardzo trafny i sk\u0142ania do refleksji \u00a0na temat tego, \u017ce \u017caden z naszych osobistych \u201ewa\u017cnych\u201d powod\u00f3w z\u0142amania przepis\u00f3w drogowych nie jest wart ryzyka spowodowania wypadku.
\n
\n– Niestety, zanim odbiorca zd\u0105\u017cy si\u0119 nad tym zastanowi\u0107, zostaje zaatakowany drastycznym obrazem \u015bmierci ofiary, kt\u00f3ry ma go przestraszy\u0107 i zaszokowa\u0107. I tak si\u0119 dzieje, ale tylko przez chwil\u0119. Po pierwszym szoku zaczynaj\u0105 dzia\u0142a\u0107 mechanizmy obronne. Naturalnym odruchem jest odwracanie wzroku od rzeczy, kt\u00f3re nie s\u0105 przyjemne i odrzucenie takiego komunikatu (\u201eprzecie\u017c to mnie nie dotyczy\u201d). Dlatego u\u017cywanie drastycznych obraz\u00f3w, raczej nie wp\u0142ywa skutecznie na zmian\u0119 zachowania. Wida\u0107 to np. po niewielkiej skuteczno\u015bci zdj\u0119\u0107 maj\u0105cych zniech\u0119ca\u0107 do palenia, zamieszczonych na paczkach papieros\u00f3w. Po pierwszym szoku, palacze albo si\u0119 do nich przyzwyczaili (wr\u0119cz sta\u0142y si\u0119 one przedmiotem \u017cart\u00f3w), albo u\u017cywaj\u0105 etui zas\u0142aniaj\u0105cych nieprzyjemne obrazy – twierdzi ekspertka.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n