Pierwszy film. Rok 2010. Krakowskie osiedle Ruczaj. Kilkunastoletni ch\u0142opak je\u017adzi na rolkach mi\u0119dzy blokami. Pr\u00f3buje trik\u00f3w po kraw\u0119dzi chodnika, skacze nad schodkami, zje\u017cd\u017ca do ty\u0142u. Kr\u00f3tkie uj\u0119cia, twarzy prawie nie wida\u0107. Bohater nic nie m\u00f3wi. W tle s\u0142ycha\u0107 jedynie Eminema. Ca\u0142o\u015b\u0107 trwa trzy minuty. Na ko\u0144cu pojawia si\u0119 plansza: „dzieki za obejzenie. I prosze o subka” (pisownia oryginalna).
\n
\n
\n
\nRok 2019. Przydomowy basen. Ten sam ch\u0142opak zapowiada, \u017ce sp\u0119dzi dob\u0119 w basenie. – Taki jest challenge. Czas start! – m\u00f3wi do kamery i wskakuje na dmuchanego flaminga. – Nie wiem, co mam robi\u0107. Co mo\u017cna robi\u0107 24 godziny na basenie? – zastanawia si\u0119. Potem dryfuje na flamingu, k\u0105pie si\u0119, scrolluje telefon, wreszcie odp\u0142ywa na drugi koniec basenu i sika do butelki. – Mam nadziej\u0119, \u017ce \u017cadnego widza tam nie by\u0142o i \u017ce nie chcecie widzie\u0107 tej butelki. Ja po prostu j\u0105 wyrzuc\u0119 – m\u00f3wi do kamery.
\n
\n
\n
\nOba filmy mo\u017cna zobaczy\u0107 na tym samym kanale w serwisie YouTube. Ten pierwszy ma prawie 2,5 mln ods\u0142on, drugi przekroczy\u0142 9 mln wy\u015bwietle\u0144. Wrzuca je do sieci Karol „Friz” Wi\u015bniewski, jeden z najpopularniejszych polskich youtuber\u00f3w. Sk\u0105d sukces Friza?
\n
\nZacz\u0105\u0142 od \u0142apania pokemon\u00f3w
\n
\nKarol Wi\u015bniewski ma 25 lat. Pochodzi z Krakowa. W sieci jest znany przede wszystkim jako Friz. Staje si\u0119 popularny kilka lat temu, gdy hitem jest gra Pokemon Go. Chodzi o to, by \u0142apa\u0107 tytu\u0142owe pokemony w przestrzeni miejskiej, wykorzystuj\u0105c technologi\u0119 rozszerzonej rzeczywisto\u015bci. Karol nagrywa filmiki z najpopularniejszymi graczami Pokemon Go i wrzuca je do sieci.
\n
\nSw\u00f3j kana\u0142 na YouTube za\u0142o\u017cy\u0142 jednak znacznie wcze\u015bniej. – Pierwszy film wrzuci\u0142em, gdy mia\u0142em 13 lat. Ja w tym \u015bwiecie siedz\u0119, odk\u0105d pami\u0119tam – m\u00f3wi w swoim pierwszym wyst\u0119pie w telewizji. W listopadzie zesz\u0142ego roku by\u0142 go\u015bciem w programie Kuby Wojew\u00f3dzkiego w TVN.
\n
\nDo sieci wrzuca coraz wi\u0119cej film\u00f3w, jego popularno\u015b\u0107 ro\u015bnie. Publikuje m.in. relacje z mi\u0119dzynarodowych turniej\u00f3w esportowych (Intel Extreme Masters), kt\u00f3re odbywaj\u0105 si\u0119 w wielu miejscach na \u015bwiecie. Zaczyna kr\u0119ci\u0107 popularne w\u015br\u00f3d m\u0142odych u\u017cytkownik\u00f3w internetu tzw. pranki. To \u017carty polegaj\u0105ce na wkr\u0119caniu innych. Wa\u017cne, by taki gag nagra\u0107 i pokaza\u0107 w sieci. Za to mo\u017cna dosta\u0107 od widz\u00f3w tzw. subki. Chodzi o skr\u00f3t od angielskiego s\u0142owa „subscription”. Daj\u0105c suba konkretnemu kana\u0142owi w serwisie YouTube, mo\u017cna mie\u0107 szybki dost\u0119p do publikowanych tam materia\u0142\u00f3w wideo i dostawa\u0107 powiadomienia o publikacji nowych film\u00f3w. Im wi\u0119cej sub\u00f3w, tym wi\u0119cej „atrakcji” obiecuje widzom autor kana\u0142u. Friz te\u017c tak robi. Dzi\u015b ka\u017cdy jego film ma kilka milion\u00f3w ods\u0142on i tysi\u0105ce komentarzy.
\n
\nWed\u0142ug najnowszego rankingu polskich youtuber\u00f3w tworzonego przez APYnews (pod uwag\u0119 bierze si\u0119 liczb\u0119 subskrypcji i wy\u015bwietle\u0144 za\u0142\u0105czanych tam film\u00f3w) Karol Wi\u015bniewski zajmuje w tym zestawieniu \u00f3sme miejsce. Jego kana\u0142 youtube’owy ma obecnie 4,43 mln subskrybent\u00f3w. Opublikowano na nim ponad 550 materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re zanotowa\u0142y \u0142\u0105cznie 1,8 mld odtworze\u0144. Tw\u00f3rca jest te\u017c obecny na Facebooku i Instagramie, wsp\u00f3\u0142pracuje z sieci\u0105 Get Hero.
\n
\n„Ka\u017cde nagranie ma scenariusz”
\n
\nPytam prof. Dariusza Jemielniaka z Akademii Leona Ko\u017ami\u0144skiego, badacza spo\u0142ecznego i eksperta w dziedzinie bada\u0144 internetu, sk\u0105d tak du\u017ca popularno\u015b\u0107 Friza.
\n
\n– To efekt ci\u0119\u017ckiej pracy, bo ch\u0142opak od kilkunastu lat konsekwentnie tworzy sw\u00f3j kana\u0142. Szuka\u0142 sposobu na znalezienie publiczno\u015bci i wreszcie po kilku latach to mu si\u0119 uda\u0142o. Ten sukces w du\u017cej mierze opiera si\u0119 na poczuciu autentyczno\u015bci, cho\u0107 jestem niemal pewien, \u017ce ka\u017cde nagranie ma scenariusz i jest ustalone, co, kiedy i jak zostanie powiedziane. Ale Karol Wi\u015bniewski stara si\u0119 sprawia\u0107 wra\u017cenie w\u015br\u00f3d m\u0142odych, \u017ce jest jednym z nich. Przy czym w lepszej wersji, bo troszk\u0119 lepiej wygl\u0105da, jest zamo\u017cniejszy i odwa\u017cniejszy – m\u00f3wi prof. Jemielniak.
\n
\nDodaje: – Friz ca\u0142y czas stara si\u0119 wytwarza\u0107 poczucie luzu i braku dystansu. Ale to dzia\u0142anie jednokierunkowe, bo przecie\u017c nie mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na to, by z tymi wszystkimi lud\u017ami, kt\u00f3rzy go ogl\u0105daj\u0105, nawi\u0105zywa\u0107 relacje.
\n
\nGrzegorz Pietras z Growtube.pl, specjalista budowania strategii w serwisie YouTube: – Friz stosuje techniki na najwy\u017cszym poziomie. Pocz\u0105wszy od jasno i idealnie obranej grupy docelowej z du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 wolnego czasu, poprzez spos\u00f3b monta\u017cu, kt\u00f3ry utrzymuje uwag\u0119 widz\u00f3w przez ca\u0142y czas trwania filmu, sko\u0144czywszy na przykuwaj\u0105cych wzrok i klikalnych miniaturach oraz tytu\u0142ach, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce algorytm ch\u0119tnie promuje w\u0142a\u015bnie takie tre\u015bci z wysokim wsp\u00f3\u0142czynnikiem klikalno\u015bci.
\n
\nZerknijmy na tytu\u0142y film\u00f3w wrzucanych na kana\u0142 Friza. Wszystkie s\u0105 zapisane drukowanymi literami i najcz\u0119\u015bciej odnosz\u0105 si\u0119 do zada\u0144, kt\u00f3re Wi\u015bniewski wykonuje. Przyk\u0142ady? „Kto d\u0142u\u017cej wytrzyma pod wod\u0105, wygrywa 1000 z\u0142”, Sp\u0119dzi\u0142em 24h na basenie!”, „Kupuj\u0119 wszystko, co uniesiesz w r\u0119kach”.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\nZaanga\u017cowani, powracaj\u0105cy widzowie
\n
\nPrawdziwym prze\u0142omem w karierze Friza okaza\u0142 si\u0119 projekt „Ekipa”. Realizuje go od trzech lat. To on wymy\u015bli\u0142, by z grup\u0105 popularnych polskich youtuber\u00f3w i influencer\u00f3w zamieszka\u0107 w willi i relacjonowa\u0107 to, co tam si\u0119 dzieje. Pomys\u0142 skopiowa\u0142 od zagranicznych gwiazd internetu. Ekipa szybko zyska\u0142a gigantyczn\u0105 widowni\u0119 w\u015br\u00f3d m\u0142odych odbiorc\u00f3w. Gwiazdy zamkni\u0119te w willi robi\u0105 relacje wideo, a filmy wrzucaj\u0105 na stworzony przez siebie kana\u0142 w serwisie YouTube. Pokazuj\u0105, jak si\u0119 bawi\u0105 i sp\u0119dzaj\u0105 wolny czas, wyznaczaj\u0105 sobie zadania do wykonania.
\n
\n– Kana\u0142 Friza buduje Ekipa. Ka\u017cda z os\u00f3b ma swoj\u0105 histori\u0119, sw\u00f3j wyr\u00f3\u017cnik, swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107 – zauwa\u017ca Grzegorz Pietras. – Sama interakcja pomi\u0119dzy tymi postaciami powoduje u sta\u0142ych, oddanych widz\u00f3w poczucie jeszcze wi\u0119kszej relacji na poziomie widz-tw\u00f3rca. Taki widz ch\u0119tnie i cz\u0119sto wraca na kana\u0142, ogl\u0105da kolejne filmy, zar\u00f3wno nowe, jak i stare po raz n-ty. O to walczy ka\u017cdy tw\u00f3rca: o zaanga\u017cowanych, powracaj\u0105cych widz\u00f3w. To jedna z wa\u017cniejszych danych dla algorytmu.
\n
\nJak walczy\u0107 o utrzymanie uwagi sta\u0142ych widz\u00f3w? – Trzeba mie\u0107 przekaz, kt\u00f3ry jest oryginalny i sprawia wra\u017cenie autentycznego – m\u00f3wi prof. Jemielniak. – Nawet Bitelsi na tym wyp\u0142yn\u0119li i tym w\u0142a\u015bnie zachwycili pokolenie urodzone tu\u017c po wojnie. Tu jednak liczy si\u0119 te\u017c pomys\u0142 na tworzenie ciekawego kontentu, kt\u00f3ry ludzie b\u0119d\u0105 z ch\u0119ci\u0105 regularnie ogl\u0105dali, wiedz\u0105c, \u017ce czeka na nich ci\u0105gle co\u015b nowego i warto\u015bciowego, a to jest bardzo trudne.
\n
\nBadacz zwraca uwag\u0119, \u017ce sukces Ekipy to zas\u0142uga wszystkich jej cz\u0142onk\u00f3w. – To regu\u0142a znana z boysband\u00f3w czy cho\u0107by serialu „Przyjaciele”, gdzie grup\u0119 tworzy\u0142o kilka r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 wygl\u0105dem, osobowo\u015bci\u0105 czy charakterem os\u00f3b. Chodzi o to, by widzowie mieli swoje sympatie i antypatie, by odnale\u017ali t\u0119 posta\u0107, z kt\u00f3r\u0105 chc\u0105 si\u0119 identyfikowa\u0107. I Friz to umiej\u0119tnie wykorzysta\u0142, cho\u0107 nie wiem, czy zrobi\u0142 to sam, czy kto\u015b mu to doradzi\u0142. Na pewno format „Ekipy” odci\u0105\u017cy\u0142 go, bo w przypadku show tworzonego tylko przez jedn\u0105 osob\u0119 bardzo \u0142atwo jest o zm\u0119czenie materia\u0142u. Tu widzimy jednak synergi\u0119. Tu jedna osobowo\u015b\u0107 mo\u017ce nap\u0119dza\u0107 show ca\u0142ej dru\u017cyny i odwrotnie. My\u015bl\u0119, \u017ce to dobrze przemy\u015blane biznesowo. Co wi\u0119cej, pewnie osi\u0105gni\u0119to ju\u017c optimum i dobieranie kolejnej osoby do Ekipy musia\u0142oby by\u0107 poprzedzone analiz\u0105, czy jej obecno\u015b\u0107 prze\u0142o\u017cy si\u0119 na d\u0142ugotrwa\u0142e zwi\u0119kszanie zasi\u0119g\u00f3w – komentuje prof. Jemielniak. I dodaje, \u017ce to, co prezentuje Ekipa, przypomina reality show. – Gdy taki format jest prezentowany w telewizji, zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce stoi za tym sztab ludzi, a tu wydaje si\u0119, \u017ce jest to naturalne, \u017ce par\u0119 os\u00f3b mieszka sobie w jednym domu, rozmawia ze sob\u0105 i niby to wszystko jest nagrywane w naturalnym kontek\u015bcie, ale przecie\u017c stoi za tym du\u017co ci\u0119\u017ckiej pracy w\u0142o\u017conej przez wszystkie osoby tam si\u0119 znajduj\u0105ce.
\n
\nBiznesy Ekipy i Friza
\n
\nEkipa bardzo szybko zacz\u0119\u0142a zarabia\u0107 ogromne sumy. Wysokie zarobki wynikaj\u0105 przede wszystkim z rekordowych ods\u0142on film\u00f3w w internecie. Ale nie tylko. Wiosn\u0105 cz\u0142onkowie Ekipy rozpoczynaj\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z firm\u0105 Koral. W ten spos\u00f3b do sprzeda\u017cy trafiaj\u0105 lody marki Ekipa, kt\u00f3re okazuj\u0105 si\u0119 hitem. Lody schodz\u0105 na pniu. Media donosz\u0105 o kolejkach, kt\u00f3re ustawiaj\u0105 si\u0119 przed sklepami tylko po to, by kupi\u0107 s\u0142odycze polecane przez Ekip\u0119. Dochodzi nawet do tego, \u017ce opakowania po lodach wystawiano na sprzeda\u017c na Allegro. Serwis Bezprawnik.pl informowa\u0142, \u017ce w popularnym serwisie aukcyjnym papierek po lodach Ekipy mo\u017cna by\u0142o kupi\u0107 za 200 tys. z\u0142.
\n
\nGrupa popularnych youtuber\u00f3w posiada tak\u017ce mark\u0119 odzie\u017cow\u0105 EkipaToNosi. Ostatnio zaanga\u017cowali si\u0119 w muzyk\u0119. Pod koniec czerwca wydali debiutanck\u0105 p\u0142yt\u0119 „Sezon 3”. Za produkcj\u0119 wi\u0119kszo\u015bci utwor\u00f3w odpowiada Donatan. Tu\u017c po premierze kr\u0105\u017cka Ekipa wylicza: „Utw\u00f3r '3KIPA’ osi\u0105gn\u0105\u0142 66,9 mln wy\u015bwietle\u0144 w serwisie YouTube i 10,5 mln odtworze\u0144 na platformie Spotify. Kawa\u0142ek 'ZAEBYSCIE’ to 18,6 mln wy\u015bwietle\u0144 w YouTube i 4,7 mln odtworze\u0144 w Spotify. Kolejno – 'CHILL’ uzyska\u0142 22,2 mln wy\u015bwietle\u0144 w serwisie YouTube i 5,3 mln odtworze\u0144 w Spotify, natomiast 'ZYGZAK’ – 26 mln w YouTube i 6,2 mln w Spotify”. Dzi\u015b te liczby s\u0105 znacznie wy\u017csze. Ekipa planuje premier\u0119 kolejnych teledysk\u00f3w promuj\u0105cych p\u0142yt\u0119, a w sierpniu seri\u0119 koncert\u00f3w.
\n
\nW listopadzie 2020 r. za\u0142o\u017cono sp\u00f3\u0142k\u0119 Ekipa. Jej wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem i cz\u0142onkiem rady nadzorczej jest Karol Wi\u015bniewski. Ekipa podpisuje w\u00f3wczas list intencyjny z JR Holding w sprawie potencjalnej wsp\u00f3\u0142pracy maj\u0105cej wprowadzi\u0107 j\u0105 na g\u0142\u00f3wny lub boczny rynek warszawskiej gie\u0142dy „poprzez po\u0142\u0105czenie z publiczn\u0105 sp\u00f3\u0142k\u0105 akcyjn\u0105 w ramach realizacji transakcji odwrotnego przej\u0119cia”. Dzi\u015b jest niemal pewne, \u017ce sp\u00f3\u0142ka zadebiutuje jesieni\u0105 na gie\u0142dzie.
\n
\nFriz jest milionerem. W zesz\u0142ym roku jego konto bankowe powi\u0119kszy\u0142o si\u0119 o ponad 10 mln z\u0142. – Nie wiedzia\u0142em, \u017ce b\u0119d\u0119 kiedy\u015b takimi kwotami operowa\u0142. Jako ca\u0142y zesp\u00f3\u0142 staramy si\u0119 tak gospodarowa\u0107 pieni\u0119dzmi, \u017ceby nie przepada\u0142y: lokowa\u0107 je w odpowiednich miejscach, w odpowiednim czasie, mno\u017cy\u0107 ten sukces i si\u0119 nim dzieli\u0107 – m\u00f3wi Friz w programie u Kuby Wojew\u00f3dzkiego.
\n
\nWi\u015bniewski podkre\u015bla, \u017ce chce wykorzysta\u0107 swoj\u0105 popularno\u015b\u0107, by pomaga\u0107 innym. Ekipa dzia\u0142a charytatywnie: zbiera pieni\u0105dze dla \u015al\u0105skiego Centrum Chor\u00f3b Serca w Zabrzu oraz dla domu dziecka w Krakowie. Organizuje te\u017c zbi\u00f3rk\u0119 pieni\u0119dzy na rzecz polskiej s\u0142u\u017cby zdrowia w walce z koronawirusem. Cz\u0142onkowie Ekipy przekazali na ten cel 100 tys. z\u0142.
\n
\nTw\u00f3rca Growtube.pl zaznacza, \u017ce Friz jest w stanie \u015bwietnie zmonetyzowa\u0107 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w serwisie YouTube. – Te przychody s\u0105 bardzo dobrze i bezpiecznie zdywersyfikowane: reklamy AdSense, w\u0142asne produkty fizyczne i cyfrowe, wsp\u00f3\u0142prace z markami, opcja „Wesprzyj” na YouTube – wymienia Grzegorz Pietras.
\n
\n„Friz musi si\u0119 dalej rozwija\u0107”
\n
\nCzy Karol Wi\u015bniewski w najbli\u017cszych latach dalej b\u0119dzie idolem nastolatk\u00f3w?
\n
\n– Oczywi\u015bcie tre\u015bci, kt\u00f3re publikuje Friz, s\u0105 raczej niewymagaj\u0105ce i do\u015b\u0107 p\u0142ytkie, ale dop\u00f3ki znajduj\u0105 swoich odbiorc\u00f3w i nie znudz\u0105 si\u0119 widzom, to kana\u0142 b\u0119dzie \u017cy\u0142 – ocenia Grzegorz Pietras. – Jedyne, co mnie zastanawia to fakt, czy Friz ma plan na najbli\u017csze lata i czy zdo\u0142a utrzyma\u0107 widowni\u0119, kt\u00f3ra przecie\u017c dorasta, mo\u017ce mie\u0107 inne preferencje i np. mniej czasu w przysz\u0142o\u015bci. Wielu topowych youtuber\u00f3w przesz\u0142o przez ten problem, kt\u00f3ry jest du\u017co bardziej z\u0142o\u017cony i opr\u00f3cz psychologii opiera si\u0119 r\u00f3wnie\u017c o algorytm i konkurencj\u0119.
\n
\nProf. Jemielniak przypomina przys\u0142owie: \u0142aska pa\u0144ska na pstrym koniu je\u017adzi. – W popkulturze to si\u0119 mo\u017ce bardzo szybko zmieni\u0107 i z dnia na dzie\u0144 mo\u017cna straci\u0107 zainteresowanie widz\u00f3w. Friz musi si\u0119 dalej rozwija\u0107, zmieni\u0107 kontent wraz z dorastaniem swojej publiczno\u015bci albo ju\u017c teraz zacz\u0105\u0107 walczy\u0107 o m\u0142odych widz\u00f3w. To dla niego wyzwanie, bo z wiekiem zmienia si\u0119 spos\u00f3b my\u015blenia i wra\u017cliwo\u015b\u0107 i coraz trudniej jest nadawa\u0107 na tej samej fali z lud\u017ami o kilka lat m\u0142odszymi. Ale przyk\u0142ad Kuby Wojew\u00f3dzkiego, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142by ju\u017c wnuki nia\u0144czy\u0107, pokazuje, \u017ce dalej potrafi robi\u0107 program dla m\u0142odych widz\u00f3w i dla tego grona, mimo swojego wieku, jest wiarygodnym prowadz\u0105cym talk-show.
\n
\nPytam, czy za kilka lat nadal b\u0119dzie si\u0119 tyle m\u00f3wi\u0142o o Karolu Wi\u015bniewskim. – Pewnie gwiazdek podobnych do Friza b\u0119dziemy mieli sporo, ale bycie na topie rok w rok jest znacznie trudniejsze – uwa\u017ca prof. Jemielniak. – Mo\u017cna zdoby\u0107 Oscara raz w \u017cyciu, ale si\u0119ganie po t\u0119 nagrod\u0119 10 razy z rz\u0119du jeszcze si\u0119 nie zdarzy\u0142o. Podobnie dzieje si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Mo\u017cna by\u0107 tam jaki\u015b czas popularnym, ale utrzymanie si\u0119 na sta\u0142e na szczycie to ju\u017c bardzo trudna gra.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n