Dzi\u015b w Japonii rozpoczynaj\u0105 si\u0119 Letnie Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020, kt\u00f3re z powodu wybuchu w ub.r. pandemii COVID-19 przeniesiono z 2020 roku na ten rok. Do ostatniej chwili nie by\u0142o wiadomo, czy do ich rozpocz\u0119cia dojdzie. W Japonii rozwija si\u0119 bowiem ponownie pandemia, dlatego te\u017c organizatorzy igrzysk zdecydowali, \u017ce zawody sportowe b\u0119d\u0105 rozgrywane bez udzia\u0142u publiczno\u015bci.
\n
\nEksperci od marketingu sportowego twierdz\u0105, \u017ce odbywaj\u0105ce si\u0119 w tym roku igrzyska w Tokio b\u0119d\u0105 najdziwniejsz\u0105 tego rodzaju imprez\u0105 w historii olimpiad. Jak wiele strac\u0105 na znaczeniu w zwi\u0105zku z tym, \u017ce odbywaj\u0105 si\u0119 bez udzia\u0142u publiczno\u015bci?
\n
\nChwiejny wizerunek Japonii \u017ale wp\u0142ywa na wizerunek igrzysk
\n
\n– Trac\u0105 zdecydowanie, ale nie demonizowa\u0142bym ju\u017c tego faktu. To b\u0119d\u0105 najdziwniejsze igrzyska w historii, ale zar\u00f3wno kibice jak i zawodnicy wiedz\u0105 w jakich czasach \u017cyjemy i to pandemia dyktuje warunki gry. Wiadomo, \u017ce dla ka\u017cdego miasta i kraju ruch turystyczny oparty o igrzyska jest wa\u017cny zar\u00f3wno przychodowo jak i promocyjnie, wi\u0119c jego brak to realne straty. Do tego bardzo chwiejny okazuje si\u0119 wizerunek Japonii jako nowoczesnego, dynamicznego kraju. Postawy antyszczepionkowe, deklarowana przez spo\u0142ecze\u0144stwo niech\u0119\u0107 do odbycia si\u0119 igrzysk, stan wyj\u0105tkowy, ba\u0142agan organizacyjny, restrykcyjne zasady, kt\u00f3rym poddawani s\u0105 sportowcy i media. To wszystko \u017ale wp\u0142ywa na wizerunek – komentuje Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.
\n
\nMaja Matuszewska z Arskom Sport Brokers dodaje z kolei, \u017ce emocje sportowe najlepiej jest dzieli\u0107 z innymi, a wrzawa na trybunach buduje napi\u0119cie i anga\u017cuje tak\u017ce kibic\u00f3w przed telewizorami.
\n
\n– Najbardziej b\u0119dzie to widoczne podczas np. mecz\u00f3w siatk\u00f3wki, tenisa czy podczas zmaga\u0144 lekkoatlet\u00f3w. Jest jednak wiele dyscyplin, kt\u00f3rych atrakcyjno\u015b\u0107 nie ucierpi przez brak kibic\u00f3w, przynajmniej z perspektywy telewidza, np. wio\u015blarstwo, kajakarstwo czy zapasy – twierdzi ekspertka.
\n
\nBrak publiczno\u015bci to od wielu miesi\u0119cy normalno\u015b\u0107
\n
\nWojciech Guzek, specjalista ds. analiz sponsoringowych w Sponsoring Insight twierdzi natomiast, \u017ce\u00a0 brak publiczno\u015bci wp\u0142ynie w pewnym stopniu na odbi\u00f3r olimpiady, ale przypomina, \u017ce\u00a0wydarzenia sportowe rozgrywane bez udzia\u0142u kibic\u00f3w s\u0105 czym\u015b, do czego fani sportu przez ostatnich kilkana\u015bcie miesi\u0119cy zd\u0105\u017cyli przywykn\u0105\u0107.
\n
\n– Taki stan rzeczy mo\u017ce by\u0107 jednak okazj\u0105 do zaprezentowania interesuj\u0105cych rozwi\u0105za\u0144 na wykorzystanie wolnych przestrzeni na obiekcie. Du\u017ce poruszenie wzbudzi\u0142y chocia\u017cby fina\u0142y NBA z ubieg\u0142ego roku, kt\u00f3re rozegrane zosta\u0142y w s\u0142ynnej \u201edisneyowskiej ba\u0144ce\u201d. Pusty obszar zosta\u0142 zape\u0142niony ekranami, na kt\u00f3rych w czasie rzeczywistym prezentowano reakcje kibic\u00f3w, w tym licznych celebryt\u00f3w. Dodatkowe no\u015bniki mog\u0105 zosta\u0107 r\u00f3wnie\u017c wykorzystane do wzmo\u017conego brandingu sponsor\u00f3w. Sami sportowcy deklaruj\u0105 wprawdzie, \u017ce wol\u0105 wyst\u0119powa\u0107 przed wype\u0142nionymi trybunami, jednak w obliczu pandemii brak wsparcia kibic\u00f3w na \u017cywo jest smutn\u0105 konieczno\u015bci\u0105. Miejmy nadziej\u0119, \u017ce zostanie ona cho\u0107 cz\u0119\u015bciowo za\u017cegnana poprzez emocje sportowe oraz dobre wyniki naszych Olimpijczyk\u00f3w. Powa\u017cniejszym problemem s\u0105 nap\u0142ywaj\u0105ce co kilkana\u015bcie godzin informacje o niedopuszczeniu do zawod\u00f3w kolejnych sportowc\u00f3w z powodu nowych zaka\u017ce\u0144. Organizatorom nie pomagaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c g\u0142osy sportowc\u00f3w, kt\u00f3rzy chwilami nie rozumiej\u0105 nie\u015bcis\u0142o\u015bci w re\u017cimie sanitarnym. Sytuacje te s\u0105 przedmiotem kolejnych dyskusji i odbijaj\u0105 si\u0119 szerokim echem w mediach, cho\u0107 p\u00f3ki co g\u0142\u00f3wnie tych sportowych. Wydaje si\u0119, i\u017c bardziej odczuwalny kryzys wizerunkowy mo\u017ce nadej\u015b\u0107 je\u015bli us\u0142yszymy o przypadku zaka\u017cenia niekwestionowanej gwiazdy w swojej dyscyplinie sportu – zaznacza Wojciech Guzek.
\n
\nWzrostu widowni telewizyjnej nie b\u0119dzie
\n
\nBrak mo\u017cliwo\u015bci osobistego udzia\u0142u kibic\u00f3w w igrzyskach oznacza, \u017ce wyczyny sportowc\u00f3w trzeba b\u0119dzie \u015bledzi\u0107 w inny spos\u00f3b. Czy to prze\u0142o\u017cy si\u0119 na znacz\u0105cy wzrost ogl\u0105dalno\u015bci olimpiady w telewizjach? Zdaniem Grzegorza Kity nie nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 wielkich wzrost\u00f3w ogl\u0105dalno\u015bci, bo – jak twierdzi – nie ma silnej korelacji pomi\u0119dzy absencj\u0105 na trybunach a wielko\u015bci\u0105 widowni telewizyjnej.
\n
\nZdaniem naszego rozm\u00f3wcy sukcesem b\u0119dzie raczej utrzymanie poprzednich wynik\u00f3w ogl\u0105dalno\u015bci,\u00a0 bo zar\u00f3wno obecne trendy cywilizacyjne jak i nawet wyniki ogl\u0105dalno\u015bci EURO 2020 pokazuj\u0105, \u017ce ludzie po 1,5 roku pandemii i lockdown\u00f3w maj\u0105 przesyt rozrywki telewizyjnej i internetowej.\u00a0 – A wakacje traktuj\u0105 jeszcze bardziej jako okazj\u0119, aby uwalnia\u0107 si\u0119 od ekran\u00f3w. Og\u00f3lnie spodziewam si\u0119 sporego zainteresowania igrzyskami, ale innego rodzaju konsumpcji. Bardziej \u015bwiadomej, dora\u017anej, wybi\u00f3rczej, \u201enag\u0142\u00f3wkowej\u201d. Wr\u0119cz poprzez kr\u00f3tkie formy telewizyjne i video, highlightsowej,\u00a0 a nie poprzez d\u0142ugie nasiad\u00f3wki przed ekranem – zaznacza Grzegorz Kita.\u00a0
\n
\n
\n
\n
\nAleksandra Witkowska, digital manager w Arskom Sport Brokers zwraca z kolei uwag\u0119, \u017ce ze wzgl\u0119du na to, \u017ce igrzyska odbywaj\u0105 si\u0119 w Tokio, wiele konkurencji b\u0119dzie odbywa\u0107 si\u0119 noc\u0105 lub w pierwszej cz\u0119\u015bci dnia polskiego czasu, co nie sprzyja ogl\u0105dalno\u015bci.\u00a0
\n
\n
\n\t\t\t– Obserwowali\u015bmy to tak\u017ce podczas ostatnich wydarze\u0144 tej rangi \u2013 rywalizacj\u0119 sportowc\u00f3w w Rio de Janeiro obserwowa\u0142o mniej widz\u00f3w ni\u017c t\u0119 w Londynie (por\u00f3wnuj\u0105c letnie edycje) czy w Soczi, kt\u00f3ra jako zimowa edycja jest wydarzeniem organizowanym na stosunkowo mniejsz\u0105 skal\u0119. R\u00f3\u017cnica czasu, wynikaj\u0105ca z r\u00f3\u017cnych stref czasowych, to bardzo wa\u017cny czynnik i de facto tylko spektakularne oraz niespodziewane wyniki Polak\u00f3w mog\u0105 zach\u0119ci\u0107 do ogl\u0105dania tych, kt\u00f3rzy nie obserwuj\u0105 wydarze\u0144 sportowych na co dzie\u0144. Mam nadziej\u0119, \u017ce w tym roku b\u0119dzie ich wi\u0119cej i prze\u0142amiemy barier\u0119\u00a011 medali z ostatnich trzech letnich igrzysk \u2013 wskazuje ekspertka.
\n
\nWidz\u00f3w przyci\u0105gn\u0105 siatkarze i tenisi\u015bci
\n
\n– Nie jest tajemnic\u0105, i\u017c Igrzyska Olimpijskie od lat przyci\u0105gaj\u0105 ogromn\u0105 rzesz\u0119 kibic\u00f3w. Przez 10 lat polskim rekordem ogl\u0105dalno\u015bci by\u0142 wynik 14,5 mln widz\u00f3w, kt\u00f3ry zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty przez olimpijski konkurs skok\u00f3w narciarskich z udzia\u0142em Adama Ma\u0142ysza z 2002 roku. W przypadku tegorocznej imprezy mo\u017cliwy jest scenariusz, w kt\u00f3rym ponad 10 milion\u00f3w widz\u00f3w \u015bledzi\u0107 b\u0119dzie siatkarski fina\u0142 Igrzysk z udzia\u0142em kadry Vitala Heynena. Patrz\u0105c z perspektywy Polski trzeba mie\u0107 na uwadze niekorzystn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 stref czasowych, skutkuj\u0105c\u0105 ma\u0142o atrakcyjnymi godzinami rozgrywania niekt\u00f3rych konkurencji. Pami\u0119tajmy te\u017c, \u017ce ogl\u0105dalno\u015b\u0107 tegorocznych Mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej zanotowa\u0142a spadek w stosunku do Euro 2016 rozgrywanego roku we Francji. Tym samym \u0142atwo wywnioskowa\u0107, \u017ce z perspektywy polskiego kibica kluczowy b\u0119dzie wynik sportowy \u2013 ewentualne sukcesy i medale b\u0119d\u0105 wod\u0105 na m\u0142yn dla popularno\u015bci kolejnych transmisji z Tokio, nawet pomimo niedogodnych p\u00f3r ich emisji. Wszak nietrudno sobie wyobrazi\u0107, \u017ce w kontek\u015bcie upowszechnienia pracy zdalnej, w wielu \u201edomowych biurach\u201d obowi\u0105zkom zawodowym towarzyszy\u0107 b\u0119dzie w\u0142\u0105czony telewizor – zaznacza z kolei Wojciech Guzek.
\n
\nEkspert przewiduje, \u017ce poza wspomnian\u0105 siatk\u00f3wk\u0105 du\u017c\u0105, kilkumilionow\u0105 widowni\u0119 zgromadzi\u0107 mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c olimpijski turniej tenisowy \u2013 Iga \u015awi\u0105tek oraz Hubert Hurkacz s\u0105 uznawani za tych m\u0142odych sportowc\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 sprawi\u0107 niema\u0142\u0105 niespodziank\u0119.
\n
\n
\n
\n
\nMniejsza aktywno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w?
\n
\nAleksandra Witkowska dodaje, \u017ce mo\u017cna przypuszcza\u0107, \u017ce zar\u00f3wno widownia, jak i liczba reklamodawc\u00f3w, wykorzystuj\u0105ca igrzyska w swojej komunikacji, b\u0119dzie mniejsza ni\u017c dotychczas. Nasza rozm\u00f3wczyni przypomina, \u017ce firmy ch\u0119tne do promocji poprzez sport w tym roku mia\u0142y do wyboru tak\u017ce zako\u0144czone Euro 2020, kt\u00f3re i tym razem okaza\u0142o si\u0119 bardziej interesuj\u0105ce pod k\u0105tem reklamowym.
\n
\n
\n
\n
\n– Z jednej strony wp\u0142ywa na to atrakcyjno\u015b\u0107 i popularno\u015b\u0107 samego wydarzenia w Polsce, z drugiej mo\u017cliwo\u015bci komunikacyjne ze wzgl\u0119du na r\u00f3\u017cne regulacje prawne dot. promowania. W przypadku igrzysk te przepisy s\u0105 bardziej restrykcyjne, r\u00f3wnie\u017c dla oficjalnych partner\u00f3w wydarzenia, ale tak\u017ce samych olimpijczyk\u00f3w. My\u015bl\u0119, \u017ce wydatki reklamowe na samo Euro 2020 by\u0142y ni\u017csze ni\u017c dotychczas, tak wi\u0119c si\u0142\u0105 rzeczy na igrzyska bud\u017cety tak\u017ce b\u0119d\u0105 ni\u017csze \u2013 uwa\u017ca Aleksandra Witkowska.
\n
\nWojciech Guzek dodaje natomiast, \u017ce wydatki sponsor\u00f3w w por\u00f3wnaniu do tych z 2016 roku utrzyma\u0142y si\u0119 na podobnym poziomie.\u00a0
\n
\n– Jest to spowodowane faktem, i\u017c prawa sponsoringowe sprzedawane s\u0105 zazwyczaj w czteroletnich tzw. \u201ecyklach olimpijskich\u201d – aby nie dopu\u015bci\u0107 do sytuacji, w kt\u00f3rych marka wi\u0105\u017ce si\u0119 z Komitetem Olimpijskim wy\u0142\u0105cznie na pojedyncz\u0105 imprez\u0119. Taka sprzeda\u017c praw jest niejako polis\u0105 ubezpieczeniow\u0105 dla MKOl i Komitet\u00f3w krajowych. Komunikacja wok\u00f3\u0142 imprezy jest rozproszona na d\u0142u\u017cszy okres, co ma stanowi\u0107 gwarancj\u0119 na skuteczniejsze dotarcie do \u015bwiadomo\u015bci kibica \u2013 podkre\u015bla nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nZdaniem Adama Pawlukiewicza z Pentagon Research bud\u017cety sponsoringowe i reklamowe zwi\u0105zane z Igrzyskami pozostaj\u0105 bez zmian. – Nie b\u0119dzie \u017cadnych ogranicze\u0144. Sponsorami Igrzysk Olimpijskich s\u0105 najwi\u0119ksze \u015bwiatowe i krajowe firmy. W skali ich ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na marketing, inwestycje w sponsoring Igrzysk s\u0105 stosunkowo niewielkie. Wa\u017cne jest tylko to, aby wszystkie wydarzenia sportowe odby\u0142y si\u0119 be\u017c wi\u0119kszych k\u0142opot\u00f3w – zaznacza Adam Pawlukiewicz.
\n
\nGdzie ogl\u0105da\u0107?
\n
\nZwi\u0105zany z TVN Grup\u0105 Discovery kana\u0142 Eurosport jest posiadaczem g\u0142\u00f3wnej licencji na transmisje z Tokio. Transmisje dost\u0119pne b\u0119d\u0105 w Eurosporcie 1 i Eurosporcie 2, siedmiu kana\u0142ach pop-up dost\u0119pnych u niekt\u00f3rych operator\u00f3w, kanale 4K oraz – w ca\u0142o\u015bci – w Eurosporcie w Playerze.
\n
\nW Eurosporcie w Playerze dost\u0119pne b\u0119dzie a\u017c 3500 godzin transmisji, z czego ponad 1200 z polskim komentarzem. W szczytowych momentach b\u0119dzie to a\u017c 14 wydarze\u0144 komentowanych po polsku w tym samym momencie. Na dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych antenach \u2013 w Eurosporcie 1 i Eurosporcie 2 \u2013 widzowie obejrz\u0105 oko\u0142o 500 godzin transmisji. Ram\u00f3wka Eurosportu 1 b\u0119dzie skupiona na wyst\u0119pach Polek i Polak\u00f3w oraz najwa\u017cniejszych wydarzeniach igrzysk. Z kolei oferta Eurosportu 2 b\u0119dzie skierowana r\u00f3wnie\u017c do kibic\u00f3w mniej tradycyjnych dyscyplin.\u00a0
\n
\nTelewizja Polska posiada sublicencj\u0119 obejmuj\u0105c\u0105 350 godzin transmisji. Widzowie b\u0119d\u0105 mogli ogl\u0105da\u0107 zmagania sportowc\u00f3w w TVP1, TVP Sport, na stronie tvpsport.pl oraz w aplikacji mobilnej.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n