„Poldi, b\u0119dziesz gra\u0142 teraz w kasku?” – \u017cartowali kilka dni temu na \u0142amach „Bilda” dziennikarze niemieckiego tabloidu. W gazecie zamieszczono zdj\u0119cie Lukasa Podolskiego ze \u015bl\u0105skiej kopalni, gdzie pi\u0142karz bra\u0142 udzia\u0142 w sesji. Pozuje tam w g\u00f3rniczym kasku i nowej, klubowej koszulce. Dziennikarze zgry\u017aliwie pytali w artykule: „Ch\u0142opcze, jak ty wygl\u0105dasz?”. Fotografi\u0119 w dzienniku podpisano: „Bardzo dziwne zdj\u0119cia”.
\n
\nMimo tych z\u0142o\u015bliwo\u015bci tekst o Podolskim w „Bildzie” zawiera te\u017c sporo ciep\u0142ych s\u0142\u00f3w pod adresem jednego z najwa\u017cniejszych pi\u0142karzy niemieckiej kadry w ostatnich latach. W 2014 r. Poldi zdoby\u0142 z ni\u0105 mistrzostwo \u015bwiata. W barwach niemieckiej reprezentacji rozegra\u0142 130 mecz\u00f3w, zdoby\u0142 dla niej 49 goli. „Na Instagramie by\u0142y reprezentant Niemiec wygl\u0105da bardzo fajnie w kopalni i w kasku” – czytamy w „Bildzie”. Dziennikarze sugerowali, \u017ce Lukas Podolski chcia\u0142 pokaza\u0107 swoim fanom, \u017ce jest jednym z nich, st\u0105d jego wizyta w kopalni. Gazeta przypomnia\u0142a, \u017ce pi\u0142karz pochodzi z Polski, urodzi\u0142 si\u0119 w Gliwicach, a Zabrze to „wa\u017cny o\u015brodek polskiego przemys\u0142u, a g\u00f3rnictwo jest w regionie obecne od 1841 roku”.
\n
\nInformacja o podpisaniu przez Podolskiego kontraktu z G\u00f3rnikiem Zabrze to dla wielu fan\u00f3w pi\u0142ki no\u017cnej najwi\u0119kszy transfer tego roku. W klubie u\u017cywaj\u0105 jeszcze dosadniejszych okre\u015ble\u0144. – Transfer Podolskiego nie mia\u0142 sobie r\u00f3wnych w historii Ekstraklasy – ocenia Konrad Ko\u0142akowski, rzecznik prasowy G\u00f3rnika Zabrze. Przyznaje, \u017ce gdy tylko klub og\u0142osi\u0142, \u017ce do\u0142\u0105cza do nich Poldi, zainteresowanie G\u00f3rnikiem momentalnie wzros\u0142o. – Dziennikarze i fotoreporterzy ca\u0142y czas do nas dzwoni\u0105 z pro\u015bb\u0105 o wywiady i sesje zdj\u0119ciowe z Lukasem – m\u00f3wi Konrad Ko\u0142akowski. – Nawet na treningi kibice przychodz\u0105 podgl\u0105da\u0107 dru\u017cyn\u0119, co nigdy wcze\u015bniej nie zdarza\u0142o si\u0119 w takim stopniu.
\n
\nRzecznik G\u00f3rnika Zabrze dodaje, \u017ce na sparingu z Banikiem Ostrawa (przegranym przez G\u00f3rnika 1:3) by\u0142o ponad 4 tys. kibic\u00f3w, a przesz\u0142o 10 tys. os\u00f3b wita\u0142o pi\u0142karza na stadionie w Zabrzu. Po tym, jak Podolski podpisa\u0142 kontrakt i odebra\u0142 koszulk\u0119 z numerem 10 na plecach, fani zgotowali mu na boisku wyj\u0105tkowe gor\u0105ce powitanie. Na trybunach odpalono \u015bwiece dymne i wywieszono transparent „\u0141ukasz witaj w domu”. Z trybun da\u0142o si\u0119 s\u0142ysze\u0107: „\u015apiewaj\u0105 miasta, \u015bpiewaj\u0105 wioski, w G\u00f3rniku zagra \u0141ukasz Podolski”. Pi\u0142karz k\u0142ania\u0142 si\u0119 kibicom z murawy, po czym wszed\u0142 na trybuny i wita\u0142 si\u0119 bezpo\u015brednio z kibicami.
\n
\nPrzyszed\u0142 Podolski, wzros\u0142a sprzeda\u017c
\n
\nObecno\u015b\u0107 Podolskiego mo\u017ce te\u017c cieszy\u0107 w\u0142adze klubu. – Dla G\u00f3rnika Zabrze to prawie nowa era. Z dnia na dzie\u0144 mocno, skokowo wzros\u0142o zainteresowanie klubem ze strony medi\u00f3w, sponsor\u00f3w i kibic\u00f3w – uwa\u017ca Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska, ekspert z zakresu marketingu i konsultingu sportowego. Wed\u0142ug Kity do\u0142\u0105czenie Podolskiego do klubu daje G\u00f3rnikowi du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci m.in. promocyjne i sprzeda\u017cowe.
\n
\n– Klub od razu stworzy\u0142 koszulki powitalne z okazji transferu Lukasa. P\u00f3\u017aniej ruszy\u0142a sprzeda\u017c koszulek meczowych i pojawi\u0142o si\u0119 sporo gad\u017cet\u00f3w. Zacz\u0119\u0142y wyprzedawa\u0107 si\u0119 ostatnie miejsca w Klubie Biznesu, a przecie\u017c za karnet sezonowy p\u0142aci si\u0119 tam kilka tysi\u0119cy z\u0142otych. Prezes G\u00f3rnika Dariusz Czernik m\u00f3wi\u0142 te\u017c, \u017ce od razu po transferze Poldiego pojawi\u0142o si\u0119 spore zainteresowanie ze strony potencjalnych, nowych sponsor\u00f3w. Najwa\u017cniejszym bie\u017c\u0105cym zyskiem dla klubu mo\u017ce by\u0107 jednak spory skok frekwencji kibic\u00f3w na meczach. Je\u015bli Podolskiemu uda si\u0119 j\u0105 radykalnie podnie\u015b\u0107 i taki stan utrzyma si\u0119 cho\u0107by przez rund\u0119 jesienn\u0105, to pojawi\u0105 si\u0119 istotne przychody z dnia meczowego, bo kibic nie tylko p\u0142aci za bilet czy karnet, ale te\u017c konsumuje i kupuje pami\u0105tki – wylicza Grzegorz Kita potencjalne zyski dla G\u00f3rnika Zabrze.
\n
\nWystarczy zerkn\u0105\u0107 do sklepiku klubowego, by przekona\u0107 si\u0119, jak bardzo rozszerzy\u0142a si\u0119 oferta produkt\u00f3w sprzedawanych z wizerunkiem Podolskiego. – Mamy pami\u0105tkowe koszulki z powitania Lukasa, kt\u00f3re od premiery cieszy\u0142y si\u0119 du\u017cym wzi\u0119ciem. Bardzo dobrze sprzedaj\u0105 si\u0119 koszulki meczowe, zar\u00f3wno domowe, jak i wyjazdowe. Ale domowe s\u0105 szczeg\u00f3lnie cenne, bo to jednocze\u015bnie nowa koszulka G\u00f3rnika na ten sezon. Mamy te\u017c seri\u0119 gad\u017cet\u00f3w po\u015bwi\u0119con\u0105 Podolskiemu: poduszki, plakaty z terminarzem, T-shirty ze zdj\u0119ciem Poldiego z przywitania, karty pami\u0105tkowe Lukasa oraz kubki z jego zdj\u0119ciem – wymienia Konrad Ko\u0142akowski.
\n
\nZ danych G\u00f3rnika Zabrze wynika, \u017ce w ostatnich dniach najch\u0119tniej kupowano koszulk\u0119 meczow\u0105 (str\u00f3j domowy) – sprzedano ok. 600 sztuk. Du\u017cym powodzeniem cieszy\u0142a si\u0119 koszulka z napisem „Poldi, witaj w domu!” – posz\u0142o ponad 500 sztuk. W\u015br\u00f3d najch\u0119tniej kupowanych s\u0105 jeszcze kubki z serii Podolski oraz koszulki meczowe wyjazdowe (po 400 sztuk). – Liczby szybko si\u0119 zmieniaj\u0105, bo kolejka w sklepie jest niemal przez ca\u0142y dzie\u0144 – m\u00f3wi nam Konrad Ko\u0142akowski.
\n
\n„Ekstraklasa potrzebuje gwiazd”
\n
\n– Z punktu widzenia marketingowo-biznesowego jeszcze nigdy w naszej lidze nie by\u0142o tak du\u017cego nazwiska. Efekty wida\u0107 ju\u017c teraz: w\u0142adze G\u00f3rnika m\u00f3wi\u0105 o rekordowym zainteresowaniu gad\u017cetami, lo\u017cami VIP czy ze strony sponsor\u00f3w – komentuje Dominik Kajzerski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji marketingu sportowego SportWin. Ekspert zastanawia si\u0119, jaki pomys\u0142 na zawodnika ma klub w d\u0142u\u017cszej perspektywie. – Transfer zosta\u0142 bardzo dobrze ograny medialnie, stworzono atrakcyjne materia\u0142y promocyjne i wideo, m\u00f3wi\u0105 o nim nie tylko media sportowe. Z pewno\u015bci\u0105 du\u017co zale\u017cy te\u017c od podej\u015bcia samego zawodnika, ale wida\u0107, \u017ce Podolski ma du\u017c\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 swojej roli w klubie. B\u0119dzie jego ambasadorem i twarz\u0105 wielu dzia\u0142a\u0144 marketingowych, a jego naturalny luz, bezpo\u015brednio\u015b\u0107 i otwarto\u015b\u0107 tylko w tym pomog\u0105 – ocenia Dominik Kajzerski.
\n
\n
\n\t\t\tZdaniem Marka Buklarewicza, prezesa agencji marketingu sportowego Arskom i Sport Brokers, Lukas Podolski mo\u017ce zapewni\u0107 nie tylko du\u017c\u0105 warto\u015b\u0107 dla G\u00f3rnika, ale i ca\u0142ej polskiej ligi. – Ekstraklasa potrzebuje gwiazd i historii wykraczaj\u0105cych poza kontekst lokalny poszczeg\u00f3lnych klub\u00f3w, a Podolski tak\u0105 gwiazd\u0105 jest. Wyobra\u017cam sobie wi\u0119c, \u017ce zar\u00f3wno Ekstraklasa b\u0119dzie szeroko wykorzystywa\u0107 ten fakt promocyjnie, jak i jego opinia b\u0119dzie istotna w szerszym kontek\u015bcie dotycz\u0105cym polskiej pi\u0142ki. Ludzie mog\u0105 wierzy\u0107 Lukasowi bardziej, bo gra\u0142 w wielu miejscach i przede wszystkim osi\u0105gn\u0105\u0142 szczyt w swoim zawodzie – m\u00f3wi nam Marek Buklarewicz.
\n
\nWarto przypomnie\u0107, \u017ce opr\u00f3cz sukces\u00f3w Podolskiego z reprezentacj\u0105 Niemiec, pi\u0142karz w swojej karierze gra\u0142 w kilku wielkich klubach, m.in. Arsenalu Londyn, Interze Mediolan czy Bayernie Monachium.
\n
\nPrezes Arskom i Sport Brokers dodaje, \u017ce wi\u0119cej ekspozycji Lukasa w mediach i przestrzeni publicznej, to wi\u0119ksze zainteresowanie jego histori\u0105 w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w. – Podolski ju\u017c teraz prowadzi swoj\u0105 akademi\u0119 w Polsce, inwestuje w projekty wok\u00f3\u0142 sportu jak linia w\u0142asnych lod\u00f3w w jednej z sieci market\u00f3w i wiele wskazuje, \u017ce mo\u017ce by\u0107 pozytywnym przyk\u0142adem pi\u0142karza, kt\u00f3ry z pomys\u0142em wchodzi w drug\u0105 karier\u0119. Przy dobrym zarz\u0105dzeniu wizerunkiem to zainteresowanie Podolskim mo\u017ce spokojnie zosta\u0107 podtrzymane po zako\u0144czeniu pi\u0142karskiej kariery, co udaje si\u0119 nielicznym zawodnikom w naszym kraju – uwa\u017ca Marek Buklarewicz.
\n
\nPodjecha\u0142 samochodem pod klub
\n
\nA koniec kariery Poldiego mo\u017ce nadej\u015b\u0107 niebawem. Pi\u0142karz ma bowiem 36 lat. Podolski ju\u017c podczas pierwszej konferencji prasowej zapowiedzia\u0142, \u017ce w koszulce G\u00f3rnika zagra sw\u00f3j ostatni mecz w karierze.
\n
\nDominik Kajzerski przypomina, \u017ce o powrocie Poldiego do Polski m\u00f3wi\u0142o si\u0119 od dawna. – Jego ewentualny transfer dla wielu kibic\u00f3w sta\u0142 si\u0119 ju\u017c niemal memem i anegdot\u0105 – m\u00f3wi dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy SportWin.
\n
\n– Tak m\u00f3wi\u0142em, by\u0142y z tego \u017carty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. By\u0142em spokojny, wiedzia\u0142em, \u017ce kiedy nadejdzie ten moment, to b\u0119d\u0119. Pokaza\u0142em, \u017ce dotrzymuj\u0119 s\u0142owa. Gra\u0142em w Japonii, Turcji, ale zawsze by\u0142em w kontakcie z G\u00f3rnikiem. Plany na razie s\u0105 takie, by pogra\u0107 rok, mo\u017ce dwa, trzy – m\u00f3wi\u0142 Podolski na konferencji prasowej.
\n
\nGrzegorz Kita przypomina sobie, jak ju\u017c w 2007 r. pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze pomys\u0142y, \u017ce Podolski do\u0142\u0105czy do G\u00f3rnika Zabrze. Ju\u017c wtedy pi\u0142karz zapowiada\u0142, \u017ce na \u015al\u0105sku chce zako\u0144czy\u0107 swoj\u0105 karier\u0119. Kita przygotowywa\u0142 w\u00f3wczas transakcj\u0119 zakupu G\u00f3rnika Zabrze dla Allianz Polska. – Akurat mia\u0142em spotkanie z dyrektorem Krzysztofem Majem, kt\u00f3ry by\u0142 pomys\u0142odawc\u0105 \u015bci\u0105gni\u0119cia Podolskiego do klubu. I w pewnym momencie zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno na zewn\u0105trz, Maj podbieg\u0142 do okna, z\u0142apa\u0142 reklam\u00f3wk\u0119 z prezentami, a nast\u0119pnie prawie wyci\u0105gn\u0105\u0142 mnie z pokoju. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce pod siedzib\u0119 G\u00f3rnika podjecha\u0142 samochodem sam Podolski w odwiedziny. Pami\u0119tam, \u017ce Maj szala\u0142 z rado\u015bci – wspomina Grzegorz Kita.
\n
\nKrzysztof Maj nie doczeka\u0142 Lukasa Podolskiego jako zawodnika G\u00f3rnika Zabrze. Zmar\u0142 niespodziewanie w 2015 r., maj\u0105c zaledwie 39 lat.
\n
\n„Pozytywny wp\u0142yw na szatni\u0119 zespo\u0142u”
\n
\nPytam rozm\u00f3wc\u00f3w, czy decyzja G\u00f3rnika o \u015bci\u0105gni\u0119ciu Podolskiego bardziej op\u0142aca si\u0119 marketingowo czy pi\u0142karsko.
\n
\n– To kompletna transakcja, cho\u0107 nie mo\u017cna zapomina\u0107 o tym, \u017ce Podolski ma swoje lata i nie jest ju\u017c tak szybki i wydajny, jak kiedy\u015b. Ale to nadal zawodnik o du\u017cym autorytecie, do\u015bwiadczeniu i rozumieniu pi\u0142ki, wi\u0119c by\u0107 mo\u017ce nie tylko na boisku, ale i poza nim b\u0119dzie du\u017cym wzmocnieniem dla dru\u017cyny – uwa\u017ca Grzegorz Kita. Ekspert dodaje, \u017ce najwi\u0119cej korzy\u015bci ze \u015bci\u0105gni\u0119cia Podolskiego do Polski mo\u017ce by\u0107 po stronie G\u00f3rnika. – Klub zyskuje ogromny rozg\u0142os. Informacja o transferze Podolskiego pojawi\u0142a si\u0119 w mediach zagranicznych. Je\u015bli G\u00f3rnik b\u0119dzie si\u0119 dobrze uk\u0142ada\u0142 z Podolskim, to mo\u017cliwo\u015bci promocyjne ma bardzo du\u017ce, bo Poldi ma \u0142\u0105cznie ponad 16 mln followers\u00f3w na trzech g\u0142\u00f3wnych platformach: Facebooku, Twitterze i Instagramie. To du\u017ce zasi\u0119gi i potencja\u0142 – m\u00f3wi Grzegorz Kita.
\n
\nDominik Kajzerski wcale nie jest przekonany, czy transfer Podolskiego to tylko biznes: – Wszystko zale\u017cy od jego dyspozycji na boisku. To zawodnik o bardzo wysokich umiej\u0119tno\u015bciach, kt\u00f3ry jednak ostatnich kilka lat nie gra\u0142 ju\u017c na najwy\u017cszym poziomie. Na pewno jednak sama obecno\u015b\u0107 takiej postaci jak Podolski b\u0119dzie mia\u0142a pozytywny wp\u0142yw na szatni\u0119 zespo\u0142u. Zawodnik z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie te\u017c du\u017c\u0105 warto\u015bci\u0105 dla akademii G\u00f3rnika, warto wykorzysta\u0107 jego rozpoznawalno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d najm\u0142odszych i ich rodzic\u00f3w, chocia\u017cby promuj\u0105c nabory do klubu.
\n
\nGrzegorz Kita uwa\u017ca, \u017ce po transferze Podolskiego do G\u00f3rnika Zabrze w klubie powinni teraz stworzy\u0107 nowe stanowisko dla dyrektora kreatywnego, kt\u00f3ry potrafi\u0142by wykorzysta\u0107 t\u0119 niestandardow\u0105 sytuacj\u0119 dla klubu. – Lukas Podolski i G\u00f3rnik Zabrze to nie b\u0119dzie prosta relacja zawodnik-klub. To s\u0105 dwie solidne marki, kt\u00f3re podpisa\u0142y ze sob\u0105 swoist\u0105 umow\u0119 o strategicznym partnerstwie. Podolski ma siln\u0105 pozycj\u0119 przez swoje nazwisko i status, wi\u0119c zapewne b\u0119dzie chcia\u0142 uczestniczy\u0107 w podejmowaniu decyzji dotycz\u0105cych rozwoju klubu. Jest przyzwyczajony do zupe\u0142nie innego, europejskiego tempa dzia\u0142ania, wi\u0119c je\u015bli w klubie pewne rzeczy b\u0119d\u0105 si\u0119 dzia\u0142y zbyt wolno, to b\u0119dzie interweniowa\u0142. Pokaza\u0142 to tu\u017c po do\u0142\u0105czeniu do G\u00f3rnika, gdy publicznie i negatywnie komentowa\u0142 to, \u017ce na stadionie brakuje czwartej trybuny. Poruszy\u0142 g\u0142o\u015bno i krytycznie temat, o kt\u00f3rym w Zabrzu jest raczej \u201eniepolitycznie\u201d dyskutowa\u0107.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n