Facebook wystartowa\u0142 z globalnym przetargiem mediowym w marcu tego roku. Mindshare nale\u017c\u0105cy do GroupM do tej pory by\u0142 wiod\u0105c\u0105 agencj\u0105 mediow\u0105 platformy, kt\u00f3r\u0105 w mniejszym stopniu w tym zakresie obs\u0142uguje te\u017c dentsu.
\n
\nRzecznik GroupM w wydanym oficjalnym komentarzu przekaza\u0142:\u00a0– GroupM postanowi\u0142o wycofa\u0107 si\u0119 z globalnego przegl\u0105du medi\u00f3w Facebooka. Chocia\u017c nie b\u0119dziemy bra\u0107 udzia\u0142u w przetargu, patrzymy w przysz\u0142o\u015b\u0107, korzystaj\u0105c z udanej wsp\u00f3\u0142pracy, kt\u00f3r\u0105 stworzyli\u015bmy od 2014 roku. Jeste\u015bmy dumni z pracy, jak\u0105 nasze zespo\u0142y i ludzie wykonali dla Facebooka i \u017cyczymy im wszystkiego najlepszego w ich pracy.
\n
\nZapowiedzia\u0142 te\u017c, \u017ce GroupM\u00a0nadal b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z Facebookiem jako partner medialny w zakresie marketingu marek swoich klient\u00f3w.
\n
\nGroupM nie poda\u0142o ostatecznego powodu wycofania si\u0119 z przetargu. Nieoficjalnie m\u00f3wi si\u0119, \u017ce ta decyzja jest nast\u0119pstwem niedawnych odej\u015b\u0107 kadry kierowniczej z Facebooka, w tym d\u0142ugoletniej szefowej dzia\u0142u reklamy Carolyn Everson, kt\u00f3ra by\u0142a najwa\u017cniejsz\u0105 wsp\u00f3\u0142pracowniczk\u0105 firmy z markami i agencjami.
\n
\n
\n\t\t\tOstatnio Facebook znalaz\u0142 si\u0119 pod ostrza\u0142em Bia\u0142ego Domu za umo\u017cliwienie rozpowszechniania dezinformacji na temat szczepionek COVID-19 na swojej platformie.
\n
\nPowo\u0142uj\u0105c si\u0119 na nieznane \u017ar\u00f3d\u0142a, The Wall Street Journal sugerowa\u0142, \u017ce wycofanie si\u0119 GroupM mia\u0142o te\u017c zwi\u0105zek z uci\u0105\u017cliwymi warunkami umowy w przetargu, co przenios\u0142oby wi\u0119ksze ryzyko i odpowiedzialno\u015b\u0107 na agencj\u0119 medialn\u0105.
\n
\nDu\u017ce platformy medi\u00f3w cyfrowych, takie jak Facebook i Google, historycznie traktuj\u0105 agencje reklamowe jako zleceniodawc\u00f3w, a nie agent\u00f3w, je\u015bli chodzi o zakupy medioweich klient\u00f3w, co daje im wy\u0142\u0105czn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za te zobowi\u0105zania reklamowe.
\n
\nOficjalnym standardem bran\u017cy reklamowej, opartym na wytycznych Association of National Advertisers (ANA) i American Association of Advertising Agencies (4As), jest \u201eodpowiedzialno\u015b\u0107 sekwencyjna\u201d, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce \u200b\u200bagencje s\u0105 odpowiedzialne za p\u0142atno\u015bci na rzecz medi\u00f3w dopiero po zap\u0142aceniu\u00a0za te media.
\n
\nPo wycofaniu si\u0119 GroupM z przetargu Facebooka w grze pozostaj\u0105: dentsu, Havas i Publicis.
\n
\nBud\u017cet mediowy Facebooka wart jest 750 milion\u00f3w dolar\u00f3w. Przetarg koordynuje firma ID Comms. Obejmuje on planowanie i zakup medi\u00f3w ca\u0142ego biznesu Facebooka, czyli Instagrama, Facebooka, WhatsApp i Messengera.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n