Google od d\u0142u\u017cszego czasu jest po stronie firm internetowych, kt\u00f3re deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 zapewnienia u\u017cytkownikom sieci jak najwi\u0119ksz\u0105 ochron\u0119 ich prywatno\u015bci. M.in. dlatego koncern zapowiedzia\u0142, \u017ce produkowana przez niego przegl\u0105darka Chrome w przysz\u0142o\u015bci nie pozwoli zewn\u0119trznym stronom na \u015bledzenie u\u017cytkownik\u00f3w za pomoc\u0105 plik\u00f3w cookies.
\n
\nW marcu br. Google zdradzi\u0142 plany zastosowania nowego rozwi\u0105zania, kt\u00f3re jego zdaniem ma dzia\u0142a\u0107 zgodnie z zasad\u0105 \u201ei wilk syty, i owca ca\u0142a\u201d. Chodzi o system, kt\u00f3ry z jednej strony ma dostarczy\u0107 bran\u017cy reklamowej skuteczne narz\u0119dzia do precyzyjnego targetowania przekazu, z drugiej za\u015b zapewni\u0107 u\u017cytkownikom maksimum prywatno\u015bci.\u00a0
\n
\nChrome og\u0142osi\u0142 plany zaprzestania wspierania obs\u0142ugi plik\u00f3w cookies zewn\u0119trznych firm i postanowi\u0142 skupi\u0107 si\u0119 na rozwoju Privacy Sandbox w ramach wsp\u00f3\u0142pracy z bran\u017c\u0105, opracowuj\u0105c rozwi\u0105zania, kt\u00f3re chroni\u0105 anonimowo\u015b\u0107, a jednocze\u015bnie odpowiadaj\u0105 na potrzeby reklamodawc\u00f3w i wydawc\u00f3w.
\n
\nBran\u017ca reklamowa nerwowo zareagowa\u0142a na plany zwi\u0105zane z plikami cookies w Chrome, kt\u00f3ra obecnie jest najpopularniejsz\u0105 przegl\u0105dark\u0105 na \u015bwiecie. W odpowiedzi na to internetowy gigant a\u017c o blisko dwa lata (do 2023 r.) przesun\u0105\u0142 w czasie moment wprowadzenia blokady, kt\u00f3ra uniemo\u017cliwi zewn\u0119trznym stronom \u015bledzenie u\u017cytkownik\u00f3w za pomoc\u0105 cookies.
\n
\nZ kolei wed\u0142ug najnowszego raportu IAB Polska oraz PBI prawie wszystkie przebadane podmioty s\u0105 \u015bwiadome, \u017ce od 2023 r. kluczowe przegl\u0105darki internetowe wykorzystywane przez polskich internaut\u00f3w zako\u0144cz\u0105 obs\u0142ug\u0119 plik\u00f3w cookies firm trzecich i intensywnie szykuj\u0105 si\u0119 na er\u0119 \u201epost-cookie\u201d.
\n
\nProblem dla remarketingu
\n
\nCo tak naprawd\u0119 oznacza zapowiedziana przez Google i odwleczona w czasie blokada cookies dla podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w sieci? Jak znacz\u0105ce mog\u0105 by\u0107 konsekwencje tego ruchu i co on w gruncie rzeczy oznacza? Na te pytania odpowiadaj\u0105 eksperci w rozmowach z Wirtualnemedia.pl.
\n
\nJednym z nich jest Marcin Michalski, cz\u0142onek zarz\u0105du Cube Group, autor bloga MarketingHacker.pl. Przyznaje on, \u017ce informacja, kt\u00f3r\u0105 poda\u0142o Google na temat zaprzestania wspierania plik\u00f3w cookie zewn\u0119trznych firm w przegl\u0105darce Chrome spad\u0142a jak grom z jasnego nieba, chocia\u017c bran\u017ca spodziewa\u0142a si\u0119 tego typu ruch\u00f3w od kilku lat.
\n
\nNast\u0119pnie w szczeg\u00f3\u0142ach wyja\u015bnia co w praktyce oznacza nowa strategia zapowiedziana przez Google. – Niemo\u017cliwa b\u0119dzie komunikacja z u\u017cytkownikami na podstawie pojedynczego cookie, a b\u0119dzie to komunikacja z segmentami u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy spe\u0142niaj\u0105 okre\u015blone kryteria i maj\u0105 podobn\u0105 histori\u0119 przegl\u0105dania, to tak zwane kohorty FloC \u2013 t\u0142umaczy Marcin Michalski. – Nie jest to nic nowego, poniewa\u017c do tej pory reklama internetowa r\u00f3wnie\u017c funkcjonowa\u0142a w podobny spos\u00f3b – u\u017cytkownicy byli przypisani do r\u00f3\u017cnych grup na podstawie swojego zachowania w internecie. W zasadzie w ka\u017cdym systemie reklamowym u\u017cytkownicy s\u0105 dobierani w ten spos\u00f3b, z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce dzia\u0142a to tak\u017ce w oparciu o indywidualne pliki cookie.
\n
\nWed\u0142ug naszego rozm\u00f3wcy Google nie wyja\u015bnia jednak wielu zagro\u017ce\u0144 dla reklamodawc\u00f3w. Co b\u0119dzie z remarketingiem?
\n
\n– Nie wyobra\u017cam sobie komunikacji remarketingowej poprzez emisj\u0119 reklam na dowolne kohorty i pogrupowanych u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 przyznaje Michalski. – W\u0142a\u015bnie na bardzo precyzyjnym targetowaniu polega skuteczno\u015b\u0107 remarketingu – emisja do odpowiedniej osoby, z odpowiednim przekazem i w odpowiednim czasie. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce segmenty u\u017cytkownik\u00f3w w tej technologii b\u0119d\u0105 zbyt ma\u0142e, aby je wykorzysta\u0107. Poza tym to w\u0142a\u015bnie remarketing jest najwa\u017cniejszym \u201ewynalazkiem\u201d reklamy internetowej, pozwalaj\u0105cym na kierowanie innego przekazu do os\u00f3b na r\u00f3\u017cnych etapach lejka zakupowego. Problemy na tym polu mog\u0105 bardzo mocno zaburzy\u0107 rentowno\u015b\u0107 digital marketingu w obecnej formie. Je\u015bli dobrze rozumiem intencje Google\u2019a, to w komunikacie informuje, \u017ce b\u0119dzie wspiera\u0107 budow\u0119 lejka marketingowego, ale trudno b\u0119dzie wykorzysta\u0107 te dane do komunikacji na dalszych etapach. Prawdopodobnie o to te\u017c w tym wszystkim chodzi.
\n
\nCzytaj tak\u017ce: Francja nak\u0142ada grzywn\u0119 na Google. 220 mln euro za monopol w reklamach
\n
\nEkspert zaznacza, \u017ce Google wspomina o wspieraniu cookies firm trzecich, ale co z ich w\u0142asnymi us\u0142ugami, kt\u00f3re wymagaj\u0105 bardzo precyzyjnego \u015bledzenia?
\n
\n– Mam tutaj na my\u015bli Google Analytics i wszystkie us\u0142ugi z Google Marketing Platform, kt\u00f3re s\u0105 dla wielu reklamodawc\u00f3w podstaw\u0105 dzia\u0142a\u0144 marketingowych – Doubleclick Campaign Manager czy te\u017c Display&Video 360 \u2013 wyja\u015bnia Michalski. – Nie wiemy co b\u0119dzie dalej z modelowaniem atrybucji, skoro Google nie zamierza nadawa\u0107 u\u017cytkownikom specjalnych identyfikator\u00f3w, ale r\u00f3wnocze\u015bnie nie wyklucza, \u017ce firmy trzecie mog\u0105 to robi\u0107? Pojawia si\u0119 wi\u0119cej pyta\u0144 ni\u017c odpowiedzi, bo komunikat Google\u2019a jest napisany bardzo lakonicznie. Doskonale rozumiem potrzeby zwi\u0105zane z prywatno\u015bci\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w i zmianami, kt\u00f3re id\u0105 w tym zakresie. Jednocze\u015bnie nie rozumiem, dlaczego nie ma oddolnych ruch\u00f3w, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105: \u201eNie chc\u0119 darmowego i otwartego internetu, w kt\u00f3rym jestem \u015bledzony. P\u0142ac\u0119 za tre\u015bci w internecie, bo ceni\u0119 sobie prywatno\u015b\u0107\u201d. Wiem, \u017ce przeci\u0119tny odbiorca internetu nie lubi reklamy i w jego ocenie jest zb\u0119dna, ale to wszyscy zainteresowani powinni t\u0142umaczy\u0107 u\u017cytkownikom, \u017ce w\u0142a\u015bnie na reklamie opiera si\u0119 w 100 proc. wsp\u00f3\u0142czesna ekonomia. Gdy przestanie by\u0107 tak skuteczna, jak dotychczas, mo\u017ce to zaburzy\u0107 wiele sektor\u00f3w gospodarczych, a tak\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 w najwi\u0119kszym stopniu na wzrost cen produkt\u00f3w i us\u0142ug.
\n
\nZdaniem naszego rozm\u00f3wcy mocniejszy spadek przychod\u00f3w reklamowych przez wydawc\u00f3w niezale\u017cnych b\u0119dzie faktem, a wi\u0119c niezb\u0119dne b\u0119dzie poszukiwanie przez nich innych modeli biznesowych, kt\u00f3re pozwol\u0105 na dalsze funkcjonowanie.
\n
\n– Sk\u0105d spadek? Mam bardzo ma\u0142a wiar\u0119 w to, \u017ce rekomendowany mechanizm Google\u2019a b\u0119dzie tak samo skuteczny, jak bardzo precyzyjne targetowanie po indywidualnych plikach cookie \u2013 przyznaje Michalski. – Widz\u0119 dwa g\u0142\u00f3wne modele:
\n
\nWi\u0119cej tre\u015bci zamkni\u0119tych za paywallami.
\nCzyli co\u015b, czego u\u017cytkownicy nie chc\u0105 (godz\u0105c si\u0119 na dost\u0119p do tre\u015bci za cen\u0119 braku prywatno\u015bci). Statystyki pokazuj\u0105, \u017ce wci\u0105\u017c tylko niewielki procent internaut\u00f3w p\u0142aci za content. W Polsce najdalej posz\u0142a Agora, zamykaj\u0105c wi\u0119kszo\u015b\u0107 tre\u015bci premium na serwisie Gazeta.pl. Ringier Axel Springer z kolei zamkn\u0105\u0142 tak\u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 unikalnych tre\u015bci, np. na Forbes.pl.
\n
\nWi\u0119kszy maria\u017c wydawc\u00f3w z e-commerce i w konsekwencji mocniejsze skupianie si\u0119 na w\u0142asnych markach e-commerce\u2019owych.
\nTo rozwi\u0105zanie mo\u017ce pom\u00f3c w tym, aby dalej zachowa\u0107 tre\u015bci bezp\u0142atne, ale budzi bardzo du\u017ce kontrowersje na temat niezale\u017cno\u015bci medi\u00f3w cyfrowych. Je\u017celi wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 biznesu b\u0119dzie dla nich w przysz\u0142o\u015bci e-commerce, to trudno m\u00f3wi\u0107 o jakichkolwiek obiektywnych tre\u015bciach. Wielu du\u017cych wydawc\u00f3w w USA, a w Polsce np. Wirtualna Polska, ju\u017c nie\u015bmia\u0142o idzie w tym kierunku, ale takie ruchy mog\u0105 spowodowa\u0107 bardziej zdecydowane dzia\u0142ania akwizycyjne.
\n
\n
\n\t\t\tEkspert przyznaje, \u017ce trudno nie wspomnie\u0107 tutaj o duopolu reklamy internetowej Google\u2019a i Facebooka. – Nie wierz\u0119 mimo wszystko, \u017ce wszystkie us\u0142ugi Google\u2019a zaczn\u0105 dzia\u0142a\u0107 w oparciu o kohorty u\u017cytkownik\u00f3w i tym samym strac\u0105 na swojej efektywno\u015bci (takie ryzyko zawsze istnieje) \u2013 zaznacza Michalski. – Co oznacza, \u017ce wprowadzone zmiany dotkn\u0105 w g\u0142\u00f3wnej mierze w\u0142a\u015bcicieli technologii, kt\u00f3rzy nie dysponuj\u0105 w\u0142asn\u0105 przegl\u0105dark\u0105 i nie b\u0119d\u0105 mogli na du\u017c\u0105 skal\u0119 wprowadzi\u0107 w\u0142asnych identyfikator\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w. Facebook z kolei ju\u017c kilka tygodni temu pod p\u0142aszczykiem zmian w najnowszym systemie iOS, kt\u00f3re mniej wi\u0119cej dotycz\u0105 tego samego, stara si\u0119 wymusi\u0107 na reklamodawcach wdro\u017cenie bardziej zaawansowanych metod integracji ze swoj\u0105 stron\u0105 internetow\u0105, m.in poprzez przesy\u0142anie informacji o skuteczno\u015bci (konwersjach) za pomoc\u0105 protoko\u0142\u00f3w API, czyli bez udzia\u0142u cookies, i wiele innych rozwi\u0105za\u0144. To jedyny ratunek dla Facebooka, aby wszelkie jego algorytmy machine learning, czyli przewaga stanowi\u0105ca ogromn\u0105 skuteczno\u015b\u0107 reklamow\u0105 ekosystemu FB, dalej dzia\u0142a\u0142y bez wp\u0142ywu na ich skuteczno\u015b\u0107.
\n
\nW praktyce jednak s\u0105 to rozwi\u0105zania, kt\u00f3rych nie wdro\u017cy ka\u017cdy reklamodawca, bowiem wymagaj\u0105 naprawd\u0119 zaawansowanej integracji i zmian w witrynie dokonanych przez dzia\u0142y IT. – Nie wystarczy ju\u017c wklei\u0107 kod w odpowiednie miejsce, by wszystko dzia\u0142a\u0142o \u2013 zaznacza Michalski. – Oczywi\u015bcie w\u0142a\u015bciciele znanych platform sklepowych, jak Magento czy Shopify lub CMS typu WordPress, obejd\u0105 t\u0119 trudno\u015b\u0107 za pomoc\u0105 specjalnych wtyczek. Nie spos\u00f3b jednak nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce idziemy bardzo mocno w stron\u0119 unifikacji i standaryzacji. Nie b\u0119dzie w przysz\u0142o\u015bci zbyt wiele miejsca na technologie dedykowane, bo b\u0119dzie oznacza\u0142o to spe\u0142nienie sporej liczby wymaga\u0144, a to b\u0119dzie pozbawione sensu ekonomicznego. Ostatnim aspektem, o kt\u00f3rym nale\u017cy wspomnie\u0107, jest \u0142\u0105czenie u\u017cytkownik\u00f3w za pomoc\u0105 identyfikator\u00f3w e-mail, o kt\u00f3rych m\u00f3wi Google. Z tego ciesz\u0119 si\u0119 najbardziej, poniewa\u017c to kolejny krok pokazuj\u0105cy, \u017ce cofamy si\u0119 do korzeni i e-mail marketing przechodzi absolutny renesans.
\n
\nWed\u0142ug naszego rozm\u00f3wcy w\u0142a\u015bnie teraz jest czas, aby ka\u017cda z firm, kt\u00f3ra opiera si\u0119 na \u201egospodarce internetowej\u201d zacz\u0119\u0142a obmy\u015bla\u0107 swoj\u0105 strategi\u0119 zbierania e-maili u\u017cytkownik\u00f3w razem z prawid\u0142owymi zgodami, bo jak wida\u0107 nie tylko do komunikacji b\u0119d\u0105 im one potrzebne.
\n
\n– Teraz jest ten moment, aby zacz\u0105\u0107 szuka\u0107 swojej to\u017csamo\u015bci w e-mailach i zastanowi\u0107 si\u0119, jak w interesuj\u0105cy dla u\u017cytkownika spos\u00f3b mo\u017cemy si\u0119 komunikowa\u0107, aby chcia\u0142 odbiera\u0107 od nas wiadomo\u015bci \u2013 ocenia Michalski. – \u015awiadome pozyskanie jego adresu e-mail b\u0119dzie bowiem najwa\u017cniejszym elementem \u0142\u0105cz\u0105cym wszelkie dane o nim, ju\u017c nie tylko do komunikacji e-mail marketingowej. Cieszy mnie to, poniewa\u017c oznacza drastyczny spadek spamu, kt\u00f3ry wysy\u0142aj\u0105 reklamodawcy (nawet za zgod\u0105 klient\u00f3w), a wi\u0119c wysy\u0142ka maili sprzeda\u017cowych czy newsletter\u00f3w opartych wy\u0142\u0105cznie o promocj\u0119 do ca\u0142ej bazy w spos\u00f3b nieselektywny.
\n
\nZdaniem eksperta w\u0142a\u015bciwe dbanie o baz\u0119, a tak\u017ce odpowiednia strategia ciekawej dla odbiorcy komunikacji CRM, staje si\u0119 najwi\u0119kszym wyzwaniem w digital marketingu, a sprytni reklamodawcy do\u015b\u0107 szybko si\u0119 dostosuj\u0105.
\n
\n– Zbli\u017caj\u0105 si\u0119 ciekawe czasy, bo z jednej strony wracamy do korzeni, czyli marketingu bezpo\u015bredniego, a z drugiej coraz trudniej b\u0119dzie walczy\u0107 o klienta mniejszym biznesom bez ugruntowanej marki, bo precyzyjna analityka internetowa i wszelkie modelowania atrybucji b\u0119d\u0105 po prostu coraz mniej dok\u0142adne. Przez to coraz trudniej b\u0119dzie alokowa\u0107 we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b \u015brodki reklamowe \u2013 prognozuje Michalski.
\n
\nPodzia\u0142 u\u017cytkownik\u00f3w na kategorie
\n
\nAnna Robotycka, managing partner w F11 Agency \/ AMIN Worldwide zwraca uwag\u0119 na kolejne konsekwencje plan\u00f3w Google zwi\u0105zanych z marketingiem w Chrome.
\n
\n– Z jednej strony (bardziej wizerunkowej) Google coraz bardziej pokazuje \u015bwiatu, \u017ce jego biznes coraz mniej polega na \u015bledzeniu u\u017cytkownik\u00f3w i \u017ce coraz powa\u017cniej podchodz\u0105 do tematu prywatno\u015bci – zauwa\u017ca Anna Robotycka. – To wa\u017cne, bo Google jest najwi\u0119ksz\u0105 firm\u0105 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 reklam\u0105 cyfrow\u0105 na \u015bwiecie z 52 proc. wszystkich reklam przechodz\u0105cych w\u0142a\u015bnie \u201eprzez\u201d ekosystem giganta. Jest to tym wa\u017cniejsza kwestia, \u017ce obecnie przeciw Google tocz\u0105 si\u0119 a\u017c 3 post\u0119powania antymonopolowe w samych tylko Stanach Zjednoczonych.
\n
\nZdaniem ekspertki z plan\u00f3w Google wynika, \u017ce koncern chce oferowa\u0107 swoim klientom reklamowym profile grup u\u017cytkownik\u00f3w czyli dzieli\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w na kategorie. Oznacza to, \u017ce nie b\u0119dzie mo\u017cna\u00a0 kierowa\u0107 reklamy na indywidualnych u\u017cytkownik\u00f3w – tylko na grupy os\u00f3b o podobnych pogl\u0105dach czy zainteresowaniach. Od czasu og\u0142oszenia \u017ce Google nie b\u0119dzie pozwala\u0142 na wykorzystywanie cookies od zewn\u0119trznych dostawc\u00f3w, bran\u017ca adtech rozwija oprogramowanie Unified 2.0 (ujednoliconego identyfikatora) opartego g\u0142\u00f3wnie na adresach e-mail.
\n
\n– Teoretycznie \u00f3w potentat, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142by do\u0142\u0105czy\u0107 do innych firm z bran\u017cy technologii reklamowych, kt\u00f3re planuj\u0105 zast\u0105pi\u0107 pliki cookie innych firm alternatywnymi identyfikatorami na poziomie u\u017cytkownika, wyra\u017anie da\u0142 do zrozumienia, \u017ce \u201e po wycofaniu plik\u00f3w cookie innych firm nie b\u0119d\u0105 tworzy\u0107 alternatywnych identyfikator\u00f3w do \u015bledzenia os\u00f3b przegl\u0105daj\u0105cych internet ani nie b\u0119dzie ich u\u017cywa\u0107 w produktach\u201d. Ta decyzja uderza w takich znacz\u0105cych graczy jak LiveRamp, Trade Desk czy Magnite, w przypadku kt\u00f3rych decyzja Google ju\u017c dzi\u015b odbi\u0142a si\u0119 na ich wynikach gie\u0142dowych \u2013 podkre\u015bla Robotycka.
\n
\nI tutaj pojawia si\u0119 druga strona medalu czyli rzeczywiste utrudnianie \u017cycia adtechom przez Google. – Google stwierdzi\u0142, \u017ce firma nie wierzy, i\u017c rozwi\u0105zania do \u015bledzenia u\u017cytkownik\u00f3w w \u015bwiecie post-cookie, np. na podstawie adres\u00f3w e-mail, \u201espe\u0142ni rosn\u0105ce oczekiwania konsument\u00f3w dotycz\u0105ce prywatno\u015bci\u201d – wyja\u015bnia nasza rozm\u00f3wczyni. – Jednym s\u0142owem: i\u017c zast\u0119powanie ciasteczek herbatnikami nie ma sensu. Tyle, \u017ce Google ma olbrzymi\u0105 przewag\u0119 nad innymi graczami rynkowymi, poniewa\u017c mo\u017ce nadal kierowa\u0107 reklamy do os\u00f3b we wszystkich swoich us\u0142ugach, gdy te osoby s\u0105 zalogowane na swoje konta Google, poniewa\u017c liczy si\u0119 to jako dane w\u0142asne. Ten ruch i zapowied\u017a Google mo\u017cna wi\u0119c czyta\u0107 jako obron\u0119 w\u0142asnego podw\u00f3rka (czyli g\u0142\u00f3wnie YouTube oraz wyszukiwarki) poprzez wykorzystywanie tematu prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.
\n
\nRobotycka dziwi si\u0119, \u017ce w Polsce tak ma\u0142o m\u00f3wi si\u0119 o temacie totalnego tsunami jakie nadchodzi i tego, \u017ce bez danych w\u0142asnych gromadzonych ju\u017c od dzi\u015b, wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek b\u0119dzie maksymalnie przep\u0142aca\u0107 za reklamy i bez w\u0142asnych platform DMP b\u0119die poza jakimikolwiek mo\u017cliwo\u015bciami sensownej optymalizacji kampanii. Temat \u201e3rd party cookies” jest na ustach ca\u0142ego \u015bwiata marketingowego, a u nas (poza kilkoma gigantami reklamowymi) panuje przedziwny stupor.
\n
\nCzytaj tak\u017ce: Wielka Brytania prowadzi post\u0119powanie w sprawie cookies w Chrome. Google: B\u0119dziemy wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107
\n
\nWa\u017cniejsze 1st party cookies
\n
\nWed\u0142ug niekt\u00f3rych analiz w zwi\u0105zku z ograniczeniem znaczenia 3st party cookies dla wydawc\u00f3w wa\u017cniejsze stan\u0105 si\u0119 takie czynniki jak 1st party cookies. Szczeg\u00f3\u0142y z tym zwi\u0105zane t\u0142umaczy nam Rafa\u0142 Wiewi\u00f3rski, kierownik Ad Product, Display&Data w Ringier Axel Springer Polska.
\n
\n– Jako jeden z najwi\u0119kszych wydawc\u00f3w w Europie \u015arodkowo-Wschodniej, od dawna jeste\u015bmy gotowi na wyzwania zwi\u0105zane z 1st party cookies, bez wzgl\u0119du na dzia\u0142ania Google – zaznacza Rafa\u0142 Wiewi\u00f3rski. – Wiedza o odbiorcy jest kluczem do efektywno\u015bci kampanii reklamowych. Liderem post-cookie jest ten, kto posiada wiedz\u0119 1st party o u\u017cytkownikach. Mamy szeroki, ale tak\u017ce bardzo precyzyjny dost\u0119p do tego typu wiedzy, a rozwi\u0105zania, kt\u00f3re na niej bazuj\u0105 oferujemy od przesz\u0142o pi\u0119ciu lat.
\n
\nMened\u017cer z RASP przypomina, \u017ce od lat reklamodawcy mog\u0105 wykorzystywa\u0107 technologie 1st party, kt\u00f3rymi dysponuje wydawca, a serwery reklamowe s\u0105 skonfigurowane tak, aby wszystkie elementy kampanii dzia\u0142a\u0142y bez najmniejszego problemu.
\n
\n– Dodatkowo ju\u017c wkr\u00f3tce zaprezentujemy nowe rozwi\u0105zanie \u2013 gotowe na nowe otwarcie bez cookies \u2013 zapowiada Wiewi\u00f3rski. – Dzi\u0119ki nowemu targetowaniu reklam, mo\u017cemy osi\u0105gn\u0105\u0107 efektywno\u015b\u0107 co najmniej na poziomie aktualnego targetowania wykorzystuj\u0105cego ciasteczka. Mo\u017cliwo\u015bci nowej technologii s\u0105 szerokie, zar\u00f3wno w kwestii personalizacji reklam, jak i targetowania grup docelowych – zapewnia ekspert.
\n
\nW minionym kwartale koncern Alphabet, w\u0142a\u015bciciel m.in. Google\u2019a, osi\u0105gn\u0105\u0142 wzrost przychod\u00f3w o 61,6 proc. do 61,88 mld dolar\u00f3w i zysku netto z 6,96 do 18,52 mld dolar\u00f3w. To wyniki du\u017co wy\u017csze od oczekiwa\u0144 rynku.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n