„Rok 2021 przynosi spodziewane odmro\u017cenie wydatk\u00f3w reklamowych na polskim rynku. Szacowana dynamika wzrostu rynku reklamowego w wysoko\u015bci 8,5 proc. pozwoli na praktycznie ca\u0142kowite odrobienie strat spowodowanych pandemi\u0105 koronawirusa w roku 2020. R\u00f3\u017cnica w stosunku do wydatk\u00f3w w roku 2019 wyniesie ok. 85 mln z\u0142 (czyli poni\u017cej 1 proc.)” – napisano w komunikacie prasowym.
\n
\nNiekwestionowanym liderem wzrost\u00f3w jest internet, kt\u00f3rego wzrost w stosunku do roku 2020 przekroczy 12 proc., za\u015b w stosunku do roku 2019, to medium zyska ponad 17,5 proc.
\n
\n\u00a0
\nWed\u0142ug prognoz agencji mediowej Zenith taki wzrost internetu prze\u0142o\u017cy si\u0119 na 42,6 \u00a0proc. udzia\u0142u tego medium w torcie reklamowym. To kolejny rok kiedy internet zbli\u017ca si\u0119 do bycia najwi\u0119kszym medium reklamowym na rynku polskim.
\n
\n
\nWzrosty w stosunku do wydatk\u00f3w roku 2020 odnotowuje r\u00f3wnie\u017c telewizja (+6,8 proc.), radio (+5,7proc.) a tak\u017ce outdoor (+6,5 proc.) oraz kino (+30,1 proc.).
\n
\nW g\u00f3r\u0119 globalne wydatki na reklam\u0119
\n
\nGlobalne wydatki na reklam\u0119 \u015bwiatow\u0105 – zgodnie z raportem agencji mediowej Zenith Advertising Expenditure Forecasts – w 2021 r. wzrosn\u0105 o 11,2 proc. i wynios\u0105 669 mld USD, o 40 mld USD wi\u0119cej ni\u017c wydano przed pandemi\u0105 w 2019 roku.
\n
\n„Wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144 ekspert\u00f3w agencji Zenith, wzrost \u015bwiatowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w perspektywie \u015brednioterminowej b\u0119dzie trwa\u0142y, z prognoz\u0105 wzrostu na poziomie 6,9 proc. w 2022 r. i 5,6 proc. w 2023 roku” – napisano w komunikacie.
\n
\nReklama w social mediach 25 proc. w g\u00f3r\u0119
\n
\nZenith podaje, \u017ce pandemia koronawirusa przyspieszy\u0142a strukturalne przesuni\u0119cie w gospodarce ze sprzeda\u017cy tradycyjnej na handel elektroniczny, sk\u0142aniaj\u0105c wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c kiedykolwiek liczb\u0119 konsument\u00f3w do poszukiwania produkt\u00f3w i dokonywania zakup\u00f3w w internecie. Tym samym marki ch\u0119tniej zacz\u0119\u0142y nawi\u0105zywa\u0107 partnerstwa z detalistami, stawiaj\u0105c na operacje direct-to-consumer, korzystaj\u0105 przy tym z reklamy opartej na performance marketingu – g\u0142\u00f3wnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i paid search \u2013 aby skutecznie poprowadzi\u0107 konsument\u00f3w po \u015bcie\u017cce zakupowej.
\n
\nZenith prognozuje, \u017ce reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wzro\u015bnie w tym roku o 25 proc.\u00a0i osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 137 mld dolar\u00f3w, po raz pierwszy wyprzedzaj\u0105c paid search, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 osi\u0105gnie 135 mld dolar\u00f3w (wzrost o 19 proc.).
\n
\nE-commerce nadal b\u0119dzie dominowa\u0142 je\u015bli chodzi o wzrost przychod\u00f3w reklamowych, nap\u0119dzaj\u0105c 13 proc.dynamik\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i 12 proc.wzrost paid search w 2022 roku.
\n
\n
\n\t\t\tEksperci Zenitha zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce po jednorazowym skoku ogl\u0105dalno\u015bci w 2020 roku ponownie obserwujemy spadek widowni tradycyjnej telewizji, spowodowany migracj\u0105 w kierunku kana\u0142\u00f3w ditalowych. Dzi\u0119ki temu na popularno\u015bci zyskuje wideo online.
\n
\nReklama wideo online najszybciej si\u0119 rozwija
\n
\nPopularno\u015b\u0107 opartego na subskrypcjach wideo na \u017c\u0105danie ograniczy\u0142a jednak poda\u017c wysokiej jako\u015bci wideo online dost\u0119pnego dla reklamodawc\u00f3w. Zenith przewiduje, \u017ce reklama wideo online b\u0119dzie najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 kana\u0142em cyfrowym w 2021 roku, wzrastaj\u0105c o 26 proc.\u00a0i osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 63 mld dolar\u00f3w.
\n
\n– Wideo online wci\u0105\u017c si\u0119 przekszta\u0142ca, nap\u0119dzany przez rozw\u00f3j us\u0142ug streamingowych i telewizor\u00f3w z funkcj\u0105 smart TV – powiedzia\u0142 Benoit Cacheux, global chief digital officer w Zenith. – Jego ci\u0105g\u0142a ewolucja wymaga radykalnego przemy\u015blenia sposobu budowania optymalnego, neutralnego dla ekranu modelu dotarcia. Wprowadzanie nowych \u017ar\u00f3de\u0142 danych do planowania kampanii telewizyjnych stwarza r\u00f3wnie\u017c kolejne mo\u017cliwo\u015bci dalszej synchronizacji planowania telewizyjnego i wideo – doda\u0142.
\n
\nMedia spo\u0142eczno\u015bciowe i wideo online wyprzedzi\u0142y tradycyjn\u0105, statyczn\u0105 reklam\u0119 display, kt\u00f3ra wed\u0142ug prognoz skurczy si\u0119 w tym roku o 15 proc., podczas gdy online wzro\u015bnie zaledwie o 4 proc.. Zenith przewiduje, \u017ce w 2021 roku warto\u015b\u0107 reklamy cyfrowej wzro\u015bnie o 19 proc., a jej udzia\u0142 w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych osi\u0105gnie 58 proc., w por\u00f3wnaniu z 48\u00a0proc. w 2019 roku i 54 proc.\u00a0w 2020 roku.
\n
\nWi\u0119kszo\u015b\u0107 pozosta\u0142ych medi\u00f3w odnotuje w tym roku wzrost w por\u00f3wnaniu do roku 2020, kiedy to mieli\u015bmy do czynienia z 16 proc.\u00a0spadku wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach tradycyjnych.
\n
\nKino i reklama zewn\u0119trzna najbardziej ucierpia\u0142y z powodu ogranicze\u0144 zwi\u0105zanych z COVID-19, zmniejszaj\u0105c si\u0119 odpowiednio o 72 proc. i 28 proc., a ich wzrost b\u0119dzie najszybszy w 2021 roku, kiedy to wydatki wzrosn\u0105 odpowiednio o 116 proc.\u00a0i 16 proc.. Natomiast reklama radiowa, kt\u00f3ra spad\u0142a o 22 proc.\u00a0w 2020 roku, ma wzrosn\u0105\u0107 o 4 proc.\u00a0w 2021 roku, podczas gdy wydatki reklamowe na telewizj\u0119 zmniejszy\u0142y si\u0119 o 8 proc.\u00a0w 2020 r., to w 2021 roku prognozuje si\u0119 ich wzrost na poziomie 1 proc.
\n
\nDruk b\u0119dzie kontynuowa\u0142 sw\u00f3j d\u0142ugi spadek, kt\u00f3ry trwa ju\u017c 14. rok z rz\u0119du, z 8 proc.\u00a0spadkiem wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w 2021 roku. W 2023 roku wydatki na reklam\u0119 we wszystkich tych mediach b\u0119d\u0105 nadal poni\u017cej poziomu z 2019 roku, cho\u0107 kino i reklama zewn\u0119trzna odrobi\u0105 prawie wszystkie straty.
\n
\nOgraniczona poda\u017c i rosn\u0105cy popyt nap\u0119dzaj\u0105 inflacj\u0119 cen medi\u00f3w
\n
\nTegoroczny gwa\u0142towny wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119, w po\u0142\u0105czeniu z ci\u0105g\u0142\u0105 migracj\u0105 odbiorc\u00f3w z kana\u0142\u00f3w tradycyjnych do cyfrowych, przyczynia si\u0119 do znacznego wzrostu cen medi\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w telewizji.
\n
\nKoszt reklamy telewizyjnej wzr\u00f3s\u0142 w tym roku \u015brednio o 5 proc., cho\u0107 zr\u00f3\u017cnicowanie pomi\u0119dzy rynkami i widowni\u0105 jest du\u017ce. Wydatki na telewizj\u0119 wzros\u0142y o 1 proc., przy konsekwentnym spadku zasi\u0119g\u00f3w. Wzrost medi\u00f3w cyfrowych jest natomiast nap\u0119dzany g\u0142\u00f3wnie przez rosn\u0105c\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 i szersz\u0105 monetyzacj\u0119, przy czym inflacja w przypadku wideo online wynosi \u015brednio 7 proc., a w przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych pozostaje na niezmienionym poziomie, w por\u00f3wnaniu z ich odpowiednio 26 proc. i 25 proc.\u00a0wzrostem wydatk\u00f3w na reklam\u0119.
\n
\nWed\u0142ug agencji mediowej Zenith, wszystkie regiony odnotuj\u0105 solidny wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w tym roku, od 9 proc.\u00a0w regionie Azji i Pacyfiku do 15 proc.\u00a0na Bliskim Wschodzie i w Afryce P\u00f3\u0142nocnej, kt\u00f3re odrabiaj\u0105 straty po najwi\u0119kszym spadku w 2020 roku, wynosz\u0105cym 21 proc.. Najsilniejszy wzrost bazowy od 2019 roku ma miejsce w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, kt\u00f3ra wed\u0142ug prognoz wzro\u015bnie w tym roku o 13 proc .Tam ten wzrost jest nap\u0119dzany przez bardzo szybkie tempo transformacji cyfrowej w tamtejszych bran\u017cach, a tak\u017ce silne inwestycje w telewizj\u0119 pod\u0142\u0105czon\u0105 do sieci oraz wideo na \u017c\u0105danie finansowane z reklam.
\n
\nStany Zjednoczone b\u0119d\u0105 mia\u0142y zdecydowanie najwi\u0119kszy wk\u0142ad w globalny wzrost wydatk\u00f3w reklamowych w 2021 roku, odpowiadaj\u0105c za 46 proc. z 67 mld dolar\u00f3w, o kt\u00f3re wzro\u015bnie w tym roku \u015bwiatowy rynek reklamowy, a nast\u0119pnie Chiny z 11 proc.\u00a0oraz Japonia i Wielka Brytania, kt\u00f3rych wk\u0142ad wynosi po 6 proc.
\n
\nZenith jest agencj\u0105 ROI i cz\u0119\u015bci\u0105 Publicis Media, jednego z czterech centr\u00f3w kompetencyjnych w ramach Publicis Groupe. Agencja dzia\u0142a w 95 krajach i zatrudnia ponad 5 tys. specjalist\u00f3w z zakresu komunikacji i planowania medi\u00f3w, content i performance marketingu, optymalizacji oraz danych i analityki.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n