W ramach rebrandingu marek Grupy Polsat Plus (poprzednio Cyfrowy Polsat) z rynku znikn\u0105 nazwy Cyfrowy Polsat, Cyfrowy Polsat GO i Ipla, zostan\u0105 zast\u0105pione przez Polsat Box, Polsat Box GO i Polsat GO.
\n
\nPrezes Grupy Polsat Plus Miros\u0142aw B\u0142aszczyk uzasadnia, \u017ce rezygnacja z marki Cyfrowy Polsat wynika z dostosowywania przez firm\u0119 oferty do \u201epotrzeb oraz zwyczaj\u00f3w naszych klient\u00f3w\u201d.
\n
\n– Nasze kluczowe i podstawowe marki to Plus, Polsat i Polsat Box. Oferujemy milionom naszych widz\u00f3w i klient\u00f3w pakiet wielu us\u0142ug, z kt\u00f3rych ka\u017cdy mo\u017ce wybra\u0107 to, co jest dla niego najlepsze i co mu najbardziej odpowiada w atrakcyjnej cenie. Plus \u0142\u0105czy ludzi – dzi\u0119ki najnowocze\u015bniejszym us\u0142ugom telekomunikacyjnym i najlepszemu w Polsce internetowi 5G umo\u017cliwia wszystkim komunikowanie si\u0119, prac\u0119, nauk\u0119, surfowanie w internecie bez ogranicze\u0144 czy rozwijanie swoich firm. Dzi\u0119ki Polsatowi mog\u0105 cieszy\u0107 si\u0119 kontentem i prze\u017cywa\u0107 emocje, jakie si\u0119 z nim wi\u0105\u017c\u0105. Polsat Box to platforma, kt\u00f3ra zapewni dost\u0119p do r\u00f3\u017cnorodnych tre\u015bci w wybranym przez siebie miejscu, czasie i sposobie – a Polsat Box Go zapewni ten dost\u0119p online na dowolnym urz\u0105dzeniu – zapowiada Miros\u0142aw B\u0142aszczyk.
\n
\n
\n
\nPolsat Box zamiast Cyfrowego Polsatu
\n
\nMarka Polsat Box wraz z has\u0142em \u201eWybierz swoje wszystko\u201d (to nowy slogan g\u0142\u00f3wny wszystkich marek Grupy Polsat Plus) zosta\u0142a zg\u0142oszona przez firm\u0119 do Urz\u0119du Patentowego RP w po\u0142owie czerwca. Ma kilka wariant\u00f3w: w uk\u0142adzie pionowym i poziomym oraz na bia\u0142ym i granatowym tle.
\n
\n– W nowym ha\u015ble \u0142\u0105cz\u0105cym nasze firmy i marki: Wybierz swoje wszystko, najwa\u017cniejsze jest s\u0142owo \u201eswoje\u201d – pokazuj\u0105ce, \u017ce mo\u017cesz wybra\u0107 dok\u0142adnie to, co najbardziej Ci odpowiada i jest dla Ciebie najlepsze. Nasz przekaz w kampanii reklamowej do ka\u017cdego mieszka\u0144ca Polski to: Ty rz\u0105dzisz – nie jaka\u015b firma czy marka, ale Ty – ka\u017cdy indywidualnie podejmuje swoje w\u0142asne decyzje. Rz\u0105dzisz, bo konfigurujesz jak chcesz, wybierasz to, co lubisz, swobodnie \u0142\u0105czysz, w\u0142\u0105czasz i wy\u0142\u0105czasz, ustawiasz, zmieniasz, modyfikujesz. Bo masz co\u015b najlepszego, najlepiej wybra\u0142e\u015b i decydujesz – Wybierasz swoje wszystko – komentuje Stanis\u0142aw Janowski, prezes Telewizji Polsat.
\n
\nCyfrowy Polsat to telewizyjna platforma satelitarna obecna na rynku od ponad 20 lat. Przez wiele lat charakterystycznym elementem jej logo by\u0142a kula z\u0142o\u017cona z mniejszych kropek oraz nazwa zapisana wielkimi literami.
\n
\n
\n
\nKoniec Ipli, b\u0119d\u0105 platformy Polsat Box GO i Polsat GO
\n
\nZ kolei platformy internetowe Cyfrowy Polsat GO (dost\u0119pna od kilku lat dla abonent\u00f3w Cyfrowego Polsatu) i Ipla (dzia\u0142a od 2008 roku) zostan\u0105 zast\u0105pione przez dwie nowe us\u0142ugi: Polsat Box GO i Polsat GO. Polsat Box GO b\u0119dzie platform\u0105 odp\u0142atn\u0105 oferuj\u0105c\u0105 w r\u00f3\u017cnych pakietach tre\u015bci (w tym ponad 100 stacji telewizyjnych) od Telewizji Polsat i nadawc\u00f3w zewn\u0119trznych. Natomiast na Polsat GO b\u0119d\u0105 dost\u0119pne bezp\u0142atnie tre\u015bci wy\u0142\u0105cznie od Polsat
\n
\nW ocenie Marka Staniszewskiego, stratega i w\u0142a\u015bciciela agencji Heuristica nowa, sp\u00f3jna identyfikacja Grupy Polsat Plus jest s\u0142usznym kierunkiem strategicznym. Uzasadnia, \u017ce pozwala ona konsekwentnie zbli\u017ca\u0107 dwa \u015bwiaty: marki us\u0142ug telekomunikacyjnych i rozwi\u0105za\u0144 internetowych oraz marki tre\u015bci telewizyjnych i contentu video.
\n
\n– Zw\u0142aszcza, \u017ce od momentu przej\u0119cia sp\u00f3\u0142ki Polkomtel przez Cyfrowy Polsat min\u0119\u0142o ju\u017c wiele lat, a \u015bwiaty te funkcjonowa\u0142y wci\u0105\u017c mocno roz\u0142\u0105cznie. Rzeczywisto\u015b\u0107 rynkowa jest za\u015b bardzo dynamiczna i obecny ruch wydaje si\u0119 adekwatn\u0105 reakcj\u0105 na zmieniaj\u0105ce si\u0119 potrzeby klient\u00f3w \u2013 zauwa\u017ca ekspert.
\n
\nZdaniem naszego rozm\u00f3wcy tego rodzaju identyfikacja na pewno te\u017c u\u0142atwi bardziej naturalne sposoby pakietyzacji us\u0142ug i mo\u017ce by\u0107 wykorzystana w taktykach sprzeda\u017cowych.
\n
\n– Bo w\u0142a\u015bnie tzw. \u201ebundling” sta\u0142 si\u0119 na konkurencyjnym rynku telekomunikacyjnym i na powi\u0105zanym z nim rynku telewizji p\u0142atnej jedn\u0105 ze strategii pozwalaj\u0105cych pozyskiwa\u0107 i lojalizowa\u0107 klient\u00f3w oraz utrzymywa\u0107 lub zwi\u0119ksza\u0107 mar\u017c\u0119 na poszczeg\u00f3lnych us\u0142ugach \u2013 m\u00f3wi Marek Staniszewski.
\n
\n„Cyfrowy” w nazwie jest anachroniczne
\n
\nUwa\u017ca te\u017c, \u017ce wprowadzenie nazw Polsat Box, Polsat Box GO i Polsat GO to logiczna konsekwencja podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144 rebrandingowych. Zwraca jednak uwag\u0119 na element: \u201ecyfrowy” w nazwie \u201eCyfrowy Polsat”, kt\u00f3ry jego zdaniem ju\u017c od dawna przesta\u0142 by\u0107 na czasie.
\n
\n– Nazwa powsta\u0142a przecie\u017c ponad dwie dekady temu w zupe\u0142nie innym kontek\u015bcie rynkowym i technologicznym. Podkre\u015blanie \u201ecyfrowo\u015bci” platformy satelitarnej budowa\u0142o w\u00f3wczas percepcj\u0119 innowacyjnego i zaawansowanego technologicznie rozwi\u0105zania (cyfrowy, a nie analogowy), podobnie jak Canal+ Cyfrowy czy Cyfra+) Dzi\u015b nazwa tego rodzaju nie konotuje ju\u017c \u017cadnej przewagi technologicznej i brzmi po prostu archaicznie. Podobna sytuacja mia\u0142a miejsce w przesz\u0142o\u015bci i dotyczy\u0142a cz\u0142onu \u201eGSM” w dawnej nazwie: \u201ePlus GSM”. Dzi\u015b ta sama marka pozycjonuje si\u0119 przecie\u017c jako lider technologii 5G, jutro za\u015b b\u0119dzie to walka o percepcj\u0119 pozycji lidera… w kolejnej, prze\u0142omowej technologii – komentuje Marek Staniszewski.
\n
\nTa zmiana b\u0119dzie wzmacnia\u0107 obie marki
\n
\n
\n\t\t\tAdam Samsel, strategy director w agencji K2 Create (Grupa K2) przypomina z kolei, \u017ce obie marki: Polsat i Plus s\u0105 obecne od lat, wiele os\u00f3b ma do nich sentyment, a miliony Polak\u00f3w i Polek korzysta z nich na co dzie\u0144. Uwa\u017ca, \u017ce to zupe\u0142nie inna liga w por\u00f3wnaniu z pozosta\u0142ymi markami z portfolio Grupy Polsat Plus, dlatego \u2013 jak m\u00f3wi – postawienie na Polsat i Plus to jedyny s\u0142uszny wyb\u00f3r z perspektywy biznesowej, marketingowej i komunikacyjnej, kt\u00f3ry b\u0119dzie wzmacnia\u0107 te dwie marki.\u00a0Nasz rozm\u00f3wca nie ma te\u017c w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce z perspektywy brandingowej rezygnacja z nazwy Ipla – patrz\u0105c na strategie brandingowe marek telewizyjnych, rozrywkowych, telekomunikacyjnych na \u015bwiecie – jest s\u0142uszna.\u00a0
\n
\n– Disney +, Amazon Prime Video, HBO MAX, O2 TV – wszystkie te serwisy budowane s\u0105 pod mark\u0105 parasolow\u0105, czerpi\u0105c z jej si\u0142y i pozytywnych asocjacji. Polsat to marka, kt\u00f3ra rozrywk\u0105 stoi, wi\u0119c nie obawia\u0142bym si\u0119 tej zmiany i nag\u0142ego odwrotu klient\u00f3w. O ile nie zostanie zmieniona oferta programowa – zaznacza Samsel.\u00a0
\n
\nEkspert uwa\u017ca, \u017ce Polsat Box to bardzo uniwersalna i neutralna nazwa, kt\u00f3ra ani nie oferuje konsumentowi warto\u015bci dodanej, ani nie wzmacnia unikatowo\u015bci oferty. Ale te\u017c nie niesie za sob\u0105 \u017cadnych zagro\u017ce\u0144. M\u00f3wi, \u017ce jej najwi\u0119ksz\u0105 zalet\u0105 jest prostota, dzi\u0119ki czemu jest \u0142atwa do przyswojenia przez klient\u00f3w i sprzedawc\u00f3w.\u00a0
\n
\n\u00a0– Rozumiem strategiczne za\u0142o\u017cenia i g\u0142\u00f3wn\u0105 my\u015bl, kt\u00f3r\u0105 has\u0142o „Wybierz swoje wszystko” ma przekaza\u0107, ze szczeg\u00f3lnym akcentem na personalizacj\u0119. Rozumiem strategiczn\u0105 potrzeb\u0119 wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na tle wielu innych podobnych do siebie hase\u0142. I bior\u0105c to pod uwag\u0119, has\u0142o realizuje te cele. Mnie jako stratega, a\u017c tak bardzo nie \u201ek\u0142uje w uszy” tak jak by\u0107 mo\u017ce wielu copywriter\u00f3w – uzasadnia Adam Samsel.
\n
\nRuch w kierunku nowoczesno\u015bci
\n
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl ekspert K2 dodaje, \u017ce \u015bwiaty technologii, komunikacji, medi\u00f3w, rozrywki coraz bardziej si\u0119 przenikaj\u0105 i przez to coraz trudniej wskaza\u0107, gdzie zaczyna si\u0119 jeden, a ko\u0144czy drugi.
\n
\n– Dlatego decyzja o rebrandingu od strony strategicznej to dobry ruch, poniewa\u017c odpowiada na postpandemiczn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Wida\u0107, \u017ce jest to ruch w kierunku nowoczesno\u015bci i odci\u0119cie wizerunkowego baga\u017cu, jakim jest Cyfrowy Polsat, b\u0119d\u0105cy swego rodzaju artefaktem na rynku. Zmiana wpisuje si\u0119 w aktualne trendy w strategiach brandingowych, w kt\u00f3rych dominuj\u0105cym modelem jest strategia branded house, buduj\u0105ca jedn\u0105 siln\u0105 mark\u0119 parasolow\u0105. Uproszczenie architektury dobrze wp\u0142ynie tak\u017ce na komunikacj\u0119, kt\u00f3ra pozwoli na wi\u0119ksz\u0105 synergi\u0119 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 w komunikacji marki \u2013 twierdzi.
\n
\nPodobne spostrze\u017cenia ma Dariusz Kubuj z Kubuj Strategia, kt\u00f3ry w rozmowie z Wirtualnemedia.pl podkre\u015bla, \u017ce wprowadzone w\u0142a\u015bnie zmiany w Grupie Polsat Plus to ruch, kt\u00f3ry powinien przynie\u015b\u0107 same korzy\u015bci. – Integracja biznesu wok\u00f3\u0142 najsilniejszych marek jest zgodna z trendami obserwowanymi na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wspieranie marek jest coraz kosztowniejsze i wiele firm dochodzi do wniosku, \u017ce trzeba stawia\u0107 przede wszystkim na brandy najbardziej perspektywiczne – uzasadnia.
\n
\nPolsat i Plus z now\u0105 identyfikacj\u0105 wizualn\u0105
\n
\nW pierwszej po\u0142owie czerwca grupa Cyfrowy Polsat zapowiedzia\u0142a wprowadzenie nowej, sp\u00f3jnej identyfikacji wizualnej jej dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych marek: Polsatu (i jego wszystkich kana\u0142\u00f3w telewizyjnych) oraz Plusa. Og\u0142oszono te\u017c, \u017ce firma zmienia nazw\u0119 na Grupa Polsat Plus.
\n
\nLogotypy dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych marek wykorzystuj\u0105 specjalnie zaprojektowan\u0105 dla Grupy, indywidualn\u0105 typografi\u0119, charakterystyczny element graficzny oraz kolory. Zielony kolor Plusa ma symbolizowa\u0107 m.in. innowacj\u0119, rozw\u00f3j oraz trosk\u0119 o \u015brodowisko i lepsze \u017cycie, a \u017c\u00f3\u0142ty kolor Polsatu – energi\u0119, rado\u015b\u0107 i optymizm p\u0142yn\u0105ce ze s\u0142o\u0144ca – nierozerwalnie zwi\u0105zanego z tym nadawc\u0105. W nowym logo Polsatu nie ma ju\u017c charakterystycznego s\u0142oneczka, a ze znaku Plusa znikn\u0105\u0142 u\u015bmiech.
\n
\nZdaniem ekspert\u00f3w od brand designu pytanych przez Wirtualnemedia.pl nowe znaki graficzne obu marek zosta\u0142y uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnione, s\u0105 teraz bardziej uniwersalne, uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 i maj\u0105 du\u017cy potencja\u0142 komunikacyjny i wizerunkowy. W maju og\u0142oszono, \u017ce przez najbli\u017csze sze\u015b\u0107 lat stadion w Gda\u0144sku b\u0119dzie funkcjonowa\u0142 pod nazw\u0105 Polsat Plus Arena Gda\u0144sk, firma Zygmunta Solorza zap\u0142aci za to prawie 17 mln z\u0142.
\n
\nRebranding Grupy Polsat Plus potrwa kilka tygodni
\n
\nGrupa Polsat Plus w czwartek zapowiedzia\u0142a, \u017ce zmiana jej marek i logotyp\u00f3w zosta\u0142a roz\u0142o\u017cona kilka najbli\u017cszych tygodni.
\n
\n– Nie chcemy zaskakiwa\u0107 klient\u00f3w i widz\u00f3w \u201enag\u0142\u0105\u201d rewolucj\u0105. Chcemy, aby wszyscy mieli czas na zapoznanie si\u0119 z naszymi nowymi markami oraz logotypami. B\u0119dziemy informowa\u0107 na bie\u017c\u0105co naszych klient\u00f3w i widz\u00f3w o poszczeg\u00f3lnych zmianach – kiedy nast\u0105pi\u0105 i co oznaczaj\u0105 – wyja\u015bni\u0142a firma.
\n
\nRebrandingowi towarzyszy kampania reklamowa, kt\u00f3rej pierwszy etap by\u0142 oparty na pytaniu \u201eKto rz\u0105dzi\u2026 internetem, 5G, rozrywk\u0105, emocjami, serialami, sportem?\u201d.
\n
\n– W pierwszej ods\u0142onie kampanii, celowo nie pokazywali\u015bmy naszych marek, aby wzbudzi\u0107 ciekawo\u015b\u0107 i zaintrygowa\u0107 odbiorc\u00f3w. Obecnie zaczynamy kolejny etap komunikacji, gdzie ods\u0142aniamy nasze marki i odpowiadamy na pytanie \u201eKto rz\u0105dzi?\u201d. A tym, kto rz\u0105dzi jest ka\u017cdy z nas – mieszkaniec Polski, u\u017cytkownik internetu, odbiorca program\u00f3w, film\u00f3w, seriali. Rz\u0105dzi, bo wybiera to, co chce, co lubi i co jest mu potrzebne. Rz\u0105dzi, bo ma to, co jest najlepsze – opisuje Piotr Gawe\u0142, cz\u0142onek zarz\u0105du Polkomtela.
\n
\n– Sp\u00f3jne has\u0142o dla wszystkich marek to \u201eWybierz swoje wszystko\u201d \u2013 zgodnie z przekazem indywidualnego wyboru z pe\u0142nej gamy us\u0142ug, produkt\u00f3w i tre\u015bci z oferty Grupy Polsat Plus – dodaje.
\n
\nRekordowa dywidenda od Cyfrowego Polsatu
\n
\nW pierwszym kwartale br. Grupa Polsat Plus, do kt\u00f3rej nale\u017c\u0105 m.in. Telewizja Polsat, Eleven Sports, Grupa Interia i wi\u0119kszo\u015bciowy pakiet akcji Netii, zanotowa\u0142a wzrost przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 4,9 proc. do 2,99 mld z\u0142 i zysku netto ze 183,8 do 390,4 mln z\u0142. Ka\u017cdy abonent p\u0142aci\u0142 firmie \u015brednio 90,5 z\u0142 miesi\u0119cznie, o 6 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Pod koniec czerwca walne zgromadzenie Cyfrowego Polsatu zdecydowa\u0142o, \u017ce sp\u00f3\u0142ka w dw\u00f3ch transzach wyp\u0142aci rekordow\u0105 w swojej historii dywidend\u0119 – 767,5 mln z\u0142, po 1,20 z\u0142 na akcj\u0119.
\n
\nNowymi cz\u0142onkami rady nadzorczej firmy zostali jej wi\u0119kszo\u015bciowy akcjonariusz Zygmunt Solorz, jej by\u0142y prezes Tobias Solorz, prawnik Jaros\u0142aw Grzesiak i rektor UW Alojzy Nowak.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n